Рекомендации по проектированию постеров

Методические рекомендации
по проектированию интернет-постеров
Слово постер (от англ. poster) обозначает плакат или афишу рекламного характера.
Постер,
как
разновидность
графики,
представляет
собой
броское
изображение,
сопровождённое кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных
или учебных целях. В современном дизайне постер воспринимается как сведённое в чёткую
визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных
действий. Постер должен быть понятным и хорошо восприниматься зрителем.
Постер должен обладать следующими свойствами: актуальностью тематики, новизной
информации,
эмоциональностью
интенсивностью
и
её
контрастностью
изложения,
цветов
и
оригинальностью
др.
Настоящие
решения
темы,
рекомендации
не
регламентируют художественно-графические и творческие приемы оформления, которые
решаются в каждом конкретном случае самостоятельно. Методические рекомендации
распространяются на такие параметры, как тематика, содержание, художественная форма
изображения и текст.
Содержание постера
В постере должна быть четко отражена основная идея, т.е. главная мысль, которая
связывает воедино все элементы постера. Основная идея должна быть конкретна и выражена
таким образом, чтобы исключить многозначное, не соответствующее замыслу автора ее
понимание. Четкая формулировка основной идеи еще на этапе подготовки к созданию
плаката – важнейшее условие эффективной работы. Выбор того или иного типа сюжета
зависит от темы и может варьироваться в зависимости от характеристик предполагаемой
целевой аудитории.
Текст постера
Постер – средство пропаганды и обучения, поэтому текст в нем одновременно
выполняет две функции: коммуникативную (функцию сообщения) и экспрессивную
(функцию воздействия). В связи с этим важнейшими требованиями, определяющими
эффективность текста, являются его доходчивость и выразительность.
Доходчивость
текста зависит
от
его краткости, степени
лёгкости
лексико-
синтаксической структуры, смысловой точности употребляемых слов и выражений, связи
текста и изображения в выражении идеи постера.
Кратность текста – одно из условий его быстрого восприятия и запоминания. Известно,
что человеком оптимально воспринимается и запоминается 7 (+/- 2) слов. Следует
учитывать, что текст легче запоминается в виде краткого призывного лозунга или
ритмического построения. Постер не должен быть перегружен словами, не несущими
конкретной смысловой нагрузки.
Во всех случаях при построении текста надо стремиться к возможному облегчению его
структуры. Следует учитывать, что наиболее доходчив текст, приближенный к разговорной
речи. Большое значение в тексте имеет смысловая точность употребления слов и выражений,
литературная грамотность речи, т.е. отсутствие в тексте стилистических ошибок, а также
слов и выражений, которые могут быть поняты двусмысленно. Автор текста должен ясно
представлять себе значение употребляемого слова.
Доходчивость текста значительно снижается, если нет смысловой связи между текстом
и изображением. Говоря о смысловой связи изображения и текста, следует иметь в виду, что
она вовсе не обязательно обеспечивается полным совпадением заключённой в них
информации. Информационная нагрузка на текст и изображение может варьироваться. Но
основная мысль постера должна быть выражена в смысловом единстве текста и
изображения. Это особенно необходимо, когда и текст, и изображение решены образно.
Выразительность текста обеспечивается эмоциональностью его окраски и активным
употреблением изобразительно-выразительных средств языка. Эмоциональность может
создаваться с помощью употребления эмоционально окрашенной лексики, использованием
эпитетов, метафор, сравнений и других тропов, но в связи с массовостью аудитории их
следует применять с осторожностью. Большие экспрессивно-выразительные возможности
заключаются в синтаксисе и пунктуации.
При
разработке
текста
автор
должен
стремиться
к
созданию
ощущения
непосредственного, личностно-направленного общения и к поиску таких языковых средств,
которые обеспечат доходчивость и выразительность текста постера.
Композиция постера
Основой изобразительного решения постера является композиция. Задача автора при
построении композиции – найти такое соединение изобразительных, цветовых и шрифтовых
элементов в единое целое, которое позволило бы наглядно выявить смысловой центр
композиции, а также создать ощущение уравновешенности и гармонии элементов.
Известно несколько типов композиции, простейшим из них является ритмическое
построение в ряд, при котором отдельные элементы выстраиваются через неравные
интервалы, что дает возможность акцентировать внимание на главном смысловом элементе.
При симметричной композиции необходимо осуществить расстановку элементов вокруг оси
симметрии. Асимметричная композиция характеризуется такой расстановкой элементов, при
которой взгляд человека проходит по сложной кривой, что обусловливает эффект
выразительности. Принцип радиально-симметричной группировки используется в тех
вариантах композиции, где центр изображения находится не в середине плоскости, а в
правом или левом верхнем углу. Если сюжет построен на противопоставлении, то
используется принцип равновесия, при котором отдельные части постера, разделённые осью
симметрии, неодинаковы по изображению, но занимают на плакатном листе одинаковую
площадь.
Необходимо строить композицию так, чтобы её центром был тот элемент, на который
следует обратить внимание (смысловой центр композиции). Центральный по смыслу
элемент должен быть выделен размером, цветом, формой, фоном или же сочетанием этих
приемов. Все элементы композиции необходимо разместить так, чтобы они так или иначе
"стремились" к смысловому центру, притягивали взгляд человека к нему.
При изобразительной композиции с двумя или несколькими элементами один всегда
должен быть главным, а другие – дополнительными, при этом необходимо сохранять
единство всего построения. Изолированность элементов может привести к раздвоенности
внимания. Как один из методов концентрации внимания можно с успехом применять
принцип изменения пропорций. В этом случае отдельные детали выделяются увеличением
или уменьшением реальных пропорций, необычностью ракурса, размытостью изображения и
др.
Однако при всей важности выделения смыслового центра композиции нельзя забывать
и о том, что все элементы должны группироваться вокруг него и создавать ощущение
уравновешенности и гармонии.
Шрифтовые композиции должны быть тесно связаны с изобразительным решением и
смыслом текста. Композиционно шрифт располагается на плакате либо симметрично, либо
асимметрично. Симметричная композиция характеризуется зеркальной расположенностью
текста
относительно
вертикальной
оси
симметрии,
что
производит
впечатление
уравновешенности, устойчивости. Подобная композиция рекомендуется для текстов
спокойного информационного характера. В асимметричной композиции равновесие
создается за счет соразмерности отличающихся друг от друга графических элементов, не
связанных осями симметрии. Такая композиция производит впечатление живости,
подвижности. Она может быть целесообразно использована в текстах динамичных,
призывного содержания.
Следует учитывать также, что восприятие текста, расположенного у краёв листа,
требует больших усилий, чем текста, расположенного к центру постера. Не следует
допускать чрезмерного использования текста в ущерб изображению. В подобных случаях
изображение переходит в иллюстрацию к тексту, между тем, как в постере должно
доминировать изображение.
Образы постера
Ведущая роль в постере принадлежит изобразительным средствам, которые служат не
только для передачи сообщения, но прежде всего для создания художественного образа,
воплощающего основную идею.
В
постере
образ
не
только
имеет
эстетическое
значение,
но
и
отражает
пропагандируемое явление, вызывает определенные чувства, которые могут в нужном
направлении повлиять на поведение зрителя. Поэтому образ должен быть выразительным и
запоминающимся, иметь четкие характерные признаки изображаемого объекта. Необходимо
также, чтобы он вызывал социально-желательную оценку пропагандируемого явления или
действия.
Образ может создаваться различными приемами: реалистический или абстрактный
рисунок, символ, пиктограмма, коллаж и др. Но во всех случаях поиск новых
художественных решений, оригинальная образная трактовка темы – это главные требования,
которые предъявляются к постеру.
Одним из средств привлечения внимания являются фотографии, так как они нагляднее,
реалистичнее, документальнее убеждают в достоверности изображаемого.
Большой выразительности можно достичь с помощью символических образов, которые
более лаконичны и обобщены. Однако
слишком частое использование однообразных
символов, если они к тому же дополнены стандартными фразами, приводит к тому, что
символ разрушается, превращается в штамп. Это снижает эмоциональное воздействие и тем
самым эффективность постера.
Символы, метафоры, аллегории не должны носить слишком ярко выраженный
индивидуально-авторский характер, так как в случае большой индивидуализированности
символа однозначная интерпретация образа, а через него и содержания постера, не будет
достигнута, и он может оказаться непонятным для аудитории.
Шрифт постера
Большое значение имеет графическое оформление шрифта. Начертание буквы в силу
закономерностей
нашего
восприятия
обладает
эмоциональностью
и
образностью.
Органически связанный с содержанием текста шрифт является одним из изобразительновыразительных средств. При выборе шрифта необходимо обратить особое внимание на его
чёткость, удобочитаемость, выразительность, а также на соотношение цвета, шрифта и фона.
Чёткость и удобочитаемость шрифта подразумевают быструю узнаваемость букв и
достаточно оправданную простоту их графики. В зависимости от содержания шрифт может
быть спокойным или напряжённым, статичным или динамичным, строгим или весёлым,
монументальным или декоративным, может иметь исторические и национальные черты.
В качестве критериев удачного колористического решения шрифта можно назвать
следующие: цвет шрифта и цвет фона должны обеспечивать четкое и удобное восприятие
текста; общее цветовое решение шрифта должно соответствовать эмоциональному
выражению и раскрытию темы. Не рекомендуется употреблять на одном плакате более двух
видов шрифтовой цветов, причём выбранные шрифты должны быть близки по стилю.
Цветовое решение постера
Правильному обращению с цветом помогает понимание его цветовых характеристик, а
именно: цветового тона – основной характеристики цвета и дополнительных цветовых тонов
(к красному – сине-зеленый; к оранжевому – зелёно-синий; к жёлтому - синий; к жёлтозелёному – фиолетовый и т.д.); цветовых оттенков – промежуточных состоянии основных
цветов; светлоты – степени близости к белому цвету; насыщенности – степени заметности
цветового тона, показатель, пропорциональный степени отличия цвета от серого равной
светлоты.
Для того чтобы найти наиболее оптимальное цветовое решение постера, надо
учитывать психологические особенности восприятия цвета и цветовых сочетаний. Цвет
оказывает воздействие на эмоциональную сферу человека, он может возбуждать и
успокаивать, угнетать и радовать, вызывать у человека ряд ассоциаций. Воздействие цвета
тем сильнее, чем больше его насыщенность, человек не проявляет эмоций к цветам неярким,
тусклым. Психологическое воздействие цвета зависит от того, как цвета расположены один в
отношении другого. Необходимо учитывать способность цвета приобретать совершенно
различный характер и менять свои качества в зависимости от окружения, в котором он
находится. В зависимости от того или иного сочетания, от той или иной цветовой
композиции, цвет может быть усилен, ослаблен или вообще нейтрализован, хотя по своим
физическим характеристикам он практически не изменяется.
Цветовая композиция постера должна быть рассчитана на мгновенное воздействие.
Правильно подобранные цвета должны действовать как сигнал, привлекающий внимание
человека.
Гармонию цветового решения можно считать достигнутой в том случае, когда цветовое
решение отвечает чувству эстетического удовлетворения, способствует эмоциональному
выражению и раскрытию содержания основной идеи.