Документ 4079040

Уважаемые дипломники!
К итоговым аттестационным испытаниям, входящим в состав итоговой
государственной аттестации, допускаются лица, завершивший в полном объеме курс
теоретического обучения по основной (или по избранной магистрской) образовательной
программе и успешно сдавшие все предшествующие аттестационные испытания,
предусмотренные учебным планом.
Итоговая государственная аттестация маркетологов включаюет защиту выпускной
квалификационной работы (ВКР) и государственный экзамен, позволяющий выявить
теоретическую подготовку к решению профессиональных задач.
Государственный экзамен по специальности 080111 «Маркетинг» реализуется в виде
междисциплинарного экзамена, в котором ответ на задание (вопрос) требует знаний из
различных дисциплин.
Междисциплинарный экзамен по специальности «Маркетинг» должен наряду с
оценкой уровня усвоения отдельных профессиональных дисциплин оценивать знания и
навыки, вытекающие из общих требований к уровню подготовки выпускника,
предусмотренных Государственным образовательным стандартом по специальности.
Дипломированный специалист должен знать:
основы
гуманитарных,
социально-экономических,
математических
и
естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и
педагогических задач;
- законы функционирования рынка и средств его регулирования;
- тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики
его рыночного поведения;
- экономическое регулирование деятельности предприятия;
- методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре
потребностей различных групп потребителей;
- подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
- стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и
продаж;
- специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;
уметь:
анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность
продвигаемых товаров и услуг;
- использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
-„ разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений".
собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
- определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой
активности, эффективность предпринимательской деятельности;
- разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
- правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразования для внутренних и
международных рынков;
- разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);
- создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать
имидж предприятия;
- организовывать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью
других служб.
На подготовку и сдачу комплексного государственного экзамена отводится две
недели, в течение которых студенты могут прослушать обзорные лекции но всем разделам
программы экзамена.
При подготовке к ответу студенты делают необходимые записи по каждому вопросу
на выданных секретарём экзаменационной комиссии листах бумаги. Ответы записываются
разборчивым почерком, с аккуратным начертанием необходимых формул, индексов и
обозначений. На подготовку к экзамену студенту отводится 2-4 академических часа. В
процессе ответа и после его завершения по всем вопросам экзаменационного билета студенту
членами экзаменационной комиссии могут быть заданы уточняющие и дополнительные
вопросы в пределах программы государственного экзамена.
Критерии оценки знаний студентов на госэкзамене:
полнота знаний - количественная полнота знаний по предметам междисциплинарного
цикла;
глубина знаний - способность соотносить их с соответствующим предметом;
оперативность знаний - способность использовать знания при анализе конкретных
ситуаций;
прочность знаний - знания на уровне актуальной памяти:
связь с профессиональной деятельностью - способность показать возможность
использования знаний в практической профессиональной деятельности,
Оценка «отлично» ставится, если студент демонстрирует глубину и полноту
овладения материалом, вынесенных на комплексный государственный экзамен дисциплин, в
которых он легко ориентируется, владеет понятийным аппаратом, умеет связать знания с
практикой профессиональной деятельности, решает практические задачи, высказывает и
обосновывает свои суждения грамотно, умеет логично изложить материал.
Оценка «хорошо» - студент полно освоил материал, владеет понятийным аппаратом,
ориентируется в материале, умеет связать знания с практикой, решает практические задачи,
обосновывает свои суждения, грамотно и логично излагает материал, но содержание ответа
имеет отдельные неточности.
Оценка «удовлетворительно» - есть знание и понимание основных положений
учебных курсов и дисциплин, вынесенных на комплексный государственный экзамен, но
изложение материала неполно, непоследовательно, допускаются неточности в определениях
понятий, в применении знаний для решения практических задач, не умеет обосновать свои
выводы и заключения.
Оценку «неудовлетворительно» получает студент, обнаруживший незнание существа
вопроса, не владеющий базовыми понятиями и категориями, не умеющий связать знания с
практикой маркетинга.
Рабочая программа комплексного государственного экзамена но
специальности 080111 «Маркетинг»
Часть 1. Общепрофессиональные дисциплины
Сущность и роль финансов. Финансовая система, Финансы хозяйствующих субъектов.
Бюджет. Внебюджетные фонды. Страхование. Кредитная и банковская система. Денежнокредитная политика. Методы регулирования денежного оборота. Наличный и безналичный
обороты. Формы кредитных отношений. Финансовый рынок.
Понятие, сущность, закономерности, принципы и основные категории менеджмента.
Эволюция концепций менеджмента. Особенности российского менеджмента. Организация
как система управления; жизненный цикл и типы организации; стратегическое управление
организацией. Формальные и неформальные группы в организации. Функции менеджмента
(планирование, организация, мотивация, контроль), их взаимосвязь и динамизм. Виды
организационных структур управления, принципы проектирования структуры управления
организацией. Методы менеджмента: экономические, организационно-распорядительные,
социально-психологические. Решения в менеджменте: требования к решениям, этапы
принятая, оценка эффективности. Принципы управления персоналом, особенности подбора и
оценки профпригодности
специалистов-маркетологов. Принципы проектирования
оптимальных систем мотивации труда. Формы власти и влияния, основные теории лидерства,
органические функции руководителя. Самоменеджмент. Адаптация стилей руководства к
деловым ситуациям. Управление конфликтами, стрессами и изменениями. Оценка
эффективности управления.
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития
маркетинга. Концепции маркетинга, Маркетинговая среда и ее структура. Приоритет
потребители.Маркетинговые исследования. Сегментация и позиционирование рынка.
Стратегии маркетинга.
Комплекс маркетинга: товар, цена,' распределение, продвижение.
Управление маркетингом. Организация маркетинга. Система маркетинговых планов.
Финансы и контроль маркетинга. Сферы применения маркетинга.
Маркетинг и общество.
Логистика. Понятие, цели и задачи. Основные принципы эффективного использования
логистики в коммерческой практике предприятия. Логистические информационные системы.
Стратегия и планирование в логистике. Методы оценки логистических затрат и пути их
оптимизаций.
Организация
управления
службами
в
логистике.
Закупочная,
производственная, распределительная виды логистики. Разработка систем складирования.
Управление запасами. Транспортная логистика. Особенности логистики в отраслевых сферах.
Литература
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. М.:
Экономика, 2001.
2. Виханский О.С, Наумов А.И. Менеджмент М.: Гардарики, 2004.
3. Герчикова И.Н., Менеджмент = Management.M., ЮНИТИ, 2003
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.
М., Финпресс,2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Спб: Питер, 2003.
6. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетнгга. М., 2003.
7. Кот л ер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый
менеджер. СПб, Нева, 2003.
8. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер,
2005.
9. Менеджмент организации. Учебное пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. М.:
ИНФРА-М, 1996.
10. МесконМ., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1996.
11. Логистика: учебно-методическое пособие / Р.Н. Ковалев. Екатеринбург: ГОУ
ВПО УГТУ-УПИ, 2005. 71с.
12. Логистика. Учебное пособие / Под ред. Б.А. Аникина. М.: ИНФРА-М, 1999.
13. Финансовый менеджмент. Теория и практика / Под ред. Е.С. Стояновой. М.:
Перспектива, 2000
14. Финансы, денежное обращение и кредит. Учебник / Под. ред. В.К. Сенчагова,
А.И. Архипова. М.: Проспект, 1999.
Часть 2. Специальные дисциплины
Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений. Управление
маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста,
конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предприятия.
Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка, выбор
целевых сегментов, позиционирование и репозиционироаание, разработка комплекса
маркетинга.
Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой,
каналами распределения и коммуникационными маркетинговыми средствами.
Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и
организационные структуры службы маркетинга.
Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии.
Последовательность разработки планов. Бюджет маркетинга. Особенности выбора стратегии
развития малых, средних и крупных фирм. Контроль, оценка и аудит маркетинга.
Цели, задачи и направления маркетинговых исследований. Современные
информационные технологии и маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых
исследований. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Разработка
плана исследования. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных.
Методы анализа. Прогнозирование. Содержание отчета о проведении исследования.
Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых
исследований.
Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: демографические,
экономические, природные, научно-технические, политические, культурные и др.
Социальная стратификация. Группы и групповые коммуникации. Семья и домохозяйство.
Внутренние факторы поведения потребителей. Восприятие, обучение, память.
Мотивация. Психографика. Персональные ценности. Жизненный стиль и ресурсы
потребителей. Знание и отношение. Ситуационные факторы. Модели поведения
потребителей.
Процесс принятия решения о покупке. Осознание необходимости покупки.
Информационный поиск. Оценка и выбор альтернатив. Покупка. Реакция на покупку.
Организационное покупательское поведение. Консъюмеризм.
Сущность международного маркетинга. Международная среда. Глобализация
экономики и стратегии международного развития. Маркетинговые исследования на
мировых рынках. Особенности сегментации. Стратегии выхода на зарубежные рынки.
Деятельность транснациональных корпораций (ТНК). Прямые иностранные инвестиции как
инструмент конкуренции на международном рынке. Товарные стратегии в международном
маркетинге. Системы товародвижения а международном маркетинге. Международные
коммуникационные стратегии. Ценообразование в международном маркетинге.
Факторы маркетинговой деятельности в отраслях промышленности. Макросреда
промышленного маркетинга.
Маркетинговая деятельность предприятия в условиях влияния социальноэкономических факторов. Организационная и естественная монополия в промышленном
производстве.
Классификация видов товарных рынков по отраслевому признаку. Рынок
технологической монополии.
Локальный, региональный, межрегиональный товарные рынки монополистической
конкуренции: взаимосвязь с отраслями промышленности.
Взаимосвязь структуры промышленного предприятия и уровня концентрации рынка.
Структуры спроса и потребление на рынке монополистической конкуренции.
Конкурентоспособность
промышленного производства. Критерии оценки
конкурентоспособности.
Стратегия промышленного маркетинга. Виды стратегий. Факторы формирования
стратегии.
Ценовая политика промышленного предприятия - Метод отражения спроса в цене.
Механизм
определения
себестоимости
производства.
Затратами
метод
ценообразования как: фактор определения базовой цены.
Литература
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. М.:
Экономика, 2001.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.
М., Финпресс, 2003..
3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый
менеджер. СПб, Нева, 2003.
4. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер,
2005.
5. Гилберг А., Черчиль . Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000.
6. Энджел Д. Поведение потребителей. СПб: Питер, 1999.
7. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ
статистических данных. Пер. с англ. ТИД «ДС», 2002.
8. Алексунин В.А. Международный маркетинг: учеб. пособие. М.: Дашков и К0,
2001.
9. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. М.: Знание, 2001.
10. Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей.
Екатеринбург: УрГу, 1997.
11. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации),
М.: Экономистъ, 2005.
12. Минетт, Стив. Промышленный маркетинг. Принципиально новый подход к
решению маркетинговых задач. М.: Вильяме, 2003.
13. Багаутдинова Н.Г. Промышленный маркетинг. Учебное пособие. M.i
-Экономика, 2004. --- "■--'■ - - : - - . - :, '-..
14. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга,
2004.
15. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика,
информационные технологии. Учебное пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. М.:
Финансы и статистика, 2002.-304 с: ил.
Часть 3. Дисциплины специализации
Критерии выбора СМИ для реализации рекламной стратегии.
Методика разработки рекламной компании .
Методы определения эффективности рекламы.
Прогнозирование рекламного воздействия на потребителя.
Структура рекламного рынка. Субъективно-объективные связи в рекламе.
Характеристика деятельности рекламного агентства. Взаимосвязь «рекламодатель рекламное агентство».
Роль рекламы в системе маркетинга. Взаимосвязь рекламы с элементами комплекса
маркетинга.
Планирование рекламной компании, Ключевые решения для рекламной кампании.
Выбор целей рекламной кампании. Планирование рекламного бюджета.
Творческий план рекламной кампании; понятие рекламного обращения, этапы
процесса разработки, содержание, форма и структура рекламного обращения. Креативные
рекламные технологии.
Медиапланирование в рекламе. Выбор медианосителей. Особенности рекламы в
различных СМИ.
Расчет эффективности рекламы: экономический, коммуникационный.
Регулирование рекламной деятельности. Закон РФ «О рекламе».
Сущность стратегического маркетинга и его отличие от оперативного маркетинга
Условия возникновения стратегического маркетинга России
Использование теории потребностей в стратегическом маркетинге.
Активность покупателя в покупочном процессе: типы реакции, вовлеченность и
рациональность.
Измерение познавательной реакции покупателя.
Измерение эмоциональной реакции покупателя.
Измерение поведенческой реакции на покупку,
Анализ конкурирующих позиций компаний. Модель М. Портера.
Конкурентное поведение лидера.
Конкурентное поведение претендента.
Конкурентное поведение ведомого и аутсайдера.
Взаимосвязь конкурентного преимущества и стержневой компетенции организации.
Методика определения конкурентного преимущества и его отражение, в
позиционировании.
Анализ направлений развития портфеля организации.
Литература
1. Котляревская И.В. Стратегический маркетинг. Электронный учебник.
Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2006.
2. Рекламная деятельность предприятия на конкурентных рынках. Учебное
пособие / И.В. Котляревская^ С.А. Рослякова. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2001.
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996.
4. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. ~
СПб.: Питер, 2000.
5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.:
ВОПРОСЫ
К итоговому междисциплинарному экзамену но
специальности 061500 - Маркетинг, специализация
"Маркетинг промышленной продукции
1. ОПД.Ф.ОЗ «Финансы, кредит и денежное обращение»
1. Финансы государства, их структура и основные функции.
2. Финансовая система предприятия, ее основные функции.
3. Страховая компания, ее роль на финансовом рынке. Принцип деятельности страховой
компании.
4. Виды деятельности на рынке ценных бумаг: брокерская и дилерская деятельность.
5. Виды деятельности на рынке ценных бумаг: депозитная деятельность, деятельность по
организации торгов фондами, внебиржевая деятельность.
6. Простейшая модель управления финансами.
7. Что такое инвестиции? Основная проблема получения инвестиций. Оценка
инвестиционного проекта.
8. Понятие инвестиционного риска. Виды инвестиционных рисков. Портфельный подход к
инвестициям.
2. ОПД.Ф.06. « Менеджмент»
1. Понятие, принципы и основные категории менеджмента.
2. Эволюция концепций менеджмента
3. Организация как система управления; жизненный цикл и типы организаций.
4. Формальные и не формальные группы в организации.
5. Функции менеджмента.
б.Управленческие решения. Этапы принятия решения. Оценка эффективности решений.
7. Теории лидерства. Формы власти и влияния.
8. Теории мотивации. Процессуальные и содержательные теории.
9. Природа конфликтов, типы конфликтов, управление конфликтами.
10.Методы оценки эффективности управления.
3. ОПД.Ф.07 " Основы маркетинга"
1. Маркетинг как система управления, его эволюция, концепции, сущность, функции,
методы.
2. Процесс управления маркетингом: объекты управления, стратегия и тактика, организация
службы маркетинга.
3. Комплексный анализ
рынков: маркетинговые исследования и маркетинговая
информация, методы рыночных возможностей, сегментирование рынков, показатели
- - о ц е н к и сегментов, емкость рынка, методика позиционирования, выбор стратегии выхода
на рынок.
4. Маркетинговая среда: основные факторы микросреды и макросреды фирмы. Анализ
маркетинговой среды.
5. Товар н товарная политика в системе маркетинга.
6. Конкуренция, конкуренты, конкурентоспособность в системе маркетинга. Методика
исследования конкуренции на рынке.
7. Цены и ценовая политика в системе маркетинга.
8. Товародвижение в системе маркетинга. Каналы товародвижения: виды, цели, функции,
значение, содержание, структура.
9. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей:- модель
покупательского поведения, характеристики покупателей, процесс принятия решения о
покупке. Логика маркетинговых мероприятий на потребительских рынках.
10. Бизнес-рынок: рынок товаров промышленного назначения, рынок промежуточных
продавцов, рынок государственных учреждений. Маркетинг на бизнес - рынке.
11. Потребности и их трансформация под воздействием маркетинга.
12. Роль, значение и функции маркетинга в инновационной деятельности фирмы.
13. Продвижение товара в системе маркетинга: реклама, стимулирование сбыта пропаганда,
личная продажа и их стратегическая комбинация.
14. Маркетинговые стратегии ценообразования на новые товары и товары-аналоги.
4. ОПД.Ф.11. «Логистика»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Определение логистики, ее основные задачи и функции .
Объекты управления, каналы распределения, цепи поставок в логистике.
Показатели эффективности логистики.
Уровни развития логистики на предприятии, интеграционная логистика.
Исследование рынка товаров в закупочной логистике.
Методы и критерии выбора поставщика.
Управление циклом логистического обслуживания.
Выбор поставщика на основе анализа полной стоимости.
Основные принципы и системы управления запасами фирмы.
Методы ABC и XYZ - анализов.
Логистический сервис и конкурентоспособность предприятия.
5. СД.01. «Управление маркетингом»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений.
Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии,
конкурентные стратегии
Конкурентные преимущества предприятия.
Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация, позиционирование,
комплекс маркетинга.
Управление маркетингом на инструментальном уровне: товар, цена, каналы
распределения.
Функциональные связи маркетинга на предприятии.
Организационная структура службы маркетинга.
Планирование маркеттшга на предприятии.
_
Бюджет маркетинга.
Контроль, оценка и аудит маркетинга.
6. СД.02.
«Маркетинговые исследования»
1. Практическая и теоретическая необходимость маркетинговых исследований, их цели,
задачи и направления.
2. Методология, правила, процедуры и процесс маркетингового исследования.
3. Типы маркетинговых исследований и информационные технологии их осуществления.
4. Специфика, источники, виды маркетинговой информации, основные методы ее
получения. Сущность выборочного опроса.
5. Программа и план маркетингового исследования, их структурные части и содержание.
6. Методы сбора качественных данных.
7. Методы сбора количественных данных.
8. Mix – методики.
9. Методики исследования удовлетворённости.
10. Создание итогового отчета.
11. Сетевые информационные ресурсы.
12. Шкалирование.
7. СД.ОЗ «Поведение потребителей».
1. Этапы изучения поведения потребителей. Особенности современных подходов к
исследованию поведения потребителей.
2. Понятие «потребность». Теория трансформации потребности. Классификации
потребностей.
3. Структура и механизм действия культуры. Культурная социализация и потребление.
Исследование культуры в разработке маркетинговых стратегий.
4. Принадлежность к существенному классу как основа социального измерения.
Социальные стратификации и технология потребления.
5. Референтные группы как образец социального конструирования. Использование моделей
персонального влияния в маркетинге.
6. Понятие «Семья» и «домохозяйство». Теория жизненного цикла семьи. Возраст и этапы
ЖЦС и динамика потребления.
7. Роль психографических исследований в теории практике маркетинга. Психографические
методики и сегментирование рынков.
8. Изучение отношения потребителей к товарам (услугам, маркам товаров). Влияние
маркетинга на формирование отношений.
9. Моделирование принятия решения при выборе и покупке товаров потребителем.
Динамика покупательского поведения и выработка лояльности.
10. Принятие нового товара потребителем и инновационная диффузия.
11. Понятие и типы организационных (деловых) закупок. Факторы, определяющие
поведение деловых покупателей.
12. Модельная ответственность маркетинга и консьюмеризм. Закон РФ «О защите прав
потребителей».
8.
СД.05 «Международный маркетинг»
1. Сущность международного маркетинга и международная среда.
2. Маркетинговые исследования на мировых рынках.
3. Особенности сегментации и стратегии выхода на зарубежные рынки.
4. Деятельность транснациональных корпораций. Прямые иностранные инвестиции как
инструмент конкуренции на международном рынке
5. Товарные стратегии в международном маркетинге
6. Системы товародвижения в международном маркетинге
7. Международные коммуникационные стратегии.
8. Ценообразование в международном маркетинге
9.СД.06 «Промышленный маркетинг»
1. Факторы маркетинговой деятельности на рынке товаров производственного
назначения.
2. Товары производственного назначения как объект промышленного маркетинга.
Классификация ТГШ.
3. Особенности рынка средств производства и особенности спроса на ТПН.
4. Сегментация рынка средств производства. Критерии, отражающие параметры рынка
ТПН.
5. Система ценообразующих факторов на ТПН и особенности взаимодействия спроса и
предложения на рынке средств производства.
6. Факторы и содержание формирования товарного ассортимента ТПН.
7. Конкуренция на рынке средств производства. Методы и особенности конкурентной
борьбы на рынках ТПН.
8. Оценка потенциала предприятия - производителя как составляющая комплексного
маркетингового исследования.
9. Монопольное право на инновации в промышленном маркетинге.
10. Организация совместного сбыта ТПН. Понятие стратегического альянса.
10. ДС. 02. «Организация рекламной деятельности предприятия»
Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход.
Методика разработки рекламной компании.
Методы определения эффективности рекламы.
Сущность, цели, задачи, функции и классификация рекламы.
Структура рекламного рынка. Субъект - объективные связи в рекламе.
Характеристика деятельности рекламного агентства. Взаимосвязь «рекламодатель рекламное агентство».
6. Роль рекламы в системе маркетинга. Взаимосвязь рекламы с элементами комплекса
маркетинга.
7. Планирование рекламной компании. Ключевые решения для рекламной кампании.
Выбор целей рекламной кампании. Планирование рекламного бюджета.
8. Творческий план рекламной кампании: понятие рекламного обращения, этапы
процесса разработки, содержание, форма и структура рекламного обращения.
Креативные рекламные технологии.
9. Медиапланирование в рекламе. Выбор медианосителей. Особенности рекламы в
различных СМИ.
10. Модели рекламного воздействия (AIDA, DAGMAR и др.).
11. Регулирование рекламной деятельности.
1.
2.
3.
4.
5.
3. Особенности сегментации и стратегии выхода на зарубежные рынки.
4. Деятельность транснациональных корпораций. Прямые иностранные инвестиции как
инструмент конкуренции на международном рынке
5. Товарные стратегии в международном маркетинге
6. Системы товародвижения в международном маркетинге
7. Международные коммуникационные стратегии.
8. Ценообразование в международном маркетинге
9. СД.06. «Промышленный маркетинг»
1. Факторы маркетинговой деятельности в отраслях промышленности. Макросреда
промышленного маркетинга.
2. Маркетинговая деятельность предприятия в условиях влияния социально-экономических
факторов. Организационная и естественная монополия в промышленном производстве.
3. Классификация видов товарных рынков по отраслевому признаку. Рынок
технологической монополии.
4. Локальный, региональный , межрегиональный товарные рынки монополистической
конкуренции: взаимосвязь с отраслями промышленности.
5. Взаимосвязь структуры промышленного предприятия и уровня концентрации рынка.
6. Структуры спроса и потребление на рынке монополистической конкуренции.
7. Конкурентоспособность
промышленного
производства.
Критерии оценки
конкурентоспособности.
8. Стратегия промышленного маркетинга. Виды стратегий. Факторы формирования
стратегии.
9. Ценовая политика промышленного предприятия . Метод отражения спроса в цене.
10. Механизм определения себестоимости производства. Затратный метод ценообразования
как: фактор определения базовой цены.
10. ДС. 02. «Организация рекламной деятельности предприятия»
Критерии выбора СМИ для реализации рекламной стратегии.
Методика разработки рекламной компании .
Методы определения эффективности рекламы.
Прогнозирование рекламного воздействия на потребителя.
Структура рекламного рынка. Субъект - объективные связи в рекламе. Характеристика
деятельности рекламного агентства. Взаимосвязь «рекламодатель - рекламное агентство».
6. Роль рекламы в системе маркетинга. Взаимосвязь рекламы с элементами комплекса
маркетинга.
7. Планирование рекламной компании. Ключевые решения для рекламной кампании. Выбор
-целей рекламной кампании. Планирование рекламного бюджета.-',-■---.^~—:^^^,l„^.*L-^^_»,
8. Творческий план рекламной кампании: понятие рекламного обращения, этапы процесса
разработки, содержание, форма и структура рекламного обращения. Креативные
рекламные технологии.
1.
2.
3.
4.
5.
9. Медиапланирование в рекламе. Выбор медианосителей. Особенности рекламы в
различных СМИ.
10. Расчет эффективности рекламы: экономический, коммуникационный.
11. Регулирование рекламной деятельности. Закон РФ «О рекламе».
11. ДС.06 «Стратегический маркетинг»
1. Сущность стратегического маркетинга и его отличие от оперативного маркетинга
2. Условия возникновения стратегического маркетинга России
3. Использование теории потребностей в стратегическом маркетинге.
4. Активность покупателя в покупочном процессе: типы реакции, вовлеченность и
рациональность.
5. Измерение познавательной реакции покупателя.
6. Измерение эмоциональной реакции покупателя.
7. Измерение поведенческой реакции на покупку.
8. Анализ конкурирующих позиций компаний. Модель М. Портера.
9. Конкурентное поведение лидера.
10. Конкурентное поведение претендента.
11 .Конкурентное поведение ведомого и аутсайдера.
12.Взаимосвязь конкурентного преимущества и стержневой компетенции организации.
13.Методика определения конкурентного
преимущества и его отражение
позиционировании.
14. Анализ направлений развития портфеля организации.
Вопросы рассмотрены и утверждены на заседании кафедры 26.10.2004г. протокол №9
Примерный список тем дипломных проектов
1. Анализ деятельности конкурентов на рынке товаров
2. Анализ маркетинговой деятельности компании
3. Анализ продуктовой политики фирмы
4. Анализ системы сбыта на промышленном предприятии
5. Анализ эффективности деятельности отдела снабжения промышленного
предприятия
6. Анализ эффективности мероприятий по продвижению товара на этапе
становления предприятия
7. Информационное обеспечение маркетинга в фирме
8. Исследование стратегии выхода компании на рынок
9. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка
10. Новые формы продвижения промышленной продукции и услуг предприятия
11. Организация рекламного отдела на предприятии
12. Организация рекламной деятельности фирмы
13. Организация рекламной компании фирмы
14. Организация сбыта продукта
15. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы
16. Построение системы маркетинговых коммуникаций предприятия
17. Проектирование рекламной кампании предприятия
18. Разработка и реализация ценовой стратегии на промышленном предприятии
19. Разработка концепции рекламной деятельности фирмы
20. Разработка программы продвижения новой информационной услуги
21. Разработка социально-этической концепции маркетинга
промышленного предприятия
22. Сбытовая политика промышленного предприятия
23. Создание и функционирование маркетинговой службы на предприятии
24. Стратегия продвижения брэнда на рынке товаров
25. Формирование коммуникативной политики как фактор успешной работы
торговой организации
26. Формирование конкурентной стратегии организации на рынке услуг
27. Формирование продуктовой политики компании
28. Эффективность деятельности рекламного отдела предприятия
29. Управление предприятием в условиях формирования маркетинговой среды.
Уважаемые дипломники!
Желаем вам удачи!