dubinin_lyulevich

КУЛЬТУРА СПОРТА КАК ФАКТОР ИЗМЕНЕНИЯ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКАЛАМЕ
И PR
А.С. Дубинин, старший преподаватель
И.Ю. Люлевич, к.п.н., доцент, зав.кафедрой
кафедра филологии и спортивной журналистики ФГБОУ ВПО «РГУФКСМиТ»
В
современном
мире
быстро
меняющаяся
социальная
и
профессиональная среда спорта приводит к системной трансформации
культурных ценностей и норм в этой сфере, что в свою очередь требует
корректировки высшего профессионального образования в сфере ФКиС.
Безусловно, эти процессы касаются и будущих выпускников вузов ФКиС по
РиСО, которые выступают в качестве посредников между миром спорта и его
участниками и потребителями (спортсменами, болельщиками, зрителями,
занимающимися и т.д.). Профессиональная культура специалиста, которая, по
убеждению многих теоретиков в области высшего образования, является
необходимым условием для востребованности данного специалиста на рынке
труда, представляет собой не застывшую, неменяющуюся систему знаний,
навыков и умений. [1] Это некий комплекс теоретических знаний и
сформированных компетенций, присущих определенному виду труда, это –
совокупность норм, правил и моделей поведения людей в условиях выполнения
определенной специфической деятельности. И как только меняются условия и
системные характеристики данной специфической деятельности, происходят
определенные изменения, а иногда и трансформация профессиональной
культуры специалиста, в данной сфере функционирующего. Таким образом,
изменение системы культурных кодов сферы спорта, ценностных ориентаций,
характера взаимодействий между субъектами, опосредованно приводит к
необходимой коррекции ПК будущего специалиста по массовой коммуникации,
который собирается действовать в данной сфере, так как общеизвестно, что
наиболее успешным на рынке труда становится специалист, ПК которого
сформировалась уже в процессе обучения.
Начиная с 30-х годов ХХ столетия, то есть с начала трансляций
спортивных состязаний по ТВ, спорт начинает подвергаться существенным
изменениям, которые требуют электронные СМИ. Но только в процессе
преобразования общества в информационное в сфере спорта наступают
глобальные изменения. Сегодня любые спортивные соревнования в первую
очередь учитывают законы информационного пространства, рекламной
деятельности, так как именно благодаря им, они в конечном счете и
существуют. Это в свою очередь требует от будущего специалиста по РиСО не
только знания законов медиарынка, но и тех сложных взаимодействий спорта и
СМИ, которые и определяют сегодня существование спортивной сферы,
особенно олимпийской.
Начиная с конца ХХ в. проявилась серьезная тенденция повышения
развлекательности спортивных соревнований, превращения спортивных
мероприятий в шоу, иногда даже с изменением целей самого события.
Спортивные события создаются как коммерчески выгодные (как это произошло
в 80 годы в США с появлением NBA и NHL), как информационно значимые,
причем значимые не только для самой сферы. Сама соревновательная
деятельность перестает быть исключительным содержанием спортивного
события, соревнования иногда проводятся как некий event, преследующий
самые разные цели: PR, реклама, коммерческая и социальная, инфоповод для
социальных, социокультурных и политических проектов. Спортивные
мероприятия как презентация организации или товара, как проект
благотворительной деятельности, как программа социальной адаптации или
привлечения внимания к проблеме, требуют от специалиста по РиСО не только
навыков деятельности в спортивной среде, но и углубления знаний и умений
деятельности в смежных теперь сферах социальной жизнедеятельности. Что,
безусловно, тоже требует пересмотра целого ряда кластеров профессиональной
культуры будущего работника сферы, таких, как организационноуправленческая и проектно-интеллектуальная, например. Не говоря уже о том,
что спорт, особенно последние десятилетия, стал одним из эффективных
инструментов политических технологий,
включая избирательные.
Взаимодействие спорта и политики – явление не сегодняшнего дня, но на
современном этапе оно приобрело не только масштабный характер, но
существенные, уже почти системные характеристики, что, конечно,
предъявляет серьезные требования к современному специалисту, его владению
политико-правовой культурой, например. По существу, можно говорить о том,
что сегодня специалист по рекламе и связям с общественностью в сфере ФКиС
не может ограничиться углубленным знанием жизнедеятельности одной сферы
спорта, от него требуется знание почти всех сфер жизни общества. Его
профессиональная деятельность почти никогда не будет проходить сугубо в
сфере, изначально избранной им для изучения, она всегда будет на стыке, что
называется. Следовательно, PR-специалист всегда будет находиться в сложном
пространстве взаимодействия, а иногда и слияния социальных сфер,
участвовать в проектах и программах с самой разной спецификой и
социокультурной направленностью. Это процесс развития специальности
сегодня отражается, например, в появлении все большего количества
специализаций в рамках одной профессии. Сегодня уже практически
невозможно ответить на вопрос «Кем я буду работать, получив диплом по
данной специальности», спектр очень велик. И в данном случае для
формирования профессиональной культуры специалиста в процессе обучения в
вузе все большее значение приобретают профессиональные студии и мастерклассы специалистов-практиков (кафедра, например, успешно использует в
данном качестве выпускников), которые позволяют будущим специалистам
скорректировать свои знания о профессии, усвоить новые тренды и вызовы
выбранной специальности, а значит обогатить профессиональную культуру и
более соответствовать представлениям о специалисте у потенциального
работодателя.
Список литературы
1) Бышевец Н.Г. Адаптация основных положений Болонского процесса в
системе высшего физкультурного образования / Н.Г. Бышевец, Л.П.
Богачук // Физическое воспитание студентов творческих специальностей
- 2005. - N 3. - С. 70-76.