маркетинг русс

0КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. АЛЬ-ФАРАБИ
Утверждено на заседании
Научно-методического совета
КазНУ им. аль-Фараби
протокол №_________
от «_____»_____2012 г.
ПРОГРАММА
ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
ДЛЯ ПОСТУПАЮЩИХ В МАГИСТРАТУРУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
«6М051100 - МАРКЕТИНГ»
АЛМАТЫ 2012
Программа составлена в соответствии с Экспериментальной образовательной
программой по специальности «6М051100- Маркетинг». Программа
составлена: PhD, доцент Абен А.С., к.э.н., доцент Бейжанова А.Т.
Программа рассмотрена на заседании кафедры___________________
Протокол № _______от_________________2012 г.
Зав.кафедрой __________________ Мухтарова К.С.
Одобрена на заседании методбюро факультета ___________________
Протокол №______от__________________2012 г.
Председатель методбюро___________ Абен А.С.
Утверждена на заседании Ученого совета
Протокол №______ от ________________ 2012г.
Председатель Ученого совета,
декан факультета ____________________ Ермекбаева Б.Ж.
Ученый секретарь ____________________ Смагулова Г.С.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Цели и задачи вступительного экзамена по специальности
Цели вступительного экзамена - определение теоретической и
практической подготовленности поступающего в магистратуру абитуриента,
также уровня соответствия знаний, умений и навыков требованиям обучения
в магистратуре по направлению подготовки.
Основными задачами вступительного экзамена:
- проверить уровень знаний теоретических основ учебных дисциплин
абитуриента по направлению подготовки «маркетинг»;
- определить навыки и способности к научно-исследовательской
деятельности;
- проверить умение оперировать ссылками на соответствующие
положения в учебной и научной литературе;
- определить владение культурой мышления, способность правильно
оформлять его результаты;
- умение поставить цель и сформулировать задачи, связанные с
реализацией профессиональных функций.
- проверить уровень владения специальной профессиональной
терминологией и лексикой;
Форма
вступительного
экзамена
–
письменный
экзамен.
Экзаменующиеся записывают свои ответы на вопросы экзаменационного
билета на листах ответов, которые проверяются экзаменационной комиссией
в зашифрованном виде.
В случае апелляции основанием для рассмотрения являются письменные
записи в листе ответов.
2. Требования к уровню подготовки лиц, поступающих в
магистратуру
Предшествующий уровень образования лиц, желающих освоить
образовательную программу магистратуры по специальности 6М051100 –
Маркетинг высшее базовое образование (бакалавриат) или высшее
специальное образование специальности высшего и послевузовского
образования, родственные
к выбранной специальности, в том числе
специальности зарубежных вузов специальности высшего и послевузовского
образования, родственные вышеуказанным, в том числе специальности
зарубежных вузов.
Порядок приема граждан в магистратуру устанавливается Типовыми
правилами
приема
в
организации
образования,
реализующие
профессиональные учебные программы послевузовского образования.
Абитуриент должен:
- обладать базовыми знаниями по естественнонаучным (социальногуманитарным
и
экономическим)
дисциплинам,
способствующим
формированию высокообразованной личности с широким кругозором и
культурой мышления;
- уметь формулировать и практически решать задачи в области
маркетинга;
- уметь использовать информационные технологии в сфере
профессиональной деятельности,
- владеть навыками исследовательской деятельность;
- владеть навыками приобретения новых знаний, необходимых для
профессиональной деятельности и для продолжения образования в
магистратуре.
3. Пререквизиты образовательной программы
1.
2.
3.
4.
5.
Маркетинговые исследования
Логистика
Маркетинговые коммуникации
Управление маркетингом
Международный маркетинг
4. Перечень экзаменационных тем
Дисциплина «Маркетинговые исследования»
1. Сущность, содержание и организация маркетинговых исследований
Сущность и значение маркетинговых исследований. Цель, задачи,
объекты и предмет маркетинговых исследований. Определение потребности
в проведении маркетинговых исследований. Структура потребителей
маркетинговых исследований.
2. Основные направления маркетинговых исследований
Направления и общая характеристика маркетинговых исследований.
Внутренние
и внешние направления маркетинговых исследований.
Основные виды маркетинговых исследований в соответствии с
направлениями: исследования рынка, потребителей, конкурентов, фирменной
структуры рынка, товаров, цены, товародвижения и продаж, системы
продвижения, внутренней среды предприятия и др.
3. Информация в маркетинговых исследованиях
Сущность и составляющие маркетинговой информации. Цели
формирования маркетинговой информации. Классификация маркетинговой
информации. Виды информации и их краткая характеристика.
Источники маркетинговой информации. Вторичная и первичная
информация: определение, достоинства и недостатки. Маркетинговая
информационная система.
4. Организация и этика маркетинговых исследований
Организационные формы проведения маркетинговых исследований.
Формы проведение маркетинговых исследований. Привлечение независимых
исследовательских компаний и фирм для проведения маркетинговых
исследований.
Этические
кодексы
маркетинговых
исследований.
Достоинства
и
недостатки
организационных
форм
проведения
маркетинговых исследований по критериям стоимости, опыта проведения,
знания особенностей объекта, объективности результатов, обеспеченности
техникой и конфиденциальности.
5. Методы наблюдения.
Понятие наблюдения и ситуационные характеристики его применения.
Классификация методов наблюдения. Этапы проведения наблюдения. Этапы
процесса планирования и проведения эксперимента. Достоинства и
недостатки метода наблюдения. Сравнительная оценка методов наблюдения.
6. Организация экспериментов
Концепция причинности в маркетинге. Понятие и характеристика
эксперимента. Проектирование эксперимента. Классификация экспериментов
и их формы. Лабораторные и полевые эксперименты. Понятие пробного
рынка и пробного маркетинга (тестирование рынка). Виды тестирования
рынка. Этапы проведения пробного маркетинга. Стратегии после проведения
пробного маркетинга. Достоинства и недоставки пробного маркетинга.
7. Проведение опроса
Понятие опроса. Способы сбора информации от респондентов при
проведении опросов. Преимущества и недостатки метода опроса.
Классификация форм проведения опроса. Классификация методов опроса.
Процесс разработки анкеты. Анкета и ее структура.
8. Классификация количественных и качественных исследований в
маркетинге
Количественные и качественные исследования: определение и их
сравнительная характеристика. Предпочтительные ситуации выбора
количественных/качественных методов маркетинговых исследований.
Алгоритм проведения контент-анализа. Методы сбора первичной
информации на основе количественных исследований. Методы качественных
исследований. Классификация методов качественных исследований.
9. Метод фокус-группы в маркетинге
Определение ключевых понятий фокус-группы. Различные точки зрения
на определение фокус-группы. Методика проведения фокус-групп. Этапы
проведения. Основные направления фокус-групповых исследований.
Достоинства и недостатки фокус-группы.
10.Панельные исследования
Ключевые определения панельного метода исследования: панель,
участник панели, характеристика панели, панельные исследования. Виды
панелей, объект, цель и результат исследований: потребительская, торговая,
панель предприятий рынка товаров производственного назначения, панель
специальной формы (группы специалистов/экспертов, предприятия услуг).
Классификация синдикативных услуг. Преимущества и недостатки панелей
по способам связи с аудиторией.
Дисциплина «Логистика»
1. Сущность понятия логистики, ее концепция и принципы
История возникновения и развития логистики. Эволюция логистики.
Интегральная концепция
логистики. Причины развития логистики.
Определение понятия логистики. Логистика как процесс управления
материальными и информационными потоками в системах. Этапы развития
логистики. Экономический эффект от использования логистики. Шесть
правил логистики. Взаимосвязь логистики и маркетинга.
2. Материальные потоки, логистические операции и системы.
Понятие материального потока. Размерность материального потока. Виды
материальных потоков. Логистические операции. Понятие логистической
операции. Виды логистических операций: внешние, внутренние. Понятие
логистической системы. Виды логистических систем: микрологистическая и
макрологистическая.
3. Закупочная логистика
Сущность закупочной логистики. Задачи закупочной логистики. Служба
снабжения как элемент макрологистической системы. Функции службы
снабжения. Требования к службе снабжения. Задача выбора поставщика.
Поиск потенциальных поставщиков. Анализ потенциальных поставщиков.
Выбор наиболее оптимального поставщика продукции. Оценка результатов
работы с поставщиками. Определение рейтинга поставщика. Логистическая
концепция «точно в срок».
4. Производственная логистика.
Понятие производственной логистики. Концепция производственной
логистики. Внутрипроизводственные логистические системы. Основные
положения логистической системы организации производства. Толкающие и
тянущие системы управления материальными потоками в производственной
логистике. Микрологистическая концепция "Канбан": понятие и задачи.
Эффективность применения логистического подхода к управлению
материальными потоками на производстве.
5. Распределительная логистика
Понятие распределительной логистики. Задачи распределительной
логистики. Предмет изучения в распределительной логистике. Объект
изучения в распределительной логистике. Состав задач распределительной
логистики на макроуровне и микроуровне.Дистрибутивные каналы и сети.
Понятие логистического канала и логистической цепи.Определение
оптимального количества складов в системе распределения.
6. Транспортная логистика
Сущность и задачи транспортной логистики. Транспорт как отрасль
материального производства. Понятие транспортного коридора, задача
транспортного коридора. Понятие и назначение транспортной цепи.
Основные факторы, влияющие на выбор вида транспорта. Методика
составления рациональных маршрутов при расчетах вручную. Виды
маршрутов движения: маятниковый, кольцевой, комбинированный.
Транспортные тарифы и правила их применения. Основные виды
тарифов: общие, исключительные, льготные, местные. Факторы, влияющие
на стоимость перевозки.
7. Информационная логистика
Информационные потоки в логистике. Понятие информационного потока.
Логистическая информация. Информационнное обеспечение. Классификация
информационных потоков. Показатели, характеризующие информационный
поток. Информационные системы
в логистике. Виды информационных
систем в логистике. Виды информационных систем на микроуровне и
макроуровне. Информационно-компьютерные технологии в логистике.
Применение сканирования штриховых кодов в логистике.
8. Запасы в логистике
Понятие материального потока. Причины создания материальных
запасов. Основные виды затрат, связанных с созданием и содержанием
запасов, их содержание. Виды материальных запасов. Признаки
классификации запасов. Общая характеристика систем контроля состояния
запасов. Механизм функционирования основных систем контроля состояния
запасов.Определение оптимального размера заказываемой партии для
пополнения запаса. Факторы, влияющие на оптимальный размер
поставляемых товаров. Нормирование запасов.
9. Складирование, грузопереработка и упаковка
Складирование в логистике. Склады, их определение и виды. Признаки
классификации складов в логистике. Преимущества складирования. Роль
складирования в логистике. Различие по степени механизации складских
операций. Классификация складов по признаку места в общем процессе
движения материального потока от первичного источника сырья до
конечного потребителя готовой продукции. Грузопереработка. Роль тары и
упаковки.
10. Логистический сервис
Понятие и система логистического сервиса. Объект логистического
сервиса. Уровень логистического обслуживания. Критерии качества
логистического обслуживания. Надежность поставки: суть и факторы,
влияющие на этот критерий. Гибкость поставки. Полное время от получения
заказа до поставки партии товаров. Основные компоненты измерения
качества сервиса: осязаемость, надежность, ответственность, законченность,
доступность, безопасность, вежливость. Определение оптимального объема
уровня логистического сервиса.
Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
1. Теоретические основы и современные концепции маркетинговых
коммуникаций
Коммуникации как средство рыночных отношений. Виды
коммуникаций: общественные, политические, корпоративные, массовые,
социальные и другие. Коммуникация как инструмент стратегического
управления. Природа маркетинговых коммуникаций. Коммуникация как
система управления продвижением товара на всех этапах. Базовые элементы
маркетинговых коммуникаций.
2. Целевые аудитории для маркетинговых коммуникаций.
Целевая аудитория и многообразие форм обращения. Определение
целевой контактной аудитории. Выбор целевых аудиторий для разработки
программ продвижения. Определение коммуникационных целей. Модели
потребительской реакции на мероприятия по продвижению. Биерархические
модели ответной реакции: познавательная, поведенческая и эмоциональная.
3. Каналы маркетинговых коммуникаций
Влияние конкурентной ситуации на создание программ продвижения
продуктов на рынке. Типы каналов коммуникации. Личные каналы
коммуникации. Факторы эффективности личных каналов коммуникации.
Неличные каналы коммуникации. Создание и распределение общего
бюджета на продвижение.
4. Реклама: сущность и виды
Понятие «реклама». Связь рекламы с другими формами маркетинговых
коммуникаций. Цели и задачи рекламной кампании. Виды рекламы. Средства
распространения рекламы. Принятие решения о степени охвата аудитории,
частоты повторения и уровне воздействия рекламы. Типы средств
информации. Переменные средств информации: предпочтения целевой
аудитории, изделие, обращение, стоимость. Особенности средств рекламы:
объем, стоимость, преимущества, недостатки.
5. Организация рекламной деятельности
Создание рекламного обращения. Выбор рекламной идеи. Рождение
идеи. Типы рекламных обращений. Оценка и выбор обращения. Создание
рекламного обращения. Стиль, тон, слова и формат обращения. Социальная
ответственность рекламы. Технологии копирайтинга, обеспечивающие
увеличение объема продаж. Методики создания эффективной прямой
почтовой рекламы. Рекламные агентства и их типы. Отдел рекламы на
предприятии. Способы организации отделов рекламы.
6. Стимулирование сбыта.
Средства стимулирования сбыта: поощрение потребителей, поощрение
розничных продавцов. Поощрение деловых партнеров и торговых агентов.
Ценовое и неценовое стимулирование сбыта. Цели стимулирования сбыта.
Основные решения в сфере стимулирования сбыта. Средства
стимулирования торговли: скидки с цены, компенсации, подарок от фирмы.
Разработка
программы
стимулирования
сбыта.
Предварительное
опробование программы стимулирования сбыта. Претворение в жизнь
программы стимулирования сбыта. Оценка результатов программ
стимулирования сбыта.
7. Личные продажи.
Три аспекта личной продажи: торговый профессионализм, ведение
переговоров, маркетинг отношений. Торговый профессионализм. Подходы к
обучению торгового персонала. Основные этапы эффективного процесса
продажи. Ведение переговоров. Определение переговоров.
8. Связи с общественностью
Цели и задачи связей с общественностью (PR). Функции отделов PR:
связи с прессой, реклама изделия, корпоративные связи, лоббирование,
рекомендации. Организация взаимоотношений со средствами массовой
информации. Управление конфликтами. Маркетинговая служба по связям с
общественностью (МПР). Функции МПР. Основные инструменты МПР.
Выбор обращений и средств PR. Осуществление плана МПР. Оценка
результатов МПР.
9. Новые коммуникационные технологии
Информационные услуги. Роль, место и специфика информационных
услуг в коммуникационной политике предприятия. Информация, как товар
первой необходимости. Определение информационного обеспечения с точки
зрения маркетинга коммуникаций. Функции информационного обеспечения.
Типы маркетинговой информации. Технологии практического планирования
коммуникационных процессов. Технологии креативного планирования.
Креатив-бриф. Брендинг и позиционирование.
10.Брендинг
Создание брэндинга, как особой формы маркетинговых коммуникаций.
Степень и перспективы распространения брендов. Товарный знак, как
средство привлечение внимания потребителей. Три способа марочного
обозначения. Принципы создания брендов и управления ими. Исследования
вопросов марочных товаров. Законодательство в области товарных знаков
как объектов интеллектуальной собственности.
Дисциплина «Управление маркетингом»
1. Сущность, содержание и структура стратегического управления
фирмой
Условия выживания в конкурентной среде. Конкурентная позиция фирмы.
Положение фирмы в долгосрочный период. Достижение желаемого
положения. Отличительные черты оперативного и стратегического
управления. Стратегическая единица бизнеса (СЕБ), ее сущность. Уровни
стратегических решений и типы стратегий. Определение стратегического
ориентира и факторы, влияющие на него. Корпоративная стратегическая
цель. Типы целей. «Дерево целей». Характеристики, определяющие цель.
Требования к целям. Планирование деятельности фирмы и его этапы.
2. Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы
Текущее уточнение миссии фирмы. Навыки и компетенции трех уровней и
их оценка. Организационная культура и ее содержание. Признаки
организационной культуры и ее уровни. Организация процесса управления.
Распределение полномочий. Контроль над деятельностью сотрудников.
Стиль руководства. Система мотивации. Стимулирование труда.
Организация процесса производства. Эффективность затрат и факторы,
влияющие на нее. Четыре основных направления формирования
конкурентных
преимуществ.
Показатели
оценки
маркетинговой
деятельности СЕБ. Точка безубыточности и формула ее определения.
Анализ внешней среды фирмы
Предназначение и цель анализа внешнего окружения фирмы и его
значение для формирования альтернатив стратегических решений и портфеля
стратегий фирмы. Уровни маркетингового анализа внешней среды. Анализ
мезосреды и ее содержание. Анализ мегасреды, ее содержание. Оценка
сильных, слабых сторон конкурентов. Анализ конкурентных преимуществ
фирмы. Достижение конкурентного преимущества фирмы и ее базовые
стратегии. Использование метода СВОТ-анализа для выбора альтернативных
стратегий развития фирмы. Параметры оценки состояния внутренней и
внешней сред фирмы. Сущность метода СВОТ-анализа и процедура анализа.
3.
Маркетинг как интегрирующая функция управления организацией
Понятие системы управления фирмой. Этапы его развития. Массовое
производство. Массовый сбыт. Постиндустриальный период. Современный
период развития бизнеса. Характеристика внешней среды. Философия
управления. Стратегический маркетинг. Макси-маркетинг.
4.
Содержание и технология управления маркетингом
Сущность управления маркетингом. Субъект и объект управления
маркетингом. Технология, цель и методы управления маркетингом. Процесс
управления и технология процесса управления маркетингом.Стратегия,
тактика и функции управления маркетингом. Принципы управления
маркетингом. Организационные структуры службы маркетинга. Структура
управления маркетингом. Функциональные связи маркетинга на
предприятии.
5.
Стратегическое и оперативное планирование маркетинга
Маркетинговое планирование - составная часть общекорпоративного
планирования. Сущность и значение планирования маркетинга.
Классификация планов маркетинга. Структура маркетингового плана.
Основы разработки планов маркетинга. Особенности стратегического и
оперативного планирования маркетинга. Последовательность разработки
планов. Методы планирования. Значение и сущность стратегического
планирования. Задачи и процесс стратегического планирования маркетинга.
6.
Методы стратегического анализа в управлении маркетингом
Маркетинговое исследование, методы его проведения. Наблюдение.
Анкетирование. Опросы. Экспертно-аналитические методы. Математические
7.
методы. Методы прогнозирования экономических показателей. Прогнозы на
основе данных о динамике за предыдущий период. Казуальный прогноз.
Качественный прогноз (метод «мозгового штурма», методы типа «Дельфи»,
«дерево целей», ситуационный анализ). Принятие решений в управлении
маркетингом. Непрерывность принятия маркетинговых решений. Теория
конкурентной рациональности
Управление маркетингом на корпоративном уровне
Основные подходы к выработке стратегии поведения фирмы на рынке.
Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм.
Базисные (эталонные) стратегии и четыре подхода к росту и развитию
фирмы. Конкурентные стратегии фирмы. Комбинированные стратегии.
Стратегия диверсификации. Позиционные стратегии бизнеса. Выбор
корпоративной стратегии фирмы. Значимость метода СВОТ-анализа.
8.
Особенности управления маркетингом на функциональном уровне.
Управление стратегией выбора целевого рынка и позиционирования.
Сегментирование рынка и мотивов покупок. Факторы, от которых зависят
мотивы покупок. Зависимость принципов сегментирования рынка от вида
рыночной деятельности. Выбор целевого рынка на базе трех вариантов
стратегического подхода. Анализ целевого рынка с помощью методов
портфельного анализа. Трехмерная матрица Д. Абеля. Критерии определения
привлекательности рынка для фирмы. Стратегия позиционирования. Карты
позиционирования и методы дифференциации в конкурентной среде. Цель
позиционирования и условия ее достижения. Сущность и цели использования
стратегии существования товара.
9.
10. Контроль, оценка и аудит маркетинга
Сущность и значение контроля в управлении маркетингом. Типы
контроля. Контроль и корректировка маркетинговых действий. Контроль
реализации планов маркетинга. Система целевых показателей маркетинга.
Оперативный контроль. Контроль финансовых результатов деятельности
фирмы. Контроль прибыльности. Методика контроля маркетинговых затрат.
Методика
контроля
прямой
прибыльности
товара.
Контроль
коммуникативной эффективности.
Дисциплина «Международный маркетинг»
1. Сущность международного маркетинга
Понятие,
сущность
международного
маркетинга.
Взаимосвязь
международного маркетинга с международным бизнесом. Специфика
международного маркетинга. Этапы развития международного маркетинга.
Типы
реализации
международного
маркетинга:
"каскадная"
интернационализация, глобальный маркетинг.
2. Субъекты международного маркетинга
Участники международного маркетинга. Международные фирмы, их
характерные черты и особенности деятельности. Организационная структура
международной фирмы: макропирамидальная структура, зонтичная
структура, интергломерат. Транснациональные корпорации.
3. Международная маркетинговая среда
Экономическая среда международного маркетинга. Показатели,
характеризующие экономическую среду. Политико-правовая среда
международного маркетинга. Факторы, учитываемые в политико-правовой
среде. Культурная среда международного маркетинга. Информационнотехнологическая среда международного маркетинга. Состояние и развитие
технологических факторов маркетинговой среды.
4. Исследования в международном маркетинге
Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на
зарубежные
рынки.
Направления
международных
маркетинговых
исследований. Общие и предварительные исследования. Исследования,
позволяющие
выявить особенности функционирования зарубежного
рынка. Информационное обеспечение международных маркетинговых
исследований. Проведение и финансирование исследований. Процесс
маркетингового исследования зарубежного рынка.
5. Сегментация рынка в международном маркетинге
Особенности сегментации рынка в мировом масштабе. Основные
признаки сегментации рынка: социально-экономические, культурные,
географические, поведенческие. Условия для
успешной сегментации:
доступность, прибыльность и др. Выбор целевых рынков. Стратегии
дифференцированного,
недифференцированного,
концентрированного
маркетинга.
6. Международная товарная политика
Разработка товарной политики: цели фирмы, рынки и их требования,
ресурсы фирмы, характер товара. Цикл жизни товара в международном
маркетинге. Основные этапы ЖЦТ, их характеристика и особенности в
международном маркетинге. Последовательный, синхронный, авангардный
жизненный цикл. Позиционирование товара. Политика стандартизации и
адаптации. Адаптация вынужденная и необходимая. Товарные стратегии
для международных рынков.
7. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном
рынке
Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке.
Критерии конкурентоспособности: структурный и функциональный.
Конкурентоспособность продукции на внешнем рынке, ее роль и значение.
Оценка уровня конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность
фирмы на зарубежном рынке. Стратегии конкурентной борьбы в
международном маркетинге: патиентная, коммутантная, эксплерентная,
виолентная. Классификация фирм по типам стратегии конкурентной борьбы.
8. Товародвижение в международном маркетинге
Сущность, цели сбытовой политики.
Стимулирование сбыта на
международном рынке товаров и услуг. Структура международных систем
распространения. Виды и характеристика основных посредников. Сбыт
товаров через посредников. Условия работы посредников на рынках сбыта:
неисключительное право продажи, монопольное (исключительное) право
продажи, преимущественное право продажи. Способы вознаграждения
посредников: вознаграждение в виде разницы цен при реализации и при
поставке, в виде процентов с экспортных цен, смешанное вознаграждение.
9. Международная коммуникационная политика фирмы
Содержание
и
особенности
осуществления
международной
коммуникационной политики фирмы. Международная реклама. Факторы,
воздействующие на рекламную политику в международном маркетинге:
общие цели фирмы, характер предприятия и его продукции, организационная
структура фирмы, доступность средств массовый информации. Паблик
рилейшнз в международной коммуникационной политике: особенности,
методы. Личные продажи. Виды личных продаж: творческая продажа,
миссионерская продажа, техническая продажа, продажа конечному
потребителю. Методы стимулирования сбыта в международном маркетинге.
Организация международных ярмарок, салонов, выставок.
10. Стратегии выхода на внешний рынок
Стратегии выхода компаний на внешний рынок: экспортная (прямой,
непрямой), совместное предпринимательство, прямые инвестиции. Сущность
и особенности организации экспорта. Прямые инвестиции. Факторы,
влияющие на выбор способа вступления на зарубежный рынок.
5. Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое
руководство, 3-е изд./ Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. –
960 с.: ил. – Парал. тит. англ.
2. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ,
прогноз: Учебн. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
3. Гаджинский А. М. Практикум по логистике. - М.: ИКЦ "Маркетинг". 2001.
4. Гаджинский А.М. Логистика. Учебник. – М.:ИКЦ Маркетинг. - 2001.
5. Голубкова Е.Маркетинговые коммуникации – М., Финпресс, 2000
6. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е
европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Кол, 1998.
8. Буров А.С. Международный маркетинг. – М., 2004.
9. Камшибаев Р.А., Баймагамбетова Л.К. Международный маркетинг.
Учебное пособие. – Алматы: Экономика, 2002.
Дополнительная литература:
10. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.:
Питер, 2003. – 304 с.: ил. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
11. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003. –
752 с.: ил. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
13. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт
Фонда «Общественное мнение», 2004. – 398 с.
14. Бауэрсокс Дональд Дж., Клосс Дейвид Дж. Логистика:
интегрированная цепь поставок /Пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп—Бизнес". –
2001.
15. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика. - М.: ИД "Дашков и К°". - 1999.
16. Костоглодов Д. Д., Саввиди И. И., Стаханов В. Н. Маркетинг и
логистика фирмы. - М.: ПРИОР, 2000.
17. Леншин И. А., Юрченко А. В. Практикум по логистике. - М.:
Машиностроение, 1999.
18. Логистика: Учебник / Под ред. Б. А. Аникина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Инфра - М, 2000.
19. Федько Н.И., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации – Ростов-наДону, 2004
20. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998
21. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: Инфра-М, 2001
22. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии – М.: Питер, 2002
23. Завгородняя А.А., Ямпольская Я.О. Маркетинговое планирование. –
СПб.: Питер, 2002.
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер, 1998
25. Федосеев В.Н. Управление маркетингом. – М.: МарТ, 2006.
26. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2002
27. Алексунин В.А. Международный маркетинг. - М., 2001.
Сейфуллаева М. Международный маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2004.
7