Речевые средства аттракции в анонсах телеканала «Культура

Аннотация выпускной квалификационной работы
Глазовой Алины Андреевны
«РЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА АТТРАКЦИИ В АНОНСАХ ТЕЛЕКАНАЛА “КУЛЬТУРА”»
Н. рук. – Редькина Тамара Юрьевна, доц., канд. филол. наук
Кафедра речевой коммуникации
Второе высшее и параллельное обучение. Очная форма
Анонсы в форме видеороликов появились на российском телевидении в
1990-е гг. в связи с коммерциализацией телеканалов и, следовательно,
необходимостью привлечения большего числа зрителей и повышения рейтинга.
Ранее, в период существования Советского Союза, информация о ближайших
передачах подавалась в форме объявления диктора, то есть анонс как
телевизионный жанр не существовал в советский период. Такое сообщение
содержало необходимый минимум информации: название передачи, ее жанр и
время показа. В отличие от анонса в объявлении отсутствовала рекламная
интенция. В настоящее время анонсы выделяют в самостоятельный жанр.
Жанрообразующими
чертами
современного
анонса
являются
анонимность, рекламность, повторяемость, креолизованность, хронотоп,
образность, интрига, языковая игра, основанная на прецедентности, высокая
«плотность» текста, агрессивность (Л. Е. Малыгина).
Для привлечения внимания зрителей к анонсируемым передачам
сформировался ряд средств аттракции. Аттракция (от англ. Attraction –
притяжение, тяготение) – установка на другого человека, которая обусловливает
интерес людей друг к другу. В соответствии с ней индивид вовлекается в
совместную деятельность (Психологический словарь). Аттракция измеряется при
помощи шкалы межличностных оценок. В рекламной деятельности под
аттракцией подразумевают привлекательность рекламируемого продукта для
потенциального потребителя. Таким образом, независимо от сферы
использования термина, аттракция – это привлечение внимания или возбуждение
интереса к чему-либо.
Объектом данного исследования являются воздействующие возможности
медиатекста определенного жанра. Предметом исследования являются речевые
средства, с помощью которых достигается аттрактивность медиатекста.
Цель работы – выявить речевые средства реализации аттракции,
применяемые в анонсах телеканала «Культура».
Задачи работы: 1) охарактеризовать особенности жанра анонса на
современном этапе; 2) рассмотреть жанрообразующие черты анонсов на канале
«Культура»; 3) выявить отличие анонсов телеканала «Культура» от анонсов
других телеканалов; 4) соотнести средства аттракции с речевым обликом канала
«Культура».
Эмпирическим материалом исследования являются анонсы (их речевая
составляющая), показанные в эфире с сентября по ноябрь 2012 года. Всего
записано 117 анонсов, из них расшифровано 85.
Актуальность работы обусловлена тем, что все обнаруженные
исследования посвящены или телевизионным анонсам, или каналу «Культура»,
но не было обнаружено работ, описывающих анонсы канала «Культура».
Исследование анонсов этого канала интересно специфичностью его аудитории –
это представители наиболее образованной части общества, а сам канал, имея
огромный охват вещания (всероссийский), не стремится к стандартам массовой
культуры и рассчитан на интеллектуальную составляющую человеческой
личности.
РЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА АТТРАКЦИИ В АНОНСАХ ТЕЛЕКАНАЛА «КУЛЬТУРА»