новой коллекции ламинированных напольных
реклама
ПРЕСС-ПАПКА ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОЛЛЕКЦИИ EGGER ЛАМИНИРОВАННЫЕ НАПОЛЬНЫЕ ПОКРЫТИЯ 2015-2017 ПРЕСС-ПАПКА Контактные лица: Ульрих Бюлер Руководитель Группы ЭГГЕР Сбыт/Маркетинг Штефан Плетцер Руководитель компании EGGER Retail Products Сбыт/Маркетинг Михаэль Гербль Руководитель компании EGGER Retail Products Маркетинг/Продукт-менеджмент За информацией обращайтесь: EGGER Retail Products GmbH & Co.KG Marketing (отдел маркетинга) Ulrike Sattler (Ульрике Заттлер) Адрес: Weiberndorf 20 6380 St. Johann in Tirol (AT) Österreich (Австрия) Тел. +43 5 0600-10315 Факс +43 5 0600-90315 [email protected] FRITZ EGGER GmbH & Co. OG Kommunikation EGGER Gruppe (Служба по связям с общественностью Группы ЭГГЕР) Manuela Leitner (Мануэла Ляйтнер) Weiberndorf 20 6380 Ст. Иоганн в Тироле Österreich (Австрия) Tел. +43 5 0600-10638 Факс +43 5 0600-90638 [email protected] 02 ПРЕСС-ПАПКА Содержание ЭГГЕР ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВЫЕ ЛАМИНИРОВАННЫЕ НАПОЛЬНЫЕ ПОКРЫТИЯ «Always up to date»: новая коллекция ламинированных напольных покрытий компании ЭГГЕР объединяет в себе огромное разнообразие самых современных декоров, технические новинки и широкий выбор сервисных услуг. ТВЕРДАЯ ПОЗИЦИЯ PRODUCTS КОМПАНИИ EGGER RETAIL Сложной ситуации на рынке ламинированных напольных покрытий компания ЭГГЕР противопоставляет последовательную инновационную стратегию, высокие требования к процессу создания продукта и еще большую приближенность к клиенту. ЭГГЕР-МОБИЛЬ ПУТЕШЕСТВУЕТ ПО ЕВРОПЕ Используя ЭГГЕР-мобиль в качестве многофункциональной маркетинговой платформы, компания ЭГГЕР представляет свой обширный ассортимент продукции и сервисных услуг по всей Европе. После проведения реконструкции ЭГГЕР-мобиля главной темой турне стала новая коллекция ламинированных напольных покрытий. 03 ПРЕСС-ПАПКА ЭГГЕР ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВЫЕ ЛАМИНИРОВАННЫЕ НАПОЛЬНЫЕ ПОКРЫТИЯ «Always up to date»: новая коллекция ламинированных напольных покрытий компании ЭГГЕР объединяет в себе огромное разнообразие самых современных декоров, технические новинки и широкий выбор сервисных услуг. Разработав новую коллекцию «EGGER Ламинированные напольные покрытия 2015-2017», международная компания ЭГГЕР впервые выводит на рынок ассортимент продукции для профессиональных укладчиков полов исключительно под маркой EGGER. При этом отказ от других названий коллекции происходит намеренно. Тем самым компания ЭГГЕР подчеркивает достоинства своего сильного бренда: дилеры, укладчики пола и даже конечные потребители выиграют от простоты коллекции, многообразия ее декоров и широкого выбора сервисных услуг. Вывод коллекции на рынок запланирован на сентябрь 2014 года, период введения продукции в торговый оборот продлится до января 2015 года. «Своим лозунгом «Always up to date» мы даем обещание клиентам, что коллекция будет актуальной во всех аспектах», – говорит руководитель маркетинга и продукт-менеджмента подразделения ЭГГЕР по производству напольных покрытий Михаэль Гербль. Речь идет здесь о таких моментах, как сервисные услуги, актуальность декоров и простота укладки. Именно этими аспектами руководствовалась команда ЭГГЕР при разработке коллекции, а также всех задействованных для этого рекламных средств и инструментов. САМАЯ УНИКАЛЬНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ НАПОЛЬНЫХ ПОКРЫТИЙ ЕВРОПЫ Коллекция «EGGER Ламинированные напольные покрытия 2015-2017» включает 70 декоров, предлагаемых в восьми структурах и пяти форматах, которые отражают различные стили оформления и запросы клиентов. Главной темой коллекции при этом являются модные сейчас репродукции дуба. Уже одни они представляют собой привлекательный ассортимент. Разумеется, что с введением данной продукции ЭГГЕР делает еще один значительный шаг вперед и ориентирует коллекцию на индивидуальные запросы определенных рынков. «В различных регионах у людей разные пристрастия относительно цвета, имитации различных материалов и форматов. Мы провели много исследований на рынках, привлекли специалистов и выполнили интенсивную разработку продукции. Теперь своим дилерам и профессиональным укладчикам полов мы можем предложить продукты, которые как нельзя лучше отвечают требованиям их клиентов», – объясняет управляющий компании EGGER Retail Products Штефан Плетцер. 04 ПРЕСС-ПАПКА Новая коллекция EGGER Ламинированные напольные покрытия включает 70 декоров в 11 региональных вариациях, значит, в общей сложности около 300 наименований. Благодаря этому она является самой индивидуальной коллекцией ламинированных напольных покрытий Европы. Преимущество как никогда ранее быть индивидуально представленным соответствующей продукцией на нужном рынке превалирует над самым большим в истории компании увеличением сопутствующих расходов на хранение и логистику. «Коллекция стала более комплексной, а дилеру при этом предлагается только тот ассортимент продукции, который отлично подходит для его рынка. Будучи уверенными в точности выбора нужного продукта мы можем предложить такой нашей клиентской группе, как дилеры, особый вид услуг в виде гарантии на возврат продукции. ВОДОСТОЙКОСТЬ, ДЛИННЫЕ ПОЛОВИЦЫ И БЫСТРАЯ УКЛАДКА Наряду с многообразием декоров потребителя привлекают также и технические характеристики новых ламинированных напольных покрытий и связанные с ними возможности использования. Впервые в коллекции напольных покрытий EGGER предлагается ламинат, изготовленный по технологии aqua+. Эти полы влагоустойчивы и благодаря этому могут использоваться в помещениях повышенной влажности, в том числе и в ванных комнатах. «Эта новая группа продукции открывает совершенно новые возможности как в жилых, так и общественных помещениях», – выражает свою уверенность Михаэль Гербль. Абсолютной новинкой в данном ассортименте являются напольные покрытия с длинной половицей. Формат «LONG» (2052 x 248 мм) идет в ногу с трендом просторных жилых помещений, который по-прежнему занимает господствующее положение в дизайне. Длинные половицы очень востребованы именно в тех помещениях, напольные покрытия которых незаметно переходят из одного в другое. Интенсивная разработка коснулась также и качества поверхности напольных покрытий. Здесь по-прежнему доминирует тенденция к очень аутентичным структурам, великолепно подходящим к декорам. Такие приятные на ощупь структуры, как Аутентик, Баррик, Винтаж и Гранд Каньон должны быть отнесены к классу противоскольжения R10, что обещает конечному потребителю надежность, комфортные ощущения в помещении и удобство при ходьбе, а также возможность несложной очистки. Отсутствие повторов декора в пакете гарантирует к тому же такой рисунок укладки, который ничем не уступает настоящему паркету. Не в последнюю очередь новая коллекция предлагает удобства также и для профессиональных укладчиков пола. Запатентованная бельгийской компанией 05 ПРЕСС-ПАПКА Unilin замковая система «Unifit» гарантирует специалисту очень простую и гораздо более быструю укладку напольного покрытия. ПРОСТО ВСЕ – И ВСЕ ПРОСТО В основе простого, но выразительного названия коллекции «EGGER Ламинированные напольные покрытия 2015-2017» лежит новая глобальная стратегия, объясняет Штефан Плетцер: «Отказавшись от отдельного названия коллекции для такой целевой аудитории, как дилеры, мы выдвинули на первый план силу бренда EGGER. В конечном счете, наши клиенты получают не только великолепные напольные покрытия, но вместе с ними и огромный выбор сервисных услуг всей Группы ЭГГЕР». Дилеры и профессиональные укладчики полов могут легко и просто заказать через онлайн-магазин на www.egger.com/shop образцы напольных покрытий и рекламные материалы в виде брошюр, а также наборов образцов коллекции, необходимые для консультирования клиентов. Предоставляя свою программу визуализации интерьеров VDS (виртуальная дизайн-студия), ЭГГЕР предлагает еще и цифровые решения, которые облегчают процесс консультирования как дизайнерам интерьера, так и укладчикам напольных покрытий (VDS Profi), а также помогают конечному потребителю принять правильное решение при выборе продукции (VDS Mobile App). Для постоянного контакта со специалистами по укладке компания ЭГГЕР предлагает сервис, знания и преимущества в рамках программы для профессионалов. Кроме того, клиенты напольных покрытий регулярно получают новостную рассылку с рекомендациями, как проводить консультации по цвету и модным направлениям дизайна, при необходимости консультации от службы технической поддержки, а также всестороннюю помощь по вопросам продаж и маркетинга. НОВЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМЫ В области рекламирования новых ламинированных напольных покрытий компания ЭГГЕР также ищет новые пути и выходит на новый уровень. Впервые ЭГГЕР-мобиль отправляется в турне, посвященное исключительно теме напольных покрытий. Мобильная выставка начнет свое путешествие 11 сентября 2014 года в Берлине, за период до лета 2015 года, делая остановки в 50 пунктах, она должна стать платформой для проведения различных клиентских мероприятий на тему новой коллекции ламинированных напольных покрытий. Все без исключения рекламные материалы коллекции выполнены с высоким качеством в едином стиле оформления. Они гарантируют оптимальный уровень проведения переговоров с клиентами в пунктах продаж, а также узнаваемость торговой марки конечным потребителем. Для ознакомления 06 ПРЕСС-ПАПКА публики подготовлены 30000 зарекомендовавших себя чемоданчиков с оригинальными образцами коллекции, а также каталоги декоров с крупными изображениями образцов и вариантами интерьеров. 10000 обновленных рекламных стоек-дисплеев обеспечат оптимальную презентацию продукции в торговых точках по всему миру, а в качестве настоящей новинки выступает впервые изданная компанией ЭГГЕР брошюра для конечного потребителя под названием «Laminate Flooring – Журнал о дизайне интерьера». Для постоянного роста известности бренда среди конечных потребителей, а также с целью оказания активной помощи дилерам эта брошюра была издана на 18 языках общим тиражом миллион экземпляров. Помимо главной темы «Ламинированные напольные покрытия» брошюра рассматривает самые разнообразные стили оформления, знакомит читателя с теорией цвета и дает советы и рекомендации в области дизайна жилых помещений. Брошюра, которая выглядит как журнал по интерьеру и лежит на виду в точках продаж у профессиональных укладчиков полов, может стать первой точкой соприкосновения покупателя с темой ламинированных напольных покрытий, а значит иметь решающее значение для приобретения продукции. EGGER ЛАМИНИРОВАННЫЕ НАПОЛЬНЫЕ ПОКРЫТИЯ 2015-2017 Новая коллекция ламинированных Технические новинки коллекции: напольных покрытий технология aqua+ (влагостойкое с 70 декорами на каждый регион ламинированное напольное Девиз: Always up to date покрытие), формат длинной Первая презентация для дилеров половицы, замковая система Unifit, состоится 11/12 сентября 2014 года аутентичные структуры поверхности в Берлине Впервые брошюра для конечных Вывод продукта на рынок: сентябрь потребителей тиражом более 1 млн. 2014 - январь 2015 экземпляров для повышения популярности бренда. 07 ПРЕСС-ПАПКА ТВЕРДАЯ ПОЗИЦИЯ PRODUCTS КОМПАНИИ EGGER RETAIL Сложной ситуации на рынке ламинированных напольных покрытий компания ЭГГЕР противопоставляет последовательную инновационную стратегию, высокие требования к процессу создания продукта и еще большую приближенность к клиенту. Рынок напольных покрытий в Европе находится под давлением. Тем большую важность приобретает для ЭГГЕР последовательная стратегия производства, сбыта и маркетинга в области ламинированных напольных покрытий. Крупное подразделение ЭГГЕР по производству напольных покрытий, компания EGGER Retail Products, стремится обеспечить себе на долгие годы сильную позицию на рынке за счет высокого темпа внедрения инноваций, четко обозначенных каналов сбыта и ориентирования ассортимента продукции на нужды потребителя. КОНСОЛИДАЦИЯ В ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЕ, РОСТ В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ Именно в Восточной и Южной Европе отмечается очень низкая активность в области строительства. Это вызвано неустойчивым и довольно слабым положением экономики, а также сверхпропорциональными инвестициями в строительство до 2008/2009 годов. В результате этого рынок напольных покрытий в этих странах продолжает сокращаться. Консолидация, за исключением Великобритании, Скандинавии и Германии, в зависимости от общего экономического развития ожидается лишь с 2016 года. Положительная картина складывается для восточно-европейского рынка. Крупнейшими инициаторами роста за счет своей прозрачной позиции на рынке являются Россия и Турция. Как раз на этих рынках волатильность особенно высока – если вспомнить колебания валюты, последние политические события и общее экономическое развитие. И все же руководитель компании EGGER Retail Products Штефан Плетцер видит долгосрочные положительные тенденции: «В России и Турции происходит сейчас массовая урбанизация, которая влияет на стремительный рост спроса на новое строительство и модернизацию сооружений. Из-за происходящего сейчас там кризиса часть проектов в этих регионах приостановлена, но спрос на жилье очень большой и таким останется». В этом отношении он предполагает во всей Восточной Европе постоянное, но абсолютное развитие волатильности, что будет знаменоваться общим ростом. 08 ПРЕСС-ПАПКА СОСТОЯНИЕ РЫНКА СПОСОБСТВУЕТ ИННОВАЦИЯМ В связи с сильными переменами на рынках и существующим перепроизводством крупные производители ламинированных напольных покрытий находятся под воздействием стимула к действию. Другие импульсы возникают в связи с демографическим развитием в Европе, которое форсирует четкое ориентирование на целевую аудиторию, а также в связи с быстро развивающимися цифровыми технологиями. В компании ЭГГЕР видят огромные возможности в решении этих задач: «Все производство становится более инновационным, декоры более привлекательными, а на рынок приходит новая продукция типа наших напольных покрытий cork+, – говорит Плетцер. – Так мы создаем для своей продукции новые каналы сбыта». Известная своей инновационной активностью компания ЭГГЕР видит именно в сфере ламинированных напольных покрытий огромные возможности. «Мы и дальше будем усиленно развивать инновации в области производства продукции и сервиса, создавать новые сферы применения для нашей продукции и в связи с этим изменять свойства продукта. Кроме того, мы будем использовать общность Группы ЭГГЕР для того, чтобы силами всех подразделений еще лучше заинтересовать целевую аудиторию своими ламинированными напольными покрытиями», – комментирует руководитель Группы ЭГГЕР по сбыту и маркетингу Ульрих Бюлер. Своей новой коллекцией «EGGER Ламинированные напольные покрытия 2015-2017» и выпущенной вновь в начале этого года коллекцией EGGER cork+ компания уже сегодня задает направление развития на последующие годы. ЧЕТКОЕ РАЗГРАНИЧЕНИЕ КАНАЛОВ СБЫТА В сфере сбыта компания ЭГГЕР по-прежнему делает ставку на четкое разграничение коллекций для оптовой и специализированной торговли, а также для магазинов формата DIY. С запуском новой коллекции ламинированных напольных покрытий компании ЭГГЕР в области оптовой торговли акцент специально делается на марку и компетентность всей Группы в сфере продукции и сервисных услуг. В секторе DIY компания ЭГГЕР проводит четкую дифференциацию продукции для оптовой торговли. Марка ламинированных и пробковых напольных покрытий Megafloor® для сферы DIY включает в себя ассортимент продукции, который четко ориентирован на данный канал сбыта, доступен в соответствующих онлайн программах и имеет подходящую систему логистики, позволяющую оформлять цифровой заказ. 09 ПРЕСС-ПАПКА СТРАТЕГИЯ EGGER RETAIL PRODUCTS Существующие вызовы для рынка Возможности: сфера производства напольных покрытий в Европе ламинированных напольных Западная Европа: консолидация покрытий станет более ожидается только с 2016 года инновационной Восточная Европа: в среднесрочной Ориентация компании ЭГГЕР: еще перспективе – рост, но очень более высокий темп развития переменчивый инноваций, четкое разделение каналов сбыта, ассортимент в зависимости от региона 10 ПРЕСС-ПАПКА ЭГГЕР-МОБИЛЬ ПУТЕШЕСТВУЕТ ПО ЕВРОПЕ Используя ЭГГЕР-мобиль в качестве многофункциональной маркетинговой платформы, компания ЭГГЕР представляет свой обширный ассортимент продукции и сервисных услуг по всей Европе. После проведения реконструкции ЭГГЕР-мобиля главной темой турне стала новая коллекция ламинированных напольных покрытий. Уже с марта 2011 года производитель древесных материалов компания ЭГГЕР путешествует по всей Европе на ЭГГЕР-мобиле и в рамках презентационного турне демонстрирует своим клиентам актуальную продукцию, проводит обучения и участвует в выставках и мероприятиях. Теперь полностью изменен дизайн ЭГГЕР-мобиля, где в будущем упор будет сделан на напольные покрытия компании ЭГГЕР. За более чем три года своего путешествия ЭГГЕР-мобиль преодолел уже 100000 км и побывал в 22 странах Европы, где активно использовался дилерами, специалистами по отделке и архитекторами. ЭГГЕР-мобиль является идеальной коммуникационной платформой, и за это он получил премии iF communication design award и RedDot Design Award. И теперь успешный тур продолжается. В ближайшие месяцы ЭГГЕР-мобиль будет в основном путешествовать по Восточной и Южной Европе, где примет участие в выставках, а также мероприятиях для дилеров и партнеров. С этой целью ЭГГЕР-мобиль был полностью реконструирован и получил новое наполнение. ФОКУС НА НАПОЛЬНЫЕ ПОКРЫТИЯ КОМПАНИИ ЭГГЕР В ходе реконструкции ЭГГЕР-мобиля упор сделан на ламинированные и пробковые напольные покрытия производства ЭГГЕР. Хорошо зарекомендовавшие себя интерактивные элементы, установленные в ЭГГЕРмобиле, по-прежнему остаются там: программное обеспечение для визуализации VDS Profi, VDS HD или также имитация экологического замкнутого цикла производства, которая частично содержит анимацию, частично показывает реальные видеокадры и демонстрирует процесс от устойчивого ведения лесного хозяйства до использования непригодного для вторичной переработки сырья. Кроме того, в ЭГГЕР-мобиле остается «зона для семинаров», которая и в дальнейшем будет использоваться для проведения обучений и презентаций. НОВОЕ В ЭГГЕР-МОБИЛЕ К новинкам ЭГГЕР-мобиля относится стол для укладки, на котором клиенты могут протестировать новую замковую систему соединения панелей Unifit, а также расширенная площадка для презентации нового длинного формата половиц. Там также есть образцы всех новых декоров и форматов коллекции 11 ПРЕСС-ПАПКА ламинированных напольных покрытий компании ЭГГЕР 2015-2017, которая будет впервые представлена в сентябре 2014 года. ПРЕЗЕНТАЦИОННОЕ СЕНТЯБРЯ ТУРНЕ ЭГГЕР-МОБИЛЯ СТАРТУЕТ 11 Официальный старт турне ЭГГЕР-мобиля после его реконструкции состоится 11 сентября в Берлине, откуда потом он отправится в путь через всю Европу. Кроме большого числа восточно-европейских государств, таких как Литва, Румыния, Чехия, Болгария и Турция, он также посетит Италию и Испанию. Турне ЭГГЕР-мобиля расписано уже до лета 2015 года. Вы всегда можете отследить маршрут ЭГГЕР-мобиля и узнать его местонахождение на сайте: www.egger.com/roadshow ФАКТЫ: ЭГГЕР-МОБИЛЬ Предлагает дилерам, специалистам по Отправной точкой в турне по Европе отделке и архитекторам познакомиться с является мероприятие в Берлине 11 миром продукции ЭГГЕР сентября 2014 года. Первая полная реконструкция ЭГГЕР Мультимедийные станции мобиля: фокус на напольные покрытия демонстрируют мир компании ЭГГЕР и предлагают обзор всей продукции и сервисных услуг. 12
