Урок 6. ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ

Урок 6. ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
4.1. Теории и концепции поведения фирмы
Развиваемые компетенции:




Знать фундаментальные законы, влияющие на поведение производителей: убывающей отдачи и
возрастания предельных издержек.
Владеть инструментарием построения кривых совокупного, предельного, среднего продукта и
кривых совокупных, предельных и средних издержек;
Уметь анализировать деятельность фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах;
Уметь интерпретировать поведение фирм, работающих в условиях близких к совершенной
конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, монополии.
Термин для запоминания:
Фирма – это хозяйственное звено, которое реализует свои экономические интересы
посредством производства и реализации товаров и услуг путём целесообразного
комбинирования факторов производства.
Фирмы и их классификация
Производитель в условиях рынка осуществляет соединение факторов
производства в целях создания материальных благ и услуг для
удовлетворения общественных потребностей. Конечная цель производителя
–
реализация
собственных
интересов.
Основным
субъектом
предпринимательской
деятельности
считается
фирма
или
предприятие.
Понятие предприятие и фирма можно рассматривать в узком и
широком смысле слова. В узком понимании – это синонимы. В широком – их
следует различать:
предприятие – однопрофильное предприятие, тогда как фирма может включать
несколько предприятий, причём как однопрофильных, так и разнопрофильных.
Многопрофильные сегодня встречаются чаще, это объясняется более
основательными прибылями и возможностью покрывать текущие издержки
за счёт компенсации более устойчивых производств.
Термин для запоминания:
Диверсификация производства – формирование многопрофильного производства
путём рассредоточения капитала фирмы по разным отраслям.
Фирмы классифицируют по:
 форме собственности на капитал;
 степени концентрации и централизации производства, т.е.
величине капитала, размерам производства и количеству
занятых.
По первому критерию фирмы делятся на государственные и
частные. По второму – на мелкие, средние и крупные.
Для частного бизнеса приемлемы:
1
единоличные фирмы (собственник капитала – один человек);
товарищества (соединяется капитал нескольких лиц);
акционерные общества (пай каждого собственника определяется
количеством имеющихся у него акций).
В целом для современной экономики характерна ведущая роль
акционерных компаний. Их деятельность может выходить за рамки
национальной экономики и распространяться на мировые рынки. Для АО
характерно массовое производство товаров и оказание торговых,
финансовых и других услуг.
Для мелких фирм характерна многочисленность, быстрая реакция на изменения
рыночной конъюнктуры, а также быстрое обновление. Средние фирмы становятся минимонополистами, служат источником концентрации капитала. Крупные фирмы
обеспечивают массовое производство товаров при минимальных издержках благодаря
экономии на масштабах производства. Они могут осваивать новые отрасли, так как
способны осуществлять крупномасштабное инвестирование. Размеры корпорации сами
по себе представляются гарантией ее надежности (так называемый эффект «too big to
fail»).Эффективность современного бизнеса в значительной степени зависит от
состояния внутренней и внешней среды.
Термин для запоминания:
Внутренняя среда - отношения между собственниками капитала, менеджерами и
наёмными работниками.
Внешняя среда - отношения предпринимателей с государственными и общественными
организациями, поставщиками, потребителями и кредиторами.
Диверсификация, концентрация и централизация производства
Термин для запоминания:
Горизонтальная интеграция – объединение производителей, выпускающих однотипную
продукцию и представляющих сходные услуги, либо производящих одинаковую
стадию производственного процесса.
Вертикальная интеграция – объединения производителей, которые осуществляют
разные стадии единого технологического процесса. Наблюдается межотраслевая
концентрация и централизация производства.
Вертикальная интеграция позволяет снижать издержки, поскольку переход
продукта из одной фазы производственного процесса в другую происходит минуя рынок.
Фирма расширяет также сферу своего влияния и контроля над рынком.
Примером может быть компания «Русское море» - ведущий бренд на российском
рынке. Это крупнейший игрок в России на рынке производства и продажи готовой рыбной
продукции.
Термин для запоминания:
Конгломерация – объединение фирм, не связанных технологически.
В результате происходит диверсификация производства, что способствует
реализации следующих целей:
 снижение рисков, за счёт рассредоточения капитала по различным
отраслям;
 внедрение на новые рынки;
 заполнение мелких ниш уже существующих рынков;
 использование достижений НТП параллельно в различных областях;
 использование благоприятной коньюнктурной ситуации на рынке.
2
В результате формируется единая система предприятий. Она не столь устойчива,
как при вертикальной интеграции, но вполне эффективна при экономически грамотном,
последовательном управлении. В качестве примера подобной диверсификации можно
назвать концерн Unilever, признанный крупнейшим мировым производителем такой
продукции, как маргарин, мыло, чай, соусы, мороженное, сухие супы, растительное
масло, приправы, зубная паста, шампуни, туалетная вода, чистящие средства.
Экономическое содержание производственной функции
Итак, фирмы производят блага и услуги. Для этого они должны использовать в
оптимальном сочетании факторы производства (труд, землю и капитал).
Производственная функция строится для конкретной технологии. Совершенствование
последней вызывает необходимость изменения производственной функции. Она может
характеризовать как микроэкономические, так и макроэкономические взаимосвязи.
Производственная функция имеет следующий вид:
Q=f(a,b,c,d, ...,z),
где Q (quantity) — количество произведенных товаров и услуг; а, Ь, с, d,...,z —
факторы производства.
Часто используется двухфакторная модель, в которой учитывается только влияние труда и
капитала, поскольку для современного промышленного производства роль земли как
фактора производства не столь важна. В общем виде двухфакторная производственная
функция выглядит следующим образом: Q = f(K, L). Конкретный же вид производственной
функции обусловлен технологией производства и зависит от краткосрочности или
долгосрочности рассматриваемого периода.
В краткосрочном периоде по крайней мере один фактор
производства остается постоянным, фирма не может ни покинут отрасль,
ни в нее войти. В долгосрочном периоде все факторы производства
переменны, фирмы могут как покинуть отрасль, так и войти в нее.
Различие между указанными периодами характеризует два типа
управленческих решений: тактические и стратегические.
В краткосрочном периоде в двухфакторной модели производства объем выпускаемой
продукции — функция переменного фактора.
Таковым выступает труд. Короткий период достаточен для того, чтобы
менять численность работников на действующих заводах, но
недостаточен для строительства новых цехов и их оборудования. Производственная функция в коротком периоде: Q = f(L).
В долгосрочном периоде предприниматель имеет возможность построить новый завод,
оснастить его оборудованием и т.д. Поэтому в долгом периоде все факторы —
переменные. Как правило, они являются не только дополнителями друг
другу, но и, в определенных рамках, взаимозаменяемыми. В этом случае
используется функция Кобба — Дугласа
— частный случай производственной функции:
Y=AKaLb,
3
где Y (yield) — результат, выход продукции; A — линейный коэффициент;
коэффициенты а и б — показатели эластичности объема производства по капиталу и
труду. Они показывают, на сколько процентов изменится выпуск продукции, если
затраты капитала (труда) изменятся на 1%.
Рассматриваемая функция не только показывает вклад каждого фактора,
но позволяет определить суммарную отдачу использования факторов
производства.
Суммарное
значение
степенных
коэффициентов
обеспечивает оценки эффекта масштаба производства.
Если а + Ъ = 1, то имеет место нейтральный эффект масштаба.
При а + b > 1 эффект масштаба положительный, поскольку отдача факторов
производства увеличивается. В результате роста масштабов производства возникает экономия благодаря специализации труда, повышению эффективности управления и т.д.
Если же а + b < 1, то отдача ресурсов снижается, поэтому эффект масштаба —
отрицательный. Чрезмерное укрупнение предприятия приводит, в частности, к снижению
эффективности управления и чрезмерным расходам не него.
4.2. Затраты и результаты деятельности фирмы
В рыночной экономике доминирующим мотивом деятельности
любой фирмы считается максимизация прибыли, представляющая собой
разницу между доходом фирмы (выручкой от продажи продукции) и
величиной издержек.
Термин для запоминания:
Издержки производства представляют собой денежное выражение использования
производственных ресурсов, в результате которого продукция производится и
реализуется.
Для того чтобы фирма могла ориентироваться на получение прибыли конкретной
величины, она должна проанализировать спрос и сопоставить возможную валовую
выручку от реализации продукции (доход) по определенной цене с величиной
издержек на ее производство, т.е. сравнить денежные средства, полученные
(вырученные) фирмой от продажи продукции, с затратами, непосредственно связанными
с производством продукции и обусловленными ими.
Возможность получения прибыли при прочих равных условиях
ограничивается величиной издержек производства.
Поэтому принятие фирмой решения об оптимизации выпуска
продукции невозможно без анализа издержек и их возможной динамики.
Экономическая теория исходит из редкости используемых ресурсов и
возможности их альтернативного использования. В связи с этим фирме
следует учитывать издержки явные и неявные.
Термин для запоминания:
Издержки явные (внешние) это плата фирмы за ресурсы поставщикам, не
принадлежащим к числу владельцев данной фирмы. К явным издержкам относится
оплата труда работников, приобретение или аренда оборудования, затраты на сырье и
материалы, а также оплата предпринимательской способности менеджеров.
Совокупность
продукции.
явных
издержек
формирует
себестоимость
4
Если из общей выручки от реализации продукции вычесть ее себестоимость, то можно
получить величину
прибыли фирмы.
Явные издержки учитываются в бухгалтерской отчетности, поэтому прибыль,
исчисленная таким образом, называется бухгалтерской прибылью.
Вместе с тем учет только явных издержек занижает объем реальных
издержек фирмы, а поэтому завышает объем фактически полученной
прибыли. Реальное представление о величине прибыли и издержек можно
получить, учитывая также издержки неявные (внутренние).
Термин для запоминания:
Совокупные неявные издержки — это альтернативные издержки использования
ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Данные издержки не оплачиваются
внешними поставщиками ресурсов.
Например, собственник офисной недвижимости сам организует в
собственном помещении работу своей фирмы. При этом он отказывается от
сдачи недвижимости в аренду и получения соответствующего дохода.
Вкладывая свои денежные средства в инвестиционный проект, бизнесмен
отказывается от возможности положить их в банк и получать процент по
вкладу.
Анализ явных и неявных издержек позволяет более точно определить
чистую или экономическую прибыль предприятия.
Экономическая прибыль исчисляется как разность между валовым
доходом (выручкой) от реализации продукции и совокупными (явными и неявными)
издержками фирмы.
Переменные и постоянные издержки.
Величина некоторых издержек зависит от объема выпускаемой продукции
(quantity, Q). К ним относятся, в частности, сырье, материалы, заработная
плата, оплата электроэнергии.
Другие же издержки не зависят от масштабов производства. В качестве примера можно привести плату за аренду помещения, оплату охраны и
т.д. Данный вид издержек может иметь место даже в том случае, если
производство не осуществляется.
Издержки, не зависящие от объема производства, называются постоянными (Fixed
costs, FC), а зависящие — переменными (Average variable costs, VC). Сумма
постоянных издержек и переменных издержек составляет общие (валовые)
издержки фирмы (Average total costs, TC):
FC+ VC=TC.
Графическое отображение постоянных,
издержек можно представить на рис. 4.1, а.
переменных
и
общих
5
6
Открытие и закрытие предприятий, санация и банкротство.
Выделение постоянных и переменных издержек необходимо, в частности,
для своевременного принятия решения о санации предприятия либо об
объявлении банкротства или закрытия в случае убыточной деятельности.
Если предприятие получает экономическую прибыль или хотя бы полностью
окупает издержки, оно продолжает свою деятельность. Если же предприятие
не оплатило хотя бы частично постоянные издержки, то оно не может прекратить свою деятельность, а по существующим в мире законодательствам
может только объявить банкротство.
Общее правило объявления банкротства:
если доход от реализации продукции меньше переменных издержек
предприятия, то оно объявляет банкротство.
Последнее влечет за собой продажу имущества и оплату долга по постоянным издержкам
из вырученной суммы. После этого краткосрочный период деятельности фирмы
переходит в долгосрочный.
Предприниматель имеет возможность решать, заключать ли новые
договора или закрываться, руководствуясь общим правилом теории
поведения производителя (предприятия) в долгосрочном периоде:
фирма продолжает функционирова
ть в том случае, если предполагаемый доход от реализации продукции
больше, чем валовые издержки.
В краткосрочном периоде предприятие, несущее убытки и стремящееся их
минимизировать, может принять решение о прекращении деятельности или
ее продолжении, исходя из того, что при продолжении работы предприятие
получает доход и может частично покрывать постоянные издержки, а при
прекращении работы такая возможность исчезает и валовые издержки будут
равны постоянным.
Общие, средние и предельные величины выручки, издержек и
эффективности. Анализ деятельности фирмы предполагает
сравнение издержек в расчете на единицу продукции с ценой продукции в
целях получения представления о прибыльности фирмы.
Средние издержки (Average costs, AC) можно получить путем деления
издержек на объем производства (Quantity, Q).
По этому принципу рассчитываются любые виды средних издержек: как
средние постоянные (Average fixed costs, AFC) и средние переменные
(Average variable costs, AVC), так и общие средние издержки (Average total
costs, АТС).
При этом средние общие издержки можно подсчитать также путем
суммирования средних постоянных и средних переменных издержек.
Оба этих способа можно представить следующим образом:
ATC=(FC+ VC):Q = FC:Q+VC:Q = AFC + AVC.
Графическое изображение средних постоянных, средних переменных
и средних общих издержек приведено на рисунке
Динамика средних постоянных, переменных и общих издержек при
увеличении объема выпуска.
При малом объеме производства средние постоянные издержки высоки, но
по мере увеличения данного объема средние постоянные издержки
стабильно снижаются вследствие независимости постоянных издержек от
объема производства.
7
По мере расширения объема производства все меньшая нагрузка
постоянных издержек падает на единицу производимой продукции.
Средние же переменные издержки сначала снижаются, а потом
начинают возрастать. Пока данное возрастание будет перекрываться или же
полностью компенсироваться снижением средних постоянных издержек,
средние общие издержки будут снижаться, а в последствии по мере роста
объема производства они также начнут возрастать. Следовательно,
динамика средних общих издержек в значительной степени определяется
динамикой средних переменных издержек (см. рис. 4.1).
Закон для запоминания:
Если при неизменном технологическом уровне производства фирма увеличивает объем
производства путем последовательного присоединения дополнительных единиц
переменного ресурса к неизменному постоянному ресурсу, то начиная с определенного
момента отдача от присоединения переменного ресурса перестает возрастать, а затем
— начнет убывать. В этом — суть закона убывающей отдачи (производительности).
Последовательное снижение и дальнейшее возрастание средних
переменных издержек по мере роста объема производства.
Фирма должна использовать постоянные и переменные факторы
производства в определенных пропорциях. Можно привести такой пример.
Учитывая благоприятную конъюнктуру, предприниматель решил поставить
на рынок дополнительную партию товара. Он может сделать это, наняв
дополнительных рабочих, которые будут работать сверхурочно на
имеющемся оборудовании. Наем дополнительного работника увеличивает
объем производства, но это увеличение будет постепенно замедляться, а
затем прекратится в связи с ухудшением условий работы. Дальнейший наем
работников смысла не имеет. При благоприятной конъюнктуре в долгом
периоде можно наращивать производство, одновременно увеличивая
масштабы не только используемого труда, но и капитала.
В результате присоединения дополнительной единицы переменного
ресурса к неизменному постоянному производится предельный продукт
(Marginal product). Примером может служить прирост объема
производства продукции вследствие найма дополнительного работника.
Используя данный термин, из вышесказанного можно сделать вывод:
Совокупный продукт максимизируется в точке, когда предельный продукт
равен нулю.
Данный закон универсален, поскольку применим ко всем отраслях и любым
видам переменных ресурсов в коротком периоде.
Предельный продукт непосредственно связан с предельными издержками
(Marginal costs, MC).
Термин для запоминания:
8
Предельные издержки представляют собой прирост издержек, обусловливающий
выпуск дополнительной единицы продукции.
Формализовано предельные издержки могут быть представлены
следующим образом:
MC=∆VC:∆Q, или MC=∆TC:∆Q
где МС —
издержки
предельные AVC — прирост переменных AQ — прирост объема
издержек
производства,
ими
вызванный.
Закон убывающей отдачи действует при изменении одного фактора производства при
прочих равных условиях, т.е. при неизменности остальных факторов в рамках
неизменного технологического уровня производства.
В условиях последнего, но при единовременном увеличении всех
факторов производства результат будет иным. Будет иметь место эффект
масштаба производства. Переход же к более прогрессивной технологии, как
правило, повышает отдачу при любом соотношении постоянных и
переменных издержек.
Деление издержек на постоянные и переменные используется применительно к
короткому временному интервалу. Даже гигант автомобилестроения не может за
несколько месяцев изменить число автомобильных заводов или их мощность. В
краткосрочном периоде компания может увеличить производство автомобилей, наняв
дополнительное количество работников на существующие предприятия, закупив
дополнительное количество материалов и т.д. В долгом же периоде компания способна
расширить масштабы производства благодаря строительству новых заводов и
расширению существующих.
На рис. 4.2 изображены кривые средних совокупных издержек в коротком
периоде для малого, среднего и крупного предприятия, а также кривая средних
совокупных издержек в долгосрочном периоде. Можно проследить связь между
издержками в краткосрочном и долгосрочном периодах. Кривая издержек в
долгосрочном периоде огиоает кривые краткосрочных издержек, что обусловлено
большей гибкостью фирмы в долгосрочном периоде. Если компания стремится увеличить
объем производства автомобилей, то в коротком периоде она может осуществить это
только за счет увеличения переменных издержек. В силу действия закона убывающей
отдачи в определенный момент средние совокупные издержки начнут возрастать, ь
долгом же периоде компания не только увеличивает количество нанятых работников,
объем использованных материалов и т.д., но также расширяет производственные
мощности, поэтому момент начала возрастания средних издержек отодвигается.
Вместе с тем кривая долгосрочных средних издержек также имеет U-образную
форму.
9
Рисунок 4.2. – Средние издержки производства в долгосрочном периоде
Если при возрастании объема производства средние совокупные издержки
убывают, то имеет место экономия, обусловленная ростом масштабов
производства (положительная отдача от масштаба производства).
Когда средние совокупные издержки в долгосрочном периоде остаются
неизменными вне зависимости от объема производства, имеет место
постоянная отдача от масштабов производства (постоянная отдача от
масштаба производства).
Если же с ростом объема производства средние совокупные издержки
возрастают, то имеет место увеличение затрат, обусловленное масштабом
производства (отрицательная отдача от масштаба производства).
Положительный эффект масштаба может быть вызван, например, использованием новейших сборочных линий с большим числом рабочих, каждый
из которых специализируется на выполнении конкретных операций.
Отрицательный эффект масштаба может быть связан с ростом сложности
управления крупной компанией, раздутым штатом управляющих.
Термин для запоминания:
Под экономической эффективностью следует понимать отношение экономического
эффекта к ресурсам, обеспечившим данный эффект.
Экономическая эффективность производства.
Уровень экономической эффективности дает количественную оценку ее величины.
Данный уровень тем выше, чем больше эффект и меньше ресурсы, его обусловившие.
Повышение эффективности свидетельствует об опережающем росте эффекта по
сравнению с затратами факторов производства, что сопровождается снижением
издержек на единицу эффекта.
Конечным результатом функционирования производства на уровне фирмы
является прибыль - разница между общей величиной выручки фирмы от
реализации продукции и издержками производства.
Для
оценки
сравнительной
экономической
эффективности
производства отдельных видов продукции, предприятий и отраслей
используется показатель
10
Термин для запоминания:
уровень рентабельности - процентное отношение прибыли к величине
издержек. Уровень рентабельности исчисляется по формуле
Уровень рентабельности = Прибыль : Себестоимость х 100%.
Экономическое содержание уровня рентабельности состоит в
отражении эффективности производства с точки зрения определения
величины полученной фирмой прибыли на единицу издержек.
11