ПРОЕКТ Наименование: Место проведения: Дата проведения:

ПРОЕКТ
Наименование: событие о пенных напитках и городской культуре/фестиваль
крафтового пива «КрафтФест»
www.cultcraftfest.ru
Место проведения: Новосибирск, Матвеевка
Дата проведения: 10 октября
Автор проекта: Динельт Анна Владимировна (ООО «Альянс-групп»)
Контакты: 8 913 385 43 57, dav0509@ya.ru
Организаторы проекта: медиахолдинг «Альянс-групп» при финансовой
поддержке магазина крафтового пива «ЭЛЛИУЛЕТЕЛА»
Цель проекта: знакомство аудитории с новым продуктом (крафтовым
пивом), завоевывающим рынок, для формирования спроса
Задачи проекта:
1. содействие выводу на рынок Новосибирска нового магазина
«ЭЛЛИУЛЕТЕЛА»;
2. продвижение среди аудитории культуры потребления крафтового пива;
3. создание нового формата городского события о культуре потребления;
4. создание концепции информационно-рекламной кампании и ее
реализация с учетом законодательства о рекламе алкогольной
продукции;
5. осуществление работы с референтными группами и лидерами мнений.
Инструменты:
1. создание концепции и реализация фестиваля крафтового пива
«Крафтфест»;
2. рекламно-информационная кампания;
3. реализация специальной программы по работе с лидерами мнений.
Результат:
1. проведено самое крупное по масштабу и уникальное по формату
событие о крафтовых напитках и городской культуре (более 2800
участников из 100 городов, почти 900 сортов пива, более 50
1
публикаций в СМИ (в т.ч. профессиональные медиа), более 700 постов
в социальных сетях и блогах #крафтфест);
2. реализована презентация магазина «ЭЛЛИУНЕСЛО»;
3. реализована программа и привлечены референтные группы и лидеры
мнений: деятели культуры, рестораторы, бизнес-партнеры (более 30).
Описание проекта «Крафтфест»
Слоган: Дегустация свободы
КрафтФест - это культурно-просветительский проект, в центре которого
искусство создания и потребления крафтовых напитков как часть новой
культуры мегаполиса, под которой в самом широком смысле понимается
стиль жизни горожан, их предпочтения в одежде, еде, отдыхе и развлечениях.
Производство напитков небольшими независимыми организациями по
собственным уникальным рецептам, которое получило название крафтового
или ремесленного пивоварения – интересно не только тем, что это активно
растущий рынок, но и отражением новых тенденций потребления у жителей
города, когда приоритетами становятся эксклюзивность и качество.
КрафтФест стал масштабной площадкой для демонстрации и
дегустации новых культурных трендов: здесь узнавали об истории
создания и искусстве потребления крафтовых напитков. Кроме того, была
организована разнообразная и насыщенная культурная программа
(фотовыставка, конкурс читчиков «Открой рот», шоу историй, концерт и т.д.)
Мероприятие собрало более 80 частных производств из России и Европы,
которые выставили на дегустацию более 900 сортов напитков.
Вход на мероприятие был платным: стоимость билета от 300 до 800
рублей. В билет включалось посещение фестиваля, бокал, фишки для
дегустации пива, буклет и ручка. Была организована доставка до места на
автобусах от метро «Речной вокзал».
Проблемы и решения:
1. Пиво без пьянства
Риском мероприятия было алкогольное опьянение участников, превращение
его в аналог Октоберфеста. Однако потребление крафтового пива носит иной
характер, напоминает дегустацию вин экспертами. Для донесения крафтовой
идеологии до широких масс были представлены специальные лекции. Кроме
2
того, культурная программа была не просто фоном для распития спиртных
напитков, а требовала вовлеченности, активности, что не совместимо с
крайними стадиями опьянения.
2. Культурые люди Матвеевки
Отдаленность места проведения от центра, а также пивная тематика могла
привлечь люмпенизированную аудиторию, но этот фактор был снят:
- платный вход и охрана;
- приглашение аудитории через лидеров мнений («Открой рот», поклонники
Billy`s Band);
- специфика культурной программы.
Таким образом, получился феномен,
интеллигентным Октоберфестом».
который
окрестили
«русским
Программа
Предварительный этап (июль-сентябрь)
Пресс-конференции о проекте
Пресс-тур на предприятия
Подбор партнеров
Событие (10 октября)
Площадка разделена на 2 базовые зоны
Громкое место
Сцена с шоу-программой (выступлением групп и конкурсами)
Выставка продукции партнеров и сопутствующих товаров
Сувенирная лавка
Конкурс чтецов
Шоу историй
Фотовыставка о еде
Тихое место
Дегустационное пространство
Рестораны и кафе
Бизнес-переговоры
Настольные игры
Мастер-классы и лекции
3
Аудитория
Новосибирцы, 25+ со средним доходом, представители частного бизнеса,
креативный класс (так называемые, young urban creative).
Активные потребители сферы услуг, любящие активный отдых и необычные
виды проведения досуга.
Информационные партнеры
Милицейская волна 94, 2 FM
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ
Status
Специализированные издания в сфере пивоварения
Информационная кампания
Сайт с возможностью продажи билетов
Еженедельно пресс-релизы по базе СМИ (более 50 наименований)
Группы и реклама в соцсетях (более 1700 ВК, более 200 лайков в FB, более
700 записей с #крафтфест, специальные розыгрыши)
Макеты и статьи в партнерских СМИ
Эфиры и ролики на «Милицейской волне 94, 2FM» и в иных СМИ
Пресс-конференция
Фото и видеоотчет
Реклама
Промоафиши «Горсправка» август-сентябрь
Флаеры 10 000 шт. (ЛукОйл, Сан-Сити, Калейдоскоп, рестораны, пивные
магазины)
Рассылки what`s app
Программки 5 000 шт.
Открытки-приглашения, бренд-волл, ролл-ап, фирменные футболки и т.д.
Партнерство
Привлечено более 30 партнеров с финансовым и бартерным участием.
4