МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» ТУЛЬСКИЙ ФИЛИАЛ Кафедра коммерции и менеджмента Аннотация рабочей программы дисциплины «Финансовые технологии в маркетинге» Рекомендуется для направления 100700 «Торговое дело» Профиль «Стратегии и инновации в маркетинге» Квалификация (степень) выпускника: МАГИСТР Форма обучения: очная, заочная Тула 2014г 2 1. Цели и задачи дисциплины: Целью освоения учебной ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ дисциплины ФИНАНСОВЫЕ является приобретение знаний об основных принципах финансового управления предприятием, методах финансового анализа в маркетинге, источниках финансирования маркетинговых мероприятий, месте финансовых технологий в системе управления маркетингом и умений использовать финансовые технологии при разработке и корректировке маркетинговых решений, оценке эффективности маркетинговой деятельности; формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для принятия решений в маркетинговой деятельности. Задачи дисциплины: - усвоение основных понятий и принципов финансового управления предприятием; - обеспечение понимания студентами значения финансовых технологий в разработке корпоративных и функциональных стратегий, возможности их использования в принятии маркетинговых решений; -приобретение знаний и умений по использованию финансового анализа в обосновании оперативных и стратегических целей маркетинга, оценке результатов маркетинговой деятельности, разработке прогнозов финансовых результатов; -усвоение студентами основных принципов информационного обеспечения оценки результатов деятельности предприятия и ее применения в маркетинге; -приобретение знаний и умений по обоснованию маркетинговых решений на основе оценки и прогнозирования деловой активности предприятия; 3 - приобретение знаний об источниках финансирования маркетинговых мероприятий и прибыли как основном источнике роста рыночной стоимости предприятия и умений использовать различные показатели прибыли при принятии маркетинговых решений; - приобретение знаний и умений по оценке внутреннего потенциала предприятия на основе комплексного анализа финансовых и нефинансовых результатов его деятельности; -приобретение знаний о возможности увеличения акционерной стоимости предприятия за счет маркетинговых усилий и основных подходах к ее оценке; - приобретение знаний и умений по разработке и корректировке маркетинговых решений по товару, по цене, по распределению, по продвижению с использованием финансовых технологий; -приобретение знаний и умений по оценке эффективности маркетинговой деятельности с использованием финансовых технологий. 2. Место дисциплины в структуре ООП Дисциплина вариативной части профессионального цикла. Дисциплина имеет предшествующие связи с дисциплинами: «Экономическая теория»; «Экономика предприятия»; «Маркетинг»; «Статистика». Последующие межпредметные связи дисциплина «Финансовые технологии в маркетинге» имеет с дисциплинами: «Бизнес-проектирование коммерческой деятельности»; «Прогнозирование развития рынка». Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студентов Студент должен: 4 Знать: основные экономические понятия, ключевые рыночные категории ; принципы взаимодействия маркетинговой службы с другими функциональными подразделениями предприятия; стратегии маркетинга; основные показатели деятельности торгового предприятия; методы анализа основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия; статистические методы анализа информации; основные методы прогнозирования спроса; внутренние и внешние источники маркетинговой информации; принципы основных построения использованием пользователей маркетинговой показателей маркетинговой информации; информационной финансовой системы отчетности; с принципы планирования маркетингового бюджета. Уметь: применять статистические методы оценок и прогнозирования информации; ставить стратегические и тактические цели предприятия; использовать основы маркетингового анализа при принятии маркетинговых решений; использовать показатели маркетинговой информационной системы в обосновании маркетинговых решений; использовать маркетинговый бюджет как инструмент контроля и анализа финансовых результатов. Владеть: знаниями в области разработки маркетинговых стратегий, исследования рынка; методами оценки и прогнозировании маркетинговой информации; знаниями основных экономических категорий, методами определения бюджета на маркетинговые мероприятия и планирования маркетинга; методами оценки эффективности маркетинга предприятия. 3. Требования к результатам освоения дисциплины: Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций: общекультурные: - способностью совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и общекультурный уровень (ОК-1); 5 - способностью к самостоятельному обучению новым методам исследования, к изменению научного и научно-производственного профиля своей профессиональной деятельности (ОК-2); - способностью адаптироваться к новым ситуациям, переоценке накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-6); - способностью анализировать, синтезировать и критически резюмировать информацию, проявлять инициативу, в том числе в ситуациях риска, брать на себя всю полноту ответственности (ОК-7); - готовностью к самостоятельной работе с использованием знаний, умений и навыков, полученных на предшествующих уровнях образования; способен быть мобильным на рынке труда и подготовленным к продолжению образования в сфере дополнительного и послевузовского образования (ОК8); профессиональные компетенции (ПК): торгово-технологическая деятельность: - готовностью разрабатывать и оценивать эффективность инновационных технологий профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логической, или товароведной) (ПК4); научно-исследовательская деятельность: - способностью к исследованию, прогнозированию, моделированию и оценке конъюнктуры рынка и бизнес-технологий с использованием научных методов (ПК-11); - способностью к исследованию прогрессивных направлений развития профессиональной деятельности в области коммерции, или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-12); - способностью самостоятельно обрабатывать, интегрировать представлять результаты научно-исследовательских работ (ПК-13); педагогическая деятельность: и 6 - способностью организовать и проводить образовательную деятельность с учетом современных достижений методики преподавания и профессиональных знаний в области коммерции, или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-14). В результате освоения дисциплины студент должен: Знать: принципы финансового управления предприятием и значение финансовых технологий в разработке корпоративных и функциональных стратегий предприятия; основные финансовые показатели деятельности предприятия и маркетинга; значение финансового анализа в обосновании оперативных и стратегических целей маркетинга, оценке результатов маркетинговой деятельности, определении эффективных управленческих решений по укреплению долгосрочных экономических отношений с деловыми партнерами; возможности использования системы показателей финансовой отчетности эффективности при принятии маркетинговых решений и оценке маркетинговой деятельности; способы и модели прогнозирования деловой активности предприятия; принципы построения маркетингового бюджета как инструмента контроля и анализа достигнутых целевых результатов; источники финансирования маркетинговых мероприятий , механизмы формирования различных видов прибыли и использование этих показателей при принятии маркетинговых управленческих решений; финансовые технологии принятия маркетинговых решений; показатели эффективности маркетинга, ориентированные на процесс и показатели эффективности маркетинга, ориентированные на результат и подходы к оценке влияния данных показателей на финансовые показатели деятельности предприятия. Уметь: использовать методы финансового анализа для определения эффективных маркетинговых решений, обоснования оперативных и стратегических целей маркетинга, оценки результатов маркетинговой деятельности; проводить комплексный анализ основных финансовых и 7 нефинансовых показателей при оценке внутреннего потенциала предприятия; определять целевые показатели рентабельности товарных линий и отдельных товаров для обеспечения рентабельности компании в целом; оценить эффективность маркетинговых мероприятий по расширению товарной линии; обосновывать маркетинговые решения по ценам с учетом обеспечения уровня рентабельности инвестиций, с целью краткосрочной максимизации выручки и с целью снижения цен, оценить влияние данных стратегий на продажи и прибыль компании; использовать способы и модели деловой активности предприятия при разработке прогнозов развития спроса; использовать метод директ-костинга при разработке маркетинговых решений по товару и ценам; принимать управленческие решения по обоснованию оптимального уровня продажных цен; оценить влияние выбранных каналов распределения и рекламных мероприятий на прибыль предприятия; оценить влияние показателей эффективности маркетинговой деятельности на финансовые показатели предприятия. Владеть/быть в состоянии продемонстрировать: знаниями методов финансового анализа в маркетинге и навыками их использования в решении маркетинговых проблем; приемами прогнозирования деловой активности при разработке прогнозов развития спроса; методами анализа отклонений и контроля затрат в маркетинге; навыками использования системы «взаимосвязь издержек, объема реализации и прибыли» в маркетинговой деятельности предприятия; навыками увеличения акционерной стоимости предприятия за счет маркетинговых усилий; навыками оценки влияния на стоимость предприятия маркетинговых решений по управлению товарным ассортиментом; уметь прогнозировать максимально допустимый достижимого роста. объем продаж на основе коэффициента 8 4. Объем дисциплины и виды учебной работы Заочная форма обучения Всего Семестры часов / Вид учебной работы зачетны х 1 2 3 4 5 4 5 единиц Аудиторные занятия (всего), 14 14 Лекции 4 4 Практические и семинарские занятия 10 10 Самостоятельная работа (всего) 94 94 Реферат, + в том числе: Форма контроля экзамен Общая трудоемкость, часы зачетные единицы 144 144 4 4 Очная форма обучения Всего Семестры часов / Вид учебной работы зачетны х 1 2 единиц Аудиторные занятия (всего), 36 36 3 9 в том числе: Лекции 6 6 Практические и семинарские занятия 30 30 Самостоятельная работа (всего) 72 72 Научная + Форма контроля статья, экзамен Общая трудоемкость, часы 144 144 4 4 зачетные единицы Форма контроля – реферат, экзамен Автор-составитель - Митяева Ольга Александровна, канд. экон. наук, доцент кафедры коммерции и менеджмента