Рабочая программa по дисциплине "Маркетинг"

Министерство образования и науки РФ
Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники
(ТУСУР)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
________________ Л.А. Боков
"____" ____________ 2010 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
По дисциплине
МАРКЕТИНГ
Для студентов направления
080100 Экономика
Факультет
Экономический
Профилирующая кафедра
направления 080100
каф.экономики
Курс
Семестр
Третий
Пятый, шестой
Учебный план набора 2006 года и последующих лет
Распределение учебного времени
Лекции
Лабораторные работы
Практические занятия
Курсовые проекты
Всего аудиторных занятий
Самостоятельная работа
Общая трудоемкость
36
36
16
88
82
170
Часов
Часов
Часов
Часов
Часов
Часов
Часов
Экзамен
Диф.зачет
5
6
Семестр
Семестр
2010
Рабочая программа составлена в соответствии с учебным планом, утвержденным
17.06.2008 г. для направления 080100 – Экономика
Программа рассмотрена и утверждена на заседании кафедры 30 августа 2010 г, протокол
№ 11
Разработчик
Профессор кафедры Экономики
М.А.Афонасова
Зав.обеспечивающей кафедрой
(каф.Экономики)
А.Г.Буймов
Рабочая программа согласована с факультетом (заседание УМС от 27.08.2010 г., протокол
№1), профилирующей и выпускающей кафедрами
Декан ЭФ
А.Г.Буймов
Зав.профилирующей
и выпускающей кафедрой
(каф.Экономики)
А.Г.Буймов
1. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе
Цель преподавания дисциплины – ознакомление студентов с современной
концепцией маркетинга как важнейшего рыночного инструмента управления экономикой,
особенностями осуществления маркетинговой деятельности российскими предприятиями.
В курсе лекций изложены основные категории и понятия, рассмотрены важнейшие
элементы маркетингового комплекса.
Практические занятия предназначены для закрепления ключевых моментов курса,
овладения навыками практического маркетинга, решения типовых задач.
В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны:
Знать:
- теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;
- закономерности, принципы и функции маркетинга;
- основные инструменты маркетинга
- особенности современной концепции маркетинга.
Уметь:
- проводить анализ маркетинговой среды предприятия;
- выявлять источники маркетинговой информации и использовать их для решения
прикладных маркетинговых задач;
- проводить оценку конкурентоспособности продукции (услуг).
Владеть:
- навыками самостоятельного проведения маркетинговых исследований;
- навыками анализа маркетинговой среды предприятия;
- навыками работы со специальной и справочной литературой по маркетингу;
- навыками поиска маркетинговой информации во внешней среде.
Дисциплина «Маркетинг» базируется на знании таких учебных дисциплин, как
«Экономика предприятия», «Мировая экономика», «Экономическая теория»,
«Менеджмент»
2. Содержание дисциплины
2.1 Лекционные занятия, их содержание, объем в часах – 36 час.
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга – 4 часа
Основные концепции маркетинга. Цели, принципы и функции маркетинга.
Маркетинг как система. Информационное обеспечение маркетинга.
Тема 2. Стратегия и система маркетинга; их особенности в России – 4 часа
Маркетинговый комплекс. Концепция стратегического маркетинга. Особенности
маркетинга в России. Маркетинговая среда.
Тема 3. Исследования рынка – 4 часа
Понятие и виды рынков. Поведение потребителя. Маркетинговые исследования, их
цели и методы. Система маркетинговой информации.
Тема 4. Разработка продукции и особенности ценообразования в маркетинге – 8 час.
Концепция продукта. Товар и товарная политика предприятия. Классификация
товаров. Конкурентоспособность продукции. Ценообразование. Методы формирования.
Тема 5. Продвижение продукции. Маркетинговые коммуникации – 4 часа
Распределение. Реклама и паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта.. Личные
продажи.
Тема 6. Инструментарий маркетинга – 4 часа
Характеристика основных маркетинговых инструментов. Особенности применения
маркетинговых инструментов в современных условиях.
Тема 7.– Управление маркетингом - 4 часа
Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.. Бюджет
маркетинга. Контроль и контроллинг, их сущность и значение.
Тема 8. Международный маркетинг – 4 часа
Особенности международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности
российских предприятий на внешних рынках.
2.2. Практические занятия, их содержание и объем в часах – 36 час.
1. Изучение потенциальных клиентов – 4 часа
2. Сегментирование рынков – 4 часа
3. Позиционирование товара на рынке – 2 часа
4. Расчет емкости рынка и прогнозирование объемов сбыта – 4 часа
5. Ценообразование на основе определения безубыточности – 4 час.
6. Планирование маркетинговой деятельности и финансового
предприятия - 6 час.
7. Оценка конкурентоспособности продукции- 4 часа
8. Рекламная деятельность. Рекламный бюджет – 4 часа
9. Методы проникновения на новые рынки – 2 часа
10. Маркетинговые стратегии – 2 часа
результата
2.3. Курсовое проектирование – 16 часа
Предлагаемые темы курсовых работ
1. Современная концепция маркетинга. Ее значение для преобразования
российской экономики.
2. Маркетинговые исследования и их роль в изучении рынков
3. Маркетинг в сфере услуг (финансовой и др. сферах)
4. Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке
5. Маркетинговые посредники и их роль в продвижении товаров на рынок
6. Принципы организации эффективной рекламной компании
7. Управление спросом на продукцию
8. Рыночная конъюнктура и разработка ценовой политики предприятия
9. Методы проведения маркетинговых исследований
10. Методы оценки конкурентоспособности продукции
11. Мерчендайзинг и его значение для продвижения товара
12. Исследование потребительского поведения
13. Позиционирование потребительских товаров на рынке
14. Особенности анализа маркетинговой среды фирмы
15. «Паблик рилейншиз» и их роль в современном маркетинге
16. Информационные системы в маркетинге
17. Виды маркетинговых стратегий. Критерии их выбора
18. Специфика маркетинговой деятельности российских фирм на международном
рынке
19. Контроль и контроллинг в системе маркетинга
20. Особенности рекламной деятельности в банковской сфере
21. Система товародвижения в маркетинге. Продвижение продукции на рынке.
22.
23.
Брендинг как основа продвижения товара к покупателю
Ребрендинг в системе маркетинга предприятия
2.4. Самостоятельная работа – 82 час
№№
1
2
3.
Наименование работы
Кол-во
часов
Проработка лекционного материала
20 час
Подготовка к практическим занятиям. Выполнение 30 час
домашних заданий.
Изучение тем теоретической части курса, 32 час
отводимых на самостоятельную проработку:
1. Основные маркетинговые инструменты
2. Маркетинговая информация, ее виды.
Системы сбора и анализа маркетинговой
информации
3. Современные маркетинговые стратегии,
критерии выбора, оценка эффективности.
4. Механизм рынка. Комплексная оценка и
прогнозирование рынка
5. Формирование спроса на товар. Управление
спросом.
6. Основные методы стимулирования сбыта
7. Виды рекламы. Основные рекламные
средства. Эффективность рекламных компаний.
8. Международный маркетинг. Мировые цены.
Форма
контроля
Экзамен
Опрос
и
проверка на
практических
занятиях
Опрос
и
проверка на
практических
занятиях
3. Литература
3.1. Основная литература
1.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ./ Ф. Котлер; пер. : С.
Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская. - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2006. - 814 c – аул (6)
2. Алферова Л.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Л. А. Алферова;
Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники. - Томск:
ТУСУР, 2005. - 216 с – аул (83)
3. Березкина Т.Е. Основы маркетинга. Практикум: Учебное пособие для вузов/ Т.
Е. Березкина, О. А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2006. – аул (41)
4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов/ А. П. Панкрухин. - 5-е изд.,
стереотип.. - М.: Омега-Л, 2007. - 654 с. – аул (33)
3.2. Дополнительная литература
1.
Маркетинг: учебник для вузов/ А. В. Пошатаев [и др.] ; - М.: КолосС, 2005. 368 с
2.
Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов/ А.
В. Коротков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 302 с
3.
Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие для вузов/ ред. Н. Я. Колюжнова,
А. Я. Якобсон. - М.: Омега-Л, 2006. - 474 с
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: Пер. с англ./ Филип Котлер. Новое издание. - М.: Вильямс, 2003. - 646 с
4. Применение рейтинговой системы по дисциплине «Маркетинг»
Оценка объема и качества знаний студентов по результатам семестровой аттестации
определяется в соответствии с Положением о балльно-рейтинговой системе оценки знаний
и обеспечения качества учебного процесса. Семестровая балльная раскладка по
дисциплине приведена в таблице 1.
Таблица 1. Распределение баллов по дисциплине «Маркетинг» - (экзамен, лекции,
практические занятия)
Максимальный
Максимальный Максимальный
балл за период Всего за
Элементы учебной
балл на 1-ую
балл за период
между 2КТ и
деятельности
КТ с начала
между 1КТ и
семестр
на конец
семестра
2КТ
семестра
Посещение занятий
4
4
4
12
Тестовый контроль
9
8
8
25
Контрольные работы на
7
7
7
21
практических занятиях
Компонент
4
4
4
12
своевременности
Итого максимум за
24
23
23
70
период:
Сдача экзамена (максимум)
30
Нарастающим итогом
24
47
70
100
Семестровая балльная раскладка по курсовой работе приведена в таблице 2.
Таблица 2. Распределение баллов для отдельных этапов выполнения курсовой
работы
Элементы учебной
деятельности
Получение задания на
курсовой проект/работу
Подбор и обзор
литературы
Разработка структуры и
плана работы
Выполнение
необходимых
исследований
Полное оформление
работы
Компонент
своевременности
Итого максимум за
период:
Защита работы (мах)
Нарастающим итогом
Максимальный
балл на 1-ую
КТ с начала
семестра
Максимальный
балл за период
между 1КТ и
2КТ
Максимальный
балл за период
между 2КТ и
на конец
семестра
Всего за
семестр
4
4
12
12
4
18
4
8
26
12
12
4
4
4
12
20
26
24
70
20
46
70
30
100
Таблица 3. Методика формирования внутрисеместровой оценки (контрольная
точка)
Набор балов в процентах
Оценка на контрольной точке
85 % и выше от максимально возможного рейтинга на
данный момент времени
отлично
70-84% от максимально возможного рейтинга на данный
момент времени
хорошо
55-69% от максимально возможного рейтинга на данный
момент времени
менее 55 %
удовлетворительно
неудовлетворительно