УДК 622:338 Галиев Жакен Какитаевич д.э.н., проф. кафедры ЭПГП

УДК 622:338
Галиев Жакен Какитаевич
д.э.н., проф. кафедры ЭПГП
Серпуховитина Наталья Викторовна
к.э.н., ст. преп. кафедры
Экономической теории
Галиева Надежда Валентиновна
к.э.н., доц. кафедры ЭПГП
Московский государственный горный университет
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА
ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ОЧИСТНЫЕ КОМБАЙНЫ
IMPROVEMENT OF THE METHOD OF PRICING ON DOMESTIC
CLEARING COMBINES
Проведенный
экономический
анализ
по
использованию
отечественных комбайнов показывает, что количество очистных
комбайнов снизилось с 38 единиц в 2006 г. до 20 единиц в 2011 г.
Отечественные очистные комбайны имеют среднюю производительность
13 т/мин., что значительно ниже средней производительности комбайнов
импортного производства;
отечественные очистные комбайны
характеризуются высокой рыночной ценой по сравнению с комбайнами
производства Украины, Польши, Чехии и Китая [1].
До настоящего времени в ценообразовании на отечественные
очистные комбайны наиболее распространенным эмпирическим методом
является практика прибавления к затратам предприятия-изготовителя
определенного процента прибыли, то есть ценообразование посредством
наценки. Такой метод ценообразования часто называют ценообразованием
по средним затратам (average-cost pricing), при этом прибыль
прибавляется, как правило, к средним затратам.
В условиях плановой (дореформенной) экономики (несовершенной
конкуренции) установление цен на основе затрат и дифференцириванного
по отраслям процента рентабельности было одним из основных методов
ценообразования [2].
В настоящее время норматив рентабельности устанавливается
самим предприятием-изготовителем отечественных очистных комбайнов
без учета рыночной структуры. При этом нормативы рентабельности
устанавливаются в процентах не к средним переменным затратам AVC
(Average Variable Cost), а к средним общим затратам ATC (Average Total
Cost).
46
Из экономической теории напомним следующие общие понятия [3]:
1. Общие издержки на производство Q единиц продукции равны
сумме общих постоянных и общих переменных издержек производства:
TC(Q) = TFC + TVC(Q)
(1)
где TC(Q) – общие издержки (Total Cost) при производстве Q единиц
продукции;
TFC – общие постоянные издержки (Total Fixed Cost);
TVC(Q) – общие переменные издержки (Total Variable Cost) при
производстве Q единиц продукции.
2. Частное от деления общих издержек на объем выпуска
продукции представляют собой средние издержки:
(2)
где AC – средние общие издержки (Average Cost);
AFC – средние постоянные издержки (Average Fixed Cost) при
производстве Q единиц продукции;
AVC – средние переменные издержки (Average Variable Cost) при
производстве Q единиц продукции.
Как было отмечено, в условиях несовершенной конкуренции
(предприятие-изготовитель очистных комбайнов занимает монопольное
положение) нормативы рентабельности устанавливаются к общим
издержкам и учитывают общую бухгалтерскую прибыль. При этом
нормативы рентабельности не включали средних постоянных издержек. В
соответствии с формулой (2) средние постоянные издержки (AFC)
снижаются быстрыми темпами с увеличением объема выпуска продукции.
В связи с этим является правомерным утверждение исследователей
[2], что возникающая и увеличивающаяся с ростом объема выпуска
продукции Q экономия постоянных затрат, учтенных в сметной
калькуляции продукции (на основе этой калькуляции установлена цена),
трансформируется в дополнительную прибыль предприятия-изготовителя.
Поэтому предприятие-изготовитель интересует не только прибыль сама по
себе, а дополнительный «воздушный вал», то есть прирост ценностного
объема произведенной продукции.
На предприятии-изготовителе очистных комбайнов (как и во
многих других) не разрабатываются программы по снижению постоянных
издержек производства с целью избежания искусственного их завышения
при установлении цен. Как известно, предприятие-изготовитель
отечественных очистных комбайнов является многономенклатурным
предприятием с высокой рентабельностью продукции нефтяной и газовой
промышленности и с меньшей рентабельностью продукции по выпуску
очистных комбайнов.
На этапе перехода с несовершенной конкуренции (в связи с
высокой ценой и уменьшением объема продаж отечественных очистных
комбайнов) и приближения к условиям совершенной конкуренции можно
рассматривать установление цены на основе валовой наценки в процентах
47
к средним переменным издержкам как эволюционный процесс развития
рыночных отношений в экономике. При этом валовая наценка в процентах
от (AVC) должна возмещать средние постоянные издержки (AFC) и
чистую прибыль.
Из экономической теории известно, что предельный доход (MR)
может быть преставлен следующей формулой:
(3)
где MR – предельный доход (прирост общей выручки в результате
продажи дополнительной единицы продукции);
e – эластичность спроса по цене.
В краткосрочном отрезке времени имеет место AVC = MC = MR.
Величина (MC) представляет собой предельные издержки (Marginal
Cost) - на какую величину
увеличатся общие издержки при
увеличении выпуска продукции на
единиц, то есть каково приращение
общих издержек, вызванное приращением объема производства на одну
единицу:
(5)
Можно напомнить алгоритм установления цен на основе валовой
наценки [2]:
(6)
(7)
При ⃓e⃓
величина
, что позволяет записать:
(8)
Из формулы (7) с учетом формулы (8) цена продукции может быть
определена:
P = AVC
(9)
где k – валовая наценка.
Средние переменные издержки составлят 50% общих затрат и с
учетом значения показателя межотраслевой конкуренции (не менее 15%)
для отечественных очистных комбайнов примем равными 17 млн. руб. В
этих условиях для обеспечения равновесной цены очистных комбайнов,
установленной на основе фактических статистических данных в 30 млн.
руб., валовая наценка может составить более 50% (0,5) от средних
переменных издержек. Поэтому действующая рыночная цена
отечественных очистных комбайнов может быть характеризована как
монопольная.
Определение валовой наценки в процентах к средним переменным
издержкам позволяет учитывать эластичность спроса по цене, что является
необходимым условием учета чувствительности покупателей продукции к
ценам.
48
Анализ показывает, что на рынке очистных комбайнов
отечественные предприятия-изготовители не достаточно обращают
внимания изучению эластичности спроса на выпускаемые марки
комбайнов с учетом поставки на российский рынок очистных комбайнов
импортного производства.
Установление цены отечественных очистных комбайнов с учетом
валовой наценки в процентах от средних переменных издержек может
являться одним из этапов снижения материалоемкости выпускаемой
продукции и корректировки суммы постоянных издержек производства.
Как отмечает [4], рентабельность продукции (отношение прибыли
от продаж к полной себестоимости продукции) используется для
ценообразования на монопольных предприятиях. При этом отпускная цена
предприятия устанавливается в определенном проценте к полной
себестоимости монопольной продукции в пределах от 20 до 50 процентов.
Предельные издержки представляют собой первую производную
функции общих издержек:
(4)
то есть общие предельные издержки равны предельным переменным
издержкам и не зависят от постоянных издержек.
Считается, что если предельные издержки (приращение общих
издержек при увеличении объема выпуска продукции на одну единицу)
ниже средних, то средние издержки убывают [3]:
(5)
(6)
(7)
(8)
а) если AC возрастает, то
. Следовательно, MC > AC
(предельные издержки выше средних издержек); в этой области в
настоящее формируются издержки на отечественные очистные комбайны в
связи с монопольным положением предприятия-изготовителя;
б) если AC убывает, то
. Следовательно, MC < AC
(предельные издержки ниже средних издержек); в этой области
необходимо осуществлять управление издержками в производстве
очистных комбайнов;
в) при минимуме средних издержек
. Следовательно,
MC=AC (предельные издержки равны средним издержкам); в этой области
формирование цены должно осуществляться с учетом рвновесной цены на
отечественные очистные комбайны.
49
Литература.
1. Галиев Ж.К., Галиева Н.В. Экономический анализ условий
применения отечественного и импортного горно-шахтного оборудования.
// Научный вестник Московского государственного горного университета,
2012. – №8 (29). – C. 24-31.
2. Гальперин
В.М.,
Игнатьев
С.М.,
Моргунов
В.И.
Микроэкономика. – СПб.: Экономическая школа, 2002.
3. Экономическая школа. Общие понятия издержек. – СПб., 1991.
– том 1. – вып. 1.
4. Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М.: ИНФРАМ, 2010.
Аннотация.
В статье рассмотрены возможности совершенствования метода
ценообразования на отечественные очистные комбайны: формирование
цены
осуществляется
на
основе
норматива
рентабельности,
устанавливаемого в процентах к средним переменным издержкам с учетом
эластичности спроса по цене и достижения равновесной цены.
In article possibilities of improvement of a method of pricing on
domestic clearing combines are considered: formation of the price is carried out
on the basis of the standard of profitability established as a percentage to
average variable expenses taking into account elasticity of demand at the price
and achievement of the equilibrium price.
Ключевые слова.
формирование цены, очистные комбайны, средние общие издержки,
средние переменные издержки, валовая наценка, равновесная цена
price formation, clearing combines, average joint costs, average variable
expenses, gross margin, equilibrium price
50