Особенности строительной продукции как товара

Маркетинг в строительстве (группы Кд-438,439)
Контрольная работа
Ст. преподаватель Т.В. Кривицкая
В современных условиях выработка теоретических и методологических
позиций по применению маркетинга в отечественной практике строительства
является одним из приоритетных направлений на уровне строительных
организаций и предприятий.
Актуальность дисциплины определяется необходимостью эффективного
управления предприятием в условиях быстро изменяющейся внешней среды
зависит прежде всего от эффективности маркетинговой деятельности, от того, как
маркетинговая система организована, планируется и контролируется, имеет ли
маркетинг определяющее значение в принятии управленческих решений.
Целью дисциплины «Маркетинг в строительстве» является получение
студентами знаний по специфике маркетинговой деятельности строительных
предприятий, необходимых для практической деятельности специалистов в
новых условиях хозяйствования.
Дисциплина «Маркетинг в строительстве» предполагает получение
студентами знаний в области основ функционирования субъектов хозяйствования
в условиях рыночной экономики, а также особенностей их поведения в условиях
конкуренции. Рассматриваются вопросы функционирования маркетинговой
среды предприятий, сегментации рынка, покупательского поведения,
конкурентоспособности товаров, организации маркетинговой деятельности в
условиях осуществления внешнеэкономической деятельности. Значительное
внимание уделяется вопросам
составляющих комплекса маркетинга и
особенностям маркетинга услуг.
Основными задачами изучения дисциплины «Маркетинг в строительстве»
являются:
- изучение теоретических и методологических основ маркетинговой
деятельности в строительстве в новых экономических условиях;
- получение знаний в области управления производственно-сбытовой
деятельностью строительных организаций и предприятий, основанных на
комплексном анализе рынка;
- изучение основных методов маркетинга, являющихся неотъемлемым
элементом поддержания и повышения конкурентоспособности строительных
организаций и предприятий;
-подготовка высококвалифицированных специалистов, умеющих применять современные методы маркетингового анализа и разработки маркетинговых
стратегий.
В соответствии с учебным планом студенты выполняют контрольную
работу, которая является составной частью учебного процесса.
Контрольная работа выполняется на тему «Маркетинговая программа
предприятия…(наименование конкретного предприятия)». Выполняется на
практических занятиях, но предполагает предварительное изучение
теоретического материала по дисциплине. Выбор предприятия осуществляется
самостоятельно. Предприятие должно быть строительного профиля. План
контрольной работы является единым для всех студентов. Целесообразно
выполнять в тонкой тетради.
Цель контрольной работы:
 закрепление и углубление знаний студентов в следующих областях:
сущность маркетинговой программы, основные структурные элементы
плана маркетинга, варианты маркетинговых решений по элементам
комплекса маркетинга, маркетинговые стратегии развития предприятия;
 приобретение навыков самостоятельной разработки маркетинговой
программы для строительного предприятия.
Разделы контрольной работы:
1. Общая характеристика предприятия. Система целей (миссия и основная
цель деятельности предприятия).
2. Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия (анализ
внешней среды предприятия, анализ внутренней среды предприятия,
SWOT-анализ, выработка стратегии).
3. Маркетинговые стратегии развития предприятия (разработка тактических
мероприятий по реализации стратегии).
ИНФОРМАЦИОННО–МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
Основная литература
1. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических
специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н.
Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2012.–223 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для экономических специальностей вузов /
И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 511с.
3. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических
специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н.
Анохина Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2008. – 223 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2005. – 698 с.
5. Маркетинг в строительстве: Учеб. для вузов / Под ред. И.С. Степанова, В.Я. Шайтанова. –
М.: Юрайт, 2009. – 343 с.
6. Стаханов В.Н. Маркетинг строительства: Учеб. пособие для вузов / В.Н. Стаханов, Е.К.
Ивакин. – М.: Приор, 2008. – 144 с.
7. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу
производственного предприятия. – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.
8. Шпитонков С.В. Эффективное управление продажами FMCG. Проверено
опытом. – СПб.: Питер, 2006. – 224 с.
Дополнительная литература
1. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – Изд. 4-е, перераб. и доп. – М.:
Дашков и К., 2006. – 756 с.
2. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько. – Изд. 2-е,
перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
3. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х. Хершген. –
М.: Высш. шк., 2007. – 246 с.
4. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн.1. Основные
концепции и методы / А.П. Дурович. – Минск: Издательство Гревцова, 2008. –
256 с.
5. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований / А.П. Дурович – Минск:
Издательство Гревцова. – 2007. – 312 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, кол. авт.
Российской ассоциации маркетинга. – 12-изд. – СПб.: Питер, 2008. – 814 с.
7. Планирование на предприятии: Учебное пособие. В 2 ч. / под общей ред. А.И.
Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2009. – 416 с.
Итоговый контроль по курсу – экзамен.
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ»
ДЛЯ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТИ 1-25 01 10 «КОММЕРЧЕСКАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» 2014-2015 УЧ. ГОД, ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ.
Ст. преподаватель Т.В. Кривицкая
Особенности строительной продукции как товара.
Строительная продукция в системе маркетинга.
Особенности продвижения строительной продукции.
Специфика исследований рынка строительной продукции.
Источники информации для маркетинговых исследований
строительной продукции.
6. Методические приемы исследования рынка строительной продукции.
7. Методы маркетинговых исследований.
8. Технология маркетинговых исследований.
9. Основные факторы микросреды маркетинга строительства.
10.Демографические факторы.
11.Экономическая среда.
12.Политическая среда.
13.Экологические факторы.
13.Научно-технические факторы.
14.Факторы культурного окружения.
15.Производственная подсистема внутренней среды.
1.
2.
3.
4.
5.
рынка
16.Социальная подсистема внутренней среды маркетинга строительства.
17.Стратегия лидерства.
18.Стратегия низких издержек.
19.Стратегия специализации на производстве отдельных продуктов.
20.Стратегия расширения областей использования продукта.
21.Стратегия развития рынка.
22.Стратегия разработки товара.
23.Интенсивный рост.
24.Интеграционный рост.
25.Диверсификационный рост.
26.Подходы к сегментации рынка.
27.Сегментация по географическим признакам.
28.Сегментация по демографическим признакам.
29.Сегментация рынка строительной продукции по социально-экономическим
признакам.
30.Психографическая сегментация.
31.Сегментация по поведенческим признакам.
32.Сегментация по признакам ситуационного характера.
33.Правила сегментации.
34.Критерии при выборе целевого сегмента рынка строительной организации.
35.Составляющие рыночной позиции.
36.Логический процесс рыночного позиционирования.
37.Тактические приемы рыночного позиционирования.
38.Факторы, влияющие на цены.
39.Методы ценообразования.
40.Классификация цен.
41.Производственно-сбытовая
деятельность
строительно-монтажных
организаций.
42.Прямой сбыт.
43.Реализация строительных контрактов через торги.
44.Договоры подряда в строительстве.
45.Порядок заключения договора подряда.
46.Порядок расчетов за выполненные СМР.
47.Ответственность заказчика и подрядчика при исполнении договора подряда.
48.Рынок труда в строительстве.
49.Субъекты рынка труда в строительстве.
50.Классификация строительных предприятий.
51.Классификация строительных предприятий по содержанию деятельности.
52.Классификация строительных предприятий по специализации.
53.Классификация строительных предприятий по характеру выполняемых работ
и взаимоотношений с подрядчиком.
54.Классификация строительных предприятий по способу осуществления
строительства.
55.Классификация строительных предприятий по формам собственности.
56.Классификация строительных предприятий по организационно-правовым
формам.
57.Классификация строительных предприятий по расположению в структуре
управления и выполняемым функциям концепцией маркетинга рынка труда в
строительстве.
58.Цель маркетинга рынка труда.
59.Задача маркетинга рынка труда.
60.Экономический смысл маркетинга рынка труда.
61.Маркетинговая деятельность на рынке труда в строительстве.
62.Современные информационные технологии в строительстве.
63.Автоматизация маркетинговой деятельности.
64.Состав и содержание информационной системы.
65.Структура интегрированного банка данных.
66.Разработка информационного обеспечения.
67.Организация информационного обеспечения.
68.Формирования информационной базы для подсистемы управления
строительным производством.
69.Система классификации и кодирования информации в строительстве.
70.Общие концепции планирования маркетинга.
71.Модель маркетингового планирования.
72.Разработка плана маркетинга строительного предприятия.
73.Анализ рыночных возможностей.
74.Отбор целевых рынков.
75.Разработка комплекса маркетинга.
Литература
1. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических
специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н.
Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2012.–223 с.
2. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х.
Хершген. – М.: Высш. шк., 2007.– 246 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф.Котлер, К.Л. Келлер, кол. авт.
Российской ассоциации маркетинга.– 12-изд.– СПб.: Питер, 2008.– 814 с.
4. Маркегинг в строительстве: Учеб. для вузов /Под ред. И.С. Степанова, ВЛ.
Шайтанова. -М.:Юрайг, 2002. - 343с.
5. Стаханов В.Н. Маркетинг строительства: Учеб. пособие для вузов / ВН. Стаханов,
Е.К. Ивакин. -М.: Приор, 2001. - 144 с.
Степанов И.С. Маркетинг в строительстве: Учеб. для вузов / И.С. Степанова. В.Я.
Шайтанова.– М.: Юрайт, 2009.–343 с.