Россия на экспорт

CONCOURS INTERNE
ENA 2015
RUSSE
TEXTE N°1
Россия на экспорт
Россия включилась в мировое соревнование национальных брендов,
запустив коммуникационный проект Made in Russia. Постепенно у
российской продукции начинает формироваться общее, узнаваемое
лицо. Новый проект позволит отечественным производителям
продвигать себя на зарубежных рынках эффективнее, уверены
эксперты.
Коммуникационный проект Made in Russia был запущен в 2014 году с целью
повысить узнаваемость достижений экспорта, бизнеса и культуры России как
внутри страны, так и за ее пределами. Основная идея кампании — создание общего
каталога, который содержал бы информацию о национальных коммерческих и
культурных брендах, экспортерах, отраслевых экспертах. Объединить участников
программы предлагается под едиными знаками идентификации. Изображения
основаны на соединении штрих-кода как символа торговли и бересты —
материала, символизирующего российскую природу и российские материалы.
Россия на этом пути не стала первопроходцем, первая концепция
национального бренда появилась почти 45 лет назад, запустила ее
Германия, сразу за ней свою концепцию предложила Канада.
На самом деле, впервые маркировка Made in Germany была введена еще в конце XIX
века по инициативе британского правительства, которое хотело как раз
защититься от импортных германских товаров и дать возможность легко их
отличать, чтобы бойкотировать. Но со временем маркировка стала
восприниматься как знак качества, и Германия превратила эту акцию в свое
преимущество. […]
Инициаторами запуска аналогичной российской программы
выступили
представители
бизнес-сообщества,
компании
и
экспортеры, заинтересованные в сильном национальном бренде,
рассказывает гендиректор проекта Made in Russia Михаил Садченков.
«Необходимость в этом назревала давно, поскольку вопросы, связанные с
поддержкой и продвижением несырьевого экспорта России, а также компаний и
брендов возникают на всех главных экономических и экспортных площадках
страны. Эту инициативу поддержали в Экспортном страховом агентстве России
(ЭКСАР) и помогли реализовать […]», — говорит Михаил Садченков.
1
CONCOURS INTERNE
ENA 2015
RUSSE
TEXTE N°1
Российский национальный бренд Made in Russia уже был представлен
международному деловому сообществу.
Произошло это в рамках Milan EXPO 2015, где был организован Made in Russia Day.
В презентации бренда принял участие Первый заместитель Председателя
Правительства Российской Федерации Игорь Шувалов. В своем выступлении
Первый вице-премьер подчеркнул, что «было бы неправильным отрицать те
преимущества, которые предоставляют нам углеводородные ресурсы, однако
России также крайне необходимо активно развивать несырьевой экспорт, который
должен в перспективе стать залогом устойчивого развития экономики страны. Уже
сегодня большое количество товарных позиций российского производства
пользуется достаточно высоким спросом за рубежом, и бренд Made in Russia
призван систематизировать усилия по формированию положительного имиджа
нашей продукции на внешних рынках». Выступая на презентации, генеральный
директор ЭКСАР Алексей Тюпанов отметил, что проект Made in Russia способен
предложить нашему экспорту единую систему имиджевого продвижения — целый
набор инструментов, которые помогут отечественным производителям выгодно
«упаковать» свой товар при выходе на внешние рынки.
Один из участников процесса создания проекта — председатель совета директоров
«Бест-Новострой» Ирина Доброхотова — считает, что сами компании также
должны задумываться о том, как они могут помочь в продвижения всего лучшего,
что создается и производится в России. «Проект направлен на поддержку и
популяризацию наиболее ярких отечественных достижений в самых разных
сферах: науке, производстве, образовании, бизнесе, социальной сфере, культуре и
спорте. Он объединяет компании, которые развивают свой бизнес в России,
создают новые технологии – будь то архитектура, маркетинг или продажи, - и
своей работой продвигают эти достижения в качестве бренда российского
бизнеса», — говорит Ирина Доброхотова. […]
Сейчас ни один из российских брендов не входит в сотню лучших в
мире, и создание общего бренда может стать шагом, который позволит
изменить эту ситуацию.
«Для такой страны как Россия, с ее великой культурой и сильными научнотехнологическими традициями число известных за рубежом брендов
непозволительно мало. Проект Made in Russia призван изменить эту ситуацию
вместе с целым комплексом других подобных мероприятий, направленных на
создание позитивного климата для инвестиционной деятельности. Кроме того,
активность ЭКСАР в рамках данного проекта показывает стремление государства
поддерживать не только крупный, но и малый и средний бизнес […]», — говорит
Елена Юферева.
Таким образом, учредители проекта и сторонние эксперты считают, что Made in
Russia как бренд со временем станет важным инструментом формирования
международной информационной политики, которая позволит продвигать
достижения российского экспорта, бизнеса и культуры не только в России, но и за
рубежом.
Газета.ru, 25.06.2015
2