Камышанова Л., Мухаметов Р. Тезисы.

Камышанова Лилия Николаевна,
Мухаметов Ринат Раисович
АНАЛИЗ
РЫНКА
ПЛАТНОГО
ТЕЛЕВИДЕНИЯ
как «выжить» региональным телекомпаниям?
В
РОССИИ:
Аннотация
В России остро стоит проблема информационного неравенства между жителями
крупных городов и малочисленных населенных пунктов. В то время, как горожане
могут выбирать наиболее предпочтительный канал, многие телезрители,
проживающие в отдаленных населенных пунктах, лишены этой возможности и
принимают в лучшем случае только два телеканала. Создание сети цифрового
эфирного телевидения в России – необходимый шаг в развитии единого
информационного пространства страны. В статье рассматривается возможная
судьба региональных телекомпаний с переходом на цифровое вещание на примере
телекомпании «Регион 12» Республики Марий Эл.
Ключевые слова: телевидение, цифровое вещание, медиамаркетинг, тенденции.
Abstract
In Russia there is an acute problem of information inequality between the inhabitants of
large cities and small settlements. At the time, how citizens can choose their preferred
channel, many viewers living in remote areas, are deprived of this opportunity and take in
the best case only two TV channels. The establishment of a network of digital terrestrial
television in Russia is a necessary step in the development of a single information space
of the country. The article discusses the possible fate of regional TV companies with the
transition to digital broadcasting on the example of the broadcasting company "Region
12" of the Mari El of Republic.
Keywords: television, digital broadcasting, new media marketing, trends.
Это уже неизбежный процесс. Россия постепенно переходит на цифровой
формат телевещания. Ещё в 2007 году Правительством РФ принята Концепция
развития телерадиовещания. Главная задача - модернизация сети телевещания по
всей стране, которая включает переход на цифровое вещание. Сроки
окончательного перехода на так называемую «цифру» не раз откладывались. В
итоге, федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской
Федерации» продлена до 2018 года. [5.c.237]
Крупные изменения не происходят без так называемых «побочных эффектов».
Одна из вытекающих проблем - дальнейшая судьба региональных телевизионных
компаний, не входящих в бесплатные эфирные мультиплексы. Сейчас многие
региональные студии выходят в эфир благодаря сетевым партнерам, с которыми
договаривались о вставке длительностью несколько часов в неделю. К примеру, в
Республике Марий Эл сетевым партнёром телеканала «Регион 12» является РЕН
ТВ.
ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» ведет
строительство цифровых сетей по субъектам РФ в четыре очереди. В Марий Эл,
включенной в 3-й этап строительства сети цифрового наземного телевизионного
вещания, с 2011 года ведется работа по созданию новых объектов вещания и
реконструкции уже существующих антенно-мачтовых сооружений. На территории
Марий Эл планируется размещение 31 объекта цифрового наземного эфирного
телевидения, 20 из которых уже готовы к вещанию. [6]
Зрителям будут предложены сети вещания двух цифровых пакетов
(мультиплексов), они включают в себя 10 общероссийских обязательных
общедоступных телеканалов. Остальные каналы будут транслироваться на
«рыночных условиях». [7]
С введением «цифры» федеральные каналы получат места в платных или
бесплатных мультиплексах, а «региональщикам» придется искать собственные
способы доступа к телезрителям. Какой выход? [1, с.48]
В январе 2015 года агентство DISCOVERY Research Group завершило
маркетинговое исследование российского рынка платного телевидения. В 2014
году уровень проникновения платного телевидения в России составил более 60%.
Услугами платного телевидения в России в 2014 году пользовались порядка 40
млн. домохозяйств. Объем рынка платного телевидения в стоимостном выражении
составил 60 млрд. руб. [4]
Рынок платного телевидения в России неуклонно растет. Половина
пользователей платного телевидения пользуются услугами кабельных операторов.
[2,c.178]
Второй крупный сегмент – спутниковое телевидение, который составляет более
двух третий в сегменте цифрового платного телевидения. Тренд последних лет, не
исключением стал и 2014 год, расширение рынка IP-телевидения, в основном за
счет переключения абонентов кабельного платного телевидения операторам на IPподключение. Еще одна тенденция – рост видеосмотрения через Интернет. В
пятерку ведущих операторов платного телевидения по итогам 2014 года в России
входят: «Ростелеком», «Триколор ТВ», «Эр-Телеком», МТС и «Орион-Экспресс».
[4]
Таким образом, чтобы при переходе на «цифру» остаться на рынке и сохранить
конкурентоспособность,
региональные
телеканалы
могут
попытаться
скооперироваться с местными кабельными и IP, а также общероссийскими
спутниковыми операторами. [3,c.58]
С целью повышения конкурентоспособности, руководство телеканала «Регион
12» уже приняло ряд стратегически-важных управленческих решений. С 2013 года
телеканал «Регион 12» вещает в Интернете. Просмотр программ возможен в любой
части мира, главное условие, чтобы под рукой был Интернет. Кроме того,
телепрограмма «Регион 12» доступна по всему миру в телевизорах, относящихся к
категории «Smart-TV». В дальнейшем, чтобы телеканал остался на рынке при
переходе на цифровое вещание, необходимо войти в пакет оператора платного
телевидения. В Марий Эл партнером телеканала «Регион 12» может стать филиал
компании «Ростелеком».
Список литературы
1. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама:
Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 320 с.
2. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. –
Хабаровск: ХГАЭП, 2006. – 300 с.
3.Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы. М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 416 с.
4. Маркетинговые исследования - телевидение [Электронный ресурс] - режим
доступа http://re-port.ru/ (Дата обращения: 01.01.2016)
5. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и
радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая
корпорации «Дашков и К°», 2004. – 388 с.
6. Россия переходит на цифру [Электронный ресурс] - режим доступа
http://www.rtrs.ru/ (Дата обращения: 06.01.2016)
7. Федеральный закон "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991
// СПС «Гарант».