Биологический компонент имиджа

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель освоения дисциплины: познакомить учащихся с теоретическими основами, с
основными механизмами и методами формирования имиджа; сформировать у обучающихся
умения и навыки в области конструирования желаемого имиджа объекта (человека,
организации, региона и т.п.) в процессе своей профессиональной деятельности.
Задачи дисциплины: сформировать у обучающихся представления об имиджелогии,
имиджмейкерстве и имидже; сформировать представление о методике формирования
имиджа, подкрепленное практическим построением имиджа конкретного объекта.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
Дисциплина входит в раздел «М2. Профессиональный цикл. М2.В.5».
Для изучения дисциплины необходимы компетенции, сформированные у
обучающихся при изучении дисциплин «Психология», «Деловая коммуникация» или
«Речевой имидж и речевое поведение», «Риторика».
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ
ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций,
предусмотренных по направлению подготовки:
способность совершенствовать и развивать свой интеллектуальный,
способность порождать новые идеи (креативность), адаптироваться к новым ситуациям,
переоценивать накопленный опыт, анализировать свои возможности,
В результате изучения дисциплины студент должен:
знать: понятие имиджа, его составляющие и роль в различных сферах общественных
отношений; различные механизмы формирования имиджа.
уметь: использовать полученные знания в профессиональной деятельности и
межличностном общении;
6. Тематический план дисциплины (в академических часах)
Введение в имиджелогию .
Структура, виды и функции
имиджа .
2
Формирование имиджа
в
различных
профессиональных средах.
Имидж как составляющая
современной цивилизации.
2
2
4
Специфика
различных
видов имиджа. Специфика
построения персонального
имиджа
2
4
4
Имидж человека: ведущие
типы и элементы. Понятие и
типы имиджмейкинга.
2
4
4
МК, ДИ
Корпоративный
имидж.Специфика
построения корпоративного
имиджа
4
Технологии
конструирования имиджа .
6
Имидж-тренинг
6
Биологический компонент
имиджа. Внешность как
биологический компонент
имиджа.
2
6
Мода и красота как факторы
формирования
биологического компонента
имиджа. Способы коррекции
биологического компонента
имиджа
6
Способы
коррекции
биологического компонента
6
4
контроля
Формы
Используемые
образовательные
технологии
СРС
Курсовая работа
Семинары
Лаборат.
занятия
Лекции
Наименование разделов
дисциплины (модулей) и
тем
Практ. занятия
Аудиторные занятия
Т
имиджа.Габитарный имидж.
Итого:
48
8. Содержание (план) лекционного курса
№
Наименование разделов, модулей, темы и учебных вопросов
К-во
часов
Наименование разделов и модулей
1
Лекция № 1. Тема лекции. Введение в имиджелогию . Структура,
2
виды и функции имиджа .
План лекции.
1.
2.
3.
4.
Введение в имиджелогию .
История формирования имиджелогии как наука.
Цель и задача предмета.
Структура и виды предмета.
4.1 Виды имиджа: личностный и профессиональный
5. Функция имиджа.
Литература[1-4].
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала
1.
2.
3.
4.
Как формировалась имиджелогия?
Виды имиджелогии.
Расскажите краткую историю имиджелогии.
Расскажите о функции имиджа.
Формы проверки знаний
Оперативный опрос по теме.
2
Лекция № 2. Тема лекции. Формирование имиджа в различных
профессиональных средах. Имидж как составляющая современной
цивилизации.
План лекции:
1.
1.1
2.
2.1
3.
Имиджи стран. Имиджи бизнеса.
Имиджи шоу-бизнеса.
Имидж как основа имиджелогии.
Типы имиджей. Форма и содержание имиджа.
Управление имиджем. Функциональные характеристики имиджа.
Литература[1-4].
2
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала
1. Что такое имидж? .
2. Расскажите о имидже стран, бизнеса и шоу-бизнеса.
3. Как можно управлять имиджем?
4. Расскажите о функциональные характеристики имиджа.
Формы проверки знаний
Оперативный опрос по теме.
3
Лекция № 1. Тема лекции. Специфика различных видов имиджа.
2
Специфика построения персонального имиджа.
План лекции:
1.
Специфика построения персонального имиджа .
1.1 Понятие индивидуального имиджа.
1.2 Личность как источник имиджобразующей информации.
1.3 Индивидуальный имидж, направленный на самоощущение
Литература[1-4].
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала
1. Расскажите о персонального имиджа.
2. Что такое индивидуальный имидж?
3. Понятие личный имидж.
Формы проверки знаний
Оперативный опрос по теме.
4
Лекция № 1. Тема лекции. Имидж человека: ведущие типы и
2
элементы. Понятие и типы имиджмейкинга.
План лекции:
1. Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на
создание нужного образа.
2. Имиджмейкер как профессионал создающий нужный имидж.
3. Имиджмейкер и стилист.
Литература[1-4].
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала
1 Что токое имиджмейкинг?
2 Расскажите о имиджмейкера его функции.
3 В чем отличие имиджмейкера от стилиста?
Формы проверки знаний
Оперативный опрос по теме.
5
Лекция № 1. Тема лекции. Биологический компонент имиджа.
2
Внешность как биологический компонент имиджа.
План лекции:
1. Внешность как биологический компонент имиджа.
1.1 Внешний вид человека как источник мнения о
нем. Составляющие внешности.
2. Мода и красота как факторы формирования биологического
компонента имиджа.
3. Элементы внешности: физическое тело, одежда, аксессуары,
татуаж. макияж, одежда.
4. Роли внешности: Факторы, определяющие представления о
внешней красоте.
Литература[1-4].
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала
1. Способы изменить внешний вид человека.
2. Какие факторы разлияают о формировании биологического
компонента имиджа?
3. Какие элементы вы знаете о внешности?
Формы проверки знаний
Оперативный опрос по теме.
Итого:
10
10. Содержание практических занятий
№
Наименование разделов, модулей, темы лабораторных работ
К-во
часов
Наименование разделов и модулей
1
Лабораторная работа № 1. Тема.
различных профессиональных
современной цивилизации.
Формирование имиджа в
средах. Имидж
как составляющая
2
Задачи: закрепление изученного материала, осуществление контроля за
усвоением знаний, разработка исследовательских навыков в области
имиджирования.
Литература [1- 4].
2
Лабораторная работа № 2. Тема. Специфика различных видов
имиджа. Специфика построения персонального имиджа.
1.Задачи:Предоставление результатов предварительного изучения
целевой .
2
2
2
аудитории. Публичная защита инструментария по которому
проводилось исследование его программы. Разработка концепции
моделируемого имиджа.
Специфика построения персонального имиджа
Цель: разработка
имиджирования
исследовательских
навыков
в
области
Задачи: Предоставление результатов предварительного изучения
субъекта имиджирования. Публичная защита инструментария по
которому проводилось исследование и разработка направлений
коррекции имиджевых характеристик и программы реализации
моделируемого имиджа.
Задачи: Список вопросов:
1. определение понятия имидж, виды имиджа его структура, этапы
управления
2. Принципы взаимодействия имиджмейкера с клиентом
3. эффективной передачи информации
4. Понятие о психологическом влиянии, его виды и специфические
черты.
5. Конфликтное взаимодействие: сущность и правила поведения,
Литература [1- 4].
3
Лабораторная работа № 2. Тема. Имидж человека: ведущие типы и
элементы. Понятие и типы имиджмейкинга.
Задачи:Этапы и правила управления имиджем цель: отработать
алгоритм управления имиджем и его правила на частном примере.
Ход занятия: Групповой просмотр телевизионного интервью
человека, который рассказывает об своих имиджевых проблемах.
4
Лабораторная работа № 2. Тема. Корпоративный имидж. Специфика
построения корпоративного имиджа.
Задачи: самостоятельное приобретение знаний, углубление
изученного материала, закрепление навыков работы с источником,
коллективное обсуждение «Управление имиджем», создать
корпоративный имидж.
Задачи:Предоставление результатов предварительного изучения
субъекта имиджирования. Публичная защита инструментария по
которому проводилось исследование и разработка направлений
коррекции имиджевых характеристик корпорации и программы
реализации моделируемого имиджа.
5
Лабораторная работа № 2. Тема. Технологии конструирования
имиджа .
Задачи:
6
Лабораторная работа № 2. Тема. Имидж-тренинг.
Задачи:
7
Лабораторная работа № 2. Тема. Биологический компонент имиджа.
Внешность как биологический компонент имиджа.
Задачи:
1. Роль внешности в жизни индивида, факторы, определяющие,
представление о красоте.
2.Правила управления биологическим компонентом имиджа
8
Лабораторная работа № 2. Тема. Мода и красота как факторы
формирования биологического компонента имиджа. Способы коррекции
биологического компонента имиджа.
Задачи:
9
Лабораторная работа № 2. Тема. Способы коррекции биологического
компонента имиджа.Габитарный имидж.
Задачи:
Итого:
5. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ И ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1 Содержание разделов и тем дисциплины лекционного курса
1. Введение в имиджелогию
Возникновение имиджелогии как науки. Объект и предмет имиджелогии. Функции и задачи
имиджелогии. Уровни имиджелогии. Имиджелогия - часть современного человековедения.
Имиджелогия среди других наук. Имидж. Структура. Понятие имиджа. Структура имиджа и
его составляющие. Формы и методы создания имиджа персоны. Имидж и социальный
стереотип. Субъекты имиджа. Функции имиджа. Dress-code, look, стиль, мода, образ. Имидж,
репутация, имиджирование. Искусство самопрезентации. Имидж персоны. Работа. Отдых.
Развлечения. Светские обязанности. Техника речи, риторика. Этикет в пластике. Деловой
завтрак, обед, ужин. Приемы. Банкеты. Подарки. Визитки. Светский салон. Паспорт имиджа.
Отражение потребностей общественности в имидже. Доверие к имиджу. Проективность
имиджа. Целесообразность имиджа.
6. Формирование имиджа в различных профессиональных средах
Имиджи стран. Имиджи бизнеса. Имиджи шоу-бизнеса.
2. Имидж как составляющая современной цивилизации
Имидж как основа имиджелогии. Типы имиджей. Форма и содержание имиджа. Управление
имиджем. Функциональные характеристики имиджа. Ценностные и технологические
функции имиджа. Функция идентификации. Функция идеализации. Функция
противопоставления. Другие классификации функций имиджа.
3. Инструментарий имиджелогии
Позиционирование. Манипулирование. Вербализация. Детализация. Мифологизация.
Эмоционализация. Метафоризация. Визуализация. Опрос общественного мнения.
Нейролингвистическое программирование.
4. Специфика различных видов имиджа
Специфика построения персонального имиджа. Понятие индивидуального имиджа.
Личность как источник имиджобразующей информации. Индивидуальный
имидж,
направленный на самоощущение (“на себя”). Понятие “личный имидж”. Индивидуальный
имидж, направленный на восприятие (“на других”). Понятие “публичный имидж”.
Личный и публичный имидж: единство, взаимосвязь, специфика. Множественность
индивидуальных имиджей. Технологии самопрезентации и продвижения, их содержание и
многообразие форм. Индивидуальный имидж в “посферном” измерении (например,
политический). Технологии формирования имиджа. Средовой имидж. Принцип
формирования средового имиджа. Габитарный имидж. Психологическая стратегия
габитарной информации. Овеществленный имидж. Вербальный имидж. Влияние
паравербальной информации на имидж. Роль вербального имиджа. Кинетический
имидж. Психотехнологии блокировки «плохой» кинетики и презентации «нужной»
кинетики. Способы формирования психологического пространства
4. Понятия и типы имиджмейкинга
Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на создание нужного образа.
Имиджмейкер как профессионал создающий нужный имидж.
5. Имидж человека: ведущие типы и элементы
Персональный имидж как научное понятие. Виды имиджа: личностный и
профессиональный. Элементы личностного имиджа: габитарный, вербальный,
кинетический, средовый, овеществленный.
Корпоративный имидж
Специфика построения корпоративного имиджа .Типологии корпоративного имиджа.
Базовые модели корпоративного имиджа. Базовые понятия, направленные на
формирование корпоративного имиджа. Технология конструирования корпоративного
имиджа. Правила создания имиджа. Элементы корпоративного имиджа. Основы
технологии формирования внешнего имиджа фирмы Основы технологии формирования
внутреннего имиджа фирмы Целенаправленное управление внутренней коммуникацией
в целях имиджирования.. Обучение и консультирование, непосредственно
направленные на поддержание имиджа организации в глазах персонала. Программы
стимулирования труда и формирование позитивного имиджа организации. Программы
стимулирования. Денежные и неденежные формы поощрения. Кадровая политика
предприятия как способ формирования внутреннего имиджа фирмы. Подбор персонала.
Система профессиональной адаптации, продвижения и ротации. Повышение уровня
профессиональных знаний. Тренинги знаний и навыков. Поддержание благоприятного
социально-психологического климата. Организация неформального общения сотрудников.
Формы отдыха, обеспечивающие сплочение коллектива.
Технология конструирования имиджа
Составляющие элементы имиджа. Психология восприятия прямой и косвенной
имиджформирующей информации. Знак имиджа: положительный или отрицательный?
Виды имиджа: личностный и профессиональный. Элементы личностного имиджа:
средовый, габитарный, вербальный, кинетический, овеществленный.
Понятия и типы имиджмейкинга
Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на создание нужного образа.
Имиджмейкер как профессионал создающий нужный имидж.
Биологический компонент имиджа
Внешность как биологический компонент имиджа. Внешний вид человека как
источник мнения о нем. Составляющие внешности. Имиджевые характеристики и
их изменение в соответствии с общественными ожиданиями.
Мода и красота как факторы формирования биологического компонента имиджа.
Элементы внешности: физическое тело, одежда, аксессуары, татуаж. макияж, одежда. Роли
внешности: Самовыражение Оценочная роль Социальная роль Ориентационная роль.
Факторы, определяющие представления о внешней красоте:- доминирующая культура,
Мода, Субъективные представления (связанные с индивидуальным вкусом и опытом).
Динамика представлений о красоте на протяжении исторического развития. Способы
коррекции биологического компонента имиджа. Габитарный имидж. Понятие
габитарного имиджа. Внешность человека как “язык его личности”. Факторы
габитарного имиджа: телосложение, одежда, силуэт, цвет, аксессуары. Механизм
формирования, места в структуре имиджевого комплекса и его составляющие: природно
–биологические социо – культурные, социально – эмпирические, знаково –
символическая (принципы построения общения с другими посредствам “языка одежды”).
Габитарный имидж в структуре невербального имиджа.Кинетический имидж.Понятие
кинетического имиджа как согласованной совокупности характеристик человека. Кинесика
о диапазоне выразительных средств в структуре имиджевой коммуникации (поз,
жестов, мимики). Проксемика о характере и роли дистанции и пространства. Сенсорика
о вкусе, запахе, звукосочетаниях. Хронемика о восприятии и использовании времени.
Такесика о прикосновениях, объятиях, поцелуях и пр. Комплексность и функциональная
направленность кинетического имиджа. Информационная, прагматическая и
маркирующая функции. Модели кинетического имиджа и его место в структуре
невербального имиджа.
Примерные вопросы к зачету
1. Возникновение имиджелогии как науки.
2. Объект и предмет имиджелогии. Функции и задачи имиджелогии.
3. Уровни имиджелогии. Имиджелогия - часть современного человековедения.
Имиджелогия
среди других наук.
4. Имидж как основа имиджелогии. Типы имиджей.
5. Форма и содержание имиджа.
6. Управление имиджем.
7. Функциональные характеристики имиджа.
8. Инструментарий имиджелогии (позиционирование, манипулирование и т.д.)
9. Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на создание нужного образа.
9
10. Имиджмейкер как профессионал создающий нужный имидж.
11. Персональный имидж как научное понятие. Самоимиджирование как элемент
самопрезентации.
12. Слагаемые имиджа. Элегантность и харизматичность как результат гармоничности
имиджа.
13. Принципы создания индивидуального успешного имиджа.
14. Имиджи бизнеса.
15. Имиджи шоу-бизнеса.
16. Политическая имиджелогия.
17. Корпоративный имидж.
18. Имидж руководителя.
19. Имидж продукта и пользования продуктом. Понятие имиджа продукта. Составляющие
имиджа продукта.
20.Иерархия имиджа продукта.
21. Показатели правильности выбора стратегии имиджа потребления продукта.