(г. Ульяновск) Совершенствование визуальных коммуникаций

Левахина Н.И.(г. Ульяновск)
Совершенствование визуальных коммуникаций компании с целевыми
аудиториями
За последние годы в гуманитарных науках произошел «визуальный
поворот».
Он
возник
благодаря
проявляемому
интересу
появлений
визуальной культуры, а точнее исследования массовой культуры, с точки
зрения современных социальных и философских теорий. На сегодняшний
день визуальность имеет иное место в культуре. Визуальное преобладает над
остальными
видами
коммуникации,
основным
способом
передачи
информации стал зрительный образ, который возможно создавать разными
методами.
Визуализация
–
это
фундамент
для
построения
новых
коммуникативных стратегий компании: создание PR-акций, различных видов
рекламы и методов убеждения. Целью данной работы является выявление
новых эффективных форм визуальной коммуникации.
В анализе мы использовали структурно – функциональный подход.
Структура
понимается
как
нечто
инвариантное
при
определенных
преобразованиях, а функция как «назначение» каждого из элементов данной
системы. В качестве теоретической основы для нашей работы мы решили
выделить
модель
Маршалла
Макклюэна.
В
модель
входит
такие
составляющие ,как телевидение, кинематограф, пресса, реклама, комиксы,
фотография. Суть этой модели заключается в следующем: коммуникация
заключается в утверждении того, что форма сообщения – само сообщение, а
создание
визуальных
образов
можно
считать
необходимой
формой
представления знания. Сами по себе визуальные образы являются текстом,
который может быть прочитан, хотя визуальные образы не настолько явны,
как письменные реализации и, соответственно, требуют определенных
методов прочтения.
Многие компании коммуницируют со своими целевыми аудиториями
именно через визуальные образы; поскольку
текст не является тем
инструментом, который первый привлекает внимание, даже важная
информация, которую нужно донести может остаться непрочитанной, если
она оформлена без акцентов на визуализацию, или не соответствует
потребностям конкретной целевой аудитории[1,с.47]. В связи с большим
местом,
которое
занимает
визуальная
коммуникация,
мы
решили
акцентировать внимание на ее видах и выделить один как новую форму для
эффективного взаимодействия с аудиториями.
Визуальный ряд рекламы состоит из иллюстраций, графических
изображений (логотипов), видеоизображения, шрифта рекламного текста и
цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда
рекламы действуют на зрителя все вместе. В хорошо продуманной рекламе
все элементы дизайна являются носителями конкретной информации, будь то
логотип или фотография с изображением отеля или достопримечательностей
страны. Поэтому отсутствие какого-либо элемента в рекламном послании
делает его непонятным, а, следовательно, бесполезным [2,с.184].
Изображение является наиболее важной деталью в рекламе. Это может
быть как рисунок, так и фотография. В настоящее время все больше
используется фотография. Считается, что тщательно выполненный рисунок
может сообщить нам больше сведений о предмете рекламы, но он никогда не
будет обладать той силой фотографии, которая принуждает верить в её
реальность. От рекламной фотографии требуется эмоциональность, чтобы не
оставлять целевую аудиторию равнодушной. С точки зрения психологии
память на эмоциональные образы и эмоциональные состояния, вызываемые
рекламным
сообщением,
является
наиболее
прочной.
Она
сильнее
воздействует на принятие решения, чем другие виды памяти. Специфика
рекламного сообщения состоит в том, что оно имеет два композиционных
центра: визуальный – место, которое вызывает непроизвольное внимание
зрителя и смысловой, содержащий коммерчески важную информацию
[3,с.296-303]. Задача создателя рекламы в совмещении этих центров.
Изображение должно быть понятным для каждого. Двусмысленность в
рекламе не приемлема, так как она ведет к созданию так называемого образа“вампира”, то есть в рекламе зашифрована информация о другом товаре.
Рекламная
иллюстрация
должна
раскрывать
зрителю
сущность
предлагаемого товара. К функциям визуальной коммуникации относятся:
информативная,
экспрессивная,
прагматическая.
Средства
визуальных
коммуникаций широко применяются в институте рекламы. Они настигают
нас везде: в местах продаж рекламируемого продукта, на улицах, в
общественном транспорте, дома, в кафе и кинотеатрах, в газетах и журналах.
Цель у них одна, зацепить наше внимание[1,с.53]. Визуализация – средство,
имеющее высокую степень эффективности, поэтому значение ее при выборе
маркетинговых
коммуникаций
велика.
Все средства
визуальных
коммуникаций можно подразделить на следующие основные группы:
1)печатные (полиграфические) средства визуальных коммуникаций: от
агитационного плаката и яркой предвыборной листовки, до рекламных
календарей, живописных брошюр и пестрых буклетов на выставках и
презентациях;
2)теле-экранные средства
визуальных
коммуникаций: от
кинематографа (изначально, чисто визуального, беззвучного) до всемогущего
монстра-коммуникатора всех времен и народов – телевидения. Эти два вида
искусства - основа боевого отряда игровых, анимационных, графических
видео
и
кино-роликов;3)средства
визуальных коммуникаций, которые
используются в наружной рекламе: от рекламных щитов (биллбордов) и
стационарных панно на зданиях (брандмауэров) до световых коробов и
транспарантов-растяжек;
4)средства визуальных
коммуникаций
в
Интернете: от классики жанра - баннеров, до flash-анимации.
В концепции М. Вебера социология выступает исследованием
действий, ориентированных на поведение других. Например, просмотрев
фоторепортаж, в котором явно выражены действия(стрельба, парад на
площади или свадебный фоторепортаж и т.д) человек понимает эмоции и
смысл переданных фотографий, т.к. представляет себя на месте героев
изображенных на фото и это подталкивает его к дальнейшим действиям,
можно сделать вывод, что правильный ракурс, широкие возможности
фототехники и определенная экспозиция способна повлиять на сознание
людей.
Американский психолог Ричард Харрис сказал о рекламе так: “Реклама
- это способ коммуникации, который предназначается для убеждения. Вы
приобретаете товар, который увидели в рекламе, и вместе с тем вы получаете
определенную
установку
-
вам
начинает
нравиться
рекламируемая
продукция.
Итак, фотография является эффективным средством коммуникации.
Во-первых, это повышает уровень доверия к компании; фото - достоверный
источник информации, его невозможно подменить, все, что можно увидеть
на фотографии является констатацией факта. Во-вторых, около 80%
информации мы получаем посредством глаз, для того, чтобы целевую
аудиторию что-то «зацепило» нужно увидеть своими глазами. В-третьих,
фотореклама способна передать всю палитру цветов привлекающих
внимание.
В-четвертых,
правильно
выстроенная
композиция
снимка
способна передать больше информации и атмосферу в той степени, в которой
не может реализовать даже видео реклама.
Список использованной литературы
1. Карпов, С. Переживая визуальную революцию [Текст] / Журналист. 2014.
№ 7. С. 47 - 54
2. Петренко, Т. Ф. Визуальное пространство текстов Ф. Делерма [Текст] /
Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. 2013. -№ 3, ч. 2. С. 184 - 196
3.Жуковская, Л. П. Визуализация образов и повышение эффективности
рекламных коммуникаций: тенденции международного и российского
рынков [Текст] / Маркетинговые коммуникации. 2011. N 5. С. 296-303.