Источник: "Гудок" Дата выпуска: 17.02.2009 Заглавие: Новая матрица Социология | Исследование Новая матрица Мы перестали покупать только для того, чтобы покупать Россияне теперь наполняют корзину более дешёвыми и жизненно необходимыми продуктами Учёные уверены, что сегодня в России зарождается новое общество – более расчётливое, экономное и менее требовательное и гламурное. Потребитель опомнился К такой «перезагрузке матрицы» население нашей страны подтолкнул финансовый кризис. Конечно, он сказывается на всех государствах, но русский народ, как обычно, отличается от других своей реакцией. «Если американцы, например, проявляют выдержку и спокойствие, то наши граждане, только с недавнего времени вошедшие в эру сверхпотребления, испытывают тревогу и нервозность», – считает заведующий кафедрой общей социологии Государственного университета – Высшей школы экономики Никита Покровский. По его словам, сегодняшнее состояние нации можно сравнить с ломкой наркомана. «Россияне ещё год назад переживали потребительский бум. У населения были «лишние» деньги, которые при изобилии товаров в магазинах люди тратили зачастую непродуманно и спонтанно. Поэтому многие потребители сегодня испытывают реальный страх перед будущим, и эта эмоция меняет их навсегда»,?– поясняет профессор Покровский. По его мнению, возврата к «гламурному» капитализму уже никогда не произойдёт и россияне вернутся к настоящим человеческим ценностям – «будут учиться получать удовольствие от красоты природы, достижений детей и жизни в целом». Горожане заменят походы в рестораны семейной готовкой у плиты, поездки на курорты – прополкой грядок на дачном участке, покупки в новомодных бутиках?– походами в несколько подзабытые магазины «секонд-хенд». Одним словом, по прогнозам социолога, благодаря финансовым проблемам русский народ объединится: мы полюбим массовые пробежки в парках вместо посещения фитнесклубов, совместно будем добираться на работу с помощью так называемых «кар-пулов» – когда сосед довозит до метро ещё нескольких пассажиров, и поймём, что новый мир «привлекателен и приятен и без возможности приобретать коттеджи, автомобили и дорогие туры». Пессимизм наступает Скорее всего, не все россияне согласятся со столь радужными картинками социолога и не начнут завтра счастливо улыбаться при восходе солнца. Однако, то, что настроение и поведение населения меняется, подтверждает официальная статистика. В частности, данные исследования Росстата, посвящённого индексу потребительской уверенности россиян, показали, что уже в прошлом году этот показатель упал с плюс 1 до минус 20. Другими словами, люди стали реже ходить в магазины и меньше тратить там денег. По словам заместителя начальника управления статистики уровня жизни Росстата Ольги Мухановой, особенно эта тенденция обострилась в четвёртом квартале – уже тогда 35% россиян считали, что текущая экономическая ситуация в стране ухудшилась (в 2007 году этот показатель доходил лишь до 23%), а 55% прогнозировали ещё большее падение. При этом четверть населения в конце прошлого года констатировала упадок личного материального положения (в 2007 году – 17%). Примечательно, что самыми пессимистичными респондентами оказались молодые люди до 30 лет. «Грустное» настроение россиян не могло не отразиться на потреблении товаров, поэтому в ноябре 2008 года впервые за последние 10 лет было зафиксировано снижение оборота в розничной торговле. Хотя в целом по итогам года этот показатель всё-таки вырос на 13%. Торговые сети спасла покупательская активность населения в первом полугодии и предновогодний «подарочный бум». При этом, как отмечают статистики, с наибольшей охотой и чаще всего в прошлом году в магазинах приобретались легковые автомобили, сотовые телефоны, холодильники и стиральные машины. Что год грядущий нам готовит Эксперты сходятся во мнении, что 2009 год запомнится россиянам низкой покупательной способностью, высокими ценами и полной «заморозкой» некоторых сегментов экономики. Если розничной торговле вымирание не грозит (пока человек жив, он будет нуждаться в различных товарах), то сфера платных услуг может приостановить свою деятельность. Это относится к автомойкам, массажным и косметологическим салонам, наёмным няням и прочим услугам, без которых можно обойтись или выполнить своими силами. «Уже сегодня этот сегмент экономики показывает нулевой доход, а дальше он пойдёт «в минус», – говорит ведущий экономист Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования Игорь Поляков. При этом экономист не беспокоится за рынок продовольствия. По его словам, в ближайшее время произойдёт перераспределение в потребительской корзине россиян: люди не будут меньше покупать еды, они просто заменят дорогостоящие продукты на их более дешёвые аналоги худшего качества. Поддерживает мнение экономиста и исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли Илья Белоновский, подчеркнув при этом, что в такой ситуации сети будут вынуждены сократить ассортимент товара. «При спаде спроса магазинам нет смысла выставлять на своих полках, к примеру, несколько десятков видов подсолнечного масла, поэтому они оставят пять его разновидностей, которые пользуются наибольшим спросом»,?– говорит он. Однако, как заверил глава ассоциации, дефицита или сбоев в доставке продукции при этом не возникнет. Потребительская сдержанность населения уже привела к тому, что в неопределённой (но пока не в бедственной) ситуации оказался сегодня рынок бытовой техники. По словам президента Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Александра Онищука, российский рынок электроники на 90% состоит из импортной продукции, поэтому из-за снижения курса рубля бытовая техника будет продолжать дорожать. При этом, уверен он, россияне не откажутся совсем от приобретения бытовой техники, но, так же как и в случае с продуктами, перейдут на менее качественные и более дешёвые модели. «Мы не настроены пессимистично, потому что люди, которые забрали, к примеру, свои сбережения из ПИФов и банков, потенциально могут стать нашими клиентами и потратить свои средства на бытовую технику, – заявляет Александр Онищук. – Рынок устроен так, что если где-то убывает, то в другом месте обязательно прибудет». Однако эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие несколько лет граждане затянут потуже пояса и будут приобретать только недорогую и жизненно необходимую продукцию. Золотой век суперприбылей торговых сетей прошёл, социологи приветствуют новое поколение потребителей. Ольга Малёва Справка «Гудка» Потребительский бум в США начался в середине ХХ века. С тех пор показатель потребительской активности американцев находился примерно на одном уровне. Его снижение впервые зафиксировано в середине 2008 года. В конце января индекс потребительского доверия достиг в США рекордно низкого уровня. В Евросоюзе ещё в ноябре 2008 года уверенность граждан в экономическом положении снизилась до 15-летнего минимума. Розничные продажи в странах Европы падают с рекордной за последние 5 лет скоростью. Исследования покупательной способности россиян также обещают стремительное падение: если в 2007 году доходы наших сограждан превышали расходы на 819 млрд руб., то по итогам 2008 года расходы превысили доходы на 4,1 млрд руб. А по данным консалтинговой компании Cornerstone Inc., 73% отечественных компаний не планируют повышение зарплаты своим сотрудникам в течение первых двух кварталов 2009 года. © «Гудок», 17.02.2009