Десять самых заметных рекламных кампаний месяца

Десять самых заметных рекламных кампаний месяца.
Эксперты
Креатив
Размещение
Исполнение
Итог
Юний
Давыдов,
генеральный
директор
компании R&I
Group
Андрей Казаков,
директор по
маркетингу и
развитию Magic
Group &
Marketing
Service
Лиззат Ашикбаева,
исполнительный
директор агентства
TVIN Product
Placement
Шоколад Nestle For Men 10
9
10
29
"МегаФон"/"Адреналин9
2"
7
10
26
Банк "ВТБ 24"
8
8
7
23
Автомобиль Peugeot 207 8
8
7
23
Жевательная резинка
Orbit
7
6
5
18
Телевизоры Philips
2
2
10
14
Компьютеры Depo
Computers
1
4
8
13
Автоцентр "Москва"
5
3
5
13
Вермишель "Квисти"
1
4
7
12
Сеть магазинов
"Техносила"
2
5
3
10
Шоколад Nestle For Men – общий рейтинг 29 баллов
Обворожительная девушка учится управлять автомобилем, оперируя профессиональными
терминами "штучечка" и "ручечка". Инструктор, заедая приближающийся нервный срыв
шоколадом, не только стойко выносит все аварийные ситуации, созданные ученицей, но и
разговаривает с ней на женском "автосленге".
Юний Давыдов: 10 баллов
Очень смешно. А значит – очень хорошо.
Андрей Казаков: 9 баллов
Яркий ролик, запоминающийся продукт – все это крайне важно в коммуникации с
покупателем. Очень грамотный прицел на мужчин, которые всегда иронично и
скептически высказываются на тему "женщина за рулем".
Лиззат Ашикбаева: 10 баллов
Все очень просто и убедительно. Особенно едва сдерживаемая ярость в голосе мужчины,
переплавленная в нежность. Женщины тут же побегут мужьям шоколадки покупать перед
тем, как просить деньги на шопинг.
2. Оператор сотовой
связи "МегаФон" / игра
"Адреналин-2" – общий
рейтинг 26 баллов
Парень
и девушка устраивают бешеный стрит-рейсинг по
улицам города, периодически проезжая под "наружкой" "МегаФона", где написано:
"Будущее зависит от тебя".
ЮД: 9 баллов
Супер! "Заряженный", "прокаченный", мощный, турбокрутой ролик-болид. И не страшно,
что похож, как брат-близнец, на 150 000 подобных игрушек. Все равно хочется
немедленно прыгнуть за комп, врубить нитру и – по газам!
АК: 7 баллов
Положительно оценю идею использования нестандартного и современного типа
рекламного носителя – компьютерной игры, а также ее тесную связь с молодежной
аудиторией бренда "МегаФон". Но сомневаюсь, что спе-цифика деятельности компании
соответствует гоночному темпу игры.
ЛА: 10 баллов
Ролик хоть и снят в стиле рекламного трейлера для фильма, подан очень красиво и
убедительно. Сразу чувствуются пафос и уровень, очень тонкие переходы из реальности в
виртуальный мир. Только финал, на мой взгляд, немного смазали. Но в целом – отлично.
3. Банк ВТБ 24 – общий рейтинг 23 балла
Веселая история про "Медведа-падонка", который озаботился вопросом приобретения
собственной "берлоги". Зрителям доступным языком объясняют, что аренда квартир – это
"аццтой", а ипотека от ВТБ – исключительно "рулеззз!"
ЮД: 8 баллов
Просто замечательно! Народ банкиров не любит, не доверяет им, считает "шибко
умными". Солидный банк, который вдруг заговорил с потребителем на предельно
простом, народном языке, заслуживает аплодисментов. Так что в первую очередь похвала
заказчику. Нас, рекламщиков, хлебом не корми, дай похулиганить. Но чтобы утвердить
подобный креатив, от банкиров требовалось мужество.
АК: 8 баллов
Выходя на молодых, активных менеджеров низшего и среднего звена, офисных
служащих, проводящих львиную долю суток в интернете, использование данного канала
коммуникации и технологии вирусного маркетинга с достаточно провокационным
косолапым персонажем оправданно и эффективно. Тем, на кого рассчитан ролик, он
понравится и будет воспринят так, как это нужно банку.
ЛА: 7 баллов
Поскольку такой вид рекламы рассчитан на целевую аудиторию депрессивных
менеджеров среднего звена, то, вероятно, в их сленговом поле все вполне убе-дительно.
Что касается самого флеш-мультика, он нарисован прилично.
4. Автомобиль Peugeot 207 – общий рейтинг 23 балла
Автомобиль Peugeot становится площадкой для весенних забав пары божьих коровок.
Мультяшные козявки так сильно "раскачивают" авто в такт мажорной песенке, что
проходящие мимо люди застывают от удивления.
ЮД: 8 баллов
Идеальная музыка + отличные букашки + хороший автомобильчик = = неплохой креатив.
АК: 8 баллов
Размещение вполне логично и обоснованно. Женщин достают через традиционно женские
журналы, в качестве подарка за участие в акции предлагают посетить SPA-салон...
Использование в рекламе таких "божественных" персонажей вызывает умиление и
восторг при просмотре, а значит, будет замечено и
воспринято потенциальным потребителем.
ЛА: 7 баллов
Снято красиво, очень убедительная реакция
прохожих, хорошие крупные планы. Однако сама
идея применительно к авто выглядит довольно
странно.
Такое позиционирование больше подходит для
дезодоранта AXE. А в рекламе "Пежо", на мой взгляд, акценты надо бы расставлять подругому.
5. Жевательная резинка Orbit – общий рейтинг 18 баллов
Ролик представляет собой космическую зубную одиссею команды Orbit: врачи воюют с
кариесом в масштабах Галактики. Лечению подвергаются все, включая меж-планетных
монстров.
ЮД: 7 баллов
Сама по себе "космическая одиссея" стара, как Вселенная, но высокий креатив, я считаю,
здесь в другом. Рекламная кампания еще не стартовала, а мы ее уже обсуждаем. Orbit
дозирует информацию, покрывает себя "секретиками", заставляя нас волноваться, ждать и
думать: "Что дальше?" Профессиональный, классический тизер.
АК: 6 баллов
Идея сериальной рекламы, создание и продвижение промосайта, вовлечение аудитории в
активное общение с брендом – азбучные шаги на пути к покупателю.
ЛА: 5 баллов
Идея тизера не только не нова (см. хотя бы рекламу Dirol), но и реализована довольно
грубо. Освежить ее можно было бы, обыграв созвучие Orbit – орбита, которое создатели
почему-то не использовали. В общем, при всем моем положительном отношении к
продукту, реклама вызывает отторжение. Уж насколько странными бы ни казались
подушки-подружки, но они хотя бы брали юмором и легкостью.
6. Телевизоры Philips – общий рейтинг 14 баллов
Лучшая пара телепроекта "Звезды на льду" Татьяна Навка и Марат Башаров, выписывая
пируэты на льду, представляют "лучшую пару телевизоров" Philips.
ЮД: 2 балла
Яркий пример креатива 90-х годов ХХ века. В ХХI веке подобное не работает.
АК: 2 балла
Не вижу сильной связи рекламного послания с потребностями аудитории. Отреагируют на
рекламу только те, кто смотрел шоу, знает победителей в лицо и понимает, о чем идет
речь, а это небольшая часть от всех потенциальных покупателей такого рода техники.
Акция выглядит "притянутой за уши", хотя и заманчива с точки зрения выгоды для
покупателя.
ЛА: 10 баллов
На пике популярности "Звезд на льду" и конкретно пары Марата Башарова и Татьяны
Навки, наверное, грех было не использовать их в рекламе. С точки зрения реализации все
отлично. Но креативности явно недостает. Ну, красиво танцуют, и что?
7. Компьютеры Depo Computers – общий рейтинг 13 баллов
Баннеры Depo разъясняют покупательницам, чем компьютер лучше подруги: мол, и парня
не уведет, и реветь не будет. Мужской аудитории предлагается почувствовать себя круче
босса: дескать, не важно, что у него "Мазератти" последней модели, зато у тебя
компьютер Depo.
ЮД: 1 балл
Чем компьютер лучше подружки? В данном случае ничем, потому что в основе креатива
лежит банальная кража.
Вспоминаются сотни старых баек: "Чем огурец лучше мужчины?", "Чем пиво лучше
жены?" и пр. Как известно из статьи 158 Уголовного кодекса РФ, "кража есть тайное
хищение чужого имущества, совершенное одним
лицом или группой лиц". Впрочем, часто воришку
(группу воришек) спасает талант и чувство юмора –
хотели просто стибрить идею, а в результате вышло
нечто новенькое. Но в данном случае не вышло. А
оформление в лучших традициях баварской школы
для юношей ставит на этих баннерах жирный крест.
АК: 4 балла
Использование Сети и в частности баннерной рекламы для продвижения компьютеров
выглядит логично и вполне обоснованно. Смущает только отсутствие понятной выгоды от
приобретения продукции данной компании.
ЛА: 8 баллов
Лично я не приемлю рекламу, построенную в контексте зависти и прочих человеческих
слабостей. Тем более на "зато у тебя...". Но полагаю, в прикладном смысле такой подход
сработает. Да и ресурс выбран верно. Сленг, контекст и баннеры в интернете обеспечат
рекламе хорошее попадание в целевую аудиторию.
8. Автоцентр "Москва" – общий рейтинг 13 баллов
Когда на автосалон опускается ночь, его обитатели – автомобили класса de luxe –
показывают свое истинное лицо. Машины превращаются в ягуаров, носорогов, жуков и
прочую живность.
ЮД: 5 баллов
Что кроме зоопарка трансформеров запомнит зритель? Кого тут вообще рекламировали –
Nissan, Honda, Lexus или Сitroen? Ан нет! Оказывается, рекламировали автоцентр
"Москва". Но чтобы запомнился этот бренд, создателям стоило его тоже как-то оживить –
сделать "пастухом" в "стаде монстров".
АК: 3 балла
Эмоциональное позиционирование ориентировано в основном на обеспеченных клиентов
– это их торговый центр. Но люди, способные купить Bentley, Jaguar и Hammer, в
большинстве своем не телевизионная аудитория.
ЛА: 5 баллов
Изначальная идея, сопоставляющая автомобили с отдельными животными, не нова, но
тем не менее хороша. Однако в рамках этой реализации она "удешевилась" и в привязке к
самому автосалону, на мой взгляд, плохо работает. Вроде и ассоциативные образы
подобраны верно, и все же в целом машины-животные и автосалон не стыкуются. А
музыка и голос за кадром ужасны.
9. Вермишель "Квисти" – общий рейтинг 12 баллов
Упаковка вермишели "Квисти" периодически подвергается нападению креветок, кур и
коров. Вне зависимости от размеров "атакующих" побеждает всегда "Квисти", съедая
своих недоброжелателей, а точнее засасывая их макаронами.
ЮД: 1 балл
Лапша сожрала курицу... Ну, наверно, и так бываетѕ "Квисти" заглотила несчастное
животное целиком: не ощипанное, с потрохами, клювом, хрящами и костями. И эту
жуткую смесь лапши с куриным трупом предлагается поедать людям?! Кошмарный
ролик!
АК: 4 балла
Потребители продуктов быстрого приготовления – молодое, активное население,
которому динамичный ритм жизни не всегда позволяет полноценно и размеренно
питаться. Из того, что за считаные секунды продукт съедает корову, курицу и креветку, не
совсем понятно, удовлетворяет ли он этим потребностям покупателя. Ясно только, что в
нем находятся животные, поглощенные полностью.
ЛА: 7 баллов
Если оценивать исключительно идею – очень неплохо, неожиданно. В принципе,
запоминается. Но создатели, похоже, забыли, что любая рекламная идея в
конечном итоге подразумевает не креатив ради креатива, а стимулирование
продаж. А после такого ролика о лапше вообще страшно подумать... Контекст
порождает много негативных ассоциаций.
10. Сеть магазинов "Техносила" – общий рейтинг 10 баллов
Мужчина, судорожно сжимая в руке кислый букетик из нескольких тюльпанов,
тужась изо всех сил, тащит грузовик с дарами от "Техносилы". И все из-за нее и ради нее –
женщины, которая на 23 Февраля купила ему в этом же магазине скромный техносувенир.
ЮД: 2 балла
1. Сначала женщина должна купить мужчине в "Техносиле" "небольшой презент".
2. Далее этот мужчина каким-то образом должен получить от "Техносилы" скидку.
3. Затем – купить в "Техносиле" очень много разных товаров...
Только ни мужчина, ни женщина ничего в "Техносиле" не купят, потому что просто не
поймут смысла рекламной головоломки.
АК: 5 баллов
Из ролика трудно понять, где кроется ядро предложения, в чем его выгода, –
запоминаются только потуги мужчины, тянущего гору подарков. С точки зрения
попадания в аудиторию – далеко не 100%, так как акцент, по идее, должен делаться на
женщине, покупающей подарок к 23 Февраля в расчете, что мужчина к 8 Марта за счет
скидок порадует ее вдвойне. Однако в кадре все время мужчина, что размывает
коммуникацию с представительницами слабого пола.
ЛА: 3 балла
Не думаю, что искаженное лицо мужчины может как-то позитивно донести информацию
о рекламируемом продукте. Убедительно в этом ролике выглядит только финальный кадр
– карта с процентами скидок.
www.salespro.ru
13.04.2007