(I квартал 2015 года) (пресс-релиз) - Контекст

01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55
Телефоны:
+ 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067)
5024518
[email protected], www.context-ua.com
г. Киев
30.04.2015
ПРЕСС-РЕЛИЗ
АНАЛИЗ МЕДИА-АКТИВНОСТИ PR-АГЕНТСТВ УКРАИНЫ
Количество упоминаний PR-агентств в средствах массовой информации и их биллинг не
всегда соответствует качественному показателю медиа-воздействия. Такие результаты
получены в рамках исследования медиа-активности PR-агентств Украины, проведенного
информационно-аналитическим агентством «Контекст Медиа» (http://www.context-ua.com).
Лидером медиа-активности по итогам первого квартала 2015 года (по значению коэффициента
IMQ) стала компания PR-Service. В СМИ компания активно упоминалась в привязке к
комментариям ключевого спикера – Елены Деревянко. Из информационных поводов
наибольший резонанс вызвало создание Рейтинга управления корпоративной репутацией.
Вторую строчку рейтинга медиа-активности занял Pleon Talan. На третьем месте оказалось
агентство Newsfront. Основной особенностью его медиа-поля стала высокая активность в
соцмедиа.
SPN Communications заняла четвертое место. Компания была активно представлена в
социальных сетях и существенно увеличила значение IMQ в марте. Главными
информационными поводами, в связи с которыми упоминалась компания, стали презентация
для Canon Украина и участие в международной инициативе «Час земли».
Характеристики медиа-поля ТОП-5 компаний по значению IMQ
В ходе исследования была отмечена положительная корреляция между рейтингом PR-агентств
по биллингам (по данным ВРК и MMR за 2014 г.) и суммарным рейтингом качества медиавоздействия. С уменьшением показателей рейтинга сокращается медиа-активность компаний
(об этом свидетельствует наклон линии тренда, представленной на диаграмме).
01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55
Телефоны:
+ 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067)
5024518
[email protected], www.context-ua.com
В то же время, у многих компаний результат медиа-воздействия не соответствует общему
тренду. Так, повышенную качественную представленность в СМИ продемонстрировали
абсолютный лидер рейтингов PR-Service, а также Pleon Talan, Newsfront, PointeR Agency, Pillar
PR и Trembita PR.
Недостаточно активными в СМИ, исходя из позиции в рейтинге по биллингам, оказались
Mainstream, Noblet Media CIS, Михайлов и Партнеры, FRESHPR и J&I Advertising and PR.
Корреляция медиа-активности (IMQ) с рейтингом PR-агентств ВРК и MMR (за 2014 г.)
Лидером по количеству упоминаний в СМИ стала Pillar PR. Компания была представлена в 126
публикациях. Однако большинство из них были контекстными и касались преимущественно
PR-поддержки компании Huawei, вследствие чего агентство заняло лишь 7-е место по качеству
медиа-воздействия.
PR-Service заняла первую строчку по значению коэффициента IMQ. Несмотря на то, что
компания была представлена по количеству упоминаний значительно реже, чем Pillar PR, по
качеству медиа-воздействия PR-Service существенно опередила конкурентов. В основном, это
связано с активной публичной представленностью Елены Деревянко и ее комментариями в
рейтинговых изданиях.
Pleon Talan оказалась на втором месте по качественному показателю медиа-активности.
Основная новость, получившая максимальный резонанс, касалась кадровых ротаций в AGAMA
communications.
01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55
Телефоны:
+ 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067)
5024518
[email protected], www.context-ua.com
Общее количество упоминаний и IMQ
Другие выводы исследования:






По общему количеству упоминаний в СМИ первое место заняла Pillar PR со 126
публикациями. Однако компания оказалась лишь на 7-й строчке по качественному
показателю медиа-воздействия.
Подобная структура упоминаний, как у Pillar PR, была у O2PR. Большинство материалов
было связано с PR-поддержкой Herbalife и Cisco.
Практически у всех компаний наибольшее значение коэффициента IMQ было
зафиксировано в марте, что связано как с активизацией рынка PR-услуг, так и с
выходом рейтинга ВРК и MMR за 2014 год. Исключение – Trembita PR и AG
Communications.
В первом квартале 2015 года негативной тональности в материалах СМИ по
анализируемым компаниям зафиксировано не было. При этом доминировала
нейтральная тональность упоминаний (ее суммарная доля составила более 70%).
Медиа-поле AG Communications и UNITED PR было на 100% позитивным. Это в
основном связано с более низкой представленностью данных компаний в масс-медиа.
Наименьшая доля позитивных материалов была зафиксирована у O2PR.
01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55
Телефоны:
+ 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067)
5024518
[email protected], www.context-ua.com




Основная публичная активность Pillar PR, показавшей максимальное количество
упоминаний в СМИ, была связана с интернет-изданиями.
В печатных СМИ наибольшее количество упоминаний зафиксировано у PR-Service.
Чаще всего компания была представлена в газете "Бизнес".
В социальных медиа максимально активной была компания Newsfront. Многие из
размещенных упоминаний касались комментариев генерального директора Владимира
Дегтярева.
Абсолютным лидером по количеству комментариев в первом квартале стала Елена
Деревянко, управляющий партнер PR-Service. Она была представлена в 44 публикациях
как спикер агентства. Наиболее резонансными были ее комментарии, связанные с
выходом первого Рейтинга качества управления корпоративной репутацией.
Данные исследования были получены в результате изучения публикаций печатных
(центральных и региональных), интернет-ресурсов, информационных агентств,
телевидения и радио, соцмедиа. Период исследования: I квартал 2015 года.
Более подробные данные по результатам исследования можно найти на специальной
странице: http://www.context-ua.com/ru/industry/PR-uslugi
Информация об ИА «Контекст Медиа»
Информационно-аналитическое агентство «Контекст Медиа» является лидером на рынке
мониторинга СМИ в Украине и предоставляет полный спектр услуг, связанных со сбором,
систематизацией и анализом информации.
На протяжении 15 лет деятельности агентство реализовало более 1 400 проектов. Количество
клиентов ИА «Контекст Медиа» превышает 1 000 организаций.
Агентство обладает крупнейшей постоянно пополняемой базой источников (около 14 000 СМИ) и
предлагает аналитические услуги в 25 отраслях.
IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий
оценить потенциальное воздействие медиа-материалов на репутацию компании. Рассчитывается
на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к информационному поводу,
наличия комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания.
ВРК и MMR уже в третий раз представляют рейтинг PR-агентств по биллингам. Биллинги
оцениваются на основании экспертной оценки в ходе анализа активностей пула клиентов
коммуникационных компаний.
Для получения дополнительной информации обращайтесь по телефону: +38 044 501-84-58 и email: [email protected]. Сайт ИА «Контекст Медиа»: http://context-ua.com