Ю.А. Щербук, О.А.Гриненко, А.Х. Алборов, Лушнов М.С., Лушнов А.М., Липовицкая И.Н., Головина Е.Г. Роль СМИ в формировании общественных доминант и установок на здоровый образ жизни с учётом достижений науки и техники Комитет по здравоохранению, Медицинский информационно-аналитический центр, Российский Государственный гидрометеорологический университет, Санкт-Петербург В настоящее время широко известна роль СМИ в жизни общества, особенно в формировании материальных стандартов проживания. Также большая роль в пропаганде здорового образа жизни принадлежит центральным и местным телевизионным российским каналам. Не последнюю роль имеет популяризация достижений науки и техники в области здравоохранения. Здоровье человека является комплексным понятием, которое характеризует физическое, духовное и социальное благополучие, что обусловливает его многофакторность. Приоритетное значение имеют разные факторы: природные условия и качество окружающей среды, социальноэкономическая ситуация, включая целенаправленную деятельность СМИ, уровень медицинского обслуживания, образ жизни, биологические характеристики организма. В связи с этим, исследование воздействия изменений в экологической и социально-экономической сфере на здоровье и психику населения является актуальной проблемой междисциплинарного характера, которая в силу своей сложности не может иметь исчерпывающего и однозначного решения. Всемирная организация здравоохранения выделяет 4 основных блока факторов и приблизительно определяет их вклады следующим образом: социальный - 50% (здесь очень велика роль СМИ), биологический - 20%, антропогенный - 20%, медицинское обслуживание - 10%. При этом совершенно не учтены естественно-природные факторы. Только 12-15% изменений в показателях здоровья населения определяются деятельностью органов здравоохранения, а остальные 85-88% другими факторами (социально-экономическими, экологическими и другими). Выявление и детальный анализ этих факторов невозможен без данных официальной статистической отчетности и требует дополнительного проведения трудоёмкого комплекса научно-исследовательских работ. Цель таких работ может заключаться в разработке единой концепции об электронном медицинском паспорте человека, содержащем медицинскую историю жизни, неразрывно и постоянно интегрированную с объединёнными хранилищами данных о человеке и внешней среде с возможностью оценки степени внешних влияний на организм и психику людей. Нами проводится литературный анализ научно-практических мировых достижений в области информатизации здравоохранения, организации медицинских, психологических, социально-психологических и геофизических хранилищ данных, способов их статистической обработки. Имеются примеры собственных экспериментально-статистических наблюдений и обработки таких хранилищ данных. Например, выявлено, что «норма» физиологических биоритмологической показателей функцией от является флуктуирующей гелиогеофизических процессов и географического расположения человека. Сбор и накопление медикобиологических и психологических данных за длительные сроки наблюдения за пациентами с целью определения плавающей многолетней физиологической «нормы» показателей организма на уровне больниц и поликлиник позволит более адекватно оценивать биоритмологическую степень здоровья «нормативных» целесообразно пациента. Показано, физиологических разрабатывать и что для адекватной психологических интегральные оценки показателей математико-статистические методы, позволяющие учитывать различные внешние влияния. Данные международных исследований экономической эффективности таких работ. свидетельствуют об Авторы: Щербук Юрий Александрович – председатель Комитета по здравоохранению Правительства Санкт-Петербурга, заслуженный врач РФ, д.м.н., профессор. Гриненко Олег Александрович – заместитель председателя Комитета по здравоохранению Правительства Санкт-Петербурга Алборов Алан Хсарбегович – директор СПб МИАЦ. Лушнов Михаил Степанович – заместитель директора СПб МИАЦ по статистике и аналитической работе, д.м.н., старший научный сотрудник. Лушнов Арсений Михайлович – научный сотрудник лаборатории «Погода и человек» Российского Государственного гидрометеорологического университета. Липовицкая Ирина Николаевна – помощник ректора Российского Государственного гидрометеорологического университета, кандидат географических наук. Головина лабораторией Елена «Погода Георгиевна и – заведующая межфакультетской человек» Российского Государственного гидрометеорологического университета, кандидат физико-математических наук, доцент.