Интернет-маркетинг

АННОТАЦИИ ПРОГРАММ УЧЕБНЫХ ДИСЦИПЛИН
подготовки бакалавра по направлению 040400.62 Социология
Б.2. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ЦИКЛ
ВАРИАТИВНАЯ ЧАСТЬ:
Интернет маркетинг
1.1. Цели и задачи изучения дисциплины
Целью изучения дисциплины «Интернет-маркетинг» является усвоение слушателями
теоретических основ функционирования сети Интернет и ее основных сервисов, ключевых
направлений использования Интернет для решения маркетинговых задач, их
возможностей и ограничений для различных моделей бизнеса; приобретение
практических навыков в области основ создания и продвижения сайтов коммерческих
предприятий и раскрутки сайтов, проведения полноценных рекламных кампании и PRакции в Сети, использования контекстной рекламы, организации и проведения
маркетинговых исследований в Интернет.
1.2. Компетенции обучающегося,
дисциплины (модуля)
формируемые
в результате освоения
В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен
знать:
- технологию функционирования сервисов сети Интернет
- актуальные направления Интернет-маркетинга в современном бизнесе
уметь:
- применять полученные теоретические знания и практические навыки в области Интернетмаркетинга к решению практических задач коммерческих предприятий
- грамотно планировать, реализовывать, а также оценивать эффективность маркетинговых
мероприятий в сети Интернет
быть способным:
- выстраивать эффективную маркетинговую политику с учетом возможностей Интернетмаркетинга;
- организовывать и проводить маркетинговые исследования в сети Интернет, а также давать
практические рекомендации на основе анализа их результатов
владеть компетенциями:
Код
компетенции
ОК-5
ОК-6
ОК-7
ОК-8
Наименование результата обучения
Умение использовать нормативно-правовые документы
деятельности
Стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации
в
своей
Умение критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить
пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков
Осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание
высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности
ОК-10
Способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы
ОК-12
Способность понимать сущность и значение информации в развитии
современного общества, осознавать опасности и угрозы, возникающие в
этом процессе, соблюдать основные требования информационной
безопасности, в т.ч. защиты государственной тайны
Владение основными методами, способами и средствами получения,
хранения, переработки информации, навыки работы с компьютером как
средством управления информацией
Способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях
ОК-13
ОК-14
ПК-5
ОК-37
ОК-40
ОК041
ПК-35
ПК-36
ПК-37
Умение использовать социологические методы исследования для изучения
актуальных социальных проблем, для идентификации потребностей и
интересов социальных групп
Способностью
использовать
знания
основных
концепций
потребительского общества в профессиональной деятельности
Способность к практическому использованию методов социологических и
маркетинговых исследований
Знание источников и владение методами поиска маркетинговой
информации в глобальных компьютерных сетях
Способность к выработке управленческих рекомендаций на всех этапах
управления маркетингом на предприятии
Способность к поиску ключевых игроков на рынке маркетинговых
исследований, аудиту их деятельности, выбору наиболее адекватного
поставщика услуг
Готовность и способность к ведению переговоров с заказчиками
маркетинговых исследований, выбору наиболее оптимальной стратегии
исследования .
Краткое содержание.
Глобальная сеть Интернет. История образования сети Интернет. Протоколы
семейства TCP/IP. Структура и координирующие органы Интернет. Адресация в Интернет:
IP-адреса и система доменных имен (DNS). Виды доступа к сети Интернет. Провайдеры
сетевых услуг.
Виды сервиса в Интернет. Электронная почта. Система телеконференций. Списки
рассылки. IRC. Доступ к ресурсам удаленного компьютера (Telnet). Протокол передачи
файлов (FTP). World Wide Web: история появления. Гипертекстовый документ. Понятие
URL. Язык создания гипертекстовых документов HTML. Структура HTML-страниц.
Браузеры Интернет. Общая характеристика и возможности наиболее
распространенных пакетов Поиск информации в сети Интернет. Системы поиска
информации в сети Интернет.
Аудитория всемирной сети: российский и зарубежный интернет. Рынок электронной
коммерции: российский и международный интернет.
Интернет-маркетинг: инновация или повседневность. История развития Интернетмаркетинга и его место в традиционном комплексе маркетинга. Основные направления
использования Интернет-маркетинга: продвижение сайтов коммерческих предприятий и
раскрутка сайтов Интернет-магазинов, полноценные рекламные кампании и PR-акции в Сети,
контекстная реклама, создание информационных ресурсов и т.д. Возможности и ограничения
Интернет-маркетинга.
Товара и товарная политика в пространстве Интернет. Влияние Интернет на
формирование маркетингового окружения и жизненный цикл товара. Использование
средств Интернета для разработки и создания новых товаров. Особенности сферы услуг в
Интернете.
Ценообразование: факторы влияния Интернет-среды. Интернет-аукционы и их роль
в ценообразовании.
Система распределения и Интернет. Каналы распределения товаров. Особенности
организации розничной торговли в Интернете. Интернет-магазины: принципы
функционирования. Новые виды посредников, обусловленные развитием сети Интернет.
Продвижение товаров и услуг в сети Интернет. Особенности и виды рекламы в
Интернет. Поисковая оптимизация сайтов и продвижение в поисковых системах.
Баннерная реклама. Понятие и виды баннеров. Основные технологии создания и
принципы дизайна. E-mail-маркетинг. Продвижение в сообществах и социальных сетях.
Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет.Специфика маркетинговых
исследований в Интернет. Маркетинговая информационная система. Организация
маркетинговых исследований. Поиск информации в Интернете. Проведение Интернетопросов. Получение маркетинговой информации о посетителях web-сайта.