1. Маркетинг и маркетинговые коммуникации

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ОТДЕЛЕНИЕ ФИНАНСОВ, СТАТИСТИКИ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
ВЫСШАЯ ШКОЛА БИЗНЕСА
РАЗВЕРНУТАЯ АННОТАЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ
«Маркетинг и маркетинговые коммуникации»
Направление 38.04.02– «МЕНЕДЖМЕНТ»
Научные руководители магистерской программы «Маркетинг и маркетинговые
коммуникации»:
- д.э.н., профессор Гринкевич Лариса Сергеевна
- к.э.н., доцент Краковецкая Инна Валентиновна.
1. Цель создания магистерской программы
Программа
магистерской
подготовки
«Маркетинг
и
маркетинговые
коммуникации» имеет целью подготовку высококвалифицированных специалистов в
области менеджмента и маркетинга в соответствии с ФГОС ВПО и ПрООП ВПО по
направлению «Менеджмент».
Данная
магистерская
высококвалифицированных
программа
исследователей
направлена
для
на
подготовку
организационно-управленческих;
проектно-инновационных; консалтинговых; научно-исследовательских и образовательных
видов деятельности в сфере маркетинга.
Выпускник
магистратуры
по
программе
«Маркетинг
и
маркетинговые
коммуникации», освоивший данный курс должен:
- обладать теоретическими и концептуальными представлениями о рыночной
деятельности бизнес-субъектов экономической системы;
- уметь анализировать и прогнозировать тенденции и процессы на промышленных
и потребительских рынках;
- владеть приемами разработки комплекса интегрированных маркетинговых
коммуникаций компании;
- владеть основными методами и приемами исследовательской и практической
работы в области разработки маркетинговых стратегий и оценке финансовой
эффективности маркетинговых мероприятий.
2. Концепция магистерской программы
Создание магистерской программы направленно на:
-
обеспечение
владеющих
подготовки
современным
компетентных
инструментарием
специалистов,
комплекса
профессионально
маркетинга,
способного
принимать управленческие решения по всем аспектам маркетинговой деятельности
компаний в различных отраслях и сферах деятельности;
-
реализацию
междисциплинарного
подхода
как
базового
условия
профессиональной подготовки будущего специалиста для работы в уникальной сфере
деятельности, которая объединяет теоретические и практические знания в области
менеджмента, экономики, предпринимательства, социологии, психологии и статистики с
возможностями их применения в конкретных ситуациях решения управленческих задач;
- формирование у магистров навыков принятия решений в ситуациях с
ограниченной информацией, широко используя современные методики экспертного
оценивания и принятия объективных управленческих решений;
- обучение магистров программы иностранным языкам и современной научной
терминологии,
- способствовать приобретению коммуникативных навыков: умение работать в
команде, вести деловые переговоры и выстраивать долгосрочные отношения с
партнерами.
3. Обоснование потребности в магистрах данного профиля
Долгое
время
инструментарий
ни
частный,
маркетинга при
ни
государственный
сектор
разработке стратегических
не
использовали
планов и
решении
тактических задач. В условиях динамичной внешней среды и возрастающей роли
повышения конкурентоспособности российских компаний, спрос на профессионалов в
области маркетинга и маркетинговых коммуникаций с каждым годом растет.
В настоящее время большинство российских предприятий и организаций создают в
рамках своих организационно-управленческих структур отделы и службы маркетинга.
Поэтому спрос на специалистов в этой сфере со временем будет только возрастать.
4. Условия обучения
Срок обучения – 2 года (4 семестра)
Форма обучения – очно-заочная, заочная
5. Набор студентов и требования к поступающим в магистратуру
Прием в магистратуру осуществляется на конкурсной основе по результатам
вступительных испытаний на уровне бакалавриата по направлению «Менеджмент».
6. НИР выпускающей кафедры (отделения)
Научно-исследовательская работа (НИР) Отделения финансов, статистики и
предпринимательства ВШБ ТГУ опирается на концепцию университета классического
типа, к которому относится Томский государственный университет. Сегодня акценты
научной работы постепенно смещаться в сторону решения
проблем, удовлетворения
потребностей предприятий и организаций реального сектора экономики.
Все
слушатели
магистерской
программы
«Маркетинг
и
маркетинговые
коммуникации» будут принимать участие в научно-исследовательской деятельности в
рамках проектов реальных томских компаний, выполняя ряд научно-исследовательских
задач: участвуют в проведении маркетинговых исследований, разработке бизнес-планов,
разработке рекламных кампаний и программ продвижения продуктов и услуг на рынок.
7. Кадровая, методическая и материально-техническая базы магистерской
программы:
Профессорско-преподавательский состав (табл.1)
Магистерская программа «Маркетинг и маркетинговые коммуникации»
реализуется
с
использованием
имеющегося
значительного
теоретического
и
практического задела.
В блоке теоретических дисциплин и исследований магистерской программы научнометодическое руководство осуществляется преподавателями Отделения финансов,
статистики и предпринимательства ВШБ ТГУ, кафедры общей и прикладной экономики,
кафедры системного менеджмента и экономики предпринимательства, кафедры мировой
экономики и налогообложения ЭФ ТГУ.
Таблица 1.
ФИО
Научная степень/звание
Гринкевич Л.С.
Доктор экономических наук,
профессор
Гага В. А
Доктор экономических наук,
профессор
Каз М.С.
Доктор экономических наук,
профессор
Бурыхин Б.С.
Доктор экономических наук,
профессор
Нехода Е.В.
Доктор экономических наук,
профессор
Должность
Директор ВШБ ТГУ,
Зав.кафедрой мировой
экономики и
налогообложения ЭФ ТГУ
Зав.кафедрой системного
менеджмента и экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Профессор кафедры
системного менеджмента и
экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Профессор кафедры
системного менеджмента и
экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Профессор кафедры
системного менеджмента и
экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Цитленок В.С.
Рюмина Ю.А.
Шимширт Н.Д.
Гульбина Н.И.
Литовченко А.И.
Бельская Г.С.
Герман М.В.
Телегина Н.А.
Краковецкая И.В.
Кащук И.В.
Зенкова Ж.Н.
Брусянина М.С.
Глухова Е.С.
Маковеева В.В
Доктор экономических наук,
профессор
Профессор кафедры общей и
прикладной экономики ЭФ
ТГУ
Кандидат
Доцент кафедры мировой
экономических наук, доцент
экономики и
налогообложения ЭФ ТГУ
Кандидат экономических наук, Доцент кафедры системного
доцент
менеджмента и экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Кандидат
Доцент кафедры общей и
экономических наук, доцент
прикладной экономики ЭФ
ТГУ
Кандидат
Доцент кафедры общей и
экономических наук, доцент
прикладной экономики ЭФ
ТГУ
Кандидат
Доцент кафедры общей и
экономических наук, доцент
прикладной экономики ЭФ
ТГУ
Кандидат экономических наук, Доцент кафедры системного
доцент
менеджмента и экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Кандидат экономических наук, Доцент кафедры системного
доцент
менеджмента и экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ
Кандидат экономических наук Доцент кафедры системного
менеджмента и экономики
предпринимательства ЭФ
ТГУ;
Ведущий специалист по
маркетингу ТГУ
Кандидат технических наук
Доцент отделения финансов,
статистики и
предпринимательства ВШБ
ТГУ
Кандидат физикоДоцент кафедры
математических наук
теоретической кибернетики
ФПМК ТГУ
Кандидат экономических наук Доцент отделения финансов,
статистики и
предпринимательства ВШБ
ТГУ
Кандидат
Доцент кафедры общей
психологических наук
психологии ФП ТГУ
ст.преподаватель
Директор Центра маркетинга
и коммуникаций ТГУ
Воробьева Е.С.
Кандидат экономических наук
Миронов Р.В.
-
Рюмина О.А.
-
Черняк М.Э.
-
Руководитель Центра
карьеры Госкорпорации
(Росатом)
Начальник Отдела
управления продуктом ГК
«ЛАМА»
Зам. директора по
кинопрокату и рекламе КЦ
«Киномакс»
Ст. преподаватель кафедры
СМИЭП ЭФ ТГУ
Блок практических дисциплин реализуют ведущие преподаватели Высшей школы
бизнеса ТГУ, экономического факультета, факультета прикладной математики и
кибернетики,
факультета
психологии,
а
также
специалисты-практики,
имеющие
значительный опыт практической работы в сфере маркетинга и менеджмента.
Инновационные технологии обучения
В учебном процессе используются как активные (лекции, практические занятия), так
и интерактивные формы проведения занятий (проектный метод обучения, кейс-стади,
деловые игры, мастер-классы, тренинги, в том числе по психологии делового общения и
командообразованию).
Возможные места практики
Программа подготовки магистров предусматривает прохождение каждым научнопедагогической, организационно-управленческой и научно-исследовательской практики, в
ходе которых будут выполняться различные исследовательские проекты.
Прохождение практики и выполнение выпускных квалификационных работ
магистрантов планируется в маркетинговых службах предприятиях реального сектора
экономики,
рекламных
агентствах,
в аналитических
отделах
государственных
организаций г. Томска и Томской области.
Программа является межкафедральной.
Реализует программу Отделение финансов, статистики и предпринимательства
Высшей школы бизнеса ТГУ при непосредственном участии кафедр ЭФ: общей и
прикладной экономики, системного менеджмента и экономики предпринимательства,
мировой экономики и налогообложения.
Лаборатории и оборудование
При освоении программы используются компьютерные классы ВШБ ТГУ и ЭФ ТГУ
с доступом к ресурсам научной библиотеки ТГУ, в том числе к отечественным и
зарубежным периодическим изданиям и Интернет, а также с доступом к справочнопоисковой системе «Консультант+»
8. Содержание программы и общая характеристика учебного плана
М.1Общенаучный цикл
М.1Б Базовая часть
- Микроэкономика
- Макроэкономика
- Профессиональный иностранный язык
- Экономическая теория начала XXI в: логика эволюции
Дисциплины по выбору
- Философия познания
- Философия экономики
- Деловая этика
- Эмоциональный менеджмент
М.2 Профессиональный цикл
М.2Б Базовая часть
- Управленческая экономика
- Методы исследований в менеджменте
- Корпоративные финансы
- Современный стратегический анализ
- Теория организации и организационное поведение
Вариативная часть
- Маркетинговые коммуникации на промышленных и потребительских рынках
- Интернет-маркетинг
- Методы и направления исследований в маркетинге
- Международные маркетинговые коммуникации
- Управление маркетингом
- Логистические системы в маркетинге
- Бренд-менеджмент
- Производственные стратегии
- Маркетинг в инновационной сфере
- PR и реклама
- Технологии ведения переговоров
- Тайм-менеджмент
Дисциплины по выбору
- Продвижение на рынок нового товара
- Бизнес-планирование
- Организационная культура
- Искусство презентации проектов
М.3 Практики и НИР
М.3.1 Научно-педагогическая практика
М.3.2 Организационно-управленческая практика
М.3.2 Научно-исследовательская практика
9. Перспективы научно-исследовательской деятельности в связи с развитием
ТГУ и потребностями Томского региона
Магистерская
(направление
программа
««Маркетинг
«Менеджмент»)
образовательной,
научной
и
разработана
и
маркетинговые
и
инновационной
коммуникации»
реализуется
в
целях
развития
деятельности
в
рамках
проекта
«Национальный исследовательский Томский государственный университет».
Важным конкурентным преимуществом ТГУ является освоение полного научного
цикла — от получения новых фундаментальных знаний в современных университетских
лабораториях до вывода инновационных продуктов на рынок.
Для успешного вывода
продукции на рынок необходима ее коммерциализация. Проблемы коммерциализации
теперь решаются не только на стадии сбыта, но и на всех этапах жизненного цикла
продукции, поэтому исследовательские процессы: бизнес- планирование, маркетинговые
исследования и маркетинговые коммуникации приобретают особую значимость.
Томская область является в этом смысле исключением, она располагает крупнейшим,
уникальным в сравнении с другими регионами России, научно-образовательным и
научно-технологическим комплексом и многие томские предприятия
высокий потенциал для внедрения инноваций.
демонстрируют
Вопрос о подготовке специалистов,
способных разрабатывать и реализовывать конкурентные маркетинговые стратегии для
работы российских предприятий в условиях остроты современных проблем в последние
годы все чаще поднимается на самом высоком уровне.
10. Перспективы профессиональной деятельности и трудоустройства
Выпускники
коммуникации»
магистерской
становятся
программы
«Маркетинг
высококвалифицированными
и
маркетинговые
специалистами,
которые
способны не только поддерживать стабильное функционирование предприятий, но и
обеспечивать их устойчивое развитие и эффективное управление в современных условиях
технологического развития и модернизации российской экономики. Они могут работать в
маркетинговых и аналитические службах различных компаний всех форм собственности
(в том числе инновационного сектора экономики); в экспертных и аналитических
институтах и центрах; в международных и неправительственных организациях. Также
магистры могут продолжить свою академическую и преподавательскую карьеру в научноисследовательских учреждениях и высших учебных заведениях.