АННОТАЦИЯ рабочей программы учебной дисциплины «Маркетинговые исследования»

АННОТАЦИЯ
рабочей программы учебной дисциплины
«Маркетинговые исследования»
для студентов, обучающихся по специальности 080111.65 «Маркетинг»
Специализация – Коммерческий маркетинг
1. Цели и задачи дисциплины:
Цель освоения учебной дисциплины Маркетинговые исследования- приобретение
знаний и умений по использованию методологии маркетинговых исследований,
основных направлений и видов исследований, методов сбора, обработки и анализа
маркетинговой информации для снижения неопределенности при принятии
маркетинговых решений; формирование общекультурных и профессиональных
компетенций, необходимых для осуществления профессиональной деятельности.
Задачи дисциплины:
- изучение основных понятий в области маркетинговых исследований;
- обеспечение понимания студентами роли маркетинговых исследований в деятельности
предприятия, особенно в процессе маркетингового планирования;
-приобретение умений по выявлению проблем, определению целей и задач, объектов и
направлений исследований, формулированию рабочих гипотез исследований;
-изучение студентами основных принципов построения маркетинговой информационной
системы в соответствии с информационными потребностями предприятия;
-обоснование выбора методов сбора, обработки и анализа информации и их практическое
применение с учетом специфики исследуемых проблем;
-освоение приемов исследования внешней и внутренней среды предприятия с
использованием источников первичной и вторичной маркетинговой информации;
-изучение методов и процедур комплексных маркетинговых исследований; методов и
моделей прогнозирования спроса и рынка;
-формирование умений по использованию теоретических знаний в практике
маркетинговых исследований, формирование необходимых для профессиональной
деятельности компетенций.
2. Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина вариативной части профессионального цикла рабочей ООП. Дисциплина
имеет предшествующие связи с дисциплинами: Экономическая теория; Информатика;
Экономика предприятия; Маркетинг; Социология; Компьютерное моделирование в
профессиональной деятельности; Статистика; Математические методы и моделирование в
маркетинговой деятельности. Последующие межпредметные связи дисциплина
«Маркетинговые исследования» имеет с дисциплинами: Информационные системы
управления, Коммерческая деятельность, Управление маркетингом, Поведение потребителей,
Рекламная деятельность, а также с учебной и производственной практиками, выпускной
квалификационной работой.
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студентов
Студент должен:
Знать: основные экономические понятия, теории спроса; ключевые рыночные категории,
подходы к выявлению, формированию и удовлетворению потребностей; стратегии
маркетинга; сегментацию рынка; макроэкономические и микроэкономические показатели
деятельности торгового предприятия; методы анализа основных показателей финансовохозяйственной деятельности предприятия; статистические методы обработки и анализа
информации; структуру маркетинговой среды, ключевые показатели ее составляющих;
этапы маркетинговых исследований.
Уметь: применять основные экономические законы и теории в маркетинговой
деятельности предприятия; определять экономические показатели; применять
статистические методы оценок и прогнозирования информации; применять
компьютерные программы для статистической обработки информации, в частности,
компьютерную программу обработки статистической информации Microsoft Excel.
Владеть: знаниями основных экономических категорий, роли маркетинга в
деятельности предприятий и организаций; методами определения бюджета
маркетинговых мероприятий и планирования маркетинга.
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:
общекультурные:
владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию
информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-1);
умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную
речь, способностью свободно владеть литературной и деловой письменной и устной
речью на русском языке, навыками публичной и научной речи; создавать и редактировать
тексты профессионального назначения, анализировать логику
рассуждений и
высказываний (ОК-2);
готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе, способностью работать в
команде и самостоятельно, а также быть коммуникативным, толерантным и честным;
способностью проявлять организованность, трудолюбие, исполнительскую дисциплину
(ОК-3);
способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных
ситуациях,
самостоятельно принимать решения и готовностью
нести за них
ответственность (ОК-4);
- стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства,
умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, способностью намечать
пути и выбирать средства развития своих достоинств и устранения недостатков (ОК-6);
- осознанием сущности и значением информации в развитии современного общества;
владением основными методами и средствами получения, хранения, переработки
информации; навыками работы с компьютером как средством управления информацией
(ОК-8);
готовностью применять экономические законы и теории, определять экономические
показатели (ОК-11);
профессиональные:
- готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их
формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и
прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию,
конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);
- способностью выбирать деловых партнеров, проводить с ними деловые
переговоры, заключать договора и контролировать их выполнение (ПК-10);
- способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации,
необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (ПК-11);
- способностью проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования
в
профессиональной деятельности (ПК-16);
- способностью разрабатывать проекты профессиональной деятельности с
использованием информационных технологий (ПК-18).
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать: роль маркетинговых исследований в принятии маркетинговых решений;
процедуру подготовки и проведения исследований; цели, принципы, объекты,
направления и виды маркетинговых исследований; источники информации для
маркетинговых исследований; методы сбора, обработки, анализа, передачи и
хранения информации; специфику измерений информации, виды оценок и шкалы
измерений; методы прогнозирования; методы исследования рынка и его
составляющих; компьютерные и интернет- технологии для сбора и обработки
информации.
Уметь: определять потребность в маркетинговых исследованиях, планировать
их; применять в исследовательской практике различные методы по сбору, обработке,
анализу и прогнозированию маркетинговой информации; осуществлять
маркетинговые исследования, начиная с выявления проблемы и заканчивая
разработкой рекомендаций по ее устранению и подготовкой отчета по результатам
исследования.
Владеть / быть в состоянии продемонстрировать: навыками разработки анкет,
других документов и исследовательского инструментария; обоснования выбора
методов исследований; навыками привлечения к маркетинговым исследованиям
исследовательских организаций и сотрудничества с ними; навыками подготовки и
презентации отчета о маркетинговом исследовании; умения интерпретировать
результаты исследований и использовать их для принятия маркетинговых решений.
Для заочной формы обучения программа предусматривает : Лекций – 28 час.
Практических занятий – 8 час. Самостоятельной работы – 214 час. Выполнение
курсовой работы. Сдачу экзамена.