Планируемый PR план для Бренда Roga i Kopyta Основная

Планируемый PR план для Бренда Roga i Kopyta
Основная задача рекламной стратегии на сегодняшний день, это адаптация
бренда Roga i Kopyta на американском рынке. (от задачи и надо плясать)
PR-деятельность направлена на то, чтобы показать преемственность бренда
Roga i Kopyta и приобрести такие характеристики, как:





Креативное международное рекламное агентство, по созданию
неожиданных (плохое слово) и креативных идей полноценно
(таргетированно) охватывающих (воздействующих на целевую
аудиторию) целевую аудиторию клиента (более чем 7 летний опыт
работы с самыми требовательными клиентами),
Полный пакет маркетинговых услуг от одного подрядчика который
максимально удовлетворяет всем возможным требованиям клиента
(дизайн, планирование, разработка, производство, web поддержка,
маркетинг и PR) ,
Оптимальное соотношение «цена - качество» (благодаря многолетнему
опыту и in-house производству) (вообще, надо убрать. Вы продаете
услугу от задачи),
Опыт профессионалов по созданию креативных и нестандартных
решений для выхода и адаптации интересов клиента на Российском
рынке,
Доступный, простой и
интересный путь создания максимально
выгодных, с точки зрения клиента, маркетинговых услуг,
Общая медиа-стратегия
Реклама и внешний PRдолжны решать задачи: :
 узнаваемость ТМ Roga i Kopyta,
 создание положительной репутации и благоприятных отношений Roga i
Kopyta с различными целевыми группами (рано),
 создание имиджа компании согласно позиционированию – Доступный,
простой и интересный путь создания максимально выгодных, с точки
зрения целевой аудитории, маркетинговых услуг с оптимальным для
американского клиента соотношением «цена - качество» (убрать),
благодаря полному пакету in-house услуг,
 донесение до целевой аудитории информации о предложении Roga i
Kopyta и создание имиджа предоставляемых услуг (высокое качество
основанное на опыте профессионалов, доступность по цене (убрать),
полный пакет услуг, креативный и нестандартный (убрать) подход к
каждому клиенту),
 стимулирование интереса к ТМ Roga i Kopyta со стороны целевых групп,
 Преодаление негативного отнашения к российской компании на
американском рынке,(рано, долго и нереально)
Маркетинговые цели кампании
С ног на голову. Рекламные цели идут перед маркетинговыми
целями.
 Анализ и разработка базы потенциальных клиентов (увеличение объемов
продаж), (что такое «анализ» и «разработка?») . Может быть так: Выход на
зарубежный рынок с целью расширения территории продаж и привлечения
крупных (средних, малых????) клиентов не резидентов.
 Увеличение доли рынка, (в чем????: деньгах, клиентах…??).
Целевая аудитория
Услуги Roga i Kopyta носят специальный характер (не понятно), поэтому ,
необходимо задействовать узкие каналы коммуникаций
Сегменты целевой аудитории:
–I Категория: руководители предприятий, руководители отделов
маркетинга, принимающие решение о выборе партнеров
(маркетологи, специалисты по маркетинговым коммуникациям,
корпоративные event-менеджеры, бренд-менеджеры). Не корректно.
Маркетолог, эвент и бренд… является референтной группой.
российские компании, (работающие) на американском рынке.
Профессиональное сообщество (эксперты)…не понятно????
СМИ..не понятно???
1.
2.
3.
4.
Уровень позиции:
1. Топ-менеджеры
2. Менеджеры среднего звена (, специалисты)
PR-деятельность:





работа над благоприятной PR поддержкой в СМИ (не о чем),
интервьюирование руководства компании,(какого?)
информирование о предложениях рынку,(каких?)
участие в отраслевых мероприятиях (выставки, конференции),ок!
участиве в благотворительных акциях,ок! (но не лучший вариант)
Учитывая
целевую
аудиторию
компании
–
потенциальные
партнеры/клиенты – необходимо использовать инструменты, основанные на
личном взаимодействии компании и представителей целевой аудитории.
Руководители
предприятий
Российские компании и
представительства
Реклама
в СМИ
PR
+++
++
+++
++
Direct
marketing
++
++
Семинары, Internet
конференции
Личный
маркетинг
++
+
+++
++
+
+++
Эксперты бизнес-среды
СМИ
++
-
-
+++
+
-
-
+++
-
++
+
++
Пока рано обсуждать эту таблицу.
Аспекты рекламной стратегии бренда Roga i Kopyta
Необходимые подготовительные работы:
1) Написание пресс релиза компании (адаптированного для американского
рынка)
2) Написание компании-профайла компании (адаптированого для
аммериканского рынка)
3) Создание бренд бука (зачем?)
4) Разработка и печать рекламно-информационных материалов (см.пункт 2)
5) Производство сувенирной продукции (зачем?)
6) Создание призентации компании Инструментами воздействия на
широкие слои профессиональной общественности являются прямая
реклама и PR-средства. (поясните???)
7) Адаптация web ресурсов компании к американскому рынку ок!
Учитывая превзятое отнашение к российским компаниям на Американском
рынке, первоначально я бы сфокусировал внимание на завоевании российских
компаний и предстваительствах российских компаний на американском рынке.
Создавая благоприятный имидж для потенциальных американских клиентов.
(не очевидно. Им как раз лучше пользоваться услугами местного РА,)
1) Реклама в русскоязычных печатных СМИ (узконаправленный механизм
для воздейсвия на русскоязычную целевую аудиторию)
2) Реклама на русскоязычные интернет порталах
3) Организация встреч и проведение презентаций для маркетологов,
специалистов по маркетинговым коммуникациям, корпоративных eventменеджеров, бренд-менеджеров – для потенциальных русскоязычных
компаний
4) Организация интервью с руководсвтом компании для русскоязычных
профильных изданий
5) Организация публикаций информации
о ключевых мероприятий
компании
6) Организация видеосюжетов на ключевых русскоязычных ТВ каналах о
деятельности компании
7) Организация ТВ поддержи на ключевых русскоязычных ТВ каналах для
организованных компанией мероприятий.
Независимо от рекламной компании направленной на российского потребителя,
я начну создовать инструменты для охвата американского рынка.
1) Узконаправленная информация, направленная на создание имиджа
успешной, креативной и опытной междунородной компании
(содержущая основные оспекты из профайла компании и информацию
из пресс листа компании)
2) Публикация интервью с руководском компании, о структуре, опыте и
основных принцыпах работы компания (специализированная пресса)
3) Организация участия компании в ведущей специализированной выставке
креативной индустрии Le Book (15-18 июня Нью Йорк)
4) Регулярное обнавление деятельности компании на ведущих web
порталах
5) Организация крупномаштабного мероприятия по случаю открытия офиса
комапнии в Нью Йорке с участием ключевых СМИ, ТВ каналов и
ведущих американских celebrities.
6) Создание базы потенциальных американских клиентов
7) Организация встреч и проведение презентаций для маркетологов,
специалистов по маркетинговым коммуникациям, корпоративных eventменеджеров, бренд-менеджеров – для потенциальных американских
компаний
Уже не осилил.
Дополнительные аспекты рекламной стратегии бренда Roga i
Kopyta
Учитывая полный пакет маркетинговых in house услуг и принимая во
внимание, что для создания конкурентно способных и успешно
прогрессирующих услуг компания должна обладать базой востребованных
celebrities и luxury liquer brands.(понты?) оэтому я считаю целесообразным
создавать их одновремнно с созданием и укреплением имиджа. (рано)
1) Создание базы luxury liquer brands (имеет смысл сделать упор на
российские компании представленный на рынке например Русский
Стандарт, Кауффман)- обслуживаются местными агентствами
2) Создание «живой» базы востребованных ctltbrities (???)