Роль цвета в маркетинговой системе. Дубовицкая А. В

Роль цвета в маркетинговой системе.
Дубовицкая А. В.
Кузнецова А. В.
Научный руководитель: Куренная В. В.
В наше время, значение цвета играет важную роль, так как цвет влияет
на психику выбора человека. Цвет является важной составляющей
фирменного стиля. Именно от правильного выбора цвета зависит восприятие
всего рекламного продукта в целом. И в этом вопросе, безусловно,
необходимо придерживаться научного подхода, а не полагаться на
собственные предпочтения. Цветовая гамма не только может визуально
испортить в остальном удачный макет, но и вызвать негативные ассоциации
у целевой аудитории.
При подготовке баннеров, буклетов или каких-либо иных печатных
реклам, в первую очередь необходимо хорошо рассчитать стратегию
создания оформления: безукоризненно подобрать текст, найти безупречную
иллюстрацию
маркетинговую
и
остановить
рекламу
выбор
товара
на
той
потребитель
цветовой
примет
палитре,
к
где
восприятию
наилучшим образом.
Но увы, на данный момент на выбор цветовой гаммы смотрят как на
что-то косвенно относящееся к рекламе, принимая больше научную точку
зрения и свои личные вкусы.
Судя
по
итогам,
которые
выявили
вследствие
многократных
психоаналитических кампаний, ученые сделали умозаключение, согласно
которому, колорит предопределяет реакцию отдельного индивидуума на
отношение к рекламе.
Поэтому, оранжевый колер, красный и желтый зрительно форсируют
предметы, тем самым увеличивается и объем. Черный, фиолетовый и синий
зрительно же, наоборот, отдаляют предмет, уменьшают его. И когда перед
нами должен стоять выбор о том, какую же цветовую окраску использовать
для более выигрышного результата, необходимо принять во внимание все эти
параметры.
Поэтому то, как человек воспримет цвет, будет зависеть от его
эмоционального состояния. Это обуславливает то, что человек, завися от
эмоционального фона, будет предрасположен к одной группе цветов,
безразлично относиться к другим и иметь некий негатив к третьим. Эти
закономерности выделил Макс Люшер в своих трудах, посвященных
гармониям цветов. Любопытно заметить, что свои исследовательские
эксперименты он осуществлял по заданию рекламного предприятия. Как бы
то ни было, познав всю серьезность проблемы, ученый начал вырабатывать
ее основательно.
Составляя свой
тест по цветовым гаммам, Люшер считал, что
восприятие цвета у индивидуума сложилось благодаря длительному
взаимодействию человека с окружающей средой на протяжении всей жизни.
Поначалу жизнь человека определялась двумя факторами, которые не
подлежали какому-либо изменению: ночь и день, свет и тьма. Ночь создавала
такую обстановку, когда деятельность человека могла прекратиться. День
призывал к активным действиям – поиску пищи, обустройству дома и т.д. По
этой причине темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый
– с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, огне и
связанными
с
ним
ситуациями,
которые
требовали
высокой
самомобилизации и активности. Отношение к цвету определялось многими
факторами жизнедеятельности поколений, обретая устойчивость. Поэтому
отношение к цвету всегда является эмоциональным.
Кроме того, Люшером был сделан важный вывод для рекламной
индустрии, а именно то, что цвет вызывает определенную реакцию человека,
в зависимости от того, какое у него эмоциональное состояние и также может
формировать
некоторые
его
эмоции.
Красный –
настраивает
на
решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить
тот или иной поступок. Например, купить то, что вы рекламируете. Данный
цвет способен моментально привлекать к себе внимание, сфокусировать
взгляд на предмете рекламы. Смысл этого цвета – интерес, не проходите
мимо, действуйте ради действия: резко, необдуманно, поддайтесь первым
чувствам. Красный цвет также обладает и определенным соблазнительным
зарядом. Это необходимо учесть тем предприятиям, которые рекламируют
продукцию для мужчин, для которых красный цвет всегда был символичным.
Однако не стоит переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так,
небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет очень
даже кстати и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное
его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и
раздраженность предметом рекламы.
Оранжевый – вызывает прилив сил, заряжает оптимизмом. В древности
считали этот колер цветом здоровья и творчества. Данный окрас лучше всего
применять в рекламе медикаментов, детских предметов, а также услуг в
области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет
активность, но при всем этом дает ощущение внутреннего равновесия и
душевной гармонии.
Желтый –
адаптирует
к
коммуникабельности.
Этот
цвет
незаносчивости, искренности и контактности. Он помогает уравновесить
разбушевавшиеся эмоции, обрести спокойствие, утихомирить волнение.
Кроме того, желтый цвет может “наделить” предмет разумом, поэтому,
например, рекламу товаров хайтек лучше всего делать в желтом. Этот цвет
будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также
рекламных и пиар агентствах.
Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет
оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и
эффективен
в
рекламе
медикаментов,
водоочистительных
систем,
стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров
здоровья и охраны окружающей среды.
Синий – благоприятствует сосредоточению на подлинно обязательном:
не растрачиваться по мелочам, не расточительствовать. Синие детали в
каталогах или рекламных акциях обещают приковать внимание, и, по
сравнению с красным, не предрасположен к негативным эмоциям.
Черный – олицетворение созерцание: он помогает обособиться, уйти в
себя и суметь собраться и сосредоточиться на определенной задаче. Во
всяком случае, одновременно, в это же время, черный представляется в виде
депрессии и упадка. Поэтому, по таким причинам не следует применять
черную окраску в полиграфрекламе. Это предостережение, разумеется, не
относится на шрифт и таблицы. Именно в этом, в редких случаях, не стоит
экспериментировать.
Белый – цвет искренности, правоты, миролюбии. Данный цвет
отличается от других тем, что он не несет никакой негативной информации .
К слову, если использовать один раз белый цвет в печатной рекламе, то
можно сформировать некий нейтралитет, когда заказчику нужно просто
представить информацию о товаре, не используя при этом какие-либо
приоритеты и акценты на детали.
Любопытно, что предрасположенность к цветам в отдельных странах
индивидуальная, и имеет место быть собственная национально-культурная
своеобразность, которую надлежит принимать во внимание, при создании
рекламных кампаний в тех или иных странах.
В Соединенных Штатах красный окрас представляет любовь, желтый благоденствие, зеленый – благонадеяние, голубой – истинность, белый
представляет безгрешность, аккуратность, мир, а черный – олицетворяет
запутанность
и
крайоности.
В
Австрии
самым
распространенным
интерпретируется малахитовый колер, в Болгарии – темный пастельнозеленый и цвет шоколада, а в Пакистане – изумрудно-зеленый.
В общем, чем приближеннее к странам Востока, тем больше ценности
отдается символике цвета. Поэтому в Китайской народной республике
красный цвет олицетворяет справедливость, добро и доблесть, черный –
благородство, а белый, по сравнению с европейским олицетворения
возвышенности, обозначает низость и лицемерие. Таким образом, работая в
рекламной сфере, и создавая какие-либо рекламные акции, всегда
необходимо учитывать специфические особенности соответствующей страны
для верного выбора цветов, дабы в будущем не оказаться в затруднительном
положении.
Говоря относительно нашей страны, то предпочтительным испокон
веков являлся красный, издавна ассоциировавшийся с состоятельностью,
роскошью и благоволением. Ведь до сих пор основополагающими цветами,
из которых состоит флаг Российской Федерации, остаются белый (символ
непорочности и внутреннего совершенства), синий (бесстрашия и гордости)
и красный (символ первенства и божественности).
Таким образом, можно сделать вывод, что при помощи подборки
обусловленных цветов позволено регулировать отношение заказчика к
рекламе, а сформировывая соответствующую цветовую среду можно вызвать
у заказчика рекламы нужные нам эмоции. При верной подборке – удачное
понимание и готовностью обзавестись рекламируемым товаром.
Список используемой литературы
1 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер,
2000. – 213 с.
2. Макс Люшер ,Цветовой тест Люшера 1969 г .
3. Макс Люшер , Четырехцветный человек 1979 г.
4. Макс Люшер, Цвета любви