Технологии маркетинговых исследований

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»
ТУЛЬСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра коммерции и менеджмента
Аннотация рабочей программы дисциплины
«Технологии маркетинговых исследований»
Рекомендуется для направления 100700 «Торговое дело»
Профиль «Стратегии и инновации в маркетинге»
Квалификация (степень) выпускника: МАГИСТР
Форма обучения: очная, заочная
Тула 2014г
1. Цели и задачи дисциплины
Программа
исследований»
дисциплины
составлена
в
«Технологии
соответствии
с
маркетинговых
учебным
планом,
отвечающим требованиям федерального государственного стандарта к
минимуму содержания и уровню подготовки студентов, обучающихся по
направлению 100700 – «Торговое дело. Стратегии и инновации в
маркетинге», квалификации магистр.
Учебный курс «Технологии маркетинговых исследований» наряду
с другими предметами учебного плана обеспечивает профессиональную
подготовку будущим магистрам данного направления обучения.
Отправным пунктом при конструировании и разработке учебного
курса «Технологии маркетинговых исследований» являлись идеи и
работы отечественных и зарубежных авторов: Акоффа Р., Кендела М.,
Ламбен Жан-Жака, Ли Якокки, Неймана Дж., Браверман А.А., Голубкова
Е.П., Гофман К.Л., Ларичева О.И., Пименова Ю.С. и др.
Маркетинговые
исследования – это систематический сбор,
отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой
деятельности.
Маркетинговые
исследования
через
информацию
связывают маркетологов с рынками, потребителями и конкурентами и
являются
одним
из
важнейших
инструментов
для
повышения
конкурентоспособности предприятий и организаций на рынках товаров и
услуг в современных условиях глобализации.
Цель
учебной
дисциплины
«Технологии
маркетинговых
исследований»: сформировать у студентов основы грамотности в области
маркетинговых
исследований.
В
нем
маркетинговых
исследований;
понятие
раскрываются:
и
концепции
теоретическая
основа
маркетинговых исследований; условия, основные элементы и факторы
организации маркетинговых исследований; управление маркетинговыми
исследованиями; особенности маркетинговых
исследований. Наряду с
приобретением теоретических знаний курс дает возможность освоить
практические навыки.
Успеваемость
студентов
проверяется
по
их
теоретической
подготовленности в форме экзамена в сроки, предусмотренные учебным
планом.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Технологии маркетинговых исследований» является
дисциплиной вариативной части профессионального цикла федерального
государственного образовательного стандарта высшего профессионального
образования по направлению подготовки 100700 «Торговое дело».
Дисциплина обеспечивает расширение и углубление знаний, умений,
навыков и компетенций, сформированных в ходе изучения таких дисциплин
как
«Компьютерные технологии», «Маркетинговое консультирование»,
«Психология», и др.
Содержание курса находится в логической связи, то есть является
базой для дальнейшего изучения, с такими специальными дисциплинами как
«Конкурентная
«Технологии
политика
предприятия»,
маркетинговых
«Рекламный
исследований»,
менеджмент»,
«Бизнес-проектирование
коммерческой деятельности», «Инвестиционные риски в маркетинге»,
«Маркетинговые
технологии
в
розничной
торговле», «Маркетинг
в
социально-культурном сервисе», «Прогнозирование развития рынка», а
также для последующего прохождения торгово-технологической и научноисследовательской практики, подготовки к итоговой аттестации.
3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Процесс
изучения
дисциплины
направлен
на
формирование
следующих общекультурных компетенций (ОК) магистра:
способностью совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и
общекультурный уровень (ОК-1);
способностью
к
самостоятельному
обучению
новым
методам
исследования, к изменению научного и научно-производственного профиля
своей профессиональной деятельности (ОК-2);
способностью свободно пользоваться русским и иностранными
языкамикак средством делового общения и способностью к активной
социальноймобильности (ОК-4);
способностью
самостоятельно
приобретать
с
помощью
информационных технологий и использовать в практической деятельности
новые знания и умения, в том числе в инновационных областях,
непосредственно не связанных со сферой деятельности, расширять и
углублять свое научное мировоззрение (ОК-5);
способностью
адаптироваться
к
новым
ситуациям,
переоценке
накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-6);
способностью
анализировать,
синтезировать
и
критически
резюмировать информацию, проявлять инициативу, в том числе в ситуациях
риска, брать на себя всю полноту ответственности (ОК-7);
готовностью
к
самостоятельной
работе
с
использованием
знаний,умений и навыков, полученных на предшествующих уровнях
образования;способностью
быть
мобильным
на
рынке
труда
и
подготовленным кпродолжению образования в сфере дополнительного и
послевузовскогообразования (ОК-8);
способностью учитывать роль психологических свойств личности
с
впрофессиональной деятельности, своевременно выявлять и разрешать
конфликтные
ситуации,
применять
основные
нормы
и
правила
современногоэтикета (ОК-9).
Выпускник должен обладать следующими профессиональными
компетенциями (ПК):
проектная деятельность:
подготовленностью к проектированию и реализации информационного
и
технологического
обеспечения
профессиональной
маркетинговой
деятельности (ПК-9);
научно-исследовательская деятельность:
способностью к исследованию, прогнозированию, моделированию и
оценке конъюнктуры рынка и бизнес-технологий с использованием научных
методов (ПК-11);
способностью к исследованию прогрессивных направлений развития
профессиональной деятельности в области маркетинга (ПК-12);
способностью
самостоятельно
обрабатывать,
интегрировать
и
представлять результаты научно-исследовательских работ (ПК-13);
педагогическая деятельность:
способностью
организовать
и
проводить
образовательную
деятельность с учетом современных достижений методики преподавания и
профессиональных знаний в области маркетинга (ПК-14).
Студент должен:

знать основы теории маркетинговых исследований, приемы и
методы сбора и анализа маркетинговой информации;

владеть навыками анализа маркетинговых структур и разработки
мероприятий по повышению эффективности их применения для изучения
маркетинговой среды ;

уметь
использовать
знания
по
теории
исследований в своей профессиональной деятельности.
маркетинговых
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Заочная форма обучения
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего),
Всего
часов /
зачетных
единиц
Семестры
1
2
3
18
18
Лекции
4
4
Практические и семинарские занятия
14
14
Самостоятельная работа (всего)
126
126
Реферат,
экзамен
+
180
180
5
5
в том числе:
Форма контроля
Общая трудоемкость, часы
зачетные единицы
4
5
Очная форма обучения
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего),
Всего
часов /
зачетных
единиц
Семестры
1
2
48
48
Лекции
10
10
Практические и семинарские занятия
38
38
Самостоятельная работа (всего)
96
96
экзамен
+
180
180
5
5
в том числе:
Форма контроля
Общая трудоемкость, часы
зачетные единицы
3
4
Форма контроля – реферат, экзамен
Автор-составитель - Митяева Ольга Александровна, канд. экон.
наук, доцент кафедры коммерции и менеджмента