задача Креатиф-брифа на дизайн – получение

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
Креативный бриф на создание корпоративного бренда
Лицо, заполняющее бриф, может внести в него
столько информации, сколько сочтёт нужным.
для компании

кто заполняет

дата заполнения

БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
«СОЗДАТЕЛЬ»
Москва, Павловская ул., д. 18
Тел./факс +7 (495) 231-0884
[email protected]
www.sozdatel.ru
ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ
Название
Описание
География
Сегмент присутствия
ИМЕЮЩИЕСЯ АРГУМЕНТЫ
Стратегическая цель
Миссия
Видение будущего (кем
будет через 10 лет)
Принципы
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ
Деятельность
Персоналии
Товары, услуги
ЦЕЛЬ СОЗДАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
2
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Характеристики
Пол, Возраст
Семья, Дети
Деятельность
Доход
Образование
Привычки
Взаимодействие аудитории с корпоративными брендами данной категории
Предыдущее поведение
Знания о вашей
компании
Зрелость желания
взаимодействовать
Предполагаемая связь аудитории с вашей компанией
Рациональные выгоды
Выгоды внутреннего
самовыражения
Выгоды единения с
определенной
социальной группой
Выгоды единения со
всем обществом,
страной через
взаимосвязь с
компанией
Барьеры, которые
необходимо преодолеть
Желаемое поведение
Пожалуйста, повторите таблицу по количеству целевых аудиторий
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
3
КОНКУРЕНТЫ
1
Название
Стратегическая цель,
Миссия, Видение,
принципы
Сегмент присутствия
Уникальность
Недостатки
Преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
бренда
2
Название
Стратегическая цель,
Миссия, Видение,
принципы
Сегмент присутствия
Уникальность
Недостатки
Преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
бренда
3
Название
Стратегическая цель,
Миссия, Видение,
принципы
Сегмент присутствия
Уникальность
Недостатки
Преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
бренда
Пожалуйста, повторите таблицу по количеству конкурентов
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
4
Вы можете упомянуть корпоративный бренд (компанию) из любой области бизнеса,
который близок разрабатываемому для вас бренду.
УДАЧНЫЕ, ИНТЕРЕСНЫЕ БРЕНДЫ
1
Название
Стратегическая цель,
Миссия, Видение,
принципы
Сегмент присутствия
Уникальность
Недостатки
Преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
бренда
2
Название
Стратегическая цель,
Миссия, Видение,
принципы
Сегмент присутствия
Уникальность
Недостатки
Преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
бренда
3
Название
Стратегическая цель,
Миссия, Видение,
принципы
Сегмент присутствия
Уникальность
Недостатки
Преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
бренда
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
5
Внесите отдельные аспекты каких-либо компаний (к примеру слоган, логотип, реклама,
миссия, партнерский меморандум и.т.п.) которые нравятся и аналог которых может
использоваться в построении вашего бренда.
АСПЕКТЫ, КОТОРЫЕ НРАВЯТСЯ
Компания
Что именно
Суть
1
2
3
4
5
Если есть эмоции, слова, образы, которые необходимо использовать при построении
бренда – укажите их.
ОБРАЗЫ, ЭМОЦИИ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ЧТО ТОЧНО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗРАБОТАНО
отметьте
Стратегическая цель
Миссия
Видение будущего
Принципы
Территория бренда
Меморандум партнерам
Меморандум государству
Меморандум сотрудникам
Корпоративная культура
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
6
Название
Центральный слоган
Логотип
Фирменный стиль
Брендбук
Легенда (история) бренда
Логоперсонаж (как мышь Вим-Билль-Дана)
Стратегия рекламной кампании
Образы и слоганы рекламной кампании
Готовые рекламные макеты
Фотосессия (для использования собственных материалов)
Тексты для презентационных материалов
Буклет
Эскиз оформления помещений
Корпоративный сайт
Корпоративная презентация формат Powerpoint
Корпоративная презентация формат Flash
Акции, мероприятия
Бренды товаров и услуг
Маркетинговые исследования полевые (анкетирование, интервью)
Маркетинговая аналитика – SWOT, Бостонская матрица, GAP, Porter и.т.д.
Тестирование в процессе работ
Проверка в Роспатенте товарных знаков
Регистрация в Роспатенте товарных знаков
Рекламная стратегия
Концептуальные рекламные макеты и объекты
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
7
Брендбук. Какие элементы должны быть разработаны.
Вид работ
Логотип
Логотипика:
Англоязычное или иноязычное написание
Компоновка и построение логотипа
Охраняемые поля, размещение среди других объектов
Фирменные цвета
Фирменные
шрифты:
Взять из имеющихся
Разработать новый
отметить
по пунктам

Правильное – неправильное написание
Изображение логотипа в минимальном формате
Фирменный стиль:
Визитная
карточка:
Личная
Корпоративн.
Vip
Конверты:
Euro
110x220
(открытка)
C4
229x324
(под А4)
С5
162x229
(под А5)
Корпоративн.
Приказ
Служ.
записка
Бланк:
отметить
по пунктам

отметить
по пунктам

отметить
по пунктам

Факсимиле (факс)
Подпись электронной почты
Блокнот переговорный
Папка для бумаг
Информационные инструменты
CD-DVD диски
Модульная сетка для информационных материалов
Типовой рекламный модуль
Типовые страницы PowerPoint-презентации
Типовые страницы веб-сайта
Поздравительная открытка
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
8
Нанесение логотипа на поверхности:
Транспорт:
Легковой
П./грузовой
Грузовой
Автобус
отметить
по пунктам

Одежду:
Сувенирную
(бейсболки,
футболки)
Рабочую
(комбинезоны, куртки)
Офисную
(пиджаки,
галстуки)
отметить
по пунктам

Сувенирную
продукцию:
Типовой набор: ручка,
зажигалка, кружка, флаг
Ваш вариант
(впишите):
отметить
по пунктам

отметить
по пунктам

Этикетка и упаковка:
Этикетки,
бирки, ярлыки:
Навесная
Жаккардовая
Вшивной
ярлык
Упаковка:
Пакет полиэт.
Картонная
сумка
Портплед
Коробка
отметить
по пунктам

Шелфтокер
Диспенсер
Мобайл
отметить
по пунктам

Материалы для мест продаж
Стоппер
Воблер
Световой короб
Настенный плакат
Наружная идентификация
Указатель в городской среде
Знаки и информеры
Перетяжки и растяжки
City-формат 1.8 x 1.2
Билборд 3x6
Стойка для информационных материалов
Пример оформления помещений
Пример идентификации на здании
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
9
Корпоративная культура, корпоративный дух. Что должно быть разработано.
Вид работ
отметьте
Цели и задачи совместной трудовой деятельности
Эмоциональная составляющая. Корпоративный дух
Нормы поведения сотрудников
Взаимоотношение сотрудников
Внутренние коммуникации. Уровни доступа к информации
Карьерный рост, развитие, мотивация
Система материального стимулирования
Имидж сотрудника
Дресскод
Корпоративные мероприятия
Аттестация имеющихся сотрудников
Аудит штатного расписания и рекомендации по его изменению
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА К О РПОР А ТИ В Н ЫЙ Б РЕ НД . А ГЕ Н ТС ТВ О « СО ЗДА ТЕ Л Ь»
10