Отдых для активных

Журнал «Деловая Неделя» № 22 (056) ноябрь 2004г./Н. Новгород
Отдых для активных
Большинству жителей Нижнего Новгорода некогда отдыхать! Лишь 23%
опрошенных горожан планируют посвятить отдыху более недели в течение
ближайшего года – об этом свидетельствуют данные исследования маркетингового
агентства «Медиа Навигатор».
Основная масса нижегородцев (60%) вообще пока не собирается отдыхать, а
существенная часть (17%) откладывают отпуск более чем на год. Интересен тот факт, что
женщин-трудоголиков в городе больше -- в течение года собираются выделить время для
отдыха 28% мужчин и лишь 19% женщин. У представительниц прекрасной половины
человечества средние зарплаты ниже, чем у мужчин, соответственно и отдыхают они
реже.
А чаще отдыхают молодые нижегородцы. Самая активная возрастная группа -- это люди
25-34 лет (35% из них планируют в течение года выделить больше недели для
«релаксации»). На втором месте -- группа 14-18-летних школьников и студентов (28%). А
19-24-летние вместе с 35-44-летними занимают третье место (по 24%). Об отдыхе
главным образом думают люди, находящиеся в самом работоспособном возрасте, которые
активно строят карьеру и зарабатывают деньги. Очевидно, они действуют по принципу -кто хорошо работает, тот хорошо отдыхает!
Начиная с 45 лет, стремление отдыхать постепенно спадает -- лишь 19% 45-54-летних
нижегородцев имеют полноценный отпуск, а среди 55-64-летних таких людей всего 11%.
Объяснить это можно лишь тем, что перед пенсией горожане стремятся заработать на
благополучную старость, рассчитывая отдохнуть потом. Но это «потом» не настает -- 19%
пенсионеров 65-70 лет отдыхают раз в год, а 78% заявили, что все еще откладывают отдых
на неопределенный срок. Очевидно, необходимость решать бытовые проблемы приводит
к тому, что даже в пенсионном возрасте человек не может позволить себе полноценно
отдохнуть.
Отдых -- удовольствие для обеспеченных людей. Самые активные путешественники -- это
«зажиточные» (33,8%) и «богатые» (12,7%) горожане. «Бедные» и даже «середняки»
отдыхают гораздо реже. У большинства граждан, готовых потратиться на отдых, есть
высшее (44%) или среднее специальное (34%) образование. Велика тяга к активному
отдыху у студентов -- их всего 9% в среднем по выборке, но при этом 18% среди
потенциальных путешественников. Также любят отдыхать директора различных фирм
(8% среди «отдыхающих» и 3% в среднем по выборке), менеджеры среднего звена (25% и
12%) и индивидуальные предприниматели (10% и 5%). В общем, миф о трудоголикахменеджерах, годами не выходящих из своих офисов, не совсем справедлив -- в Нижнем
Новгороде отдыхают в основном те, у кого есть на это деньги.
Любимое место отдыха большинства нижегородцев -- дача либо деревня (26% горожан
выбирают такой отдых). Причем особенно нравится деревенский образ жизни мужской
половине -- среди поклонников отдыха в деревне 30% мужчин и лишь 20% женщин. Дамы
выбирают активный отдых и туризм (22% женщин против 16% мужчин). И женщины, и
мужчины в равной мере любят отдыхать в санаториях и на базах отдыха (такой отдых
выбирают 20% женщин и 18% мужчин). Старой доброй традиции ездить на море
«дикарем» следуют всего 8% нижегородцев, а 7% любят отдыхать у гостей и знакомых.
Интересно, что большинство нижегородцев весьма консервативны в своих отпускных
привычках -- всего 7% людей заявили, что они еще не решили, где будут отдыхать.
Значит, убедить многих нижегородцев в том, чтобы выбрать новый маршрут или вид
отдыха, весьма проблематично.
Большинство опрошенных оказались патриотами -- 55% горожан заявили, что планируют
отдыхать в России, из них 17% -- в Нижегородской области. За рубеж собираются 34%
респондентов. Мужчины готовы ездить за границу чаще (40% мужчин против 26%
женщин). А дамы предпочитают Россию (48% женщин против 30% мужчин). Ни один
1
человек не выразил желания посетить страны СНГ (то ли нижегородцы не считают Крым
территорией Украины, то ли популярность этого направления падает). Из российских
регионов нижегородцы чаще всего выбирают побережье Черного моря и СанктПетербург, из стран зарубежья -- Египет, Арабские Эмираты и Турцию.
Обычно нижегородцы путешествуют с семьей (таковых 50%), но многие предпочитают
отдыхать с друзьями (35%). Большинство опрошенных готово потратить на отдых 15-25
тыс. руб. (39%), но есть и любители дорогого отдыха -- 11% готовы заплатить за путевку
больше 40 тыс. руб.
Все вопросы, связанные с опубликованным материалом, можно задать по телефонам
(8312) 34-25-17, 34-25-19, и специалисты МА "Медиа Навигатор" предоставят
необходимую дополнительную информацию.
2