АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ Семестр: Количество часов:

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Дисциплина Б1.Б.16 Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Семестр: 4,5
Количество часов: 252
Количество зачетных единиц: 7
Промежуточная аттестация: зачет, экзамен
Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ»
включена в базовую часть учебного плана подготовки бакалавров по
направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.
Основное содержание дисциплины обеспечивает преемственность и
взаимосвязь
с
дисциплинами:
«Основы
маркетинга»,
«Основы
менеджмента», «Теория и практика массовой информации», «Основы теории
коммуникации» и др.
Цель и задачи освоения дисциплины:
Цель изучения дисциплины «Маркетинговые исследования и
ситуационный анализ» – овладение современными знаниями по проблемам
по организации и проведение маркетинговых исследований в
производственных и торговых предприятиях.
Задачи дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный
анализ»:
– научить:
• методам исследования рынка товаров/услуг;
• методам оценки конкурентоспособности товара;
• методам изучения поведения потребителей;
• методологии проведения маркетинговых исследований;
• осуществлению планирования маркетинговой деятельности на
предприятии;
• управлению разработкой комплекса маркетинга;
• методам сегментации и позиционированию рынка.
Преподавание учебной дисциплины «Маркетинговые исследования и
ситуационный анализ» строится на сочетании лекций, практических занятий
и различных форм самостоятельной работы студентов. На практических
занятиях на примере решения практических задач формируются умения
применять теоретический инструментарий.
В процессе освоения дисциплины используются следующие
образовательные технологии, способы и методы формирования компетенций:
- традиционная и проблемная лекции,
- практические занятия в форме деловых игр, анализа кейсов, тренингов,
- написание рефератов,
- творческие задания.
Содержание дисциплины:
Введение и первые этапы маркетинговых исследований. Методы
маркетинговых исследований. Измерения и разработка шкал. Разработка
анкет и форм для записи результатов наблюдения. Формирование выборки.
Сбор данных. Анализ данных. Отчет о результатах маркетингового
исследования. Ситуационный, или SWOT (СВОТ)-анализ. Маркетинговые
модели и методы, применяемые в ситуационном анализе. Исследование
рыночной ситуации. Исследования поведения покупателей на рынках
товаров
и
услуг.
Исследование
конкуренции,
конкурентов,
конкурентоспособности.
В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен
обладать следующими общекультурными (ОК) и профессиональными (ПК)
компетенциями:
ОК-12: владением основными методами, способами и средствами
получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с
компьютером как средством управления информацией (знать методы сбора
маркетинговой информации; уметь пользоваться орудиями маркетинговых
исследований; владеть методами проведения маркетинговых исследований);
ПК-4: под контролем использовать методики и техники проведения
опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях
(знать технику проведения опросов, панельных исследований и фокусгрупп, уметь анализировать информацию, полученную в результате
проведения опросов, панельных исследований и фокус-групп, делать выводы
и рекомендации, владеть навыками планирования, организации и контроля
процесса проведения опросов, панельных исследований и фокус-групп);
ПК-11: проводить исследования в конкретной предметной области,
понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов
проверки научных теории (знать методику проведения маркетинговых
исследований; уметь интерпретировать полученные в процессе исследования
результаты, формулировать выводы и предложения для принятия
управленческих решений; владеть приемами маркетинговых исследований);
ПК-15: умением использовать методику и технику проведения
маркетинговых кабинетных и в некабинетных исследований рынка,
организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к
товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и
недостатков фирмы и организации (знать методы и технику проведения
маркетинговых исследований; уметь разрабатывать план исследования;
владеть навыками организации маркетинговых исследований);
ПК-29: рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая
деятельность: обладает компетенциями организации и проведения
маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка,
его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки
мер по повышению ее конкурентной позиции (знать методы проведения
маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка;
2
уметь составлять прогноз развития рынка на основе собранной информации
в ходе исследования; владеть методами прогнозирования развития рынка);
ПК-30: способностью организовать и провести социологические
исследования с целью составления прогноза общественного мнения и
разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (знать методы
организации социологических исследований с целью составления прогноза
общественного мнения; уметь пользоваться орудиями социологических
исследований;
владеть
методами
проведения
социологических
исследований);
ПК-31: способностью организовать и провести рыночное наблюдение,
опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и
конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор,
обработку и анализ полученных данных (знать методы организации
рыночного наблюдения, опроса, анкетирования, эксперимента с целью
повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке;
уметь обобщить материал и представить в виде рекомендации для
повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке;
владеть методами сбора, обработки и анализа полученных данных);
ПК-32: способностью подготовить, организовать и провести
анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения;
осуществить обработку и подготовку данных для анализа (знать методы
организации и проведения анкетирования и опросов мнения потребителей и
общественного мнения; уметь обобщить материал и представить в виде
рекомендации для определения мнения потребителей и общественного
мнения; владеть методами обработки и подготовки данных для анализа);
ПК-33: способностью собирать и систематизировать научнопрактическую информацию по теме исследований в области связей с
общественностью и рекламы (знать методы сбора и систематизации научнопрактической информации по теме исследования в области связей с
общественностью; уметь обобщить материал и представить в виде
рекомендации в области связей с общественностью и рекламы; владеть
методами сбора и систематизации научно-практическую информацию).
Образовательные технологии:
Программа данной дисциплины предусматривает использование
лекционной аудитории, оснащенной мультимедийным оборудованием и
компьютерных классов.
Составитель: О.В. Балашова, старший преподаватель,
маркетинга и рекламы
3
кафедра