КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В МУЗЕЙНОЙ ОТРАСЛИ

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В МУЗЕЙНОЙ ОТРАСЛИ
ХАНТЫ-МАНСИЙСКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА – ЮГРЫ
Сухорукова Н. В., г. Ханты-Мансийск
Сегодня
коммуникационный
подход
принадлежит
к
числу
магистральных
направлений музееведческой мысли. В основе его лежит идея всеобщей взаимосвязи и
взаимообусловленности духовных явлений мировой культуры.
В ходе коммуникации формируется единый миф, т. е. общие для всех участников
основные представления о мире. Наследие – это след материальной и нематериальной
культуры. Его развитие в виде диалога возможно только при грамотной интерпретации,
которая может формировать новые смыслы современного сознания.
Разные культурно-коммуникативные пространства –
уличные, поселенческие,
региональные, межрегиональные – устроены по-своему. На уровне города преобладают
профессиональные связи, в небольших поселениях – социальные связи.
В российской практике выделяется 9 основных моделей взаимодействия музея и
местного сообщества, систематизированных по 3 категориям:
1. Музей как системообразующее предприятие: музей как работодатель; музей как
точка реализации местных товаров и услуг; музей как эталон жизненных стандартов;
2. Музей и развитие территории: музей как инструмент формирования локальных
брендов; музей как площадка для культурных инициатив; музей как творец новых
ценностей;
3. Музей как инструмент повышения качества жизни: музей как мериторное
(общее) благо; музей как средство социальной защиты; музей как клуб.
Проблемы музейной коммуникации, взаимодействия музея с новым посетителем –
среди наиболее актуальных. В связи с этим актуализируются вопросы о том, как
воспринимает аудитория музей в целом, а также различные типы экспозиций и форм
культурно-образовательной деятельности, какова роль музея в современном обществе.
Постоянная экспозиция музея должна обладать максимальной коммуникабельностью
и быть ориентированной на широкий спектр аудитории; временные экспозиции (выставки)
дают возможность адресного обращения к той или иной группе местного социума с учетом
их интересов, предпочтений, возрастных, профессиональных и др. характеристик. Временная
экспозиция (выставка) всегда признавалась важнейшим фактором развития музея и
важнейшим звеном музейной коммуникации.
Реализация коммуникативных идей в музейном проектировании Югры воплотилась
в создании в 2007 году масштабного экспозиционного проекта «Связь времён»,
поставившего Музей Природы и Человека в один ряд с ведущими российскими музеями.
Этот экспозиционный проект является уникальным благодаря тому, что впервые в России
богатое историческое наследие региона представлено не только раритетными экспонатами
музея, но и передовыми информационными технологиями, включающими интерактивную
часть.
Если говорить о временных экспозициях музея последнего времени, то – признавая за
большинством выставочных проектов Музея Природы и Человека высокий уровень
экспозиционного решения, - хочется отметить выставку «Два мира», которая заговорила со
зрителем на новом языке – языке знаков и символов виртуального пространства.
Экспозиция была представлена в виде линий жизни предметов, хранящихся в фондах
Музея Природы и Человека, - ножи, топоры, ложки, посуда и пр. И, отойдя от обычных
методов представления предметов, авторы выставки предложили посетителю послушать
общение изделий из разных эпох. Задачей данного проекта стало не столько отражение
эволюции/деградации производства вещей, преемственность технологических приёмов или
передачи
морфологических
черт,
сколько
попытка
проследить
закономерности
взаимовлияния вещественного мира (древнего и современного) и человека, как творца этих
предметов.
Международное творческое взаимодействие музеев Югры формируется с начала
2000-х годов. С 2001 г. Сургутский художественный музей проводит единственный в России
Международный
форум
визуального
юмора
«КАРИКАТУРУМ»,
позволивший
сформировать уникальную коллекцию музея и ставший брендом художественной жизни
автономного округа.
В 2003 году
в Музее мировых культур Франкфурта-на-Майне (Германия) был
презентован выставочный проект Музея Природы и Человека «Окно в мифологическое
время.
Сибирский
шаманизм
ХIХ-ХХ
вв.».
Выставка,
прошедшая
в
рамках
Международной Франкфуртской книжной ярмарки получила широкий резонанс в
культурном обмене между странами. Это подтвердило высказывание обер-бургомистра
города Франкфурт-на-Майне г-жи Петры Ротт: «Эта выставка открывает дальнейшие
перспективы для сближения чужих культур, она демонстрирует важность совместной работы
городских институтов наших стран».
Значимым событием в деле представления музейного наследия Югры стала
выставочная акция «Музеи Югры в Москве», посвященная добыче 9-миллиардной тонны
нефти в Югре. Акция была организована Музеем геологии, нефти и газа и проходила с 27
октября 2008 г. по 11 января 2009 г. в Политехническом музее.
Обмен опытом
Коммуникативным целям служат межмузейный обмен электронной информацией,
конференции, аналитические семинары.
С 2004 г. в музеях автономного округа происходит становление регулярных научных
форумов, среди которых наиболее авторитетная роль принадлежит Югорской полевой
музейной биеннале, творческая часть которой включает Фестиваль экспозиционных идей.
В профессиональную музейную деятельность активно вовлекаются общественные
музеи. Проводимый с 2010 года конкурс общественных музеев и комнат боевой славы,
организатором которого является Музей Природы и Человека, позволил дать оценку
основным направлениям деятельности общественных музеев округа и оказать содействие
нормативному хранению коллекций, собранных этими музеями. Многие данные, собранные
активистами-краеведами в отдаленных уголках Югры вливаются в общую источниковую
базу темы истории ссылки и спецпереселения, которою формирует Музей Природы и
Человека.
С 2011 года начала функционировать распределенная система научно-методического
руководства музеями автономного округа, проводится ежегодный окружной конкурс
«Музейный олимп Югры». На каждый из государственных музеев возложены
определенные методические функции в соответствии с профилем музея.
На базе Музея геологии, нефти и газа создан Центр непрерывного образования в
области музееведения для сотрудников государственных и муниципальных музеев
автономного округа, дающий возможность ежегодного повышения квалификации по
различным музееведческим темам не менее 10% научных сотрудников музеев автономного
округа.
Накопленный музейный опыт в последние годы дает почву для новых размышлений.
В 2012 году Сургутский художественный музей организовал мастер-конференцию
«Инженерия культурного бренда», собрав ярких представителей успешных музеев России
и Болгарии, а также профессионалов консалтинга РФ в сфере продвижения услуг. Совместно
в ходе мастер-конференции были определены тенденции развития мирового социума:
1. Политика и экономика негласно теряют лидирующие позиции, культура становится
приоритетом в развитии общества. Быть образованным – модно. Проводить досуг в
учреждении культуры – тренд.
2. Музеи постепенно становятся неотъемлемым объектом города, одним из главных
партнеров муниципальных властей, брендом своего региона.
3. Миссия музея (глобальная) – формировать новое поколение людей с высокими
культурными запросами и потребностями.
4. Роль личности в создании культурного центра с позитивным имиджем и мощным
положительным резонансом – необычайно велика. Собственно, это основа успешности
предприятия.
Необычность события заключалась
в том, что благодаря интеллектуальным
технологиям, сами участники были включены в процесс созидания, поиска новых идей,
«точек роста» и развития музейного дела, а также культуры города и округа.
Открытие в 2012 году новой экспозиции Музейно-выставочного центра в г. Когалым
сопровождалось Экспресс-форумом, который
прошел в формате профессионального
общения музейного сообщества, где состоялось живое обсуждение актуальных и насущных
вопросов, проблем, достижений, возникающих в процессе музейной деятельности на
территории Ханты-Мансийского автономного округа – Югры. Участники форума
поделились мнением о новых тенденциях в экспозиционной, научно-методической,
просветительской работе музеев, смогли поучаствовать в групповой проектной деятельности
– создать онлайн - проекты, музейные гранты и публично защитить их.
Актуальность задачи реализации коммуникативных идей в музейном проектировании
определило выбор темы обучающего семинара по музейному делу, организованного Музеем
геологии, нефти и газа в 2013 году: «Современные методы и технологии проектирования
музейных экспозиций и выставок».
Преподавателями семинара были приглашены опытные музеологи: доцент кафедры
музейного дела АПРИКТ, кандидат культурологи С.П. Калита; доцент кафедры музейного
дела АПРИКТ, кандидат исторических наук Е.Б. Медведева; старший преподаватель
кафедры
музейного
дела
АПРИКТ,
старший
научный
сотрудник
экспозиционно-
выставочного отдела ГБУК «Музей-панорама «Бородинская битва» А. В. Лучкин. Основу
построения
программы
составили
сочетание
теоретического
курса
с
практико-
ориентированными формами (дискуссия, деловая игра, изучение передового опыта), что
позволило не только рассказать и представить новое в технологиях экспозиционновыставочного проектирования, но и смоделировать ситуации, в которых слушатели смогли
попробовать себя в разных ролях – от автора музейной концепции до куратора выставки.
Подытожить
экспозиционного
полученные
искусства
навыки
«Музейный
помог
первый
альянс»,
художественный
организованный
в
фестиваль
2013
году
Государственным художественным музеем на всех выставочных площадках основного
здания и филиалов: Дома-музея народного художника СССР В. А. Игошева и Галереимастерской художника Г. С. Райшева.
Фестиваль объединил ряд музеев Ханты-Мансийского автономного округа и
предоставил жителям и гостям столицы уникальную возможность познакомиться с наиболее
интересными выставочными проектами региона. Главная идея фестиваля заключалась в
консолидации творческих сил музеев, галерей и музейно-выставочных центров округа с
целью развития сотрудничества и партнерских связей. Раздел фестиваля «Музейный
альянс-ЭКСПО» предоставил для участников фестиваля возможность участия в мастерклассе «Ансамбли желания: пространство и вещи в экспозиции» под руководством
приглашенного мастера-эксперта С. Л. Ковалевского, заместителя директора по проектноисследовательской работе Красноярского музейного центра. Участники фестиваля в единой
команде во главе с экспертом создали новую экспозиционный проект «Прямая речь».
Творческие инновации
Несомненно, накопление опыта влияет на развитие научно-образовательного
потенциала музеев. Об этом свидетельствует разнообразие форм работы с посетителем,
увеличение в музеях числа студий, объединений, широкий тематический диапазон выставок.
Музеи гг. Мегион, Лангепас, Югорск, Лянтор выступили организаторами малобюджетных
форм летнего отдыха детей. Большое внимание в программах уделяется знакомству с
«живой» традиционной культурой коренных малочисленных народов Севера, культуре
русских старожилов.
Многие инновационные формы работы музеев апробированы в течение последних
пяти лет. Здесь хотелось бы привести опыт музеев г. Сургута. Одно из направлений
деятельности Сургутского художественного музея – долгосрочный проект «Музей и
территория», целью которого является проявление и обозначение культурной специфики
территории, создание ее художественного образа, интеграция историко-культурного
наследия, живой традиции и современного изобразительного искусства.
В 2007 г. в Сургутском краеведческом музее стартовал экспериментальный проект
«КАРТОН». В рамках проекта в музее проходили тематические арт-вечеринки с просмотром
неигрового, фестивального, авторского кино; выступлением музыкальных коллективов и DJев; организацией выставок современного молодёжного искусства; театрализованными
перфомансами и т.д.
В 2007 г. музей также выиграл Грант губернатора округа на проведение фестиваля
социальной рекламы. На подготовительном этапе с инициативой о сотрудничестве в рамках
фестиваля вышли: Сургутская торгово-промышленная палата, Сургутская ассоциация
рекламных агентств, креативное бюро «Аксиома бренда». Партнёрами фестиваля также
стали Центр культурных инициатив г. Сургута, региональное отделение Союза дизайнеров
России «Тюменский дизайн-центр», ассоциация «Спелое яблоко».
Следующим шагом Сургутского краеведческого музея стала реализация в 2009 году
молодежного проекта «Музей – территория равных: от стиляг до эмо». Проект стал
победителем VI Грантового конкурса музейных проектов Благотворительного фонда
Владимира Потанина «Меняющийся музей в меняющемся мире» и первым югорским
проектом, удостоенным такой престижной награды.
Галерея современного искусства «Стерх» (г. Сургут) с 2008 г. реализует ежегодный
межрегиональный социально-творческий проект «РЕЛЬЕФЫ ЦВЕТА».
Основное
содержание проекта – проведение серии выставок и проектов, представляющих широкий
спектр направлений и жанров (в т.ч. тактильное искусство) с сопровождающей программой
(творческие мастерские, концерты, семинары и пр.) преимущественно для широкой
аудитории и людей с ограничениями жизнедеятельности. Цель – преодоление сложившейся
социальной и психологической дистанции между слепыми и зрячими, интеграция людей с
ограничениями жизнедеятельности в социум, формирование толерантной среды в регионе.
Проект стал брендом галереи, каждый год под его знаком проводится около 30 мероприятий,
собирая до 5 тысяч посетителей (около 10 % которых составляют инвалиды). Проект признан
модельным на уровне Уральского федерального округа, поддержан грантом Губернатора
ХМАО-Югры (2011), Министерством культуры Российской Федерации (2013).
Ночь музеев
Не забывая о собирании и сохранении наследия, музеи развивают инновационные
креативные методики его интерпретации: акции и перфомансы, празднества, фото- и
видеомарафоны, встречи, балы, развитие в музеях индустрии развлечений. Кульминацией
этого всплеска интерактивности стала ночь музеев.
В рамках Международного дня музеев в Сургутском краеведческом музее ежегодно
проходит акция «Ночь в музее». Каждый год в акции принимают участие более 1000
человек, на площадках музея собираются творческие люди разных возрастов и профессий,
объединённые интересом к культуре Сургута. Для посетителей проводятся мастер-классы,
семейные занятия, маршрутные экскурсии по городу и в фонды музея, викторины и
конкурсы; выступают творческие коллективы, театры моды, музыкальные группы,
открываются выставки современного молодёжного арта.
Проведение Ночи в музеях Ханты-Мансийска с каждым годом набирает творческие
обороты, превращаясь в масштабную культурную акцию, собирающую до 4 тысяч горожан.
Во время Музейной ночи, состоявшейся в мае 2013 года, Государственный
художественный музей дал участникам возможность почувствовать себя в роли придворных
особ и в полной мере окунуться в атмосферу XIX века. О начале бала возвестила
подъехавшая к входу в музей роскошная карета, запряженная резвой лошадкой в яблоках.
Каждый желающий мог неспешно прокатиться по улицам вечерней столицы. А в вестибюле
музея всех ожидало фотоателье «Русская фотографiя». Посетители облачались в наряды
позапрошлого века, использовали баннеры с отверстиями для лица, чтобы соответствовать
тематике, и оставляли эти поистине исторические кадры на современных гаджетах.
Особое внимание зрителей привлек проходящий этажом выше мастер-класс по
бальным
танцам
под
руководством
преподавателя
Ханты-Мансийского
Московского государственного университета культуры и искусств. Любителям
филиала
спокойно
проводить время был предложен целый ряд настольных игр и других популярных в XIX веке
развлечений: фанты, бирюльки, паззлы, покер. Также в течение вечера для посетителей
работал кинозал, демонстрировавший художественные фильмы начала XX века. Уставшие
от насыщенной программы зрители могли восстановить силы и освежиться с помощью
различных напитков и сладостей, в числе которых был традиционный русский сбитень.
За пару часов до полуночи все участники акции были торжественно приглашены на
костюмированный бал – главное событие вечера. Сотрудники музея, облаченные во фраки и
бальные платья, вошли в зал под звучную музыку полонеза Огинского, зазывая к участию
всех собравшихся. Каждый желающий мог исполнить котильон или закружить партнера под
звуки вальса. В перерывах между танцами для зрителей звучали русские романсы в
исполнении ведущих солистов Югры.
Массовая «музейная бессонница» не обошла стороной и Музей Природы и Человека.
В 20:00 со станции «Музей Природы и Человека» в путешествие на «Ночном экспрессе»
отправилось 1400 пассажиров. Всех желающих прокатиться встречали очаровательные
проводницы со сладким угощением, особый восторг вызвала «бабушка» с пирожками.
Все путешествие прошло в легкой, непринужденной атмосфере, приправленной
тайнами и загадками. Экспресс совершил остановки на пяти крупных станциях, где
посетители познакомились с ликами прошлого, услышали наполненные мистикой легенды
села Самарово, увидели коллекцию черепов диких зверей и окаменелостей трилобитов
(вымершие беспозвоночные животные). С удовольствием подержали в руках зубы и когти
ископаемых животных, встретили ночных обитателей местной флоры и фауны – сову,
углозуба и др.
Особый интерес вызвала станция «Мифологическое время. Ночь»: в темноте, освещая
свой путь фонариками, пассажиры узнавали информацию о культуре северных народов –
ханты и манси. Несмотря на то, что приходилось стоять в очереди, посетители были в
восторге: «Понравилось путешествие с фонариками, было круто!»
В одном из вагонов экспресса работала интерактивная площадка, где пассажиры
разгадывали кроссворды, участвовали в викторине, играли в шахматы и карты, а также
разрисовывали «поезд мечты». Экипаж «Ночного экспресса» организовал и провёл ряд
мастер-классов. Особую атмосферу драйва привнесли группы «Ямра» и «СкаСка».
В Музее геологии, нефти и газа жители и гости города Ханты-Мансийска стали
участниками праздничной программы «Техно-PARTY», где имели возможность увидеть и
провести химические и физические опыты в «Музейной лаборатории», под руководством
специалистов прикоснуться к удивительному миру оригами и самостоятельно создать
объёмный бумажный кристалл. Для любителей техники работало конструкторское бюро «КБ
Муравленко».
Интеллектуалы
совершили
увлекательное
путешествие
по
странам,
добывающим нефть - «Нефть на карте мира», а желающие заглянуть в будущее –
виртуальную экскурсию «Музей будущего». Для
любителей мультипликационного и
документального кино весь вечер работал тематический киноклуб «Cinema oil».
Не успев растерять творческий пыл, 25 мая 2013 года многие музеи приняли участие в
I окружном проекте «Музейная Арт-маевка», который
состоялся на территории
туристической базы «Страусиная ферма», в 30 километрах от г. Ханты-Мансийска. Проект
был проведен в рамках XI Международной экологической акции «Спасти и сохранить» и
приурочен к празднованию Международного дня музеев.
Организаторы мероприятия - сотрудники Государственного художественного музея стремились
собрать
и
представить
в
едином
пространстве
государственные
и
муниципальные музеи, галереи и выставочные центры округа. Кроме музеев, на
предложение поучаствовать в новом проекте откликнулись преподаватели и студенты
творческих факультетов ВУЗов округа, а также художники, фотографы и дизайнеры,
музыканты.
Участники маевки представили концептуальные выставочные проекты, создали
инсталляции и арт-объекты на глазах у зрителей. Успех Арт-маевки у всех участников и
приехавших в качестве зрителей гостей позволил принять решение о ежегодном проведении
этой творческой коммуникативной акции.
Как показывает практика, межмузейные проекты дают новые знания и впечатления
даже профессионалам. Таким опытом стало совместное обсуждение выставочного проекта
«Ближе к мамонтам», посвящённого 165-летию со дня рождения художника В.М. Васнецова.
Представленный на выставке триптих В. М. Васнецова «Каменный век» из фондов
Государственного художественного музея стал поводом для нового прочтения произведения
вместе с приглашенными специалистами Музея Природы и Человека. Только что
вернувшиеся из экспедиции палеонтолог А. С. Резвый (г. Ханты-Мансийск) и археолог С. С.
Макаров (г. Санкт-Петербург) рассказали о результатах своей работы на местонахождении
Луговское – памятнике археологии и природы. Посетителям представилась возможность
узнать новые интересные факты о доисторических животных, сотни тысяч лет назад
населявших Югру, о жизни и занятиях верхнепалеолитических людей – первых поселенцев
на севере Западной Сибири.
Перспективные направления деятельности
Прогнозируемым видом деятельности музеев Югры можно назвать расширение
спектра предлагаемых для туриндустрии музейных программ, усиление статуса и качества
проведения
традиционных
праздников,
реконструкцию
в
музейном
пространстве
традиционных и утраченных ремесел.
Небольшие музеи на селе не только способствуют организации досуга населения и
повышают его культурный уровень, – они
становятся важным фактором повышения
качества жизни и самооценки жителей.
Популярность идеи музея как места для дискуссий и активного диалога характерна
для все большего числа посетителей разного культурного и социального уровня.
Задача музея – перекинуть мостик между «домашней» потребностью сохранять
семейные памятные предметы и интересом к наследию своей малой родины, своего региона,
своего народа. Для достижения поставленной цели могут быть использованы такие формы,
как интерактивные экспозиции и экскурсии, мастер-классы, кружки «по интересам»,
выставки, созданные самими жителями из самостоятельно собранных предметов.
В целях оптимизации механизма взаимодействия музея и местного сообщества
целесообразно предусмотреть следующие мероприятия:

определить приоритетные формы актуализации музеями гуманитарных ресурсов
территории как совокупности знаний о человеке, опыте предшествующих поколений,
интеллектуальном и творческом потенциале людей, системе общепринятых ценностей, норм
и правил;

проводить регулярное изучение музейной аудитории;

осуществлять разработку новых подходов к привлечению музейной аудитории,
основанных на дифференциации посетителей по социально-демографическим и прочим
критериям;

изучать интересы и предпочтения в отношении музейных экспозиций различных
групп населения с применением методов музейной психологии;

разрабатывать партисипативные (от англ. participate – участвовать) технологии работы
с посетителем, нацеленные на активное вовлечение посетителя в деятельность музея;

создавать научно обоснованные, максимально коммуникативные экспозиционные
решения, обращенные ко всем сегментам реальной аудитории, но в то же время содержащие
элементы, привлекательные для потенциальной аудитории;

осуществлять разработку долгосрочных и ежегодных планов выставок, специально
адресованных различным сегментам музейной аудитории;

использовать практику передвижных выставок;

апробировать эффективность введения интегрированных «музейных абонементов»
разного уровня включенности (от экскурсии до представления на выставке авторской
инсталляции);

регулярно проводить специальные курсы повышения квалификации для сотрудников
музеев, а также регулярно организовывать встречи музейных специалистов различного
уровня для обмена опытом (круглые столы, семинары и др.);

оптимизировать использование информационных ресурсов. Информация о музее
должна быть дифференцированной и адресной;

разработать технологии работы в пред-коммуникационной и пост-коммуникационной
фазе через социальные медиа;

установить более тесные контакты и сотрудничество музеев со средствами массовой
информации и другими учреждениями культуры;

развивать тесное сотрудничество с преподавательским составом школ, средних и
высших учебных заведений, информировать их о музейных мероприятиях, ориентированных
на учащихся;

развивать целевой маркетинг в музеях, направленный на изучение и удовлетворение
потребностей различных сегментов музейной аудитории.
По законам экологии культуры музей как коммуникационное средство должен быть
полноценной частью медиасреды. Медиа и музейное сообщество могут сотрудничать более
плодотворно. Начиная с Д. Дидро, выдающиеся деятели культуры пропагандировали
искусство и музеи в СМИ. Это было престижным и прибыльным занятием и долго
оставалось таковым. Очерки об Эрмитаже А. Бенуа и сегодня читаются как бестселлер и
влекут в музей — смотреть на описанные им произведения.
Задача PR-отдела музея — внедриться в популярные медиа, будь то новостные
порталы, блоги, или рекламные издания, вписаться в пространство элитарной и массовой
аудитории, полярность которых в наше время кажется слишком преувеличенной.
В настоящее время 15 музеев Югры имеют представительство в сети Интернет на
собственных сайтах, а также - все музеи имеют собственные страницы, новостную ленту и
каталоги оцифрованных коллекций на объединенном портале «Музеи Югры».
Таким образом, музейный мир Югры можно определить как совокупность
взаимообусловленных пространств: материального (историко-культурноe и природноe
наследие, музеи и учреждения музейного типа), интеллектуального (научные учреждения,
учебные
заведения,
общественные
организации,
лица,
занимающиеся
музейной
деятельностью, музейные проекты), коммуникационного (глобальные информационные
сети,
средства
массовой
информации,
музейная
коммуникация),
исторически
сформировавшихся, развивающихся и адаптирующихся к условиям современного мира.