План рекламной кампании Абитуриент 2014

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НИЖНЕВАРТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Принят
на заседании
Ученого совета
протокол № 7
«30» января 2014г.
Утверждаю
Ректор ____________ С.И. Горлов
«30» января 2014г.
План рекламной кампании «Абитуриент - 2014»
Нижневартовск, 2014
Основной целью рекламной кампании «Абитуриент - 2014» является информирование и привлечение большего числа абитуриентов
для поступления в Нижневартовский государственный университет на бюджетной и договорной основе.
Для этого необходимо решить ряд поставленных задач:

сформировать в глазах общественности положительный имидж университета, как научного и культурного центра города;

усилить роль информационной рекламы образовательных услуг;

организовать эффективную профессиональную ориентацию выпускников;

разработать стратегию, адаптированных к различным сегментам рынка образовательных услуг.
Целевой аудиторией в данной ситуации выступают:

учащиеся 11-х классов школ города и района;
Косвенная целевая аудитория:

родители, знакомые, друзья учащихся (влияющие на выбор абитуриентов).
Ключевые моменты, сигнализирующие о конкурентоспособности вуза среди других вузов города (на которых необходимо сделать
акцент в «сообщениях» к абитуриентам):

предоставление общежития для иногородних студентов;

близость университета к дому;

предоставление дополнительных возможностей в процессе обучения и после его окончания (программы дополнительного
образования, аспирантура);

возможность самореализации;

высокий уровень квалификации профессорско-преподавательского состава;

международное сотрудничество;

Начиная с марта 2014г. целесообразно проводить работу среди учащихся муниципальных образовательных учреждений средних
общеобразовательных школ. Действенной формой привлечения абитуриентов является распространение печатной рекламной
продукции (буклеты, проспекты) о факультете и специальностях.
№
Направление
деятельности/
мероприятие
Задачи
Вид рекламы
Территория/
охват
Исполнители
Сроки
Подготовка
информации
Отдел по связям с
общественностью
Подготовка
материалов/макетов
Ответственные за
мероприятие,
отдел по связям с
общественностью
Изготовление/
размещение
СМИ,
информационн
ые
Интернетпорталы
Освещение научных,
культурных, спортивных
мероприятий университета,
а также интервью с
первыми лицами вуза в
средствах массовой
информации
Размещение в
информационном сборнике
«Абитуриент Сибири
2014/2015»
Создание положительного
имиджа, повышение уровня
лояльности целевой,
потенциальной и косвенной
аудиторий
Имиджевая
жители
города,
округа, РФ
Информирование целевой
аудитории о плане набора по
основным образовательным
программам университета в
2014 г.
Информативная
Отдел по связям с
общественностью
Отдел по связям с
общественностью
Сборник
«Абитуриент
Сибири
2014/2015»
Февраль
2014 г.
3
Размещение в сборнике
«Аккредитованные высшие
учебные заведения России
– 2014/2015»
Информирование целевой
аудитории о плане набора по
основным образовательным
программам университета в
2014 г.
Информативная
Отдел по связям с
общественностью
Отдел по связям с
общественностью
Размещение в
информационном
справочнике «Куда пойти
учиться. Выпускник 2014»
Информирование целевой
аудитории о плане набора по
основным образовательным
программам университета в
2014 г.
Информативная
Отдел по связям с
общественностью
Отдел по связям с
общественностью
5
Размещение в сборнике
«Абитуриент»
Информирование целевой
аудитории о плане набора по
основным образовательным
программам университета в
2014 г.
Информирование целевой
аудитории о плане набора по
основным образовательным
программам университета в
2014 г.
Информативная,
Тираж 5 000
экз.
(Тюменская
обл, ХМАО,
ЯНАО)
Распростране
ние по
школам г.
Нижневартов
ска
Отдел по связям с
общественностью
Отдел по связям с
общественностью,
приемная комиссия
Сборник
«Аккредитован
ные высшие
учебные
заведения
России –
2014/2015»
Информационн
ый справочник
«Куда пойти
учиться.
Выпускник
2014»
Сборник
«Абитуриент2014»
Март
2014 г.
4
Тираж
20 000 экз.
(жители
Нижневартов
ска и
Нижневартов
ского района,
УрФО)
Тираж 50000
экз.
Распростране
ние по
школам
регионов и
областей РФ)
Тираж 10 000
экз.
(Тюменская
обл, ХМАО,
ЯНАО)
Отдел по связям с
общественностью
Центр занятости г.
Нижневартовска
1
2
6
Размещение в справочнике
учреждений
профессионального
образования г.
Нижневартовска
имиджевая
Информативная
Справочник
учреждений
профессиональ
ного
образования г.
Нижневартовск
а
Январь –
июнь 2014 г.
декабрь
2013 г.
Март 2014г.
Март 2014г.
№
Направление
деятельности/
мероприятие
7
Разработка
информационных баннеров
для сайта «Абитуриент
НВГУ -2014»
8
Публикация интервью с
известными выпускниками
университета в рубрике
«Наши люди»
корпоративного издания
«Наша газета»
Подготовка рекламного
ролика о НВГУ
9
Задачи
Сформировать определенные
ключевые посылы в
сообщениях, которые
закрепятся в сознании
потребителя
Формирование
положительного имиджа
университета
Исполнители
Сроки
Подготовка
информации
Отдел по связям с
общественностью
Подготовка
материалов/макетов
Отдел по связям с
общественностью
Изготовление/
размещение
Отдел по
связям с
общественност
ью
Пользователи
сайта
Имиджевая
Пользователи
сайта,
студенты
НВГУ
Отдел по связям с
общественностью
Отдел по связям с
общественностью
Корпоративное
издание «Наша
газета»
На
протяжении
всего 2014
года.
Сформировать определенные
ключевые посылы в
сообщениях, которые
закрепятся в сознании
потребителя
Имиджевая
Отдел по связям с
общественностью
Отдел по связям с
общественностью
Изготовление:
рекламное
агентство,
размещение:
ТВ, РВ города
Март 2014г.
Прямая
Зрители ТВканалов, где
будет
размещаться
ролик,
пользователи
сайта
Жители
Нижневартов
ска
(1000-1500
человек)
До 300 000
человек
Организация:
приемная
комиссия
Информационное
сопровождение: отдел
по связям с
общественностью
-
Апрель
2014г.
Факультеты,
приемная
комиссия
Отдел по связям с
общественностью
ТВ, РВ, газеты,
Интернетпорталы
Январь июнь 2014 г.
Прямая
имиджевая
-
Факультеты,
приемная
комиссия
Отдел по связям с
общественностью,
факультеты,
приемная комиссия
-
Февраль
2014г.
Информативная
прямая
(до 5000
человек)
Приемная
комиссия
Отдел по связям с
общественностью,
факультеты,
приемная комиссия
-
Январь –
апрель
2014 г.
Участие в городской
кампании «Абитуриент»
Информирование целевой
аудитории об услугах
университета, основных
образовательных программах
11
Рекламные и
информационные блоки о
дне открытых дверей, о
подготовительных курсах и
о приеме документов
Мероприятие «День
открытых дверей в НВГУ»
Информирование целевой и
косвенной аудитории
Участие в
профориентационных
мероприятиях
Нижневартовска и
Нижневартовского района
Информирование целевой
аудитории об услугах
университета, основных
образовательных программах
13
Территория/
охват
Косвенная
10
12
Вид рекламы
Информирование целевой
аудитории; формирование
имиджа университета в
глазах общественности
Прямая
информативная
Февральмарт 2013 г.
№
Направление
деятельности/
мероприятие
Задачи
Вид рекламы
14
Размещение рекламных
афиш в школах города,
района (по почте) о плане
набора
Информирование целевой
аудитории
Информативная
15
Освещение на ТВ, РВ и в
печатных СМИ подготовки
и хода приёмной кампании
в НВГУ
Информирование целевой
аудитории
Информативная
16
Встреча
преподавательского состава
с будущими абитуриентами
и их родителями в школах и
техникумах (буклеты,
листовки, плакаты)
Информирование целевой
аудитории
Информативная
Начальник отдела по связям с общественностью
Территория/
охват
Абитуриенты
Нижневартов
ска и
Нижневартов
ского района
Жители
Нижневартов
ск и
Нижневартов
ский район
Жители
Нижневартов
ска и
Нижневартов
ского района
Исполнители
Сроки
Подготовка
информации
Приемная
комиссия
Подготовка
материалов/макетов
Отдел по связям с
общественностью,
факультеты, приемная
комиссия
Изготовление/
размещение
-
Отдел по связям
с
общественность
ю
Отдел по связям с
общественностью
ТВ, РВ, газеты,
Интернетпорталы
Март-июнь
2014 г.
Факультеты,
приемная
комиссия
Факультеты, приемная
комиссия,
отдел по связям с
общественностью
-
Февральапрель 2014г
Н.С. Погорелова
После
утверждения
контрольных
цифр приёма