Имиджевые ресурсы

УДК 910.1
Код ВАК 25.00.24
ГРНТИ 39.21.02
ИМИДЖЕВЫЕ РЕСУРСЫ
IMAGE RESOURCES OF
ТЕРРИТОРИИ:
TERRITORY: GEOGRAPHICAL
ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
ASPECT
Четверикова Дарья Павловна
Chetverikova Dar'ya Pavlovna
Российская Федерация,
Russian Federation, Ekaterinburg, Ural
г. Екатеринбург, Уральский
State Pedagogical University,
государственный педагогический
postgraduate.
университет, аспирант.
Аннотация. Статья посвящена
Abstract. The article is devoted to the
проблеме рассмотрения имиджевых
question of consideration of image
ресурсов в географическом аспекте.
resources geographically. The text
Описывается значение имиджа
describes the meaning of image of
территории. Рассматриваются ранее
territory. It considers available certain.
имевшиеся определения. Автор
The author proposes geographical
предлагает географическое
definition and classification of image
определение «имиджевых ресурсов» и
resources.
их классификации.
Key words: image; shape; territory;
Ключевые слова: имидж; образ;
image resources; classification of image
территория; имиджевые ресурсы;
resources.
классификация имиджевых ресурсов.
Контактные данные: dasha_chet@bk.ru,
620000 РФ, г. Екатеринбург, Сиреневый бульвар, 10, кв. 105. тел. 89826220223.
Имидж территории, ее репутация в отечественных и зарубежных
общественно-политических и деловых кругах обуславливают ее успешное
продвижение, повышение привлекательности территориальных продуктов и
услуг на рынке. Позитивный имидж территории в настоящее время является
обязательным условием ее развития.
1
В своем учении о метагеографии Д.Н. Замятин дает наиболее близкое нам
определение географическому образу, который он не разделяет с понятиями
«имидж» и «бренд». Согласно Д.Н. Замятину, географические образы – это
устойчивые пространственные представления, которые возникают в результате
какой-либо человеческой деятельности (бытовой или на профессиональном
уровне). Они являются, как правило, когнитивными моделями определения
окружающего географического пространства (или географической реальности),
возникающими для более эффективного достижения какой-либо поставленной
цели. В абсолютном приближении, <...> географический образ можно
отождествить с географической реальностью. В действительности, однако,
происходит постепенная трансформация – как самих географических образов,
так и их определенных сочетаний, или систем в связи с изменениями целей,
определенных человеческой деятельностью и условием их осуществления» [1].
Также Д.Н. Замятин пишет, что «В общем смысле географический образ –
это совокупность ярких, характерных сосредоточенных знаков, символов,
ключевых
представлений,
описывающих
какие-либо
региональные
пространства (территории, местности, регионы, страны, ландшафты и др.)» [1].
Следует отметить, что имидж территории не может быть постоянно
одинаков, так как под воздействием различных факторов представления о
территории могут меняться. Например, В.В. Лапочкина делит факторы,
влияющие на имидж территории, на две группы: объективные и субъективные.
К
объективным
В.В.
Лапочкина
относит
такие
факторы,
как:
1) географическое положение, 2) история и культура, 3) социальная политика,
4) научно-технический потенциал и ресурсная база, 5) инновационная политика,
6) инвестиционный
климат,
7) статистические
показатели
и
рейтинги
территории, 8) технологический и информационный потенциал и т.д.
А к субъективным факторам:
1) восприятие потребителями уровня гостеприимства на основе менталитета и
национальных особенностей, 2) восприятие потребителями атрибутивных
знаков
территории,
3) имидж
территориального
2
лидера
в
глазах
общественности, 4) влияние коммуникационной политики на восприятие
имиджа территории потребителями и т.д. [3].
Основой для формирования имиджа территории, который будет актуален в
тех или иных условиях для различных социальных групп, можно считать
имиджевые ресурсы. Например, образ территории как основа для принятия
решения о месте отдыха, миграции, об инвестировании; образ как основа
местной идентичности и др.
Цель данной статьи – предложить определение и классификации
имиджевых ресурсов, которые бы отвечали потребностям современной
гуманитарной географии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть
имеющееся
определение
понятия
«имиджевые
ресурсы»,
скорректировать его наиболее подходящим образом для использования
современными географами, разделить большинство имиджевых ресурсов на
классы по основанию «культурные» и «туристические», «материальные» и
«нематериальные».
Единственным найденным определением понятия «имиджевые ресурсы»
стало определение Н.Ю. Замятиной: это вся совокупность событий, имевших
отношение к этой территории, в этом случае учитываются как реальные события
и виды деятельности (строительство важных архитектурных сооружений,
торговля, развитие производств и др.), так и вымышленные (местные легенды и
мифы) [2].
Данное определение не охватывает всех географических смыслов, которые
хотелось бы включить в него. Поэтому мы предлагаем понимать под
«имиджевыми ресурсами» следующее: совокупность элементов природы,
культуры и материального производства территории, которая используется в
процессе общественного производства для удовлетворения материальных,
культурных и рекреационных потребностей человека и общества.
Нам удалось получить свое определение «имиджевых ресурсов» благодаря
уже имеющимся в географии определениям различных ресурсов. Например, в
3
краткой географической энциклопедии сказано: «Природные ресурсы – это
элементы
природы,
используемые
в
народном
хозяйстве,
являющиеся
средствами существования человеческого общества: почвенный покров,
полезные дикие растения, животные, полезные ископаемые, вода (для
водоснабжения,
орошения,
промышленности,
энергетики,
транспорта),
благоприятные климатические условия (главным образом тепло и влага),
энергия ветра».
А.А. Минц в своей работе «Экономическая оценка естественных ресурсов»
дает «естественным ресурсам» такое определение: это тела и силы природы,
которые на данном уровне развития производительных сил и изученности могут
быть использованы для удовлетворения потребностей человеческого общества в
форме непосредственного участия в материальной деятельности. [4].
Л.А. Багрова так определяет «природные ресурсы»: это совокупность
объектов и систем живой и неживой природы, компоненты природной среды,
окружающие человека, которые используются в процессе общественного
производства для удовлетворения материальных и культурных потребностей
человека и общества.
Любой
ресурс
территории,
попадающий
в
информационное
поле,
становится имиджевым ресурсом, так как влияет на имидж территории в
сознании человека/группы людей.
Все имиджевые ресурсы территории можно разделить на две группы, в
зависимости от их природы.
1 группа – культурные:
 архитектура (памятники архитектуры, современные строения);
 литература (художественные произведения, путевые заметки, дневники,
периодика, мифы, легенды);
 музыка
(известные
определенной
музыкальные
территорией;
исполнители,
музыкальные
ассоциирующиеся
произведения
с
упоминанием
конкретных топонимов или о местности);
 образовательные ресурсы (престижные вузы, выдающиеся ученые);
4
с
 культурные объекты и особо охраняемые территории (музеи, памятники
истории и культуры, заповедники, заказники);
 символика (логотипы, герб, флаг).
2 группа – туристические:
 событийно-туристические
ресурсы
(фестивали,
ярмарки,
выставки,
концерты);
 гастрономически-туристические ресурсы
(кухни народов, населяющих
территорию);
 лечебно-оздоровительные ресурсы (санатории, оздоровительные природные
ресурсы).
В зависимости от материальности все эти имиджевые ресурсы территории
можно разделить на две другие группы.
1 группа – материальные:
 архитектура (памятники архитектуры, современные строения);
 литература (художественные произведения, путевые заметки, дневники,
периодика, мифы, легенды);
 образовательные ресурсы (престижные вузы, выдающиеся ученые);
 культурные объекты и особо охраняемые территории (музеи, памятники
истории и культуры, заповедники, заказники);
 символика (логотипы, герб, флаг).
2 группа – нематериальные:
 музыка
(известные
определенной
музыкальные
территорией;
исполнители,
музыкальные
ассоциирующиеся
произведения
с
с
упоминанием
конкретных топонимов или о местности);
 событийно-туристические
ресурсы
(фестивали,
ярмарки,
выставки,
концерты);
 гастрономически-туристические ресурсы
(кухни народов, населяющих
территорию);
 лечебно-оздоровительные ресурсы (санатории, оздоровительные природные
ресурсы).
5
Таким образом, цель статьи была достигнута: предложено новое
определение понятия «имиджевые ресурсы» и две их классификации, которые
отвечают потребностям современной гуманитарной географии.
Использованная литература
1. Замятин Д.Н. Метагеография: Пространство образов и образы пространства.
М.: Аграф, 2004. - 512 с.
2. Замятина Н.Ю. Тезисы доклада на заседании Комиссии по культурной
географии, 01.03.2006.
3. Лапочкина В.В. Маркетинговый подход к формированию имиджевой
стратегии туристских территорий // Сб. мат. III региональной науч.-практич.
конф. по проблемам развития внутреннего туризма в Центральной России. Ярославль, 2008.
4. Минц А.А. Экономическая оценка естественных ресурсов. М., 1972.
6