КЕАТИВНЫЙ БРИФ НА ТВОРЧЕСКИЙ КОНКУРС

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ НА ТВОРЧЕСКИЙ КОНКУРС
Девятого Национального фестиваля социальной рекламы
в номинации, представляемой компанией
«Канди Гувер Украина»
1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Бренд CANDY существует уже 70 лет. CANDY начал свою историю в
Италии в 1945 г. как семейный бизнес по производству бытовой техники. В
настоящее время – это мощный международный бренд, успешно
соревнующийся с мировыми лидерами данной сферы.
Как считают эксперты, успехи CANDY в значительной мере объясняются
ориентацией на такие семейные ценности: глубокое уважение к домашнему
труду (прежде всего, женщин), любовь к женщине-матери, что свойственно
благополучной итальянской семье. Естественно, что в основе успеха CANDY
и высокое качество продукции, которую она производит: стиральные и
посудомоечные машины, плиты, холодильники, встраиваемая техника для
кухни и мн. др.
2. В ЧИСЛЕ ОБЪЕКТИВНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ БРЕНДА CANDY:
- высокое качество бытовой техники, производимой компанией под этим
брендом;
- повышенные требования к удобству пользования домашней техникой
компании;
- внимание к современному дизайну продукции CANDY и др.
- большие инвестиции в инновационные разработки в технические
характеристики техники.
3. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ УЧАСТИЯ БРЕНДА CANDY В ТВОРЧЕСКОМ
9-ГО НАЦИОНАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:
КОНКУРСЕ
В процессе участия CANDY в Фестивале важными для компании являются
рост показателей известности, узнаваемости и лояльности.
При этом следует отметить, что компания «Канди Гувер Украина» всегда
отличалась высоким уровнем социальной ответственности. По мнению
руководства украинского представительства компании, в Украине
существует серьезная проблема сохранения и умножения семейных
ценностей, необходимость поднятия уровня уважения к женщине-матери,
женщине-хозяйке и охранительнице семейного очага.
4. ЦЕЛИ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, РАЗРАБАТЫВАЕМОЙ
УЧАСТИЯ В 9-М НФСР
CANDY
В ХОДЕ
 Повысить уровень узнаваемости о компании и ее представительстве в
Украине – «Канди Гувер Украина».
 Ознакомить украинский рынок с продуктовыми линейками компании,
представленными в Украине.
 Способствовать развитию имиджа бренда CANDY с использованием
социальных мотивов (семейные ценности, уважение к женщинехозяйке, женщине - хранительнице семьи).
 Укрепить имидж компании CANDY как производителя качественной
бытовой техники.
 Сформировать в сознании потребителей добавочную стоимость
продукции бренда (added value) бренда CANDY как бренда, который
способствует реализации семейных ценностей и укреплению семьи
5. Целевая аудитория кампании
ВОЗРАСТ: 32-55
ПОЛ: женщины и мужчины
Потребители и не потребители бытовой техники
6. ЧТО
КОНКРЕТНО ОЖИДАЕТСЯ ОТ АВТОРОВ-УЧАСТНИКОВ ТВОРЧЕСКОГО
КОНКУРСА 9-ГО НФСР В ТЕМАТИЧЕСКОЙ НОМИНАЦИИ ОТ CANDY?
- Разработка предложений по креативной концепции рекламной кампании
«Канди Гувер Украина».
- Предложение рекламніх идей, ключевых сообщений, слоганов.
- Желательно формировать предложения без отрыва от уже существующих
смыслов:
– «Канді» – більше часу на сім’ю!
– «Канді» – оберіг сімейних цінностей!
– Заботы – на «Канди», а время – семье!
– Турботи – на «Канді», сім’я виграє!
- Рекомендовано Вами – вироблено «Канді»!
- У жінок є потреби, у «Канді» є рішення.
7. Ожидаемая реакция целевой аудитории разработанной рекламы:
 Узнавание бренда CANDY.
 Знание товарных линеек CANDY
 Создание устойчивой связи: продукция бренда CANDY = высокое
качество и забота о доме.
 Знание ценностей бренда, в т.ч. его поддержка семейных ценностей.
Примечание:
Победители Творческого конкурса 9-го НФСР
в номинации «Канди Гувер Украина» будут награждены призами –
бытовой техникой производства компании CANDY Hoover.