Маркетинг планирование рекламной кампании ОАО ТД Алмаз

Содержание
Введение ....................................................................................................................... 3
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании .................. Error!
Bookmark not defined.
1.1. Определения и описания рекламы ................... Error! Bookmark not defined.
1.2. Маркетинговая сущность рекламы .................. Error! Bookmark not defined.
1.3. Основы рекламной кампании ........................... Error! Bookmark not defined.
1.3.1 Рекламная кампания........................................ Error! Bookmark not defined.
1.3.2. Формулирование рекламной стратегии ........ Error! Bookmark not defined.
1.3.3. Разработка рекламного бюджета ................... Error! Bookmark not defined.
1.3.4. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета Error! Bookmark not
defined.
1.3.5. Объем и размеры рынка ................................. Error! Bookmark not defined.
1.4. Роль рекламы в комплексе маркетинга ............ Error! Bookmark not defined.
2. Анализ рекламной деятельности предприятия . Error! Bookmark not defined.
ОАО ТД «Алмаз» ...................................................... Error! Bookmark not defined.
2.1 Характеристика предприятия ОАО ТД «Алмаз» ............ Error! Bookmark not
defined.
2.2 Анализ факторов микросреды ........................... Error! Bookmark not defined.
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО ТД «Алмаз» ......... Error!
Bookmark not defined.
3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности
предприятия ОАО ТД «Алмаз» ............................... Error! Bookmark not defined.
3.1 Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании
предприятия ............................................................... Error! Bookmark not defined.
Заключения ................................................................ Error! Bookmark not defined.
Список использованной литературы ......................................................................... 5
Документ является демонстрационной версией
2
Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)
Узнать свою цену. Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)
www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)
Введение
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее
требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны,
доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и
использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с
убедительностью
и
внушаемостью,
реклама
оказывает
на
человека
эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно
и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов
успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов.
Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных
кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы
планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка
эффективности и достигнутых результатов.
Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости
рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в
средствах массовой информации способствует развитию массового рынка
сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают
обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как
3
можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация,
начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Целью является рассмотрение теоретического материала, на основе
которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности
конкретной компании.
Задачи:
- теоретические принципы организации рекламной кампании;
- маркетинговая сущность рекламы;
- анализ рекламной деятельности предприятия ОАО ТД «Алмаз»;
- основные направления совершенствования рекламной деятельности
ОАО ДТ «Анализ».
4
Список использованной литературы
1. Адиев Р.В. Стратегическое планирование на предприятии. М., 2001г.
2. Рекомендации по разработке стратегических планов: НЭГ,2000. №27–29
3. Алексеева М.М. «Планирование деятельности фирмы», Москва «Финансы
и статистика», 2000 год.
4. Ансофф Игорь Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л.
Леонтьева, 1989г.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.:
Финстат,
2001г.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И
спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2000г.
7. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского – М:
Юнити, 2001г.
8. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика,
2003
9. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика,
1999
10. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996
5
11. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности
инвестиций, 2000г.
12. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1.
Стратегическое планирование. – Мн.: ООО «Новое знание», 2000г.
13. Завьялов
П.С.,
Демидов В.Е.
Формула
успеха:
маркетинг.
-
М.:
Международные отношения, 2000.
14. Клиланд У. Стратегическое планирование в организациях. – М.2000г.
15. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1999
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1997
17. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992
18. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В.
Плеханова, 2004
19. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика,
1999
6