Daily 1

I. ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ к Ежедневной деловой газете РБК
1.ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ:
Формат издания: 289 х 420 мм
Печать: офсет, ротация
Красочность: 4/4 (CMYK)
Скрепление: нет
 Файлы принимаются только в масштабе 1:1, имена должны состоять только из цифр и латинских букв;
 При изготовлении макета необходимо не превышать заданные диапазоны цветов для плашек и других
элементов макета: С — 6-90%, M — 6-80%, Y — 8-50%, K — 6-90%;
 Минимальный размер шрифта, состоящего из нескольких красок, должен быть не менее 10 pt;
 Минимальный размер однокрасочного шрифта должен быть не менее 8 pt;
 Минимальный размер выворотного шрифта должен быть не менее 10 pt;
 Толщина выворотного штриха не менее 0.6 pt.
Размеры рекламных модулей в газете «РБК»
ФОРМАТ
РАЗМЕРЫ (мм)
Горизонтальный
Вертикальный
СПЕЦПОЗИЦИИ НА 1 ПОЛОСЕ
Модуль в шапке
84 x 37
Большой нижний модуль
260 х 80
СПЕЦПОЗИЦИИ НА ПОСЛЕДНЕЙ ПОЛОСЕ
4ая обложка
260 x 381
НЕСТАНДАРТНЫЕ МОДУЛИ
154 х 282
Junior Page
СУПЕРОБЛОЖКА
1ая полоса
260 х 310
2я + 3я полосы
543 х 381
4я полоса
260 х 381
СТАНДАРТНЫЕ МОДУЛИ
Полоса
1/2 полосы
260 x 381
260 x189
128 x 348
2/5 полосы
101,6 x 348
1/3 полосы
260 x 126
1/4 полосы
260 x 92
62 x 348
1/4 квадрат
189 x 126
128 х 189
1/6 полосы
260 x 59
1/8 полосы
260 x 48
1/8 полосы
127 x 92
1/16 полосы
260 x 26
РАЗВОРОТЫ
Разворот на 2 полосы
543х381
1/2 полосного разворота
543 x 189
1/3 полосного разворота
543 x 126
1/4 полосного разворота
543 x 92
CLASSIEDS
1/16
1/18
172x48
84x100
84 х 59
1/32
Расположение рекламных модулей в газете «РБК»
84 х 48
2. ВАРИАНТЫ ПЕРЕДАЧИ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ:
По электронной почте или ПО FTP:
ftp2.rbc.ru
login - rbcdaily
password - eeV7peidai
 все пересылаемые по FTP файлы ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть заархивированы архиваторами (rar, zip
или sit). Не использовать последние версии архиваторов;
 имя архива должно содержать название рекламного материала, название и номер Издания, в котором
планируется размещение рекламного материала;
 в названии файлов допускается использовать только буквы латинского алфавита и цифры;
 рекламные материалы принимаются с приложенными файлами превью pdf или jpg.
3. ПРИНИМАЕМЫЕ ФОРМАТЫ ФАЙЛОВ:
Рекламные материалы принимаются в следующих форматах:
Adobe Photoshop TIFF
 без LZW-компрессии, без слоев, без дополнительных каналов и путей;
 разрешение 250dpi, для bitmap-файлов - не менее 600 dpi;
 цветовая модель CMYK, максимальная сумма красок 215%, separation type GCR, мedium black generation,
black ink 90%;
 параметры печати: линиатура растра Издания 100 lpi;
 растровые цветные изображения должны быть поделены рекомендованными типографией профилями.
Профиль размещен на сайте www.rbc.ru в разделе Реклама.
Illustrator АI
 версия 8, шрифты в кривых (рекламные материалы со шрифтами не принимаются);
 все используемые цвета должны быть в модели CMYK или Grayscale;
 в рекламном материале не должно быть Spot-цветов;
 все растровые изображения предоставляются отдельно
(т.е. вставляются в Illustrator EPS с включенной опцией Link).
4. СПЕЦИАЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ:
– рекламные материалы предоставляются Исполнителю в соответствии с техническими и иными
требованиями настоящего Приложения. Исполнитель вправе требовать от Заказчика предъявления копий
лицензий, сертификатов, иных документов, подтверждающих соответствие рекламных материалов
требованиям законодательства;
– в рекламном материале должен быть четко определен объект рекламирования - товар, средства
индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты
интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс,
фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
– стоимостные показатели в рекламных материалах должны быть указаны в рублях;
– при указании в рекламных материалах номеров телефонов необходимо обязательно указывать коды
городов, при указании адресов офисов их необходимо указывать полностью, с обязательным указанием города;
– все используемые в рекламных материалах слова/словосочетания на иностранном языке должны
являться зарегистрированными товарными знаками и/или фирменными наименованиями;
– предоставление рекламных материалов, связанных с привлечением денежных средств для
строительства недвижимости, возможно только при условии, что разрешение на строительство объекта
недвижимости получено, право собственности или аренды на земельный участок зарегистрировано, проектная
декларация надлежащим образом опубликована. Такие рекламные материалы должны содержать
информацию, указанную в частях 1 и 7 ст. 28 Федерального закона № 38-ФЗ от 13.03.2006 года «О рекламе».
Предоставление Заказчиком рекламных материалов, содержащих сведения о недвижимости, без включения в
них вышеуказанной информации, означает, что Заказчик гарантирует, что данные рекламные материалы не
связаны с привлечением денежных средств для строительства недвижимости.
5. ТРЕБОВАНИЯ К ГРАФИЧЕСКОМУ ОФОРМЛЕНИЮ ОРИГИНАЛ-МАКЕТОВ ТЕКСТОВЫХ РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ:
5.1.
Под текстовым рекламным материалом понимается рекламный материал, содержащий значительный
объем текста. Рекламный материал в любом случае признается текстовым в случае, если текстовая часть
оригинал-макета (площадь оригинал-макета, занятая текстом), достигает и (или) превышает 40% общей
площади оригинал-макета (модуля).
5.2.
В оригинал-макете обязательно наличие надписи «реклама» или «на правах рекламы», которая
должна быть выполнена в соответствии со следующими требованиями:
 надпись «реклама» или «на правах рекламы» размещается горизонтально в верхней части полосы
шрифтом 8 pt;
 если фон оригинал-макета под надписью менее 30% оптической плотности — цвет надписи «реклама»
или «на правах рекламы» должен быть K100%, если фон оригинал-макета - более 30% оптической плотности,
то цвет надписи «реклама» или «на правах рекламы» — белый (0%);
 ни один элемент оригинал-макета не должен размещаться к надписи «реклама» или «на правах
рекламы» ближе, чем на 5 мм, а надпись «на правах рекламы» не может быть расположена к краю оригиналмакета ближе, чем на 2 мм;
 расположение надписи «реклама» или «на правах рекламы» на фотографии, используемой в оригиналмакете – не допускается;
 любой текстовый рекламный материал должен визуально отличаться от редакционной полосы Издания, в
том числе:
• текстовой рекламный материал не должен иметь постоянно используемых элементов Издания, таких, как
разделительные линейки между колонками или блоками текстов, схожие по цвету (насыщенности) и толщине,
• оригинал-макет не должен содержать фразы или слова, визуально схожие до степени смешения с
названиями рубрик Издания (по композиции и используемым шрифтам),
• оригинал-макет не должен содержать элементов оформления (таблицы, плашки, врезы, выносы,
пиктограммы, оформление фото в круге с серой обводкой) схожих до степени смешения с элементами,
используемыми на редакционных полосах Издания.
5.3. Текстовой рекламный материал не должен иметь заголовки, подзаголовки, подписи к фото и выкрики
по образцу стилей, используемых в Издании.
Если текст рекламного материала составлен в форме интервью, то вопросы не должны быть выполнены
жирным курсивом с засечками, ответы не должны быть выполнены антиквенным шрифтом (шрифт с
засечками).
5.4. При создании оригинал-макета текстового рекламного материала не должны использоваться гарнитуры
шрифтов Helios, Charter, Xenia Bold, Octava, RBC Grotesk, DIN Condenced Bold, а так же их производные и
приближенные к ним, во всех своих начертаниях. Оптимально, использовать шрифты без засечек для массива
текста и заголовков, не из семейства Helios - Myriad Pro, например. Если нужны шрифты с засечками, то
необходимо использовать варианты максимально не похожие на начертания гарнитур Charter и Octava
(Garamond, Lazurski, Academy и т.п.).
5.5 Из текстового рекламного материала всегда должно быть понятно, что именно рекламируется и/или кто
именно рекламирует. Для этого в текстовой рекламе размещается логотип компании, и/или ее фирменное
наименование, и\или наименование товара, и\или автор текстовой рекламы (если это сообщение компании или
открытое письмо).