Гоголева_Беликова_статья_ЯФ МЭСИx

ИЗ ИСТОРИИ ЯРОСЛАВСКОЙ РЕКЛАМЫ
Гоголева Полина Константиновна, Беликова Татьяна Сергеевна,
Научный руководитель – ст. преподаватель кафедры «Маркетинга и
коммерции» Волкова Елена Викторовна
Ярославский филиал МЭСИ
Каждый день, гуляя по современному городу, мы видим вокруг
плакаты,
побуждающие нас что-либо приобрести, яркие вывески,
празднично украшенные витрины. Давайте представим, каким был наш город
100 лет назад. Какие товары тогда рекламировали и как выглядели
рекламные проспекты? Ответ на эти вопросы вряд ли можно найти в какомнибудь местном журнале, газете или книге. Материалы по данной теме еще
не собраны воедино в своем хронологическом порядке и представляют собой
отдельные рекламные объявления, плакаты, афиши, статьи о выставках и
ярмарках, разбросанные по различным разделам истории нашего края.
Конечно, 100 лет назад не было ни рекламных щитов, ни растяжек, ни
разрисованных троллейбусов. Город украшался знаменитыми лавочными
вывесками, которые удивляли и радовали иностранных путешественников.
Сто лет назад главным украшением торговой улицы была витрина: в конце
19 века фешенебельные ярославские магазины обзавелись витринными
окнами, за которыми хозяева старались поместить как можно больше
товаров. Вечерами в витринах включали электричество или вывешивали
керосиновые лампы. Реклама второго сорта – лавочные вывески. Жестяные
сапоги, деревянные крендели и прочие расписные и золоченые эмблемы
превращали улицы в разноцветный лубок. Что особенно отличало те
вывески, это очень частое отсутствие каких-либо комментариев и слов на
ней, но это совершенное не лишало ту вывеску информативности, даже
неграмотные люди отлично понимали, о чем идет речь. Дома в центральной
части, главных торговых улицах – Власьевской, казанской, Большой линии были почти сплошь покрыты самыми разнообразными вывесками: большими
и поменьше, шрифтовыми и с изображением предлагаемым заведением
товара, они буквально скрывали фасады домов, весели между окнами и у
дверей. Это мы можем увидеть почти на любой фотографии или открытке с
изображением улиц города.
Выставки и ярмарки в то время были очень частым и
распространенным явлением. Одной из самых известных выставок являлась
ежегодная выставка льняного семени и льняных произведений в с. Великом.
Отчет о том, как прошла выставка, печатался каждый год в «Губернских
Ведомостях». Достоинства льна определялось комитетом, состоящим из трех
партий экспертов: государственные крестьяне, выбранные их начальством,
крестьяне помещичьи разных селений и крестьяне села Великого, торгующие
льном. Для устранения всякого подозрения и пристрастия все предметы
значились под номерами без обозначения имени представителя. Каждая
партия экспертов вела записку, где оценивались достоинства каждого
номера. Всякое нововведение отмечалось комитетом. Лучшим товарам
присваивались серебряные награды или денежные премии. Например, в
отчете за 1856 год отмечено, что лучшими представителями льняных
произведений признаны крестьяне Ярославского уезда.
Специально для расклейки коммерческих плакатов, объявлений и
афиш в самых оживленных местах Ярославля в 70-х годах 19 века
существовали специальные тумбы. Более 30 круглых вертящихся витрин
были установлены на Ильинской площади у здания Городской Думы, на
Власьевской улице и на улице Духовской. Плата за расклейку колебалась от
3 копеек за объявление размером в половину листа писчей бумаги до 7
копеек за афишу большого формата. Самовольная расклейка объявлений и
рекламных материалов запрещалась.
Цивилизованный же покупатель пользовался печатной рекламой в
местной прессе, которую тогда, как и сейчас, интереснее всего было читать с
последней страницы. Потребительская реклама в популярных городских
газетах «Голос» и «Северный край» в начале 20 века рассказывала обо всем
на свете. Помимо рекламы в прессе можно было ознакомиться с рекламными
плакатами, листовками и афишами в конторах, лавках и на вокзалах.
В начале 20 века была выпущена брошюра театра им. Ф.Волкова с
фотографиями артистов, схемой расположением мест в театре. Среди этой
информации почти на каждой странице напечатаны различные объявления:
ресторан «Бристоль» предлагал ужины из трех блюд, кабинеты и бильярды,
дом Мандаля – модную одежду и др.
Световая вывеска впервые зажглась в 80-х годах 19 века в Москве.
Тогда над входом в модный магазин Солодовникова засветилось слово
«пассаж». Но только в начале XX столетия реклама такого вида появилась на
улицах провинциальных городов. Летом 1915 года к ярославскому
полицмейстеру обратился с необычной просьбой Александр Зинин,
приказчик галантерейного магазина на Казанской улице, «желая заняться
рекламою торговых фирм при посредстве световых реклам». Зинин просил
разрешение устроить на доме Каатц, что на углу Большой Линии и улицы
Углической специальный экран. Архитектор Саренко, которому было
поручено провести экспертизу новшества и дать свое заключение,
технических препятствий к производству световых реклам не увидел. Так в
Ярославле впервые появилась предшественница многочисленных сегодня
световых реклам, давно ставших для нас привычной чертой городского
облика.
Какие товары и услуги рекламировались в Ярославле столетие назад?
Уникальна для Ярославля самореклама кондитерской фабрики,
размещенная на жестяной крышке от конфетной коробки: «Паровая фабрика
шоколада и кондитерских товаров В. П. Кузнецова в Ярославле.
Собственный дом». И картинка: вид на фабрику с высоты птичьего полета.
Различимы фабричные строения, живописный густой дым изо всех труб, а
если приглядеться – даже фигурки работников и лошадки, впряженной,
хочется думать, в воз старинных конфет.
Постоянно рекламировались дамские товары: корсеты из китового уса,
чулки, перчатки, зонтики, ридикюли, драп, трико, диагональ, вельвет, котик.
«Специальный магазин меховых товаров Д. Н. Титова! В большом выборе
меха, каракуль и прочие меховые штучки. Горжеты и муфты. Подборка и
окраска различных меховых вещей. Принимаются на хранение от моли
всевозможные меховые вещи».
Еще одна вечная тема – товары для детей: «Большая игрушечная
торговля И. И. Блохина. Разнообразный выбор детских игр и занятий для
детей. Велосипеды, тележки, крокет, гимнастики, качели. Всевозможные
куклы, электрические и паровые игрушки». [3, С. 90-92]
Особый интерес представляет реклама медицинских товаров и
врачебной техники, например, реклама свето-электричницы на улице
Варваринской (ныне улица Трефолева): «Просвечивание, фотографические
снимки внутренних органов рентгеновыми лучами. Массаж ручной,
вибрационный электрический». Аптекарский магазин Шнайдера «во вновь
выстроенном доме, рядом с Казанской аптекой» предлагал то «натуральные
минеральные воды различных источников свежего разлива», то «предметы
для купания: плавающее мыло, чепчики, гуттаперчивые пояса, надувающие
воздухом» [4, С.23].
Не существовало запретов и ограничений: на рекламу алкоголя:
«Небывалая новость в Ярославле: виноторговля натуральными кахетинскими
винами «Казбек». Распивочно и на вынос. Цены вне конкуренции!»; «Вина
лушчие в Ярославле у Депре и Вильборга». И рядом – закономерное
продолжение: «Лечебница для алкоголиков. Цены от 30 до 60 рублей в
месяц. Есть отдельные комнаты. Ярославль, за Романовской заставой». [3, С.
92]
Трогательно выглядит для наших дней важный рекламный ход –
упоминание о стаже фирмы: «Мы работаем с 1881 года», то есть без малого
30 лет! И, наконец, для завлечения публики во всю использовался главный
рекламный прием всех времен, дарующий магическую власть над
покупателем: «Венский магазин имеет в большом выборе изящную обувь.
Для господ учащихся – СКИДКА с обуви 5%!».
В общем, тогдашние ярославские рекламщики знали свое дело не хуже,
чем нынешние, хотя только – только начали осваивать ресурсы рекламного
рынка. Кое – кто уже начинает использовать в рекламе возможности
новомодной фотографии, а самые продвинутые указывают в объявлении
контактный телефон. У телефонов – трехзначные номера. Настает новый век.
Все только начинается!
Таким образом, можно сделать вывод о том, что реклама в Ярославской
области очень быстро и активно развивалась. За последние 100 лет она
значительна поменяла свою форму и на сегодняшний день не прекратила
свое развитие.
Список литературы
1. Игнатов, Н.И. Наш Север/Н.И.Игнатов.-СПб.:Типография
Министерства Путей Сообщения, 1896.
2. Торгов, А.Я. Деловой спутник по Северному краю и Верхнему
Поволжью/А.Я. Торгов. – Ярославль: Типо-Литография Н.Х. Николаевой,
1912.
3. Сорокина, А. Пиар с нафталином/А. Сорокина//Элитный квартал.2006. – №2 . – С. 90-93.
4. Коузова, А. Между строк/А. Коузова//Ярославский регион. – 2010. –
№ 44. – С.23.
5. Гудкова, А. Generation Ъ/А. Гудкова//НЗ на случай отдыха. – 2002. –
№10. – С.44–45.