Минск 2007

Савицкая Лилия Алексеевна, преподаватель кафедры технологий коммуникации
СОЦИОКОММУНИКАТИВНЫЕ ОСНОВАНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В БЕЛАРУСИ
Социология коммуникаций – одна из важнейших составляющих научного основания
паблик рилейшнз. Базовым для социологии коммуникаций понятием является понятие дискурс
как комплексное коммуникативное событие. Известный голландский ученый Ван Дейк
определяет дискурс в широком смысле как коммуникативное событие, происходящее между
говорящим и слушающим (наблюдателем и др.) в процессе коммуникативного действия в
определенном временном, пространственном и прочем контексте. Это коммуникативное
действие может быть речевым, письменным, иметь вербальные и невербальные составляющие
(Ван Дейк Т. А. К определению дискурса. 1998). Значение термина «дискурс» в социологии и
политологии в значительной степени метафорично; он определяет не межперсональный диалог
как «речевое событие», а социальный диалог, происходящий посредством и через
общественные институты между индивидами, группами и организациями, а также и между
самими социальными институтами, задействованными в этом диалоге. В процессе этого
диалога происходит не только описание объекта, но и конструирование его.
Существуют
схемы
интерпретаций,
позволяющие
индивидам
локализовать,
воспринимать и идентифицировать события, в которых прямо или косвенно они участвуют.
Они связаны с общим политическим и социокультурным осмыслением действительности и
проявляются в социально-позитивных стратегиях PR. Сопряжение этих схем (или фреймов) с
идеологией применительно к общественным движениям вполне уместно. Единственно, что
следует отметить, это их идеологическую «мягкость» как во взаимоувязанности, так и в
пластичности (возможности изменяться от обстоятельств).
Далее анализируется белорусский дискурс как пример многоплановых отношений в
аспекте социально-политических коммуникаций. Дискурс в постсоветской Беларуси требует
комплексного изучения в культурно-историческом, этническом и других аспектах. Для
разработки эффективных PR-проектов
для гармонизации межэтнических коммуникаций и
противодействии
технологиям,
информационным
направленным
на
разжигание
межгосударственных конфликтов, необходим анализ межэтнического дискурса. Обоснованно
выделение трех отдельных дискурсов – научного, публицистического и новостного. Это
связано как с постановкой и обсуждением проблематики, так и со стилевыми и
терминологическими характеристиками дискурса.
Так как белорусский дискурс рассматривается на достаточно коротком временном
промежутке, в общем смысловом поле были выделены аналитические блоки, относящиеся
непосредственно к
действующей политической парадигме
и обозначенные в слоганах
социального PR:
 Подготовка проектов национального образования, направленных на создание
высокотехнологичной экономики;
 Обоснование концепции энергетической безопасности, повышение энергетической
независимости;
 Продвижение брэнда интеллектуального потенциала страны, создание белорусского
парка высоких технологий;
 Обеспечение экологической безопасности Республики Беларусь;
 Модернизация агропромышленного комплекса и создание агроэкотуристических
объектов;
 Максимальное упрощение организации работы с гражданами в государственных
органах;
 Предупреждение тотальной коммерциализации культуры.
В плане реконструкции дискурса особое внимание уделено фреймам – «будущее»,
«независимость государства», «собственность» и др., отражающим основные направления
дискурса. На основе этих конструктов были проанализированы текстовые материалы,
связанные с общественным обсуждением российско-белорусского кризиса (СБ, №№69,71 2007,
Труд., №37-2007, Лад (прилож. к Лит. газете) №16-2007) .
Анализ позволяет утверждать, что межэтнический дискурс перерос рамки двусторонних
межгосударственных взаимоотношений; в нем сконцентрировались такие проблемы, как
консервативность
политической
культуры,
международные
отношения
Беларуси,
ее
геополитическая роль и другие. Просматриваются социально-культурные «срезы» дискурса –
информационная культура, диалог политических общностей, их либеральная и национальнопатриотическая составляющие. Так как в освещении событий и в дискуссиях в СМИ явно
используются PR-технологии, можно говорить о проекте «народной дипломатии» (Обращения
Президента к белорусскому народу и Парламенту, созыв Всебелорусских народных собраний,
республиканские селекторные совещания) и национально-патриотическом проекте (поддержка
талантливой молодежи, развитие межнациональных фестивалей и смотров, создание
презентационных материалов о мужестве белорусского народа, проведение республиканских
патриотических акций, в том числе «Жыву ў Беларусi i тым ганаруся», «Вахта памяти»). И хотя
в белорусском дискурсе принимают участие и другие стороны (международное сообщество, в
частности), в некотором смысле линия консолидирования белорусского общества определяется
этими двумя проектами.