Утверждаю Зав кафедрой ЭТ Лещинская А.Ф.

Утверждаю
Зав кафедрой ЭТ
Лещинская А.Ф.
Протокол № 7 от 18 ноября 2015 г.
Вопросы к экзамену для магистров
по дисциплине «Маркетинг»
1 Исторические этапы развития маркетинга
2. Концепция совершенствования производства.
3. Концепция совершенствования товара
4. Концепция интенсификации коммерческих усилий
5. Концепция информационного (стратегического) маркетинга
6. Концепция социально-этического маркетинга
7. Концепция маркетинга взаимодействия
8. Становление маркетинга в России: от поддержки продаж к философии бизнеса
9 Аналитическая функция маркетинга
10. Первичная информация для маркетинговой деятельности: источники, способы
получения
11. Вторичная информация для маркетинговой деятельности: источники, способы
получения
12. Окружающая среда маркетинга как объект информации.
13. Основные методы исследований в маркетинге.
14. Количественные и качественные исследования в маркетинге.
15. Методы прогнозирования рыночной конъюнктуры.
16. Маркетинговые исследования потребителей.
17. Модели покупательского поведения.
18. Процесс принятия решения о покупке.
19. Исследование поведенческой реакции покупателя.
20 . Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров.
21. Цели и задачи товарной политики.
22. Исследование этапов жизненного цикла товара. Основные маркетинговые
усилия на разных этапах ЖЦТ.
23. Ассортиментная политика фирмы.
24. Анализ продуктового портфеля фирмы (по матрице Бостонской
Консалтинговой Группы).
25. Понятие о марке товара. Исследования приверженности торговой марке.
26. Концепция брендинга в маркетинге.
27. Оценка стоимости торговой марки: основные подходы
28. Основные стратегические подходы к созданию товара. Этапы создания нового
товара.
29. Понятие и параметры оценки конкурентоспособности товара.
30. Понятие ценовой политики. Цели и задачи ценообразования.
31. Методы ценообразования, основанные на издержках
32. Методы ценообразования, основанные на мнении потребителей
33. Методы ценообразования, основанные на ценах конкурентов
34. Ценовая стратегия снятия финансовых сливок: сущность, условия применения,
достоинства и недостатки.
35. Ценовая стратегия проникновения: сущность, условия применения, достоинства
и недостатки
36. Ценовая стратегия дифференцированных цен: сущность, условия применения,
достоинства и недостатки
37. Ценовая дискриминация в стратегиях маркетингового ценообразования
38. Связь цены и качества в в стратегиях маркетингового ценообразования.
39. Продвижение как коммуникация.
40. Интегрированные маркетинговые коммуникации
41. Продвижение: структура, цели и функции.
42. Особенности современного рекламного коммуникационного процесса и его
участники.
43. Эффективность рекламы
44. Пропаганда и “паблик рилейшнз” в системе маркетинга
45. Стимулирование сбыта: задачи, виды, средства.
46. Бюджет продвижения: основные методы формирования
47. Основные направления распределения бюджета продвижения.
48. Маркетинговое планирование: цели, задачи и виды.
49. Организация службы маркетинга
50. Контроллинг маркетинговых решений