- Vox Design

Marketing Brief на разработку ТМ
Дата:
Компания:
Контактное лицо:
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Желаемая дата
получения работ
Информация о товаре (услуге)
Заказчик
Что необходимо
разработать :
-Общая концепция ТМ
(создание образа марки,
легенда) ‫ٱ‬
-Название ‫ٱ‬
-Логотип (графическое
начертание) ‫ٱ‬
-Слоган (девиз) ‫ٱ‬
-Персонаж ‫ٱ‬
-Прочие элементы
идентификации марки ‫ٱ‬
-Программа продвижения с
использованием средств
рекламы ‫ٱ‬, BTL (акции) ‫ٱ‬
и PR (связи с
общественностью) ‫ٱ‬
Желаемое восприятие от
названия ТМ и в целом
от марки:
- ассоциации с регионом, откуда происходит продукт ‫ٱ‬
- ассоциации с самим
продуктом по присутствию в
названии слова или слов,
обозначающих продукт ‫ٱ‬
-ассоциации с приятными
ощущениями, которые
вызывает продукт‫ٱ‬
-название без каких-либо
ассоциаций, связанных с
продуктом или регионом
происхождения‫ٱ‬
-имя собственное (фамилия,
содержащая намек на
продукт, славянские или
латинские корни
происхождения)‫ٱ‬
-написание названия –
кириллица/латиница ‫ٱ‬
Продукт для которого
разрабатывается ТМ
названия уже существующих
ТМ Вашей компании
(перечислить). Назвать
наиболее популярные,
объяснить, почему они
популярны (на Ваш взгляд)
Стилистика оформления
Вашей наиболее популярной
(востребованной) продукции,
что на Ваш взгляд нравится
в этом оформлении Вашим
потребителям.
Что Вас не устраивает в
оформлении собственной
продукции (мнение
потребителей и продавцов
Вашей продукции)
Позиционирование (идея
стоящая за ТМ)
-основа рекламного
сообщения главное
преимущество, которое, на
Ваш взгляд, может привлечь
целевую группу
- Основные факторы,
определяющие ценовую
категорию товара под новой
ТМ
Конкурентная среда
-основные конкуренты,
названия существующих
торговых марок
Конкурентные
преимущества
разрабатываемой ТМ
Предпочтение стиля
разрабатываемого
продукта, для
разработчика
(стилистика: вербальная и
визуальная, на примере
существующих аналогов)
Область применения ТМ
-какие другие группы
продуктов (товаров, услуг)
могут быть (в настоящем и
будущем) объединены под
ТМ?
Региональность
Планируемая область
применения ТМ:
-деловая документация‫ٱ‬
-упаковка / этикетка/ ‫ٱ‬
-реклама – наружная ‫ٱ‬
-печатная ‫ٱ‬
-видео , аудио ‫ٱ‬
-промо-акции ‫ٱ‬
- прочее
Особое мнение
Заказчика (пожелание):
Маркетинговые цели
- увеличение объема продаж‫ٱ‬
- увеличение доли рынка‫ٱ‬
- Запуск нового продукта‫ٱ‬
- перепозиционирование‫ٱ‬
- иное
Сроки запуска
2