Файл №4

УДК 334
С.А. Данилова
Юго-Западный государственный университет
К АНАЛИЗУ РОЛИ ПРОМЫШЛЕННОГО ДИЗАЙНА В
ИННОВАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ ВОССОЗДАНИЯ ПРОДУКЦИИ
ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Материал статьи повествует о компетенциях, задачах дизайнера промышленных
коллекций одежды, обуви или галантерейных изделий и о связях между дизайном,
инновациями
и
конкурентоспособностью
продукции
предприятий
легкой
промышленности.
«…Блюди форму, а содержание подтянется»
(Б. Брехт)
Как известно, одним из главных объектов деятельности специалистов
индустрии
моды
является
промышленный
образец
–
объект
интеллектуальных прав, относящийся к внешнему виду, дизайну и
эргономическим свойствам изделия, произведенного промышленным
способом (предметы одежды, обуви, галантереи). При этом дизайн-проект
объекта рассматривается как объект промышленной собственности
(конвергентный по сути), на который может быть выдан патент (например, в
США и целом ряде стран такой охранный документ именуется design patent),
который в свою очередь может быть интересен как товар на рынке,
приносящий, наряду с инновациями другого рода, дополнительную прибыль
предприятию. Работа по проектированию художественной конструкции
предметов одежды, обуви и галантереи, а также внешнего вида человека,
потребляющего продукцию индустрии моды (проектирование эстетического
облика – габитуса), при обязательном обеспечении оптимальных
эргономических характеристик, обусловливающих высокие утилитарные
свойства продукции, является основной профессиональной функцией
дизайнера. В более широком смысле слова дизайн подразумевает не только
результат, но и процесс художественно-технического проектирования
промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на
достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов
возможностям
и потребностям человека, как утилитарным, так и
эстетическим /1/. И как в любом процессе или результате (продукте)
деятельности, создаваемых в промышленных масштабах, в дизайне могут
применяться инновации /2/. Поэтому, прежде всего, дизайнеру
промышленного дизайна необходимо правильно поставить и решить
вопросы: о функциях, назначении, оптимальной форме, цвете и структуре
проектируемого объекта. Для этого он должен располагать возможностью
проанализировать существующие аналоги и прототипы проектируемого
объекта, разбираться в новых технологиях в производстве текстиля и
продукции легкой промышленности, в новых технических средствах,
используемых в производстве и при оценке качественных характеристик
полуфабрикатов и готовой продукции предприятий, разбираться в насущных
потребностях пользователей и в ассортименте продукции нового поколения
предприятий легкой и текстильной промышленности, разбираться в научных
направлениях, существующих в технологиях, технике, разбираться в
менеджменте и маркетинге, а также в области интеллектуальной
собственности, то есть обладать многоотраслевыми знаниями.
Из выше сказанного следует, что для обеспечения высокой
эффективности работы дизайнера и продуктов его труда необходимо
следовать определенной методике, предусматривающей, в том числе, и
управление (и контроль) качеством выполняемых промежуточных и
заключительных работ. Контроль качества при этом
включает две
составляющие: качество самого дизайна, проявляющееся в способности
продукта удовлетворять нужды потребителя; качество изготовления
продукта. Эти два требования являются независимыми друг от друга. Так,
первым шагом в разработке дизайна является составление его спецификации,
как перечня специфических особенностей объекта проектирования и их
классификации. В ходе разработки дизайнеру необходимо сверять
показатели продукта с требованиями спецификации. Вторым шагом является
анализ проектируемого продукта и его аналогов и прототипов. В ходе
анализа оценивается способность выполнения продуктом своей работы
(совокупности функций). При этом осуществляется поиск ответов на
следующие вопросы: каковы функции и назначение продукта и возможно ли
их расширение; из каких компонентов состоит продукт и какова их
совместная работа; насколько пригодна форма, общий вид, цвет, структура и
отделка продукта; какие материалы и составные компоненты используются в
продукте; какие процессы применяются при изготовлении продукта; кто
станет потребителем продукта; насколько хорошо выполняет продукт свои
функции по сравнению со сходными продуктами (аналогами или
прототипами); каковы уникальные свойства сравниваемых продуктов?
Полученные в результате анализа знания могут быть эффективно
использованы при разработке дизайна. Однако, дизайнеру при выполнении
этого шага необходимо учитывать не только выше перечисленные
объективные условия возникновения интеллектуальной идеи технического
решения продукта, но и, так называемые, рыночные запросы – пожелания
потребителей относительно новых или усовершенствования существующих
(возможно классических) продуктов, появление на рынке конкурирующего
продукта иного производителя, стремление каждого отдельно взятого
производителя увеличить свою долю в рынке сбыта (коммерческие интересы
производителей продуктов). Таким образом, на данном этапе работы
особенно важными являются предложения любых инноваций, касающихся
формулировки и обеспечения появления новых технологических требований
и приемов работы, разработки новых технологий обработки, что откроет
перед производителем возможность выпускать продукты дешевле и приведет
к снижению издержек производства. Иногда, в рамках выполнения выше
указанных шагов, дизайнер может создать новый или усовершенствованный
продукт не в рамках выполнения технического задания, а по собственной
инициативе, просто руководствуясь собственными ощущениями в его
необходимости, либо потребностью, вызванной недостатками или
ограниченными функциональными возможностями уже существующих
продуктов.
Известен тот факт, что в последнее время за промышленным дизайном
закрепилась репутация одного из ключевых методов обеспечения
конкурентных преимуществ предприятий – производителей продукции.
Сегодня можно утверждать, что дизайн продукции представляет собой
важный компонент коммерциализации проектируемых новых технологий,
так как
промышленные службы дизайна каждого предприятия сегодня
представляют собой профессиональную службу разработки и создания
концепций и спецификаций, которые оптимизируют функции, достоинства и
внешний вид продукции предприятий на общее благо потребителей и
производителей. Очевидны и экономические достоинства промышленного
дизайна продукции – рост доходов производителей, повышение курса их
акций и расширение рыночного пространства, а также достоинства,
определяющие безопасность (экологичность) выпускаемой промышленной
продукции - снижение негативного воздействия окружающей среды на
здоровье человека. Кроме того, предприятия – производители часто
используют результаты промышленного дизайна продукции, чтобы
дифференцироваться от своих конкурентов. Индивидуальный оригинальный
дизайн в этом случае способствует созданию более конкурентоспособной
продукции, соответствующей нуждам основных потребителей и
установлению более прочных ассоциаций с корпоративным брендом. Для
достижения наибольших конкурентных преимуществ промышленный дизайн
продукции
должен
применяться
с
самых
начальных
стадий
производственного процесса и до выпуска готового продукта. Достоинством
дизайна, как вида работы, также является тот факт, что он может
рассматриваться производителем продукции как интегратор, то есть ресурс
совершенствования инновационных моделей продукции, ориентированных
на вкусы пользователей разных категорий. Дизайн можно рассматривать и
как инструмент – преобразователь, потому что он является ресурсом
открытия новых предпринимательских перспектив, адаптации предприятий к
переменам и оценки их рыночных возможностей. Дизайн может стать и
хорошим бизнесом, так как способствует развитию торговли с ростом
популярности бренда, расширением рынка и ростом доходов. Таким образом,
дизайн, как вид деятельности, обладает всеми признаками стратегического
инструмента инноваций, ориентированных на потребителя и, по существу
представляет
собой
инновационную
деятельность,
дополняющую
исследования в области технологии и трансформирующую их в коммерчески
значимые товары, сближая инновации с реальными нуждами потребителей.
То есть дизайн служит как бы мостом между наукой, технологией и
потребителем, располагая последнего в центре инновационного процесса.
Дизайн практически укрепляет связи между различными частями
инновационного
процесса:
исследованиями
и
производством,
исследованиями и маркетингом. Он ориентирует идеи и технические
изобретения на создаваемую продукцию, делая новшества коммерчески
приемлемыми, удобными и привлекательными для потребителей. Все это
способствует вхождению новшеств в рынок или открытию в нем новых
сегментов. Но дизайн является незаменимым инновационным инструментом
и при вхождении в уже насыщенные рынки, где технологическое развитие
сулит потребителям только незначительные усовершенствования, а также в
сфере традиционных технологий. Удачный дизайн продукции увеличивает
торговую прибыль за счет дифференциации товаров, делающей их более
привлекательными для потребителя. Таким образом, дизайн обеспечивает
товарам уникальные конкурентные преимущества, недостижимые только за
счет исследований и технологических разработок. Кроме того,
промышленный дизайн способствует снижению трудозатрат на
производство, сборку, упаковку, хранение, транспортировку и реализацию
товаров, повышая, тем самым, их прибыльность и конкурентоспособность.
Возможна и другая интерпретация взаимосвязи между дизайном, инновацией
и конкурентоспособностью, при которой дизайн рассматривается как
связующее звено между творческим потенциалом и практически
воплощением новшества. Творческий потенциал способствует генерации
новых идей, нового подхода к существующим проблемам, например,
посредством использования вновь появившихся технологий или новых
рыночных возможностей. Подводя итог выше сказанному, необходимо
отметить, что отличие дизайнерского подхода к продвижению новаторских
идей и коммерциализации от традиционной линейной модели продвижения
от фундаментальной и прикладной науки к проектно-конструкторским
разработкам, производству и реализации новой продукции заключается в
первоочередной ориентации на потребительские нужды на протяжении всего
инновационного процесса, а также на многосторонний подход к решению
инновационных задач с учетом управленческих, инженерных и
маркетинговых аспектов.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Горячко М.Ш. Произведения дизайна как объект интеллектуальной
собственности. // Журнал «Интеллектуальный капитал», №3, 2010.
2. Данилова С.А., Комогорцева О.В., Быковская Г.Б. Свадебное платье.
Патент на промышленный образец № 82839, приоритет от 05.07.2011. заявка
№2011502060; опубл. 16.09.2012.