Аннотации рабочих программ дисциплин основной образовательной

Аннотации рабочих программ дисциплин основной образовательной
программы подготовки бакалавров по направлению подготовки
080200 Менеджмент
Наименование программы: Маркетинг
Методология научных исследований
Цель дисциплины состоит в изучении методов, средств и приемов, с помощью которых
приобретается и обосновывается новое знание в науке.
Задачи дисциплины: познакомить студентов с принципами организации научного
исследования; особенностями научного метода познания; методами и приемами самостоятельного
научного исследования.
Место дисциплины в структуре ООП: относится к базовой части общенаучного цикла.
Краткое содержание дисциплины: Научный метод как средство рационального познания.
Подходы к классификации метода исследования. Понятие методологии. Философские,
общенаучные и специальные методы научного исследования. Структура методологии.
Основные результаты обучения:
умения осуществлять разработку инструментов проведения исследований в области менеджмента,
анализ их результатов, подготовку данных для составления управленческих обзоров, отчетов и
научных публикаций.
Методика написания магистерской диссертации
Цель дисциплины: состоит в раскрытии сущности и содержания организации научноисследовательской деятельности.
Задачи дисциплины: ознакомить с этапами организации выполнения научного
исследования, правилами оформления и защиты магистерской диссертации.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина относится к вариативной части
общенаучного цикла.
Краткое содержание дисциплины: Диссертация, как вид научного произведения. Структура
диссертации. Организация научного исследования. Оформление и порядок защиты диссертации
Основные результаты обучения:
- умения осуществлять разработку рабочих планов и программ проведения научных
исследований;
- умения осуществлять сбор, обработку, анализ и систематизацию информации по теме
исследования, выбор методов и средств решения задач исследования
Знания, умения и навыки, полученные в ходе изучения курса, способствуют организации
научно-исследовательской работы и научно-исследовательской практики.
Математические методы и компьютерные технологии в экономической науке и
образовании
Цель преподавания дисциплины – изучение принципов организации современных
информационных технологий и получение навыков их использования на практике. Знания и
навыки, полученные при изучении дисциплины, являются общепрофессиональными и
используются при эксплуатации и проектировании автоматизированных систем обработки
информации и управления.
Задачи изучения дисциплины. В результате изучения дисциплины студенты должны иметь
представление о возможностях информационных технологий и путях их применения в
промышленности, научных исследованиях, организационном управлении и других областях.
Место дисциплины в структуре ООП: вариативная обязательная часть общенаучного цикла.
Краткое содержание дисциплины: управление организациями, подразделениями, группами
сотрудников, проектами и сетями с помощью компьютерных технологий, подготовка аналитические
материалы для управления бизнес-процессами и оценки их эффективности, составление и работа с
административными документами, управленческий электронный документооборот в организации.
В результате изучения дисциплины «Мат методы и компьютерные технологии в эк науке и
образовании».
Студент знает:
− количественные и качественные методы для проведения научных исследований и
управления бизнес-процессами .
Студент умеет:
− управлять организациями, подразделениями, группами сотрудников, проектами и сетями.
− самостоятельно приобретать и использовать новые знания и умения.
− готовить аналитические материалы для управления бизнес-процессами и оценки их
эффективности.
− составлять и работать с административными документами, вести управленческий
документооборот в организации.
Студент владеет навыками:
− работы с офисными технологиями и умение использовать современные методы
офисной деятельности;
− работы с современными информационными технологиями управления предприятиями.
Управленческая экономика
Целью изучения дисциплины «Управленческая экономика» является углубление знаний по
экономической теории и ее интеграции с наукой управления при выработки практического подхода
для принятия эффективных управленческих решений.
Задачами изучения курса является способность:
- применения экономической теории, особенно ее микроэкономического раздела к
практическому решению проблем;
- принятия решений по оптимальному распределению ограниченных ресурсов между
конкурирующими направлениями работ.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина входит в базовую часть
профессионального цикла.
Краткое содержание дисциплины: Экономические агенты: сущность, структура, виды.
Формирование, типы и особенности функционирования рынков. Поведение экономических агентов
и рынков: типовые модели, детерминация, причины и факторы, основные тенденции динамики в
современных условиях.
Основные результаты обучения:
Знает:
− количественные и качественные методы для проведения научных исследований и
управления бизнес-процессами;
− современные методы прогнозирования спроса на энергоресурсы;
− особенности и место нефти и газа в современном обществе и их роли в развитии экономики
и решении социальных, экологических и других проблем;
− основы экономики труда и управления кадрами предприятий.
Умеет:
− принимать организационно-управленческие решения и оценивать их последствия;
− управлять организациями, подразделениями, группами сотрудников, проектами и сетями;
− разрабатывать программы организационного развития и изменений, обеспечить их
реализацию;
− готовить аналитические материалы для управления бизнес-процессами и оценки их
эффективности;
− применять экономические методы управления в нефтегазовом бизнесе.
Владеет навыками:
− экономического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде;
− разработки и реализации организационно-экономических и социальных мер, развития и
эффективного использования потенциала трудовых ресурсов;
− определения ключевых показателей эффективности деятельности предприятий.
Методы исследования в менеджменте
Целью освоения дисциплины «Методы исследований в менеджменте» является получение
знания о спектре методов и моделей, используемых при исследовании управленческих проблем;
формирование и развитие способности к проведению самостоятельного исследования и решению
проблем управления организациями с помощью современных аналитических методов и средств.
Задачи дисциплины:
– развитие системно-ситуационного мышления при анализе проблем управления;
– изучение методов исследований в менеджменте, их достоинств и недостатков, вариантов
использования в целях решениях проблем управления организациями;
– овладение навыками разработки программы исследования управленческих проблем и его
проведения;
– выработка у слушателей навыка ведения научной дискуссии и презентации
исследовательских результатов.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина «Методы исследований в менеджменте»
входит в базовую часть «Профессионального» цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание:
Тема 1. Цели, задачи и содержание исследований в менеджменте
Тема 2. Методология исследований в менеджменте
Тема 3. Виды, направления и особенности реализации первичных и вторичных исследований
в менеджменте
Тема 4. Количественные методы исследований в менеджменте
Тема 5. Качественные методы исследований в менеджменте
Тема 6. Структура, последовательность и содержание работ в исследовательском проекте
Основные результаты обучения:
знать:
основные количественные и качественные методы для проведения научных исследований и
управления бизнес-процессами
назначение, содержание и основные методы составления аналитических материалов для
управления бизнес-процессов;
основные источники отечественных и зарубежных следований.
базовые понятия методологии научного исследования в менеджменте.
уметь:
развивать системно-ситуационное мышление при анализе проблем управления
применять технологии и методы принятия организационно-управленческих решений в
исследовательской деятельности, формировать необходимую информационную базу для принятия
организационно-управленческих решений; оценивать последствия решений
применять типовые количественные и качественные методы и методики для проведения
научных исследований и управления бизнес-процессами. методиками реализации количественных
и качественных методов для проведения научных исследований и управления бизнес-процессами
на основе типовых методик готовить аналитические материалы для управления бизнеспроцессами,
использовать типовые методики анализа и оценивания полученных научных результатов.
формулировать гипотезы, ставить цели и задачи самостоятельного исследования в
менеджменте.
владеть:
навыками составления планов и проектов достижения установленных целей
исследовательской деятельности в менеджменте
навыками принятия организационно-управленческих решений в исследовательской
деятельности; приемами самоорганизации принятия организационно-управленческих решений в
исследовательской деятельности
основными методами подготовки аналитических материалов для управления бизнеспроцессами
навыками составления аналитических отчётов и докладов, основами планирования программ
исследования, способностью выявлять перспективные направления исследований.
методикой и методологией проведения научных исследований в менеджменте.
Современный стратегический анализ
Целью преподавания дисциплины является изучение магистрами основ теории и
практики системного проведения современного стратегического анализа деятельности
предприятий нефтяной и газовой промышленности. Дисциплина входит в структуру базовой части
профессионального цикла дисциплин и опирается на учебные материалы курсов управленческая
экономика предприятий, методы исследований в менеджменте.
Основными задачи курса являются: изучение основ экономического анализа; изучение
методик и методов экономического анализа; изучение системного подхода к стратегическому
анализу; изучение методических основ использования SWOT анализа и синтеза.
Основные результаты обучения:
Студент знает:
− методы стратегического анализа;
− количественные и качественные методы проведения исследований;
− методы экономического анализа.
Студент умеет:
− самостоятельно приобретать и использовать новые знания и умения;
− принимать организационно-управленческие решения и оценивать их последствия;
− разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать
их реализацию.
Студент владеет навыками:
− использования методов экономического анализа поведения экономических агентов и
рынков в глобальной среде;
− использования методов стратегического анализа;
− подготовки аналитических материалов для управления бизнес-процессами и оценки их
эффективности;
− разработки корпоративной стратегии;
− использования количественных и качественных методов для проведения научных
исследований и управления бизнес-процессами;
− подготовки аналитических материалов для управления бизнес-процессами и оценки их
эффективности;
− разработки стратегии предприятий.
Корпоративные финансы
Цель дисциплины для студентов по направлению подготовки 080100 «Экономика»:
приобретение студентами теоретических основ и практических навыков в области организации и
управления финансами корпораций (организаций), усвоение понятий, процессов и взаимосвязей в
финансах юридических лиц.
Задачи дисциплины:
Раскрыть содержание, сущность, значимость и роль финансов хозяйствующих субъектов.
Овладеть стандартами раскрытия корпоративной финансовой отчетности
Дать представление о методах, способах, приемах формирования финансовых ресурсов и
финансового капитала корпораций (организаций)
Раскрыть понимание методик финансового планирования и прогнозирования.
Познакомить студентов с основными приемами оперативного управления финансовыми
ресурсами корпораций (организаций).
Привить практические навыки расчета затрат, расходов, доходов и финансовых результатов
корпораций (организаций).
Место дисциплины в структуре ООП: относится к дисциплинам базовой части
профессионального цикла.
Краткое содержание дисциплины .
Сущность и организация корпоративных финансов
Финансовая информация и корпоративная отчетность.
Финансовые ресурсы и финансовый капитал корпораций (организаций).
Затраты, расходы, доходы и финансовый результат (прибыль) корпораций.
Основы формирования финансовых ресурсов (активов) корпораций
Основы формирования финансового капитала (источников образования имущества)
корпораций
Финансовое планирование и прогнозирование в корпорациях.
Система налогообложения корпораций.
Особенности организации корпоративных финансов в отдельных сферах деятельности
Теория организации и организационное поведение
Цель дисциплины: сформировать систему знаний, навыков, умений и способностей,
связанных с анализом различных форм организационного поведения и принятием решений по
управлению ими с учетом особенностей и требований факторов внешней и внутриорганизационной
среды.
Задачи дисциплины:
1.Познакомить студентов с сущностью, формами и моделями организационного поведения;
2.Сформировать навыки анализа различных форм и моделей организационного поведения,
принятия решений по их коррекции, управлению и проектированию;
3. Развить умения анализировать факторы эффективности групп и команд, оценивать
жизненный цикл групп и команд, разрабатывать технологии управления кооперативным групповым
поведением;
4. Развить умения разрабатывать программу организационного развития и изменений с
учетом особенностей инновационного и иных моделей организационного поведения.
Место дисциплины в структуре ООП: относится к дисциплинам профессионального цикла,
базовой части.
Краткое содержание дисциплины: Сущность и формы организационного поведения.
Подходы к организации, организация как социо-техническая система, подструктуры организации,
функции организации, ограничения на рациональность организации. Управление организационным
поведением. Понятие группы, команда как вид группы, эффективность групп и команд, динамика и
жизненный цикл групп и команд, кооперативное групповое поведение. Анализ и проектирование
моделей и форм организационного поведения. Особенности управления и коррекции форм
поведения: инновационного, функционального, должностного, творческого, лидерского,
манипулятивного и т.д. Модели и стратегии инновационного поведения, программы
организационного развития и изменений с учетом особенностей инновационного поведения.
Модели поведения при принятии управленческих решений.
Основные результаты обучения:
Знает особенности управления организационным поведением, основные формы
организационного поведения
Знает понятия, отличительные признаки группы и команды, факторы эффективности работы
группы и команды, закономерности развития групп и команд, процесс и технологии управления
группами и командами
Умеет анализировать формы организационного поведения
Умеет использовать методы управления группами и командами, оценивать групповую
динамику и жизненный цикл управления командами
Владеет навыками анализа и проектирования различных моделей и форм организационного
поведения
Владеет методами оценки структуры, уровня развития и факторов эффективности группы,
команды, навыками управления группой, командой с учетом поставленных задач
Знает особенности инновационного поведения, модели и стратегии инновационного
поведения
Умеет разрабатывать программу организационного развития и изменений с учетом
особенностей инновационного поведения персонала, анализировать поведенческие факторы,
влияющие на реализацию программы организационного развития и изменений
Владеет методами управления внедрением программы организационного развития и
изменений с помощью управления мотивацией и организационным поведением
Знает особенности поведения руководителя при принятии организационно-управленческих
решений
Знает взаимосвязь коммуникаций, процессов
управления
групповой
динамики и
эффективности
Маркетинг – 2
Целью освоения дисциплины «Маркетинг-2» является получение знаний о возможностях
комплексного использования маркетинговых инструментов; формирование и развитие способности
к проведению самостоятельного исследования и решению проблем маркетинга организациями с
помощью современных аналитических методов и средств.
Задачами изучения курса являются: изучение маркетинговых технологий в условиях
современного рынка, определение роли, места маркетинговых технологий в рыночной экономике,
комплекс маркетинговых технологий диагностики конкурентной среды организации, анализа
маркетинговой деятельности конкурентов, формирования стратегии конкуренции и ее реализации в
процессе разработки и сбыта продукции.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина «Маркетинг-2» входит в вариативную
обязательную часть профессионального цикла (М.2).
Краткое содержание дисциплины: Сущность, цели, основные принципы и функции
маркетинга. Маркетинговые исследования. Целевой маркетинг. Товар и товарная политика в
маркетинге. Ценовая политика. Сбытовая политика. Коммуникационная политика. Планирование и
организация маркетинга. Маркетинг и общество
Основные результаты обучения:
Знать:
содержание современной концепции маркетингового управления;
эволюцию маркетинга, в том числе в России;
маркетинговый опыт ведущих компаний;
направления маркетингового анализа, обеспечивающего формирование эффективной
маркетинговой информационной системы предприятия;
комплекс инструментов операционного маркетинга.
Уметь:
применять, интегрировать маркетинговую концепцию в деятельность хозяйствующих
субъектов
управлять процессами сбора, обработки, хранения и использования маркетинговой
информации;
ставить и решать задачи операционного маркетинга;
формировать приоритеты продуктовой политики организации, включая элементы
брендменеджмента, пакетирования продукции и маркетинга услуг;
разрабатывать и использовать ценовые стратегии в управлении жизненным циклом
продукции и ассортиментом;
организовывать систему распределения продукции, маркетинг оптовой и розничной продажи;
разрабатывать медиапланы стимулирования продаж;
оценивать экономическую целесообразность маркетинговых мероприятий.
Владеть:
методологией маркетинга;
философией маркетинга как рыночной концепцией управления;
принципами и функциями маркетинга;
методами реализации основных маркетинговых функций.
Проведение потребителей
Цель изучения учебной дисциплины “Поведение потребителей” - освоение студентами
теоретико-методологической базы, позволяющей воздействовать на поведение потребителей.
Задачами дисциплины являются:
ознакомление с истоками происхождения науки, перспективами развития науки и
различными точками зрения на «Поведение потребителей» как научную дисциплину;
обеспечение знания факторов, влияющих на покупательское поведение потребителей,
процессов принятия решения о покупке, составляющих этих процессов, моделей поведения
потребителей;
формирование навыков разработки программ изучения потребителей и навыков разработки
маркетинговых стратегий по воздействию на поведение потребителей.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина «Поведение потребителей» входит в
вариативную обязательную часть профессионального цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание дисциплины: Введение в курс «Поведение потребителей». Модели
поведения потребителей. Процесс принятия решения о покупке. Внутренние факторы поведения
потребителей. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей. Организационное
покупательское поведение. Консюмеризм.
Основные результаты обучения:
Магистрант должен:
знать факторы, влияющие на поведение потребителей; основные методики изучения
поведения потребителей; модели поведения потребителей; составляющие процесса принятия
решения о покупке; особенности организационного покупательского поведения;
уметь анализировать особенности поведения потребителей и использовать результаты анализа
при разработке маркетинговой политики предприятия;
владеть навыками разработки программ изучения потребителей, разработки маркетинговых
стратегий воздействия на поведение потребителей.
Математические методы маркетинговых исследований
Целями освоения дисциплины «Математические методы в маркетинговых иссле6дованиях»
являются формирование системы знаний о математических основах проектирования
количественных маркетинговых исследований; формирование умений адекватного применения
математических методов анализа маркетинговых исследований, формирование навыков проведения
компьютерного анализа данных с использованием универсального (MS Excel) программного
обеспечения, в т.ч. с применением средств статистического анализа данных («Пакет анализа» входит в состав Microsoft Excel).
Задачами дисциплины являются:
Создание целостного представления о возможностях, ограничениях математических методов
маркетинговых
исследований.
Формирование
у
обучающихся
соответствующего
исследовательского мышления.
Изучение содержания основных этапов проведения количественных маркетинговых
исследований, связанных с ними подходов к решению проблем содержательного и формальноматематического плана.
Освоение основных методов количественного анализа данных: а) описательных; б) проверки
гипотез; в) выявления зависимостей; г) поиска закономерностей (многомерного анализа).
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина входит в вариативную обязательную
часть профессионального цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание дисциплины:. Математическое обеспечение задач маркетинга. Основы
проектирования количественных маркетинговых исследований. Описательный анализ данных
маркетингового исследования. Статистические методы проверки гипотез маркетингового
исследований. Методы оценки зависимости между маркетинговыми переменными. Методы
многомерного анализа данных количественного маркетингового исследования.
Основные результаты обучения:
Знает:
основные количественные методы для проведения маркетинговых исследований;
факторы, определяющие выбор математических методов для проведения количественных
маркетинговых исследований;
технологию использования математических методов количественных маркетинговых
исследований.
Умеет:
делать обоснованный выбор количественных методов для проведения маркетинговых
исследований;
применять основные математические методы анализа данных количественных маркетинговых
исследований;
оценивать репрезентативность и эффективность использования количественных методов для
проведения маркетинговых исследований.
Владеет:
основными приемами использования количественных методов для проведения
маркетинговых исследований;
методиками реализации количественных методов для проведения маркетинговых
исследований;
методами устной и письменной презентации результатов использования количественных
методов для проведения маркетинговых исследований.
Практический маркетинг
Целью изучения дисциплины является углубление профессиональных знаний маркетолога в
области маркетинг-менеджмента, а также формирование у учащихся совокупности знаний в
области теории и практики управления маркетинговой деятельностью
Задачей изучения дисциплины является обеспечение необходимыми знаниями учащихся с
комплексом условий и принципов маркетингового управления компанией, структурой и методами
управления маркетингом.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина входит в вариативную обязательную
часть профессионального цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание дисциплины:. Основные принципы управления маркетингом.
Маркетинговая идеология как фактор менеджмента. Организация маркетинга в компании.
Управление маркетингом на корпоративном уровне. Управление маркетингом на функциональном
уровне. Управление маркетингом на инструментальном уровне.
Основные результаты обучения:
Знать: основные термины и понятия дисциплины («управление маркетингом»,
«маркетинговая служба», «бюджет маркетинга», «план маркетинга») стратегический, тактический и
операционный маркетинг-менеджмент: понятиях, принципах и условиях применения.
принципы управления маркетингом; концепции управления маркетингом; особенности и методы
управления маркетингом на различных уровнях: корпоративном, функциональном,
инструментальном; принципы организации маркетинга в компании; концепции стратегического
маркетинга и их взаимосвязь со стратегическим менеджментом.
.Уметь: ориентироваться на рынке маркетинговой информации, осуществить анализ
рыночных параметров, разрабатывать стратегии маркетинга на корпоративном, функциональном и
инструментальном уровнях, применять полученные знания на практике, в сфере управления
рыночными процессами, их регулирования и исследования; ставить и решать задачи
стратегического маркетинга; разрабатывать и применять комплекс маркетинга в различных
отраслях и сферах деятельности.
Владеть: методами принятия стратегических решений в управлении маркетингом;
методиками оценки конкурентоспособности и выявления конкурентных преимуществ; методами
разработки и реализации маркетинговых стратегий; современными методами поиска и
использования общеэкономической и маркетинговой информации, характеризующей специфику
развития отраслей и сфер деятельности.
Инструментальное обеспечение маркетинга
Целями освоения дисциплины «Инструментальное обеспечение маркетинга» являются
формирование системы знаний о развитии маркетингового инструментария в постоянно
усложняющейся экономической конъюнктуре, а также формирование навыков, умений
использования маркетингового инструментария для разработки оптимальной маркетинговой
стратегии предприятия.
Задачи дисциплины:
1. Сформировать тип мышления, при котором инструментальное обеспечение маркетинга
рассматривается как один из основных факторов, определяющих результативность
маркетинговой стратегии предприятия.
2. Сформировать подход к инструментальному обеспечению маркетинга, как системному
образованию, которое реализуется на различных стадиях освоения рынка и в различных формах
маркетинговых коммуникаций (ATL и BTL исследования, таргетирование, использование
интернет-ресурсов и др.).
3. Фундаментально изученить особенности и возможности различных маркетинговых
инструментов.
4. Создать целостное представление о различных моделях и формах инструментального
обеспечения маркетинга.
5. Освоить методы: разработки и оценки различных инструментальных комбинаций в
маркетинге; анализа факторов, определяющих индивидуальные формы инструментального
обеспечения маркетинга.
6.
Развить навыки гибкого мобильного регулирования инструментального обеспечения
маркетинга в различных рыночных условиях (отраслевых, финансовых, подъема-спада и т.д.).
7.
Развить навыки выработки маркетинговых решений, направленных на регулирование,
координацию, контроль инструментального обеспечения маркетинга предприятия.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина входит в вариативную обязательную
часть профессионального цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание дисциплины: Понятие, структура и задачи инструментального
обеспечения маркетинга. Компьютерный инструментарий в маркетинговой деятельности.
Использование средств Microsoft Excel, пакета STATISTIKA, программы Mind Manager. Майндменеджмент в маркетинговых исследованиях. Таргетирование рынка. Интернет-технологии в
маркетинге. Создание и функционирование социальной сети. Мобильные технологии в маркетинге.
Внедрение маркетинговых SMS-коммуникаций. Инструментальное обеспечение качественных
параметров маркетинговой деятельности.
Основные результаты обучения:
Знает: основы информационно-аналитического (компьютерного) обеспечения анализа данных
количественных маркетинговых исследований.
Умеет: применять основные методы и формы прогнозирования, реализованных в MS Excel.
Владеет: мобильными технологиями в маркетинге.
Прикладные маркетинговые исследования
Цель дисциплины – раскрыть сущность, роль, основные направления маркетинговых
исследований, ознакомить студентов с различными методами сбора и обработки информации, а
также сформировать навыки по проведению конкретных исследований.
Задачи изучения дисциплины:
развить понимание студентами роли и места маркетинговых исследований в маркетинговой
деятельности предприятия;
изучить источники информации для проведения маркетинговых исследований, доступ к ним,
их достоинства и недостатки и научить применять информацию, полученную в результате
маркетинговых исследований, в различных ситуациях;
изучить, систематизировать и классифицировать направления и методы маркетинговых
исследований;
проанализировать классические примеры проведения маркетинговых исследований;
сформировать практические навыки по проведению конкретных маркетинговых
исследований.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина входит в вариативную обязательную
часть профессионального цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание дисциплины: цели, задачи, основные направления, этапы и виды
маркетинговых исследований, объекты исследований; маркетинговую информация: виды,
источники, критерии выбора, методы сбора, обработки и анализа информации; принятия
маркетинговых решений; организации маркетинговых исследований в сфере товаров и услуг;
маркетинговых исследований организаций, рынков товаров (услуг) по отраслям.
Основные результаты обучения:
В результате изучения дисциплины студенты должны:
Знать: базовые понятия в области избранной темы, связанные с необходимостью применения
математических методов анализа данных; требования при проведении маркетинговых
исследований;
методы определения объектов, цели исследований с соблюдением этики;
направления
маркетингового
анализа,
обеспечивающего
формирование
эффективной
маркетинговой информационной системы предприятия.
Уметь находить методы решения поставленной проблемы, проблемы функционирования
предприятия;
применять
методы
обработки
информации,
статистические
методы;
составлять сводную методику индивидуальной программы исследований потенциальных
возможностей предприятия; оценивать сильные и слабые стороны предприятия, по результатам
исследований составлять отчет и рекомендации в продвижении товара (услуг) , функционированию
предприятия на основе полученных данных; выдвигать основные статистические гипотезы,
определять цели и задачи исследования; применять современный инструментарий для решения
задач анализа маркетинговых данных; анализировать и интерпретировать информацию,
получаемую в результате анализа данных количественных маркетинговых исследований.
Владеет методикой и методологией применения математических методов в области
маркетинговых исследований; современными методами сбора, обработки и анализа информации;
навыками самостоятельной исследовательской работы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Цель изучения учебной дисциплины “Интегрированные маркетинговые коммуникации” сформировать систему знаний об интеграции маркетинговых коммуникаций на предприятии, а
также сформировать навыки анализа маркетинговых коммуникаций и принятия решений по
управлению ими.
Задачами дисциплины являются:
Формирование типа мышления, при котором коммуникационная функция любого
инструмента маркетинговой политики рассматривается как одна из значимых, влияющих на
формирование образа фирмы.
Создание целостного представления об основных и синтетических инструментах
маркетинговых коммуникаций.
Комплексное изучение принципов интеграции маркетинговых коммуникаций.
Освоение методов маркетинговых исследований в области коммуникаций.
Развитие навыков выработки управленческих решений, направленных на интеграцию
маркетинговых коммуникаций.
Место дисциплины в структуре ООП: дисциплина входит в вариативную обязательную
часть профессионального цикла (М.2) ООП.
Краткое содержание дисциплины: Концепция интегрированных маркетинговых
коммуникаций (ИМК). Направления интеграции маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые
исследования в области коммуникаций. Реклама как инструмент ИМК. Стимулирование сбыта как
инструмент ИМК. Мероприятия по связям с общественностью как инструмент ИМК. Личные
продажи как инструмент ИМК. Синтетические виды маркетинговых коммуникаций.
Основные результаты обучения:
По результатам изучения дисциплины “Интегрированные маркетинговые коммуникации”
студент должен:
знать основные направления и методы использования маркетинговых коммуникаций для
реализации маркетинговой стратегии предприятия, процедуру создания интегрированного
маркетингового коммуникационного набора предприятия, основные формы обеспечения
эффективности воздействия маркетинговых коммуникаций на различные контактные аудитории;
уметь применять методы маркетинговых исследований в области коммуникаций; выявлять
противоречия между маркетинговыми коммуникациями фирмы; разрабатывать интегрированную
коммуникационную стратегию фирмы, направленную на создание и укрепление её имидж;
владеть методами интеграции маркетинговых коммуникаций на различных уровнях в рамках
целостной маркетинговой политики фирмы.