Аннотация дисциплины «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ» для направления подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» 1. Цель и задачи дисциплины: Целью изучения дисциплины «Медиапланирование» является освоение обучающимися теоретических и практических знаний и приобретение умений и навыков в области медиапланирования для формирования компетенций. Освоение дисциплины «Медиапланирование» направлено на формирование элементов ряда профессиональных (ПК) компетенций обучаемого соотнесенных с результатами освоения образовательной программы, а также развитие его интеллекта и способности к логическому и конструктивному мышлению. Задачами дисциплины являются: - рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их функций и воздействия на аудиторию; - практическое использование критериев выбора рекламоносителя; - получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы данных. Поставленные перед учебным процессом цели и задачи определяются требованиями к знаниям и навыкам студентов по дисциплинам профессионального цикла, установленными в Федеральных государственных образовательных стандартах высшего профессионального образования по соответствующим направлениям подготовки. 2. Содержание дисциплины: Тема 1. Теоретические основы медиапланирования Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний Особенности управления ими. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Оценка итогов кампании. Понятие и предмет медиапланирования. Место медиапланирования в рекламной кампании. Значение медиапланирования в современных условиях. Тема 2. Стратегия медиапланирования Этапы медиапланирования. Понятие и факторы стратегиимедиапланирования. Выбор медиа. Распределение рекламного давления. Выбор формата рекламного сообщения. Подготовка медиабрифа. Методы составления бюджета рекламной кампании. Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж. Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета. Приобретение места для размещения рекламы. Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка. Понятие целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом маркетинге. Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории. Тема 3. Тактика медиапланирования Выбор медианосителей. Медиабаинг. Формирование медиаплана. Критерии выбора рекламной кампании: соответствие целевой аудитории, динамика накопления аудитории, финансовая эффективность носителя, соответствие издания и сообщения. Баинг. Определение и основные задачи его использования. Объёмные скидки. Особенности баинга. Схемы продаж телевизионной рекламы. Отчётность о проведении кампании. Анализ проведённой рекламной кампании. Технологии проведения анализа. Оценка эффектов от проведенной рекламной кампании. Тема 4. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Разработка графика размещения рекламы. Источники информации о печатных, электронных СМК. Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Глобализация потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на медипланирование. Программное обеспечение медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация, имитационные и эвристические модели). Тема 5. Исследования аудитории СМК Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала. Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач. Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса. Место рекламодателей в корпусе заказчиков. Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации. Основные единицы измерения телеаудитории. Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии. 3. В результате изучения дисциплины студент должен: знать: -основы медиаплирования -методы планирования и контроля за процессом медиапланирования -основные положения оперативного медиапланирования -структуру медиаплана уметь: - применять принципы медиапланирования -осуществлять планирование и контроль за процессом медиапланирования -принимать решения в сфере медиапланирования -составлять медиаплан владеть: -навыками в области медиапланирования -навыками планирования и контроля за процессом медиапланирования -практическими навыками по применению методов медиапланирования -навыками по составлению медиаплана 4. Формируемые компетенции: ПК-8:- обладает базовыми навыками медиапланирования; ПК-19:- способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей общественностью; ПК-20:- владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации; ПК-34:- владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.