OKT

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
Новгородский государственный университет
имени Ярослава Мудрого
Кафедра коммерции
УТВЕРЖДАЮ
Декан ___________
Г.И. Грекова
«____»_____2005 г.
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
Дисциплина для специальности
080301 – Коммерция (торговое дело)
Рабочая программа
СОГЛАСОВАНО
Начальник учебного отдела
_________Т.В. Кудряшова
«___»_________2005 г.
Разработал
доцент каф. коммерции
_________Л.А. Калина
«___»________2005 г.
Принято на заседании
кафедры
Заведующий кафедрой
________Л.А. Калина
«___»________2005 г.
Великий Новгород
2005
2
Введение
Конкурентоспособность товаров - важнейшее условие, определяющее
положение предприятия на рынке. От правильной ее оценки зависит
эффективность коммерческой деятельности предприятия. Поэтому знание
основных положений и методик оценки продовольственных и
непродовольственных товаров и умение грамотно ими пользоваться в
практической работе необходимо специалистам, работающим в сфере
товарного обращения.
Дисциплина «Оценка конкурентоспособности товаров» входит в блок
специальных дисциплин по специальности 0803010 «Коммерция (торговое
дело)» и является интегральной, базируясь на знаниях и умениях, которые
приобрели студенты при изучении дисциплин: «Товароведение и экспертиза
товаров»,
«Основы коммерческой деятельности», «Организация
коммерческой деятельности по отраслям», «Маркетинг», «Экономика
предприятия», «Статистика». Дисциплина изучается в 9 семестре студентами
дневного отделения и в 11 семестре - заочного отделения.
Цели дисциплины
Целью дисциплины «Оценка конкурентоспособности товаров»
является изучение основ оценки конкурентоспособности товаров и ее
особенностей для отдельных товарных групп и товаров, а также
формирование умений по практической оценке конкурентоспособности
товаров на предприятиях сферы товарного обращения для принятия
обоснованных управленческих решений по повышению эффективности
деятельности предприятий.
Задачи дисциплины
Достижение цели преподавания дисциплины может быть обеспечено
решением следующих задач:
-изучение
основных
теоретических
понятий
конкуренции
и
конкурентоспособности товара, предприятия
-изучение основных положений оценки конкурентоспособности товаров,
ознакомление с условиями и факторами конкурентоспособности товаров
-изучение основных методик оценки конкурентоспособности товаров,
особенностей оценки различных товарных групп
-приобретение
практических
умений
и
навыков
оценки
конкурентоспособности
отдельных
продовольственных
и
непродовольственных товаров в сфере товарного обращения
-изучение
влияния
конкурентоспособности
товара
на
конкурентоспособность предприятия в целом и приобретение практических
навыков управления последней.
3
I Объем дисциплины и виды учебной работы
Специальность 080301 «Коммерция (торговое дело)»
Вид учебной работы
Всего часов,
форма обучения – очная
IX сем.
Аудиторные занятия
34
Лекции
17
Практические
17
Самостоятельная работа
36
Всего
70
Вид контроля
Зачет
Всего часов, форма
обучения – заочная
XI сем.
14
12
2
56
70
Зачет
II Тематический план дисциплины
Тема 1: Предмет и метод курса «Оценка конкурентоспособности товаров»
Тема 2:Конкуренция как двигатель рыночной экономики
Тема 3: Конкурентоспособность товаров
Тема 4: Условия и факторы конкурентоспособности товаров.
Тема 5: Методология оценки конкурентоспособности товаров.
Тема 6: Управление конкурентоспособностью товаров.
Тема 7: Конкурентоспособность товаров как основной фактор
конкурентоспособности предприятия
III Содержание дисциплины
Темы и содержание теоретических занятий
Форма обучения - очная
Темы теоретических занятий
1Предмет
и
метод
курса
«Оценка
конкурентоспособности товаров»: Предмет и
метод курса, связь с другими науками, задачи
курса.
2 Конкуренция как двигатель рыночной
экономики:
2.1Рынок и конкуренция. Характеристика видов
конкуренции
2.2Основные
подходы
к
определению
конкуренции.
2.3Субъекты рыночной конкуренции. Товарный
рынок. Классификация рынков.
2.4 Формы и методы конкуренции
Часы
Аудит.
Самост.
2
-
2
1
4
2.5.Конкуренция
и
антимонопольное
законодательство
3 Конкурентоспособность товаров:
3.1Понятие конкурентоспособности товаров.
3.2Конкурентоспособность товара как мера
прибыльности предприятия
3.3Взаимосвязь потребительной ценности, цены и
конкурентоспособности товара.
3.4Потребительская новизна товаров
3.5Имидж товаров
3.6Информативность товаров
4Условия и факторы конкурентоспособности
товаров:
4.1 Качество товара как основной фактор его
конкурентоспособности:
4.1.1Понятие качества
4.1.2Показатели качества товаров
4.1.3Отличие качества и конкурентоспособности
товаров.
4.2Сбытовые и сервисные факторы
4.3 Экономические условия
4.4 Конкурсы как инструмент установления
конкурентоспособности товаров и услуг.
4.5Роль стандартизации, сертификации и систем
качества в обеспечении конкурентоспособности
товаров. Научные подходы к управлению
конкурентоспособностью.
5 Методология оценки конкурентоспособности
товаров:
5.1 Принципы оценки конкурентоспособности
товаров
5.2Классификация
методов
оценки
конкурентоспособности товаров
5.3
Этапы
методологии
оценки
конкурентоспособности товаров
5.4Изучение методик
-анализа
значимости
параметров
конкурентоспособности товаров
- оценки технических параметров товаров
- оценки экономических показателей товаров
-оценки
организационно-коммерческих
показателей
5.5
Расчет
интегрального
показателя
конкурентоспособности товаров.
5.6Упрощенные
методики
оценки
-
2
3
3
3
3
1
1
1
1
-
1
1
1
-
1
5:
3:
1
1
1
1
1
1
1
1
5
продовольственных
и
непродовольственных
товаров
6Управление конкурентоспособностью товаров:
Мониторинг жизненного цикла товаров. Роль
рекламы на различных стадиях ЖЦТ. Мониторинг
конкурентов. Тактика и стратегия повышения
конкурентоспособности
на
различных
потребительских сегментах.
7Конкурентоспособность товаров как основной
фактор конкурентоспособности предприятия:
7.1Методы
оценки
конкурентоспособности
предприятий
7.2 Особенности оценки конкурентоспособности
услуг
Всего
1
4
3
2
1
17
20
Темы и содержание теоретических занятий
Форма обучения - заочная
Темы теоретических занятий
Установочная лекция
1Предмет
и
метод
курса
«Оценка
конкурентоспособности товаров»: Предмет и
метод курса, связь с другими науками, задачи
курса.
2 Конкуренция как двигатель рыночной
экономики:
2.1Рынок и конкуренция. Характеристика видов
конкуренции
2.2Основные
подходы
к
определению
конкуренции.
2.3Субъекты рыночной конкуренции. Товарный
рынок. Классификация рынков.
2.4 Формы и методы конкуренции
2.5Конкуренция
и
антимонопольное
законодательство
3 Конкурентоспособность товаров:
3.1Понятие конкурентоспособности товаров.
3.2Конкурентоспособность товара как мера
прибыльности предприятия
3.3Взаимосвязь потребительной ценности, цены и
конкурентоспособности товара.
3.4Потребительская новизна товаров
3.5Имидж товаров
Часы
Аудит.
Самост.
2
0,5
4
0,5
5
-
4
1
6
6
3.6Информативность товаров
4Условия и факторы конкурентоспособности
товаров:
4.1 Качество товара как основной фактор его
конкурентоспособности:
4.1.1Понятие качества
4.1.2Показатели качества товаров
4.1.3Отличие качества и конкурентоспособности
товаров.
4.2Сбытовые и сервисные факторы
4.3 Экономические условия
4.4Конкурсы как инструмент установления
конкурентоспособности товаров и услуг.
4.5Роль стандартизации, сертификации и систем
качества в обеспечении конкурентоспособности
товаров.
5 Методология оценки конкурентоспособности
товаров:
5.1 Принципы оценки конкурентоспособности
товаров
5.2Классификация
методов
оценки
конкурентоспособности товаров
5.3
Этапы
методологии
оценки
конкурентоспособности товаров
5.4Изучение методик
-анализа
значимости
параметров
конкурентоспособности товаров
-оценки технических параметров товаров
-оценки экономических показателей товаров
-оценки
организационно-коммерческих
показателей
5.5
Расчет
интегрального
показателя
конкурентоспособности товаров.
5.6
Упрощенные
методики
оценки
конкурентоспособности продовольственных и
непродовольственных товаров
6Управление конкурентоспособностью товаров:
Мониторинг жизненного цикла товаров. Роль
рекламы на различных стадиях ЖЦТ. Мониторинг
конкурентов. Тактика и стратегия повышения
конкурентоспособности
на
различных
потребительских сегментах.
7Конкурентоспособность товаров как основной
фактор конкурентоспособности предприятия
7.1Методы
оценки
конкурентоспособности
2
7
1
4
0,5
0,5
-
2
2
2
-
2
3:
10:
0,5
1
0,5
0,5
1
2
1
5
0,5
2
-
5
7
1
5
7
предприятий
7.2 Особенности оценки конкурентоспособности
услуг
Всего
10
58
Темы практических занятий
Форма обучения - очная
Темы занятий
1Анализ потребительской ценности товаров для
различных потребительских сегментов
2Оценка
конкурентоспособности
продовольственных товаров
3Оценка
конкурентоспособности
непродовольственных товаров
4 Оценка конкурентоспособности товаров с
использованием электронного процессора Excel
for Windows
5Применение метода анализа иерархии для
оценки конкурентоспособности магазинов
Всего
Часы
Аудит.
Самост.
2
2
4
4
4
4
4
4
3
2
17
16
Темы практических занятий
Форма обучения - заочная
Темы занятий
1Анализ потребительской ценности товаров для
различных потребительских сегментов
Часы
Аудит.
Самост.
2
-
IV Учебно-методическое обеспечение
Основная литература
1. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие.
– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.
2. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия,
управление. - М.: ИНФРА М, 2000.
3. Закон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении
монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. Законов
РФ от 24.06.1992 N 3119-1, от 15.07.1992 N 3310-1; Федеральных
законов от 25.05.1995 N 83-ФЗ, от 06.05.1998 N 70-ФЗ, от 02.01.2000 N
3-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ, от 21.03.2002 N 31-ФЗ, от 09.10.2002 N
122 -ФЗ)
8
Дополнительная литература
4. Азгальдов Г.Г.. Теория и практика оценки качества товаров (основы
квалиметрии). - М.: Экономика, 1982
5. Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. М.:
Перспектива,1995
6. Горбашко Е.А.. Обеспечение конкурентоспособности промышленной
продукции, 1994
7. Коммерческое товароведение и экспертиза: учебное пособие для вузов/
Васильев Г.А.,. Ибрагимов Л.А, Нагапетьянц Н.А. и др. - М.: Банки и
биржи, ЮНИТИ, 1997
8. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности
товаров и услуг. - М.: Юрайт-М, 2001
9. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие.М.: «Дашков и К», 2003
10.Методические указания по оценке технического уровня и качества
экспертной продукции и уровня ее конкурентоспособности. -М.:
Издательство стандартов, 1982
11.Овсянникова Т.С. Методическое пособие по использованию
принципов маркетинга в обеспечении конкурентоспособности
продукции легкой промышленности. - М.: 1989
12.Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров:
Учебное пособие. – М.: «Маркетинг», 2002
Вопросы к зачету по дисциплине
«Оценка конкурентоспособности товаров»
1. Конкуренция: понятие, значение для рыночной экономики.
2. Классификация и характеристика рынков в зависимости от остроты
конкуренции.
3. Методы конкуренции.
4. Формы конкуренции.
5. Товар как главный объект рынка. Стоимость, потребительная стоимость и
их взаимосвязь с конкурентоспособностью товара.
6. Потребительская ценность товара для физических лиц и для
институциональных потребителей.
7. Конкурентоспособность
товара:
понятие
и
показатели,
ее
характеризующие.
8. Взаимосвязь между конкурентоспособностью товара и прибылью
предприятия.
9. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке.
10. Формы недобросовестной конкуренции.
11. Отличие конкурентоспособности и уровня качества товара.
12. Качество
товара
как
основной
фактор,
определяющий
конкурентоспособность товаров.
13. Потребительская новизна товаров.
9
14. Имидж
и
конкурентоспособность
товара
как
параметры
конкурентоспособности товара.
15. Методы определения потребительской ценности товара.
16. Сбытовые факторы конкурентоспособности.
17. Сервисные факторы конкурентоспособности.
18. Рыночные факторы конкурентоспособности.
19. Экономические условия конкурентоспособности товара.
20. Пути повышения конкурентоспособности товаров.
21. Конкурсы и конкурентоспособность товаров.
22. Принципы оценки конкурентоспособности товара
23. Классификация методов оценки конкурентоспособности товаров.
24. Алгоритм оценки конкурентоспособности товара.
25. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности.
26. Упрощенные методики оценки конкурентоспособности товара.
27. Методика оценки двух факторов конкурентоспособности (качество-цена)
28. Методика учета экономических параметров конкурентоспособности
товаров.
29. Методика учета нормативных параметров.
30. Методика учета технических параметров.
31. Сущность стадий ЖЦТ.
32. Особенности виолентной стратегии повышения конкурентоспособности
товаров.
33. Особенности патиентной стратегии повышения конкурентоспособности
товаров.
34. Особенности
коммутантной
стратегии
повышения
конкурентоспособности товаров.
35. Особенности
эксплерентной
стратегии
повышения
конкурентоспособности товаров.
36. Методы оценки конкурентоспособности предприятий.
37. Методика оценки конкурентоспособности торговых предприятий.