Ф ТПУ 7.1 -21/01 «УТВЕРЖДАЮ» Дека факультета: ___________

Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
«УТВЕРЖДАЮ»
Дека факультета: ___________
____________________
(подпись) (И.О., фамилия)
_________________________
(дата)
Разработка и технология производства рекламного продукта
Рабочая программа для специальности 032401 «Реклама»
Гуманитарный факультет - ГФ
Обеспечивающая кафедра «Культурологии и социальной коммуникации»
Курс 4 -5
Семестр 7,8,9
Учебный план набора 2006 г.
Распределение учебного времени
Лекции
80 час.
Практические занятия
52 час.
Всего аудиторных занятий 132 час.
Самостоятельная работа
168 час.
Общая трудоемкость
300 час.
Зачет в 7 и 8 семестрах
Экзамен в 9 семестре
Курсовой проект в 9 семестре
Томск 2009
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
ПРЕДИСЛОВИЕ
1. Рабочая программа дисциплины «Разработка и технология
производства рекламного продукта» составлена в соответствии с
требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму
содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу
«Дисциплины специализации» государственного образовательного стандарта
высшего профессионального образования второго поколения по
специальности 350700 «Реклама».
РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании кафедры КТЛ
«___»________200 , протокол №
2. Разработчик: доцент кафедры КТЛ
3. Зав. кафедрой КТЛ
_________Е.В. Латышева
_____________А.П.Моисеева
4. Рабочая программа СОГЛАСОВАНА с факультетом, выпускающими
кафедрами специальностей, СООТВЕТСТВУЕТ действующему плану.
Зав. выпускающей кафедрой КТЛ___________________ А.П.Моисеева
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
АННОТАЦИЯ
Настоящая программа предназначена для студентов специальности
“Реклама”. Основная цель изучения предмета “Разработка и технология
производства рекламного продукта” состоит в формировании у студентов
навыков и умений создания рекламного продукта для разных рекламных
носителей.
Программа содержит перечень тем теоретического и
практического разделов, тематику курсовых работ и докладов,
экзаменационных вопросов.
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Основной целью данного курса является формирование у студентов
базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки
творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных
сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также
его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.).
Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную
ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее
коммуникативную эффективность.
1.1. Цели преподавания дисциплины.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
 Иметь навыки познавательной деятельности в сфере создания
рекламного продукта;
 Быть знакомыми с содержанием и формами и практической
деятельности в области рекламы;
 Понимать специфику рекламы как особого вида деятельности;
 Иметь глубокие представления о содержании рекламной деятельности
в современном обществе.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
 Знать специфику ресурсов Томской области по созданию рекламного
продукта;
 Знать особенности рекламной деятельности в регионе.
УНИВЕРСИТЕТСКИЙ УРОВЕНЬ
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
 Иметь представление об основных объектах рекламной деятельности в
ТПУ
1.2. Задачи изложения и изучения дисциплины
1. Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров,
копирайтеров в рекламных агентствах и рекламных службах предприятий и
организаций.
2. Сформировать представления об этапах, принципах и методах
создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных
частях и видах.
3. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки
концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений.
4. Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия,
используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования этих
средств при создании рекламного продукта.
5. Ознакомить студентов с принципами и методами художественного
оформления рекламного продукта, приемами художественного дизайна и
редактирования.
6. Научить основным подходам к творческому производству и
технологии разработки рекламного продукта, в том числе в печатных и
электронных средствах массовой информации.
7. Вооружить студентов методиками тестирования и экспертной оценки
рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия
правовым и этическим нормам.
2. Содержание теоретического раздела дисциплины
2.1 Разделы курса
1. Технология создания рекламного продукта
2. Разработка рекламного сообщения для печатных СМИ и наружных
носителей
3. Разработка видеорекламы
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
2.2 Темы и их краткое содержание
Седьмой семестр
Раздел I. Технология создания рекламного продукта
Тема 1. Понятие «технология» в контексте
современного
гуманитарного знания
Технологизация современного гуманитарного знания. Подходы к
определению понятия «технология». Особенности процесса производства
рекламного продукта.
Тема 2. Этапы разработки рекламного сообщения
Зависимость этапов от маркетинговых показателей заказчика.
Подготовительный этап. Этап маркетинговых исследований. Этап разработки
сообщения (эскиз, текстовая основа). Дизайн и изготовление.
Тема 3. Поиск рекламной стратегии
Понятия коммуникационной, маркетинговой, креативной и медийной
стратегий и их связь. Зависимость выбора маркетинговой стратегии от
поведения потребителя. Бриф (техническое задание).
Тема 4. Разработка креативной стратегии
Зависимость креативной стратегии от целей рекламной кампании.
Увеличение знания марки. Увеличение лояльности к марке. Улучшение
маркетинговых показателей марки. Увеличение стоимости бренда. Модели
рекламного воздействия. Произвольное и непроизвольное внимание, интерес,
желание, побуждение. УТП и теория позиционирования. Теория брендимиджа. Выбор аргументации.
Тема 5. Составляющие рекламного сообщения
Три составляющие рекламного сообщения: вербальная, визуальная и
акустическая. Их соотношение и функции. Слоган, заголовок, основной
рекламный текст, эхо-фраза. Техники передачи изображения. Музыка,
звуковые эффекты, звучание вербального текста.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Раздел II. Разработка рекламного сообщения для печатных СМИ и
наружных носителей
Тема 6. Выбор канала распространения рекламного сообщения
Характеристики газет и журналов по географии распространения;
читательской аудитории; информационному содержанию; печатаемому
тиражу; периодичности выхода; времени выхода; способу распространения;
формату. Рекламные услуги газет и журналов.
Новые технологии, материалы и средства распространения наружной
рекламы.
Тема 7. Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения
Учет коммуникативных барьеров (семиотическая осложненность,
большой объемом информации, необходимость преодоления барьера
восприятия, психологические особенности восприятия и хранения
информации). Информативная и концептуальная основа текста. Понятие
концепта: понятие, виды, структура. Концептосфера. Пространственновременные концепты в рекламе. Языковая компрессия.
Восьмой семестр
Тема 8. Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения
Понятие экспрессивности. Семантико- стилистические приемы.
Стилистическое
использование
архаизмов,
неологизмов,
профессионализмом, жаргонизмов. Фоно-семантический и ритмический
стилистические аспекты. Синтаксические стилистические приемы.
Тема 9. Разработка визуальной составляющей рекламного сообщения для
печатных СМИ и наружных носителей
Основы и специфика дизайнерской деятельности. Виды дизайнерских работ,
предоставляемые рекламными агентствами. Технология создания дизайна.
Работа дизайнера с элементами рекламы. уровни творчества и стадии
творческой дизайнерской деятельности. Композиция в изобразительном
искусстве и рекламе. Графическое и шрифтовое оформление рекламы.
Дизайн: критерии оценки.
Девятый семестр
Тема 10 Разработка видеорекламы
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Основы операторской деятельности. Кинематографические основы
рекламы. Виды видеорекламы. Предпродакшн (подготовка сценария,
декораций). Продакшн. Постпродакшн (монтаж и озвучка).
.
3. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ
Седьмой семестр
Тема 1-2 Этапы разработки рекламного сообщения
1. Определения и функции рекламного продукта
2. Технология создания рекламного продукта для различных носителей
3. Особенности подготовительного этапа
4. Этап маркетинговых исследований
5. Этап разработки рекламного сообщения
6. Этап разработки дизайна
7. Этап производства
Тема 3 – 4 Поиск рекламной стратегии
1. Понятие коммуникационной стратегии
2. Понятие креативной стратегии
3. Составляющие рекламного сообщения
4. Типы заголовков и ОРТ
5. Теория имиджа Д. Огилви
6. Теория уникального торгового предложения
7. Теория позиционирования
8. Виды рекламной аргументации
9. Три составляющие рекламного сообщения: вербальная, визуальная и
акустическая.
10.Соотношение составляющих рекламного сообщения и их функции.
11.Слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза.
12.Техники передачи изображения.
13.Музыка, звуковые эффекты, звучание вербального текста.
Тема 5 – 6 Выбор канала распространения рекламного сообщения
1. Характеристики газет и журналов по географии распространения;
читательской аудитории; информационному содержанию; печатаемому
тиражу; периодичности выхода; времени выхода; способу распространения;
формату.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
2. Рекламные услуги газет и журналов.
3. Рынок газетной продукции Томской области (издания, вид, тираж,
читательская аудитория)
4. Рынок журнальной продукции Томской области (издания, вид,
тираж, читательская аудитория)
5. Особенности рекламной продукции региональных и локальных газет
ТО (рекламируемые товары, виды рекламы)
6. Особенности рекламной продукции федеральных изданий
7. Особенности журнальной рекламной продукции
8. Новые технологии, материалы и средства распространения наружной
рекламы.
Тема 7-8 Разработка вербальной составляющей рекламного
сообщения
1. Учет коммуникативных барьеров (семиотическая осложненность,
большой объемом информации, необходимость преодоления барьера
восприятия, психологические особенности восприятия и хранения
информации).
2. Информативная и концептуальная основа текста.
3. Понятие концепта: понятие, виды, структура.
4. Концептосфера. Пространственно-временные концепты в рекламе.
5. Языковая компрессия.
Восьмой семестр
Тема 9-12 Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения
1. Понятие экспрессивности.
2. Семантико- стилистические приемы.
3.Стилистическое
использование
профессионализмом, жаргонизмов.
архаизмов,
неологизмов,
4.Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты.
5. Синтаксические стилистические приемы.
Тема 13-16 Разработка визуальной составляющей
сообщения для печатных СМИ и наружных носителей
1. Основы и специфика дизайнерской деятельности.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
рекламного
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
2. Виды дизайнерских работ, предоставляемые рекламными агентствами.
Технология создания дизайна.
3. Работа дизайнера с элементами рекламы. уровни творчества и стадии
творческой дизайнерской деятельности.
4. Композиция в изобразительном искусстве и рекламе.
5. Графическое и шрифтовое оформление рекламы.
6. Дизайн: критерии оценки.
Девятый семестр
Тема 17- 26 Разработка видеорекламы
1.Основы операторской деятельности.
2. Кинематографические основы рекламы.
3. Виды видеорекламы.
4.Предпродакшн (подготовка сценария, декораций).
5. Продакшн.
6. Постпродакшн (монтаж и озвучка).
4. Программа самостоятельной познавательной деятельности
Программа самостоятельной познавательной деятельности включает
подготовку рефератов, докладов по тематикам семинарских и лекционных
занятий. Студентам предлагается выбрать из нижеприведенного списка тему
и выполнить ее письменно согласно требованиям и/или представить устно.
4. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Для закрепления теоретических знаний при изучении курса студенты
выполняют курсовую работу.
Текст работы может быть выполнен в
виде рукописи или в машинописном варианте. Работа должна включать:
титульный лист, оглавление, введение, основной текст, заключение и список
использованной литературы.
Введение знакомит читателя с выбранной Вами темой. В этой части
работы называются и обозначаются те проблемы и вопросы, которые Вы
будите рассматривать, ставится цель.
Основная часть должна состоять из 2-3 глав. При написании глав
необходимо обратить внимание на сохранение логической связи между ними
и последовательность перехода от одной к другой.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Завершается курсовая работа заключением. Главная его цель –
подведение в сжатой концентрированной форме итогов работы. Здесь
должны быть приведены четко сформулированные общие выводы, ответы на
те вопросы, которые были указаны во введении. Также Вы можете дать свою
оценку использованной литературы. После заключения приводится список
использованной литературы в алфавитном порядке.
Объём курсовой работы должен быть 30-35 листов формата А 4. Все
страницы должны быть пронумерованы скреплены.
Образец титульного листа
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра культурологии и
социальной коммуникации
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: “Разработка и технология производства рекламного
продукта”
ЗНАКОВЫЕ СИСТЕМЫ И ТЕХНОЛОГИИ
МАТЕРИАЛЬНОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ КАК НАСЛЕДСТВЕННЫЕ
ПРИЗНАКИ РЕКЛАМНЫХ ЖАНРОВ
Выполнил студент:
Группа
факультет
Проверил преподаватель
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Томск - 2009
5. Текущий и итоговый контроль результатов изучения
дисциплины
Текущий контроль знаний студентов выполняется в виде тестовых и
контрольных вопросов, предлагаемых студентам в течение семестра
несколько раз. Цель такого контроля заключается в анализе текущей
успеваемости, выведении контрольной точки при рейтинговой системе,
корректировке работы преподавателя. Студентам предлагается группа
вопросов или тестов, на которые даются письменные ответы.
Периодичность проведения контрольных работ или тестов зависит от
объема информации и в среднем проводится через каждые две лекции.
5.1. Экзаменационные вопросы
1. Рекламное сообщение: содержание, взаимодействие и роль трех
составляющих
2. Понятие рекламной стратегии, концепции и рекламной идеи
(коммуникативное, креативное решение)
3. Этапы подготовки рекламного сообщения
4. Поиск рекламной стратегии
5. Виды воздействия на целевую аудиторию (рациональный,
эмоциональный, поведенческий; прямое и скрытое)
6. Учет моделей рекламного воздействия при создании рекламного
сообщения
7. Информативная и концептуальная основы рекламного сообщения
8. Психолингвистические
особенности
рекламного
сообщения
(приемы скрытого рекламного воздействия)
9. Стилистические приемы в рекламе
10.Стратегии адаптации рекламного сообщения
11.Композиция в изобразительном искусстве и рекламе
12.Дизайн рекламного сообщения
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
13. Рынок печатной продукции Томска (название газет, журналов, тип
по географии распространения, читательской аудитории, тематике,
формат, периодичность)
14. Виды рекламы в газетах и журналах: название основные принципы
подготовки рекламного сообщения в прессе
15. Телевизионные СМИ в Томской области
16. Виды телерекламы
17. Кинематографические основы телерекламы
18. Этапы работы над видеороликом
19. Подготовка сценария игрового видеоролика
5.2. Образцы заданий и контролирующих материалов
Контрольные вопросы и задания 1
14.Определения и функции рекламного продукта
15.Этапы создания рекламного продукта
16.Понятие коммуникационной стратегии
17.Понятие креативной стратегии
18.Составляющие рекламного сообщения
19.Типы заголовков и ОРТ
20.Теория имиджа Д. Огилви
21.Теория уникального торгового предложения
22.Теория позиционирования
23.Виды рекламной аргументации
24.Визуальная и акустическая составляющая рекламного продукта
25.Изучите данные рекламные сообщения, определите цель, его
визуальную, вербальную и акустическую составляющую. Каковы их
функции, как они взаимосвязаны. Какую идею выражают. В чем
УПТ или концепция позиционирования данного товара.
Попытайтесь, руководствуясь финальной таблицей, воссоздать
процесс разработки данного сообщения.
26.Изучите процесс создания рекламных продуктов бренда «Чудоягода» и «Рикки-Тикки». Выявите коммуникационное, креативное
решение.
27.Выделить на томском рынке товарные категории и услуги,
представленные в большом количестве (молочные изделия, обувные
магазины, салоны красоты и т.п.).
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
28.Провести маркетинговые исследования с целью выявить концепцию
позиционирования и УТП каждого товара или услуги в данной
товарной категории и представить результаты в таблице.
29.Определить цели собственной рекламной кампании, обнаружить
УТП, концепцию позиционирования.
30. Результаты исследования представить в таблице и брифе.
Товарная
Название Концепция
Целевая
категория
позиционирования или
аудитория
УПТ, конкурентные
преимущества
Салоны обуви Вестфалика Практичная, надежная,
Кто ценит
долговечная, удобная обувь качество и
удобство. От 25
лет.
Контрольные вопросы и задания 2
20.Рынок печатной продукции Томска (название газет, журналов, тип
по географии распространения, читательской аудитории, тематике,
формат, периодичность)
21. Виды рекламы в газетах и журналах: название основные принципы
подготовки рекламного сообщения в прессе
22.Психолингвистические особенности рекламного сообщения
23.Эмоционально-экспрессивное воздействие рекламного сообщения
24.Семантико-стилистические приемы
25.Фоно-семантические стилистические приемы
26.Синтаксические стилистические приемы
27.Концептуальная основа рекламного текста
28.Используя толковые и этимологические словари, определите ядро
концептов: семья, счастье, дружба, дом.
29.Изучите данные рекламные сообщения и изучите приемы прямого и
скрытого воздействия
30.Проанализировать с точки зрения эффективности использования
этих приемов
31. Проанализировать рекламные сообщение (выбранные на первом
этапе) с точки зрения выбранного канала распространения, приемов
повышения экспрессивности, скрытого и прямого воздействия.
32.Предложить способы повышения психологической эффективности
данных сообщений.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
33.Разработать собственный рекламный продукт для печатных СМИ
(соблюдая все этапы создания рекламного сообщения)
34.Композиция в изобразительном искусстве и рекламе
35.Дизайн рекламного сообщения
36.Виды телерекламы
37. Кинематографические основы телерекламы
38. Этапы работы над видеороликом
39. Подготовка сценария игрового видеоролика
6.Учебно-методическое обеспечение дисциплины
6.1. Перечень рекомендуемой литературы
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Разработка и технологии производства рекламного
продукта : учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. —
М. : Экономистъ, 2006. — 639 с.
Назайкин, Александр Николаевич. Рекламная
служба газеты. Структура. Принципы. Функции :
учебное пособие / А. Н. Назайкин. — М. :
Комсомольская Правда, 1996. — 192 с.
Назайкин, Александр. Рубричная реклама :
практическое пособие / А. Назайкин. — М. : РИПхолдинг, 2001. — 115 с.
Назайкин, Александр Николаевич. Рекламная
деятельность газет и журналов : Практическое
пособие / А. Н. Назайкин. — М. : РИП-холдинг,
2002. — 205 с.
Медведева, Елена. Основы рекламоведения / Е.
Медведева. — М. : РИП-холдинг, 2003. — 262 с.
Огилви, Дэвид. Тайны рекламного двора. Советы
старого рекламиста / Д. Огилви. — М. : Б.и., Б.г. —
112 с.
Кохтев, Николай Николаевич. Реклама: искусство
слова : Рекомендации для составителей рекламных
текстов / Н. Н. Кохтев. — М. : Изд-во МГУ, 1997. —
96 с.
Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность : учебник
/ Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. —
М. : Маркетинг, 1998. — 244 с.
Волкова, Вера Витальевна. Дизайн рекламы :
учебное пособие / В. В. Волкова. — М. :
Университет, 1999. — 144 с.
Полукаров, В. Л. Телерадиореклама.
Инновационные технологии : учебное пособие / В.
Л. Полукаров. — М. : Приор, 1998. — 397 с.
Феофанов, Олег Александрович. Реклама: новые
технологии в России : учебное пособие / О. А.
Феофанов. — СПб. : Питер, 2000. — 384 с.
Катернюк, А. В. Рекламные технологии / А. В.
Катернюк. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. — 320
с. — Библиогр.: с. 306-313.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Рабочая программа учебной
дисциплины
13
14
15
16
17
18
19
20
Джулер, А.Джером. Креативные стратегии в
рекламе : пер. с англ. / А. Дж. Джулер, Б. Л.
Дрюниани. — 7-е изд. — СПб. : Питер, 2004. — 384
с.
Уильямс, Робин. Недизайнерская книга о дизайне.
Основы дизайна и типографика для новичков : пер. с
англ. / Р. Уильямс. — СПб. : ВЕСЬ, 2002. — 128 с. :
Петюшкин, А. В. Основы баннерной рекламы / А.
В. Петюшкин. — СПб. : БХВ-Петербург, 2002. —
464 с.
Розенталь, Дитмар Эльяшевич. Язык рекламных
текстов : учебное пособие для вузов / Д. Э.
Розенталь, Н. Н. Кохтев. — М. : Высшая школа,
1981. — 127 с.
Фрумкин, Григорий Моисеевич. Введение в
сценарное мастерство: кино - телевидение - реклама
: учебное пособие / Г. М. Фрумкин. — М. :
Академический проект : Альма Матер, 2005. — 144
с.
Телевизионная и радиовещательная реклама :
учебное пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г.
Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская ;
Федеральное государственное унитарное
предприятие " Телевизионный технический центр
Останкино "; Останкинский институт телевидения и
радиовещания;. — М. : Дашков и К, 2004. — 387 с.
Дополнительная
Назайкин, Александр Николаевич. Реклама
недвижимости : Как продать дом, квартиру, офис,
дачу с помощью рекламного объявления / А. Н.
Назайкин. — М. : Дело, 1998. — 128 с.
Шнейдеров, Виталий. Фотография, реклама,
дизайн на компьютере : Самоучитель / В.
Шнейдеров. — СПб. : Питер, 2002. — 320 с. : ил. +
CD-ROM. — (Самоучитель) . — Алф. указ.: с. 318320.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Рабочая программа учебной
дисциплины
21
22
23
24
25
26
27
28
28
30
Яцюк, Ольга Г. Компьютерные технологии в
дизайне : Эффективная реклама / О.Г. Яцюк, Э. Т.
Романычева. — СПб. : БХВ-Петербург, 2002. — 432
с. :
Пронин, Сергей. Рекламная иллюстрация:
креативное восприятие / С. Пронин. — М. : БераторПресс, 2003. — 144 с.
Кеворков, В. В. Слоган : Практическое руководство
/ В. В. Кеворков. — М. : РИП-холдинг, 2003. — 134
с.
Павловская, Елена Эммануиловна. Дизайн
рекламы: поколение Next. Стратегия творческого
проектирования / Е. Э. Павловская. — СПб. : Питер,
2003. — 318 с.
Богачева, Ольга Сергеевна. Продажа рекламной
площади в газете : [учебное пособие] / О. С.
Богачева. — М. : Аспект Пресс, 2002. — 137 с.
Имшинецкая, Ия. Жанры печатной рекламы или
сундук с идеями для копирайтера / И. Имшинецкая.
— М. : РИП-холдинг, 2003. — 130 с.
Костина, Анна Владимировна. Эстетика рекламы :
учебное пособие / А. В. Костина. — М. : Вершина,
2003. — 304 с. — (Бухгалтерская панорама) . —
Библиогр.: с. 291-296.
Назайкин, Александр Николаевич.
Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. — М. :
Эксмо, 2004. — 320 с. :
Пронин, Сергей Геннадьевич. Рекламисту о
дизайне. Дизайнеру о рекламе / С. Г. Пронин. — М. :
Бератор, 2004. — 165 с.
Рощупкин, Станислав Николаевич. Язык рекламы
: учебное пособие / С. Н. Рощупкин ; Московский
государственный университет культуры и искусств.
— М. : Изд-во МГУКИ, 2003. — 115 с.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Разработка и технология производства рекламного продукта
Рабочая программа, методические указания и
контрольные задания
Составитель: ЛАТЫШЕВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА
доцент, кандидат философских наук
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Рецензент: Л.В. Карлова, к.ф.н., доцент каф. культурологии и социальной
коммуникации ГФ ТПУ
Подписано к печати …
Формат 60х84 / 16 Бумага писчая ZOOM
Плоская печать. Усл. печ. л. …. Уч.- изд. л….
Тираж … экз. Заказ № …
Цена свободная. Издательство ТПУ.
634050, Томск, пр. Ленина,30
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: январь 2009
Разработчик: доцент кафедры КТЛ Е.В. Латышева