балакиреваx - Сибирский федеральный университет

УДК 341
ОПЫТ КУЛЬТУРНОЙ ПОЛИТИКИ США В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА РОССИИ
КАК СТРАНЫ ВЫСОКОЙ КУЛЬТУРЫ
Балакирева К.В.
научный руководитель канд. юрид. наук Павельева Э.А.
Сибирский федеральный университет
В начале 2000-х гг. Американские демократы предложили всему миру говорить
о «суверенитете народа», а не о «суверенитете государства», тем самым отодвинув
контакты между государствами на второй план. Такая схема особенно применима к
российско-американских отношениям, когда встречи и визиты высокопоставленных
лиц оказывали гораздо меньшее влияние на российское общество. Администрация
Обамы использует культурную дипломатию, колоссальный потенциал США в мягкой
силе, для улучшения имиджа Америки в мире, который был омрачен многочисленными
актами вмешательствами во внутренние дела других стран.
Научные работы, в которых проводится анализ российско-американских
отношений освещают традиционные направления сотрудничества: экономическое и
военное. Предводительство Соединенных Штатов в НАТО, являющейся одной из
самых влиятельных организаций в мире, Америку не удовлетворяет отсутствие
возможности всецело контролировать международную безопасность. Несмотря на
участие в ВТО, в «двадцатке», «семерке», США обеспокоены растущим влиянием КНР,
предвещающим потерю статуса монополиста в финансово-экономической сфере.
Но демократы стараются реализовать стратегию демократизации и
вестернизации усилиями в культурной сфере, иногда навязывая западные ценности и
институты. Для того, чтобы лучшего понять механизм культурно-пропагандистской
машины, необходимо учитывать исторические принципы, институты и организации
осуществления внешней культурной политики.
Исследование построено на изучении внутренней и внешней культурной
политики США как инструмента «мягкой силы». Проводится анализ основных
тенденций, базовые принципы, направления и цели этой политики.
Рассматривается вопрос о степени влияния культурной дипломатии США на
уровень и характер их контактов с другими странами и на систему международных
отношений в целом. В исследовании уделяется внимание взаимосвязи внешней
культурной политики США и распространения американской культуры с процессом
глобализации и не утихающей в прессе дискуссии о «культурном империализме». В
противовес США Россия абсолютно не использовала свой потенциал в литературе,
образовании, приверженности самобытным ценностям, богатом русском языке, тем
самым проигрывая в шоу создания образа «страны высокой массовой культуры» из-за
недостаточной работы соответствующих ведомств. В культурном плане США являются
безусловным лидером, подвергающимся критике как в Штатах, так и в остальном мире.
Этот экспорт культурной продукции, будь то СМИ, шоу-бизнес, молодежные
субкультуры, Голливуд, пресса и книгопечатня продукция, давно используется
Америкой как основной инструмент внешней политики.
Существенное влияние на поведение стран оказала холодная война.
Политиков, эксперты, ученые увидели в итогах войны не только военноэкономическую победу США над СССР, но и победу идеи политической западной
модели демократизации и личной свободы над советской. Популярность западной
модели общества была намного выше советской.
Развал Советского Союза отодвинул в прошлое идеологическое
противостояние , а пропаганду идей демократии, свободы, рыночных отношений
продолжили использовать США. Потеряв противника в борьбе идеологий,
Соединенные Штаты со своим уже сформированным имиджем борца за свободу и
справедливость, образом ведущей военной державы, экономического и
технологического лидера, собирали международные коалиции, укрепляли свои позиции
в других регионах мира, назначали мировую повестку дня, демонстрируя лидерство во
многих мировых делах1.
Одним из импульсов развития и укрепления культурной дипломатии стала
потребность США для нового инструмента ведения эффективной государственной
политики. Актуальная на сегодняшний день дискуссия он культурном империализме
США уходит корнями в 1960-е гг., когда процесс распространения американской
культуры и международного влияния США вызвал реальную неприязнь научной
общественности к ценностями этой культуры и ее тотальному экспорту.
В полемике о культурном империализме выделяют четыре направления: медиаимпериализм, господстве капитализма, глобальном доминировании и вестернизации
современности. Остро встал вопрос о культуре как инструменте силы и влияния,
который сначала был лишь политическим.
Цензура и идеология сплотили американскую власть и бизнес-структуры,
преследовавшие одну цель - распространение американской культуры и защиту
национальных интересов США. Бизнес создал спрос на результаты внешний экспансии
США, создавая комфортную обстановку для политико-экономического влияния.
Но с другой стороны, поп-культура не всегда соответствовала официальной
позиции государства. К примеру, Арабская весна привела к резкому ухудшению
имиджа США в глазах мировой общественности. Несмотря на это, мировая
общественность продолжала поглощать продукты массовое культуры - музыки,
телевидения, кино.
Одни из наиболее эффективных инструментов внешний политики в
неофициальном ее проявлении - голливудский кинематограф, телевидение, шоу-бизнес,
музыка, СМИ и молодежные субкультуры. Зачастую эти методы наиболее действенны,
нежели политическое и экономическое влияние, именно они создали бренд культурной
Америки.
Голливуд - это главный культурный продукт, идеологическое оружие, символ
современной Америки, один из инструментов неофициальной культурной политики,
оказывающий влияние на формирование имиджа Америки в мире. Это «самый
могущественный промоутер и экспортер визуальных символов» 2 . Эти фильмы
занимают до 50% экранного времени в странах мира 3 . Это та вода, которая смогла
подточить Советский Союз на культурном уровне, воспитав новое поколение людей. В
фильмах всему миру проецуруется образ Америки как страны, которая спасет всех.
Закоренившись в умах молодых людей, США спокойно реализует свои политические,
экономические и военные интересы на международной арене.
Содержание
американской
массовой
культуры
определяется
социокультурными реалиями, которые, в свою очередь, влияют на культурные
Алякринский О.А. Американская мечта в российском массовом сознании // США – экономика,
политика, идеология. – 1996. – No 4. – С. 105–114.
2
Най Дж.С. Гибкая власть. Как добиться успеха в мировой политике. – C. 81.
3
Ширяев Б.А. Дипломатия США. – C. 253.
1
ценности и культурную продукцию США. Наряду с декларируемыми
демократическими ценностями, свободой слова и культурной политикой, в США
имеется жестокая цензура и идеологическим контроль кинематографа.
Далеко не всегда продукция американского кинематографа, книги и музыка
имеют высокое качество. Публицист Бен Уаттенберг отмечал: «Американская культура
включает в себя блеск, секс, насилие, безвкусие и материализм». Такое качество
должно настораживать государство-импортеров и побуждать их ужесточать меры по
фильтрации, блокировке, борьбе с распространением деструктивных материалов,
наносящих ущерб психике.
Культурная дипломатия США играть существенную роль в реализации
американских интересов на постсоветском пространстве. «Оранжевую революцию»
2004 г. в Киеве и «революцию роз» в Тбилиси, «тюльпановую революцию» в Бишкеке
и Майдан 2014 г. в Киеве невозможно себе представить без учета внешнего идейного и
политического влияния4.
Одна из актуальных проблем современности - формирование определенного
положительного образа в мире. Такой имидж должен базироваться не только более
серьезной организации российской внешней культурной политики, но и
сопровождаться качественной пропагандистской деятельностью. Для этого необходимо
принимать во внимание историю вопроса, общепринятые подходы, опыт наиболее
успешных стран, например США. Перед Россией стоит важная задача укрепления
интеграционных процессов в рамках СНГ, в деятельности ШОС и ОДКБ. Роль России в
мировой политике будет зависеть от ее успешных действия в организации пространства
по периметру границ. Гуманитарное взаимодействие, частью которого остаются
культура и образование, чрезвычайно важны. В условиях активизации политики США
в странах СНГ, нового американизированного поколения политиков, России
необходимо реанимировать все еще сохраняющийся среди населения стран СНГ
интерес к российской культуре и русского языка как языка общения и взаимодействия в
сфере бизнеса и политики. Сегодня культура является одним из компонентов «мягкой
силы» не только Соединенных Штатов, но и других государств.
Вопросы о том, как и для чего может быть использован богатейший
культурный потенциал России, и что необходимо сделать для повышения
эффективности пропаганды в стране, не менее важны, чем вопросы экономики и
безопасности. Россия нуждается в создании благоприятных условий для проведения
своей политики, нам нужны союзники и сторонники.
Г.Ю. Филимонов. «Мягкая сила» культурной дипломатии США: Монография. – М.: РУДН, 2010. – 212
с.
4