Инструкция по SEO оптимизации

Вдохновляемся
В нынешнее время сайт может и должен стать основным инструментом продаж. Для
этого его нужно правильно настроить и оптимизировать под поисковые запросы
пользователей интернета.
Наш многолетний опыт, свидетельствует о том, что подавляющее большинство
владельцев интернет-магазинов автозапчастей (независимо от того, на какой платформе
они сделаны) НЕ занимаются поисковым продвижением своих сайтов и НЕ получают
компетенцию в этом вопросе. Исходя из этого, вы можете быть уверены, что потратив
несколько часов на то, чтобы разобраться в этом вопросе, и посвятив несколько дней
экспериментам, наблюдениям и настройкам сайта, вы через время оставите далеко
позади ваших конкурентов, имеющих “унылые” неоптимизированные сайты. Вы сможете
самостоятельно создать траффик (поток) клиентов на ваш сайт и не только оправдать
владение сайтом, но и создать источник дохода, отобрав клиентов у конкурентов, не
желающих учиться и осваивать современные технологии.
Важно понять: просто наличие сайта не создаст вам канал продаж. Чтобы сайт стал
источником дохода, его нужно продвигать, а чтобы это делать правильно вы должны
понимать что нужно делать. Будете вы заниматься продвижением самостоятельно или
поручите специализированной компании, в любом случае вам нужно получить базовую
компетенцию в этом вопросе.
Готовимся к работе
Самое первое, что нужно сделать - установить на сайт систему мониторинга. Для наших
нужд подойдет Метрика.Яндекс - https://metrika.yandex.ru/ Существуют и другие системы,
например, Гугл-аналитикс, но на старте вам нет необходимости устанавливать две
системы или систему Гугла вместо Ядекса. Ваше вхождение в тему, мы считаем, лучше
провести на примере работы с Метрикой.
* Если пожелаете, систему Гугл-аналитикс вы сможете освоить самостоятельно, она работает по тем же
принципам и выполняет ту же функцию, что и Метрика.
Установка Метрики - это не шаг и не этап в оптимизации, а просто базовая вещь, без
которой работать невозможно.
Вам нужно иметь инструмент, который позволит отслеживать положительные изменения
в работе вашего интернет-магазина. Если вы будете выполнять все наши рекомендации,
то каждое ваше действие постепенно будет находить отражение в Метрике в виде роста
графиков посещаемости.
Итак, Метрика вам поможет:
 Видеть изменения посещаемости вашего сайта.
 Видеть с каких сайтов, с каких поисковых систем и по каким поисковым фразам
приходят к вам постетители.
 Видеть на какие страницы вашего сайта заходят посетители из поисковиков и
какие страницы наиболее популярны у посетителей.
Кроме этих основных данных Метрика даст вам множество других отчетов, которые вы
сможете творчески обрабатывать и использовать для улучшения вашей работы.
Как вставить код метрики на сайт
1. Нужно создать учетную запись в Яндексе и получить логин и пароль для доступа к
сервисам Яндекса https://yandex.ru/support/passport/authorization/registration.xml
2. Зарегистрировавшись, залогинишись, переходите в сервис Метрика https://metrika.yandex.ru
3. Находите кнопку “Добавить счетчик” и нажимаете её.
4. Заполняете поля “Имя счетчика” и “Домен сайта”, принимаете
условия Пользовательского соглашения и жмете кнопку “Создать”.
5. Переходите на страницу “Код счетчика”, ничего не трогаете, для начала
оставляете настройки кода по умолчанию: включено только “Асинхронный код”.
6. Код вашего счетчика будет размещен в окне внизу страницы, нажмите на кнопку
“Скопировать в буфер”. Код счетчика скопируется в буфер обмена вашего
компьютера.
7. Переходите в административную часть вашего сайта в раздел “Настройки >
Счетчики”. Там вы увидите следующее:
Яндекс.Метрика
Статус: Не установлен
Изменить
Нажимайте на ссылку “Изменить”, вставляйте код из буфера обмена в
появившееся окно (комбинация клавиш Ctrl+V), нажимайте кнопку “Сохранить”.
8. Установка Метрики на сайт выполнена.
По прошествии некоторого времени, обычно на следующий день, вы сможете наблюдать
данные по вашему сайту в интерфейсе Метрики.
Подробнее об анализе данных мы будем писать далее в инструкции.
Кстати, что немаловажно, работать с Метрикой - это весело. Вы будете наблюдать как Метрика
отражает вашу работу по продвижению сайта, как ваши действия приводят к увеличению
траффика и как этот траффик превращается в клиентов, приносящих деньги. Это действительно
увлекательно.
Google.Analitics
В Google сервис, подобный Яндекс.Метрика, называется Google.Analitics. Установить счетчик
данного инструмента Google будет не лишнем, о чем я и расскажу. Для того чтобы там
зарегистрироваться, необходимо получить свой аккаунт в этом поисковике, то есть почту типа
“ваша почта”@gmail.com
Дальше идем по ссылке:
https://analytics.google.com/analytics/ и нажимаем кнопку “Регистрация”
Далее заполняем предложенные поля (я заполнил для примера):
Нижнюю часть страницы, которую не видно на данном скрине, я оставил без изменения, то есть
оставил все рекомендованные “галки” и нажал “Получить идентификатор отслеживания”.
Согласился с условием об использовании (Куда же без этого).
Вам будут представлены варианты установки счетчика Google на свой сайт. Мы выбираем
посредством script’а. Копируем тело скрипта:
Вставляем в настройки сайта, счетчики:
Жмем “Сохранить”, счетчик установлен на вашем сайте. Поздравляем!
Ссылка для ведения аналитики в Google: https://analytics.google.com/analytics/
Начинаем продвигать
Продвижение сайта в поисковиках можно условно разделить на 3 направления: внутренняя
оптимизация (работа с контентом сайта, его юзабилити, сео-настройки), внешняя оптимизация
(обмен ссылками с другими сайтами, размещение статей на внешних ресурсах и т.д.) и реклама
в поисковых системах и на других ресурсах (яндекс.директ, google AdWords и т.д.).
В первую очередь поговорим о внутренней оптимизации сайта, разработанного на базе
платформы zaptrade.ru, так как это играет крайне важную роль в долгосрочной перспективе.
Разделим работу по оптимизации движка на 3 этапа: контент, поисковики, товар.
Этап 1: Контент
Тексты сайта, а также описание продукции - это и является внутренним контентом. Контент
несут в себе ключевые страницы (главная, о компании, акции, каталог какого то товара и .т.д), а
также карточки товара, где есть его маркировка, характеристики и описание.
Подготовьте тексты для сайта
Вы должны точно знать какие разделы будут на вашем сайте и, соответственно, какие тексты
должны быть на страницах сайта.
Необходимо подготовить тексты с описанием условий поставки, ответы на часто задаваемые
вопросы, описание ваших услуг, принципов работы, адреса магазинов, контактные данные.
Необходимо определить количество страниц, на которые нужно будет написать грамотный
текст, интересный для читателя, а также полезный с точки зрения поисковиков.
Стандартные страницы:
1.
Главная страница
Пример главной страницы: http://flag-man.ru/ (движок тоже zaptrade.ru)
2.
Поиск по номеру
3.
Поиск по каталогу
4.
Оплата
5.
Доставка
6.
Контакты
Помимо стандартных страниц оптимизированные тексты должны быть также на заглавных
страницах каталогов товаров, которые мы будем продвигать через интернет-магазин. То есть
надо определить приоритетный порядок либо товарных групп, либо какого-то бренда, который
мы будем продвигать в интернет-магазине, и по которым у нас или очень хорошая ценовая
позиция, или этот товар постоянно присутствует на вашем складе.
Например, ваш сайт торгует на заказ запчастями на все автомобили, любых товарных групп, но
в наличии постоянно держит ступицы, рессоры, тормозные диски. Располагаем их в порядки
прибыльности: 1. Рессоры, 2. Ступицы. 3. Тормозные диски
Это и будут заглавные страницы каталогов с приоритетным товаром, которые должны
продвигаться в интернете за счет контента и не только. (Остальные группы товара можно
будет добавлять со временем, мы просто берем первоначальные группы для примера). То
есть начальный список страниц меню будет выглядеть в таком порядке:
1. Главная страница
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Поиск по номеру
Поиск по каталогу
Рессоры
Ступицы
Тормозные диски
Оплата
Доставка
Контакты
Теперь о том, как правильно поставить задачу написать грамотный оптимизированный текст
для страниц. Я исхожу из того, что писать текст будет нанятый копирайтер.
Очень важно написать хороший текст для главной страницы. Главная страница потому и
называется “главной” - она содержит самое важное о чем вы хотите рассказать посетителю
сайта. Вы вполне можете написать 4-5 абзацев текста, кратко, но ёмко описывающих вашу
деятельность, направление работы, на какой регион вы ориентированы и т.п. Важно помнить,
что текст на главной странице, как и на любых других, должен содержать поисковые запросы
потенциальных клиентов из вашего региона.
Создавая “товарный” текст, для примера возьмем страницу, где будет расположен каталог
“Ступицы”. Основная тема этого раздела будет - подбор ступицы на автомобиль. Кстати, сам
раздел лучше назвать не просто “Ступицы”, а “Купить ступицу”, потом его можно будет
переименовать, как вам больше нравится, но зато сохранится ссылка такого формата
“vash_sait.ru/kupit-stupitcu/”. Дальше будет понятно для чего это надо.
Нам надо определить ключевые фразы, по которым пользователи ищут ступицы в интернете.
Проще всего подобрать ключевики на специальном ресурсе Яндекса, вот здесь:
https://wordstat.yandex.ru (ВАЖНО!!! Выставить свой регион.)
Набираем в поисковой строке наиболее популярное словосочетания для поиска чего либо в
интернете - “купить ступицу” и смотрим результат.
Нам необходимо сформировать порядка 6 ключей для будущего текста. Я для примера возьму
такие: купить ступицу, подшипник ступицы, передняя ступица, задняя ступица,
подшипник передней ступицы, ступица колеса.
ВАЖНО: При написании текста важно учесть форму используемых заголовков, так называемые
заголовки формата H1 и H2. Первый является основным заголовком всего раздела (Каталог
подбора ступиц и подшипников.), а второй используется для разделения тематических абзацев в
тексте.
Итак сформируем задание для копирайтера по написанию текста (до 2000 знаков) :
1.
Текст основывается на ключевых запросах, которые желательно употребить по два раза
каждый, можно менять морфологию. Текст привязывается к заголовкам H2, которые
должны придумать либо вы, либо сам копирайтер в зависимости от текста. Употребление
ключей дважды является желательным, но не обязательным. Скажем так, будет очень
хорошо, если используем дважды, но только если это не испортит восприятие текста при
чтении.
2.
Ключевые фразы, которые мы указываем к заданию, отображены в порядке по частоте
запросов и, соответственно, это ранжирование по важности их использования. Из них три
выделяем как обязательные к использованию. Одну как желательную. И две оставшиеся
как используемые по возможности, если это будет уместно в тексте.
3.
Три ключевых фразы в тексте должны быть выделены жирным шрифтом.
4.
Абзацы не должны быть слишком большими. Абзац в 4-5 строк - нормально.
5.
Все тексты пишутся в первую очередь для вдумчивого, серьезного читателя. Текст
должен быть естественным, правдивым, интересным и полезным целевой аудитории.
6.
Полезно перечислить производителей ступиц в тексте. Они будут индексироваться
вместе с ключами и выдаваться в поиске при запросах.
Прописываем Мета-теги
Помимо размещения готового текста, необходимо еще обязательно произвести настройку
самой страницы, точнее, выставить специальные метки для поисковиков, которые называются
title (тайтл), description (описание), keywords (ключи).
Формирование этих тегов-меток относится к базовым сео-настройкам. Что такое title, description,
h1 и как эти важнейшие параметры используются для улучшения ваших страниц с точки зрения
поискового продвижения вы можете узнать на специализированных сайтах и форумах,
посвященных поисковому продвижению.
На данном этапе, пожалуйста, найдите пару часов времени, чтобы разобраться в этих
нескольких параметрах. Разобравшись уже только с ними и поняв принцип их использования вы
сможете сделать “прорыв” в продвижении вашего сайта.
Например, безграничный источник информации - http://www.searchengines.ru/articles/ - здесь вы
найдете статьи практически по всем темам, касающимся продвижения интернет-магазина
автозапчастей, да и любого сайта в принципе.
Практика настройки на примере.
Раскройте ссылку “SEO настройки страницы”
Как видят эту страничку поисковики:
Теперь по порядку.
Заголовок Н1 у нас есть - Каталог подбора ступиц и подшипников.
Теперь необходимо прописать тайтл (title) - короткое, но точное описание странички, которое не
должно превышать 80 знаков. Именно тайтл будет отображаться в выдаче поисковика.
Надо обязательно указывать город! Поисковики очень умные сейчас, в частности определяют
местоположение пользователя, чтобы выдавать ему ближайшие предложения. К тому же, в
большинстве случаев поисковая система в выдаче показывает то, что написано в теге title и ваш
потенциальный клиент будет видеть именно это. С одной стороны, title должен быть
коммерчески привлекательным, с другой, он должен опираться на ключевые слова. Искусство
оптимизатора сайта заключается в том, чтобы сочетать эти два требования и в итоге составить
title из ключевых слов, но похожий на предложение покупателю, например:



Каталог ступиц и подшипников. Ступицы и ступичные подшипники для
иномарок в Перми.
Ступицы в Перми: на иномарки и отечественные авто. Ступичные подшипники
- ассортимент, скидки!
Купить ступицы в Перми, ступичные подшипники. Доставка бесплатно. Скидки.
Дескрипшн (Description) - более детальное описание странички, которое не должно превышать
200 знаков. Примерно так может быть:
В каталоге интернет магазина Vash-magazin.ru представлен огромный выбор ступиц и
ступичных подшипников для легковых и грузовых автомобилей. Бесплатная доставка по
городу, скидки. Каталог ступиц для иномарок, ВАЗ, ГАЗ. Помощь в подборе.
Кейверды (keywords) - это слова или сочетания слов, которые пользователи сети интернет
наиболее часто заводят в поисковики, чтобы найти что либо их интересующее. В нашем случае
это сцепление и подшипники и мы уже знаем где брать эти кейверды - в подборе слов,
показанном выше.
Допускается до 250 знаков.
Я выбрал следующие:
купить ступицу,купить подшипник ступицы,купить переднюю ступицу,купить заднюю
ступицу, купить подшипник передней ступицы,купить ступицу колеса,купить подшипник
задней ступицы, подшипник ступицы,подшипник ступицы передней,подшипник задней
ступицы, замена подшипника ступицы,подшипник ступицы ваз,подшипник ступицы
цена,купить подшипник ступицы, замена подшипника передней ступицы,подшипник ступицы
колеса,подшипник передней ступицы ваз, замена подшипника задней ступицы,цена
подшипника передней ступицы,размер подшипника ступицы,подшипники ступицы
форд,подшипник ступицы нива
Собственно по первому этапу внутренней оптимизации у меня все. Оптимизированные тексты и
настройки по указанному принципу должны распространяться на все страницы, существующие в
вашем интернет магазине, кроме страниц с карточкой товаров. О них в главе 3.
Этап 2: Поисковики
Регистрация в поисковиках
Чтобы наш сайт начал свое продвижение в поисковиках его надо сначала там зарегистрировать.
В Яндексе для этого существует инструмент, предоставляющий информацию о том, как
индексируется ваш сайт, который называется Webmaster:
https://webmaster.yandex.ru
1. Идем по указанной ссылке.
2. Выполняем действия указанные на этом скрине:
3. Теперь нам необходимо подтвердить права на пользованием своим сайтом.
Выбираем пункт “мета-тэг”.
Копируем сгенерированный для вашего сайта код и вставляем его в раздел для метатэгов в настройках вашего сайта и сохраняем:
Возвращаемся в Webmaster и жмем внизу кнопочку “Проверить”:
Должны получить такой вот результат:
Поздравляем вас, вы зарегистрировали свой проект в поиске Яндекс.
Для настройки индексирования сайта в принципе можно ограничиться и использованием
Вэбмастер.Яндекс, однако возможно кто-то захочет разобраться с аналогичным инструментом в
Google, для чего мы покажем как добавить свой ресурс в этот инструмент настройки.
Идем по ссылке на Webmaster.Google: https://www.google.ru/webmasters/
и в правом верхнем углу нажимаем “Войти”. Вход будет выполнен, если вы уже находитесь под
своим аккаунтом (почтой) в Google.
В появившемся окне вводим адрес сайта, как я показал на скрине ниже:
Теперь необходимо подтвердить права на использование сайта, для чего выбираем
альтернативный способ подтверждения - Тег HTML. Копируем сгенерированный мега-тег:
И вставляем в уже знакомый раздел для метатегов своего сайта, по аналогии с
Вебмастер.Яндекс:
Не забываем внизу справа нажать кнопочку “Сохранить”!
Возвращаемся в консоль Webmaster.Google и жмем красную кнопку “Подтвердить”.
Если вы все сделали правильно, то у вас высветится поздравление с регистрацией в ресурсе
Webmaster.Google:
Теперь ваш сайт будут знать оба основных поисковика рунета.
Адрес компании
Необходимо добавить адреса компании или филиалов в поисковик. Это очень полезно для того,
чтобы система поиска могла сопоставлять расположение (геопозицию) пользователя и выдавать
предложения из этого же региона. То есть если ваш сайт зарегистрирован в Саранске и там же
находится магазин (магазины), то запросы из Новосибирска вам не интересны. Это и должен
учитывать поисковик.
Возвращаемся в основной инструмент настройки индексирования - Webmaster.Yandex (кто-то
может работать с Google, кому как больше нравится). Заходим в раздел “Мои сайты”, далее в
свой проект и выбираем в меню слева “Адреса и организации”.
Жмем “Добавить организацию” и следуем дальнейшей пошаговой инструкции.
Вы можете найти свою организацию в справочнике Яндекс по телефону или сайту, если она уже
там есть, если нет, то добавить.
После прохождения всех этапов, информация о вашей организации, введенной в справочник
Яндекс, будет отправлена на модерацию. Вам могут позвонить из Яндекса по указанным
телефонам и уточнить реальность работающей организации.
После прохождения модерации ваша организация появится в официальном справочнике Яндекс
и будет отображаться на его картах.
Карта сайта Sitemap
Карта сайта - очень важная составляющая индексации. Она должна отображать в себе все
имеющиеся на сайте страницы, которые мы хотим, чтобы робот загружал в поиск.
В движке zaptrade.ru формирование sitemap автоматизировано. Для этого необходимо НЕ
ставить! (по умолчанию ее там нет) галочку в нужной графе на странице в категории Настройки
- SEO, как на скрине снизу:
Нам нужно просто указать путь до файла sitemap в инструменте Webmaster.Yandex. Заходим в
раздел вашего сайта на Вэбмастере и добавляем ссылку на карту сайта. Структура этой ссылки
для всех интернет-магазинов на движке zaptrade.ru одинаковая, кроме доменного имени.
Строка с url: http://mangust1.zaptrade.ru/sitemap.xml
После ввода строки с url вашей карты сайта, нажимаем “Добавить”. Sitemap добавлен!
Файл Robots.txt
Описание этого файла, которое взято из Яндекса, лучше всего характеризует его назначение:
Robots.txt — текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для
роботов поисковых систем.
Мы не будем вдаваться в теорию, как правильно настроить этот файл. В данной инструкции
пишем про базовые настройки для оптимизации сайта и его продвижения в поисковиках.
Поэтому мы приведем здесь пример файла robots.txt, который подойдет для большинства
интернет магазинов. Если кто то захочет более тонко настроить этот файл для указания
роботу поисковика, по каким схемам производить индексирование сайта, то подробно это
описано здесь: https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml
Настройки файла:
User-agent: *
Sitemap: http://mangust1.zaptrade.ru/sitemap.xml
Host: mangust1.zaptrade.ru
Естественно указываем домен своего сайта. Не забываем!!!
Пример: Sitemap: http://vashsite.ru/sitemap.xml
Данные настройки также заводим в соответствующее поле в настройках вашего сайта по адресу
Настройки - SEO:
И жмем кнопочку “Сохранить”. Файл прописан у вас на сайте.
Осталось уведомить поисковик о том, что файл Robots.txt прописан на вашем сайте. Заходим в
соответствующий раздел Вебмастера:
И жмем кнопку “Загрузить robots.txt с сайта”
Все наши правила, прописанные на нашем сайте для robots, загружены в Вебмастер.
Таким образом мы зарегистрировали свой сайт в основных посиковиках.
Этап 3: Товар
В этом разделе мы затронем тему правильного занесения товара, который хотим продавать
посредством интернет магазина. Благодаря внедрению компанией Zaptrade модуля “Каталоги
товаров”, мы получили возможность создавать каталоги подбора любых товаров, которые
хотели бы продвигать в сети интернет. Самое главное, что при создании данного модуля было
уделено много внимания возможностям SEO-оптимизации каждой страницы товара.
Для проведения работы по оптимизации при внесении товара на сайт, нам также необходимо
подготовить описание товара, подобрать ключевые слова (кейворды) и придумать заголовки.
Причем, это необходимо будет делать для каждого товара персонально.
Для примера я начну формировать каталог полюбившихся мне ступиц и подшипников. Зайдя в
раздел “Каталоги товаров”, я нажал кнопку “Добавить каталог” и дал ему длинное, но полезное
название “Купить ступицу или подшипник”. Назвал я раздел так специально, используя
ключевые слова поиска: купить, ступица, подшипник. Когда каталог будет заполнен каким то
количеством товара, достаточным для его открытия на всеобщее обозрение, то раздел можно
будет поменять на более емкое название, например “Каталог ступиц”, но ссылка на страницу,
которая будет известна поисковику и по которой будет открываться данный раздел вашего
сайта, содержащая ключевые слова, останется прежней - это важно!
Скрин для наглядности:
Цифрами я показал действия:
1 - добавил каталог
2 - название набрал “Купить ступицу или подшипник”
3 - добавил несколько производителей FAG, Ruville, SNR.
Важно! Не стоит делать каталог видимым до тех пор, пока вы не заведете хотя бы 30 позиций
товара.
Теперь проверим параметры товара для ввода:
Проверив базовые параметры, я решил, что необходимо добавить еще один, а именно параметр
оригинального номера OEM:
Жмем “Добавить”, а потом “Сохранить” и параметр будет добавлен.
Теперь надо настроить форму поиска в будущем каталоге. Здесь нам надо включить
возможность поиска по марке и модели автомобиля (см. на скриншоте ниже галочку
“Включить фильтр поиска по автомобилю”), что намного упростит задачу клиенту при работе с
каталогом, а также сузит поиск для пользователей в интернете.
После добавления чего-либо не забываем нажимать внизу кнопочку “Сохранить”:
Теперь переходим к закладке SEO-настройки. Нам надо выставить маркеры и заголовки на
формируемые в будущем страницы с товаром для их продвижения в поисковиках.
*Переменная {%Производитель%} и др. - это шаблонная часть, которая автоматически
берет данные из указанных вами характеристик товара и использует их при формировании
предложений.
Для понимания: здесь мы выставляем общие настройки для товара из каталога “Купить
ступицу или подшипник”, которые будут использоваться по-умолчанию, в случае если вы
поленились выставить настройки конкретного товара (например ступица SNR с
артикулом R16873) непосредственно в его карточке. Если нет уникальных настроек на карточке
товара, то теги для него будут строиться автоматически на основе формул прописанных здесь.
Таким образом страница с этой ступицей будет с такими данными:
Заголовок H1
Ступица в сборе или подшипник SNR R16873 в Нижнем Новгороде
Тайтл
Купить ступицу в сборе или подшипник SNR R16873 в Нижнем Новгороде
Не забывайте указывать свой город, в котором собираетесь продвигать сайт!
Предпоследняя настройка - это “Описание” (Description):
Я написал его произвольно для примера, вы можете сделать его гораздо полнее и более
ориентированным на ключевые запросы по ступицам, например, какого либо бренда.
Последняя общая настройка - это кейворды. Их мы берем из подбора слов на Яндексе, о чем
было описано в первой главе. Я выбрал эти ключи согласно статистике по количеству запросов
в месяц:
Настройка кейвордов у меня стала выглядеть вот так:
Обращаю ваше внимание, что я добавил кое где город - Нижний Новгород. Про город не
забываем! После ввода всех данных жмем внизу “СОХРАНИТЬ”.
Выполнение базовых SEO-настроек на этом закончено. Для начального этапа продвижения
этого будет достаточно. Однако вы можете значительно улучшить свои позиции в поисковиках,
если произведете настройку каждого товара своими уникальными маркерами. Как это делается
мы расскажем далее.
Добавление товара в каталог
Рассмотри ввод в каталог новой позиции: все той же ступицы производства SNR с артикулом
R16873, которая подходит для автомобилей Nissan X-Trail и Qashqai, выпускающиеся с 2007
года.
Возвращаемся на закладку “Товар” и нажимаем “Добавить товар”:
Появится карточка товара, которую необходимо будет заполнить. Разобьем ввод товара на 3
части для удобства: привязка к автомобилям, ввод характеристик товара, SEO настройки
товара.
Привязка ступицы к моделям автомобилей:
Порядок привязки описан на схеме, где сначала выбираем марку и модели автомобилей, затем
модификации, на которые подходит данная ступица (в нашем случае на все) и, нажимая кнопку
“Привязать авто к товару”, совершаем эту привязку.
Идем ниже и заполняем параметры товара. Пример:
Для справки: В параметр товара можно было ввести еще одну характеристику - “Номенклатура”
(ну или еще любые другие), чтобы в данном случае удобнее было разбить на разные подгруппы
“ступицы” и “подшипники”. Но я для простоты сюжета не стал углубляться в такие вещи, это вы
сможете сделать и после ввода всей номенклатуры.
Теперь настройки SEO для данной ступицы.
Я составил заголовок H1 специально с указанием конкретики, что здесь представлена ступица
передняя в сборе именно на автомобили Nissan X-Trail и Nissan Qashqai, чтобы дать уточненную
информацию для поисковиков. Это даст возможность обойти конкурентов, у которых описание
размыто и встать в выдаче выше их.
То есть, при запросе пользователя из Нижнего Новгорода, например, “Ступица Nissan X-Trail”
сайт содержащий страницу с H1 и Title типа “Купить переднюю ступицу на Nissan X-Trail в
Нижнем Новгороде” будет цениться поисковиком выше, чем сайт у которого H1 и Title вообще не
прописаны или прописаны неконкретно, типа “Купить ступицы”. Соответственно, ваш сайт с
хорошим описанием будет появляться в верхних строках поиска с большей вероятностью, а сайт
вашего конкурента останется за пределами внимания пользователей поисковика. Следует
серьезно относиться к этому факту.
*Фотографии товара полезнее делать свои собственные, но на крайний случай можно взять
из интернета и переименовать.
Та же цель преследуется в маркере тайтл.
Описание у нас уже присутствует выше, в карточке товара. Можно его оттуда скопировать и в
Description, хуже не будет, но я этого делать не стал.
Кейворды я сформировал через уже известный нам поиск слов в Яндексе:
Теперь, когда все поля у нас заполнены, жмем кнопку “Добавить” и товар сохранится в каталог.
Для наглядности, я завел еще ступицу другого производителя, а именно FAG с артикулом
713613910.
Так выглядит общий раздел каталога (поиск по параметрам):
*Если бы мы добавили в карточку товара характеристику “Номенклатура”, разбив ее на
ступицы и подшипники и выставили этот фильтр в поиске, то в данной форме появилась бы
возможность сортировки не только по производителю, но и по номенклатуре тоже.
Так выглядит общий раздел каталога (поиск по автомобилю):
1. Выбираем марку авто
2.
Выбираем модель
3.
Выбираем модификацию
4.
Выбираем ступицу
Нажимая “Узнать цену” клиент переходит на страницу выбранной им ступицы, которая нами
была хорошенько подготовлена в плане описания товара, применяемости.
А вот так страницу видит поисковик, то есть все наши настройки, которые прописали в карточке
товара:
Таким образом, мы теперь знаем как сформировать и произвести оптимизацию внутренних
страниц создаваемых каталогов, на примере каталога по подбору ступиц.
Необходимо помнить, что каждая оптимизированная под запросы пользователей страница сайта
становится эффективным инструментом по привлечению целевой аудитории с поисковиков
интернета и, как следствие, ведет к увеличению входящего траффика клиентов и прямых
продаж.
Этап 4: Дополнительные инструменты продаж
JivoSite
Учитывая специфику торговли различными товарами через интернет-магазины, где посетитель
хочет или не может получить наиболее полную информацию об интересующем его товаре, не
вступая в визуальный контакт с продавцом и не используя телефон, рекомендуем
устанавливать у себя на сайте сервисный консультант - JivoSite.
Данное приложение позволит вам значительно увеличить количество посетителей сайта,
перешедших в разряд “горячих” клиентов, то есть увеличить так называемою конверсию.
В некоторых источниках указывается, что при правильной настройке сервисного консультанта
можно достичь увеличения конверсии в 5 раз.
Основные преимущества от использования сервисного консультанта Jivosite:

Возможность настраивать активное приглашение клиентов с разных разделов
сайта. Примеры для захвата клиентов при заходе в разделы: аккумуляторы,
кузовной каталог, каталог рессор

Подробная информация о посетителе, с которым ведется диалог:

Оператор видит в реальном времени как клиент набирает сообщение, что дает
ему время на более быструю подготовку ответа.
Jivosite предоставляет как платные, так и бесплатные версии сервисного консультанта.
Для установки консультанта у себя на сайте, вам необходимо пройти регистрацию на
основном ресурсе по данной ссылке:
http://www.jivosite.ru/?pid=717
Получить код для чата и завести его в настройках вашего сайта, нажав “Сохранить код”:
Более подробную инструкцию по установке сервисного консультанта на сайт вы найдете
по данной ссылке:
http://help.jivosite.ru/hc/en-us
Успешных вам продаж!
Администрация zaptrade.ru