Вопросы по специальным дисциплинам профессионального цикла программы «Маркетинг» 2014г.

Вопросы по специальным дисциплинам профессионального цикла
программы «Маркетинг» 2014г.
1.
Значение и роль информационного обеспечения в системе ресурсного
обеспечения маркетинговой деятельности
2.
Принципы, методы и средства формирования и развития информационного
обеспечения управления маркетинговой деятельностью
3.
Состав и структура информационного обеспечения системы управления
маркетинговой деятельностью
4.
Источники, методы сбора, регистрации и оценивания маркетинговой
информации
5.
Основные характеристики качества информации (полезность, значимость,
полнота, своевременность, достоверность) и способы их измерений
6.
Данные и знания; информационное обеспечение как средство накопления и
развития знаний в области маркетинга
7.
Проблемы безопасности системы информационного обеспечения
маркетинга; принципы обеспечения защиты корпоративных данных и
информационных ресурсов
8.
Структура затрат, критерии и принципы оценки эффективности
информационного
обеспечения
системы
управления
маркетинговой
деятельностью предприятия
9.
Оценка коммуникативной эффективности в системе маркетинга
взаимодействия.
10. Личные продажи как эффективный фактор комплекса маркетинговых
коммуникаций
11. Инновационные технологии в организации и проведении рекламной
кампании
12. Интегрированные маркетинговые коммуникации: планирование и
организация
13. Новые технологии в стимулировании продаж на разных этапах ЖЦТ
14. Эффективность инновационных технологий продвижения товаров и услуг
15. Виды опроса, порядок разработки анкеты опроса
16. Варианты постановки вопросов при разработке анкеты опроса
17. Дизайн маркетингового исследования
18. Роль гипотезы в процессе проектирования маркетинговых исследований
19. Характеристика структуры затрат и эффективности при проведении
маркетинговых исследований
20. Характеристика качественных методов получения маркетинговой
информации
21. Экономическая интерпретация проблем и целей маркетингового
исследования
22. Индекс удовлетворенности потребителей и его расчет
23. Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом
24. Основные виды стратегий бренд-менеджмента: понятие, сущность, область
применения, достоинства и недостатки.
25. Понятие и сущность идентичности бренда. Структурные модели для
разработки идентичности брендов.
26. Тактическое и операционное управление брендами.
27. Управление развитием брендов: обновление брендов, оптимизация
марочной архитектуры и портфеля брендов.
28. Расширение брендов: понятие, сущность, цели, задачи, область
применения, достоинства и недостатки.
29. Ребрендинг: понятие, сущность, цели, задачи, область применения,
достоинства и недостатки.
30. Модели управления капиталом бренда. Модель BrandAsset Valuator
компании Young&Rubicam.
31. Оценка коммуникативной и экономической эффективности брендинга.
32. Основные подходы и методы оценки стоимости брендов.
33. Изменение парадигмы маркетинговой деятельности в условиях
информационной экономики.
34. Сущность и значение маркетинговой компетентности в повышении
эффективности бизнеса.
35. Факторы, определяющие маркетинговую компетентность.
36. Компоненты индивидуальной маркетинговой компетентности.
37. Подходы к оценке индивидуальной маркетинговой компетентности.
38. Понятие и структура коллективной маркетинговой компетентности.
39. Подходы к оценке коллективной маркетинговой компетентности.
40. Классификация и функциональность CRM-систем.
41. Риски процессов внедрения и использования CRM-систем.
42. Сущность теории потребительской ценности и ее основные школы.
43. Становление и развитие теории потребительской ценности (Австрийская и
другие школы).
44. Ценностный подход в теории предпринимательства и маркетинга.
45. Подходы к выявлению структуры потребительской ценности.
46. Модели потребительской ценности на потребительском и промышленном
рынке.
47. Понятие и моделирование цепочки по созданию потребительской ценности
48. Понятие, структура и принципы моделирования бизнес-моделей
49. Типология форм и методов кооперации предпринимательских структур в
условиях глобализации ресурсов и индивидуализации спроса. Сеть как
современная бизнес-модель
50. Структура затрат на маркетинговую деятельность
51. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой
деятельности.
52. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга.
53. Концептуальные основы соизмерения затрат и результатов в
маркетинговых системах (критерии, методы, показатели, риски).
54. Экономические
показатели
эффективности
инвестиционных
маркетинговых проектов.
55. Функции, задачи и назначение метрики в системе измерения и оценки
маркетинговой деятельности: функции, задачи и назначения.
56. Вербальная модель оценки эффективности товарного микса.
57. Вербальная модель оценки эффективности коммуникативного микса.
58. Понятие и процесс (этапы) принятия маркетинговых решений
59. Вербальная модель ценового микса (цена как регулятор спроса и
предложения).
60. Оценка эффективности организации маркетинговых исследований
(затраты, форма проведения).