БРИФ - leop

БРИФ
на проведение рекламной кампании
Заказчик
Продукт/Марка
Описание продукта
Что представляет собой товар/услуга.
Главные потребительские качества товара/услуги.
Единичный ли это предмет, группа предметов
(серия).
Новый ли это товар/услуга.
Уникальные свойства, особенности.
Ценовая политика.
Технология производства товара/услуги,
особенности.
Эмоциональная составляющая товара/услуги.
Каким способом продукт продается.
Типы торговых точек: (основные,
дополнительные, перспективные).
География дистрибуции.
Насколько широко товар/услуга на данный
момент представлен на рынке.
Конкуренты и основные характеристики рынка.
Является ли рынок высококонкурентным или нет.
Кто основные конкуренты.
Как рынок поделен между марками.
Преимущества перед конкурентами.
Каковы коммуникации конкурентов.
Как должна выглядеть эта марка по сравнению с
конкурентами.
Каков их ассортиментный ряд.
Какова конкурентная технология производства,
особенности.
Каковы цены конкурентов.
История рекламирования данной торговой марки.
Как должен восприниматься продукт.
Целевая группа воздействия.
Демографический принцип: возраст, пол,
национальность, семейное положение, этап
семейной жизни, размер семьи, образование,
религия (убеждения), род занятий,
уровень доходов.
Географический принцип: регион (область), округ
(район), город, плотность населения, климат.
Психографический принцип: общественный класс,
образ жизни, тип личности;
Поведенческий принцип: повод для совершения
покупки, искомые выгоды, статус пользователя,
интенсивность потребления, степень
приверженности, отношение к товару, степень
готовности к восприятию товара.
Устоявшееся мнение потребителей
Новая концепция или продолжение старой
рекламной кампании
Вид рекламы
(написать все необходимые носители рекламной
продукции)
- печатная (пресса, полиграфия),
- наружная…
- упаковка
носитель рекламного сообщения (конкретное
издание, ТВ-программа и т.д.); форматы и
размеры.
Мотивация целевой аудитории
Кто определяет необходимость покупки
Какие факторы определяют решение о покупке
Кто влияет на решение
Почему потребитель должен купить нашу
продукцию
Ситуации, в которых осуществляется выбор
конкретной марки
Чего мы хотим достигнуть данной рекламной
кампанией
Цели рекламной кампании. Чего мы ждем от
появления рекламы? Что потребитель должен
подумать, почувствовать, сделать после того, как
увидит нашу рекламу?
Позиционирование бренда
Обязательные элементы
Материалы, предоставляемые Заказчиком
(носители)
На каких носителях должен быть представлен
готовый материал
Срок предоставления материалов