УМК_ММ-200_Мифодизайн в соц. сф._Шакарбиева С.В

ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной
службы при Президенте Российской Федерации»
Волгоградский филиал
Кафедра социологии управления
Шакарбиева С.В.
(фамилия, инициалы автора (ов)
Мифодизайн в социальной сфере
(наименование учебной дисциплины)
Учебно-методический комплекс для магистрантов направления подготовки
080500.68
Менеджмент
Рассмотрено и утверждено на заседании
кафедры
Протокол № ……..от «…..»
.........................2011 г.
Подпись заведующего кафедрой
………………………………..
Волгоград 2011
Пояснительная записка
Актуальность курса обусловливается современными проблемами
социальной конвенции, которая представляет собой утилитарно-эффективное
взаимодействие, зафиксированное благодаря приемлемой социальной цене и
последствиям (А.Я.Флиер), что выдвигает ее в ряд ключевых критериев
проектирования и применения социально-культурных технологий. В
процессе создания рыночного общества в России применяются
традиционные для Запада технологии, одной из которых является маркетинг,
понимаемый как единый процесс планирования и воплощения замысла,
ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг
посредством обмена, удовлетворяющего интересы отдельных лиц и
организаций.
Традиции западной культуры смогли обеспечить соответствие
маркетинга критериям социальной конвенции за счет развитых обратных
связей влияния общества на бизнес. На Западе маркетинг, выходя на уровень
утилитарной эффективности, последовательно переориентировался с
производителя на потребителя, а затем, корректируя негативные воздействия
потребительской цивилизации - на общество и окружающую среду. В России
этого не происходит, для осознания и исправления чего требуется
рационально-объяснительное обращение прикладной культурологии к
широкому кругу вопросов функционирования культуры, проблематике
экологии, этики и эстетики (что сближает маркетинг и с современным
человекосообразным
дизайном,
обеспечивающим
гармоничное
"воспроизводство" человека и его окружения в контексте культуры). Следует
учитывать, что все вышеперечисленные черты маркетинга и его
коммуникаций опредмечены в материально-технологической среде западной
цивилизации (в том числе и в новейших технологиях массовой
коммуникации). Быстрый темп проникновения, новая терминология и
сложная техническая основа затрудняет рассмотрение западных технологий
коммуникации на предмет соответствия российской реальности, способности
консолидировать российское сообщество.
Цель курса «Мифодизайн в социальной сфере» заключается в
выявлении и определении содержания и значения метода, обеспечивающего
соответствие
маркетинговых,
творческих
коммуникаций
культурологическому пониманию социальной конвенции.
Исходя из этого ставятся следующие задачи:
- раскрыть природу утилитарной эффективности метода в контексте
массовой коммуникации и информационных сред современной культуры;
- систематизировать принципы, определить культурологическое содержание
метода, обеспечивающего приемлемость социальной цены и последствий;
- определить приемы и эффективные алгоритмы практического творчества в
моделях мифодизайна.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
Всего
Тема
трудоемк
ость
Аудиторных часов
Ле Семинар ЛП
кц ы
З
ии
I.Мифодизайн в маркетинговой
коммуникации
2
2
2
2
2
2
IV. Принцип социальной,
групповой и личной
прагматичности.
2
4
V. Принцип назначения и
времени в мифодизайне.
2
4
II. Принцип коммуникативнопредметного поля в
мифодизайне
III. Научно-художественная
модель мифодизайнера.
Итого
10
14
Индивидуаль
ная работа
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
ТЕМА 1. Мифодизайн в маркетинговой коммуникации.
Мифодизайн является маркетингом на основе парадигмы поля,
синтезированным с современным человеко-сообразным дизайном.
Концепция мифодизайна – это структурированная видением
потребителя функциональная философия, фирмы, организации или
человека, соблюдающих функциональные требования заключающих их в
себе систем на эстетической основе видения проектировщика.
ТЕМА 2. Принцип коммуникативно-предметного поляв
мифодизайне.
Рассмотрение маркетингом товара на трех уровнях, разработка
системы интегрированного регулирования «товара-услуги», понимаемого
как совокупное предложение полезной функции, говорит о расширении
понятия товара, включения в него замысла, управления товаром,
обслуживания и т.д.Коммуникативно-предметное поле определяется:
временным аспектом; пространственным аспектом; составом;
аппаратом и инструментами описания и проектирования; связностью и
основной «осью» назначения.
ТЕМА
3.
НАУЧНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ
МОДЕЛЬ
МИФОДИЗАЙНЕРА
Научно-художественная модель мифодизайнера – это представление
мифодизайнером конечного образа рекламируемого объекта с
определенными установками потребителя относительно него и всей
совокупностью вытекающей из этого коммуникации, которую он
последовательно воссоздает в потребителе, используя свои знания, навыки,
власть, прозрачность и креативность.
Образ продукта в голове потребителя развивается в процессе
коммуникации только в том случае, если сообщения коммуникации
сознательно или подсознательно идентифицируются потребителем, как
имеющие отношение к одному и тому же образу продукта в его голове.
Этот процесс идентификации осуществляется через связность
представлений в картине мира потребителей.
ТЕМА 4. ПРИНЦИП СОЦИАЛЬНОЙ, ГРУППОВОЙ И ЛИЧНОЙ
ПРАГМАТИЧНОСТИ
Принцип определяет одновременное удовлетворение
потребностей общества и потребителя через достижение назначения
заказывающей КПП организации. Это становится возможным на
основании концепции «использование и удовлетворение» и
мифоцентрированности.
ТЕМА
5.
ПРИНЦИП
НАЗНАЧЕНИЯ
И
ВРЕМЕНИ
принципа
В
МИФОДИЗАЙНЕ.
Научно-художественная
модельмифодизайнера
создается
с
определенным назначением. Назначение ее – выполнение требований
заказчика за определенное время или в определенной зависимости от
него. Т.к. заказчик является системой действия в среде, то его действия
являются его функциональными требованиями.
ТЕМА
6.
ПРИНЦИП
ИРРАЦИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
СУБЪЕКТИВИЗАЦИИ
Этот принцип мифодизайна выявляется из рассмотрения
двух аспектов: Параллельная коммуникация с сознанием и подсознанием;
Субъективная реальность и эквиреальность информационных сред.
Проектно-методологическое
разграничение
«равноправных»
информационных сред как пространства видения проектировщика и
реальностей потребителя является отличительной чертой мифодизайна.
СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
ТЕМА 1. Мифодизайн в маркетинговой коммуникации.
1. Мифодизайн как маркетинг на основе парадигмы поля,
синтезированным с современным человеко-сообразным
дизайном.
2. Концепция мифодизайна.
3. Структурированное видение потребителя.
4. Функциональная философия фирмы, организации или
человека, соблюдающих функциональные требования
заключающих их в себе систем на эстетической основе
видения проектировщика.
ТЕМА 2. Принцип коммуникативно-предметного поляв
мифодизайне.
1. Рассмотрение маркетингом товара на трех уровнях.
2. Разработка системы интегрированного регулирования «товарауслуги».
3. Расширение понятия товара, включения в него замысла,
управления товаром, обслуживания и т.д.
4. Коммуникативно-предметное поле, определяющееся: временным
аспектом; пространственным аспектом; составом; аппаратом
и инструментами описания и проектирования; связностью и
основной «осью» назначения.
ТЕМА
3.
НАУЧНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ
МОДЕЛЬ
МИФОДИЗАЙНЕРА
1. Научно-художественная модель мифодизайнера.
2. Образ продукта в голове потребителя.
3. Процесс идентификации, который осуществляется через связность
представлений в картине мира потребителей.
ТЕМА 4. ПРИНЦИП СОЦИАЛЬНОЙ, ГРУППОВОЙ И ЛИЧНОЙ
ПРАГМАТИЧНОСТИ
1. Принцип определяет одновременное удовлетворение потребностей
общества и потребителя через достижение назначения
заказывающей КПП организации.
2. Концепция «использование и удовлетворение» и
принцип
мифоцентрированности.
ТЕМА
5.
ПРИНЦИП
НАЗНАЧЕНИЯ
И
ВРЕМЕНИ
В
МИФОДИЗАЙНЕ.
1. Научно-художественная модельмифодизайнера.
2. Выполнение требований заказчика за определенное время или в
определенной зависимости от него.
3. Функциональные требования и мифодизайн.
ТЕМА
6.
ПРИНЦИП
ИРРАЦИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
СУБЪЕКТИВИЗАЦИИ
1. Два аспекта мифодизайна.
2. Параллельная коммуникация с сознанием и подсознанием.
3. Субъективная реальность и эквиреальность информационных
сред.
4. Проектно-методологическое разграничение «равноправных»
информационных
сред
как
пространства
видения
проектировщика и реальностей потребителя.
5. Отличительные черты мифодизайна.
Основная литература попредмету
1. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. / И.В.
Алешина. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: 1997.
2. Андрунас, Е.Ч. Бизнес и пропаганда. / Е.Ч. Андрунас. Бизнес и
пропаганда.— М., 1996.
3. Гринберг, Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. / Т.Э.
Гринберг. Политические технологии. ПР и реклама. – М.: Аспект
Пресс, 2006.
4. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. / А.Н.
Чумиков. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело,
2004.
5. Ядов, В.А. Социологические исследования: методология, программа,
методы. / В.А. Ядов. – Самара: Изд-во Самар. ун-та, 1995.
6. Блажное, Е.Л. Паблик рилейшнз. / Е.Л. Блажное. Паблик рилейшнз. —
М., 1994
Дополнительная литература по предмету
Борисов А.Ю. Роскошь человеческого общения. — М., 1998
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - Рига, 1997; М.,
1998
Бороздина LB. Психология делового общения. — М., 1998
Бпэк С. PR: Международная
1997
практика.М.: Издательский дом «Довгань»,
Браун Л. Имидж — путь к успеху. - СПб., 1996
Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и
маркетинге. — М., 1994
Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. - М.,
1986
Викентьев ИЛ. Приемы рекламы и Public Relations. 4.1.—СПб., 1998