21 ноября 2007 года, Совет по национальной конкурентоспособности проводит однодневный семинар на тему: «Брендинг региона как инструмент стратегического развития» Москва, Конференц-центр «ЭКСТРОПОЛИС», Трёхпрудный пер, д. 9. Развитие системы долгосрочного планирования на федеральном и региональном уровнях обуславливает необходимость разработки стратегий развития и программ, направленных на достижение стратегических целей. Как показывает международный опыт, за пониманием территорией (регионом) своей стратегической позиции следует создание и развитие ее бренда. При этом брендинг территории (региона) является неотделимым от процессов повышения ее конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией и гарантом конкурентных преимуществ. Наряду с формированием и развитием инструментария долгосрочного планирования Совет по национальной конкурентоспособности начинает формирование лучшей практики создания территориального (регионального) бренда. Брендинг территорий как инструмент стратегического развития получил широкое развитие за рубежом в последние 30 лет, став для многих как развитых, так и развивающихся стран основным методом решения социальных и экономических задач. Наличие лучшей практики в России позволит различным заинтересованным сторонам (бизнесу, населению, органам власти, инвесторам и др.) получать наибольшую отдачу от деятельности в регионе, развивающемся на основе продуманной стратегии и поддерживающем собственный бренд в интересах всех своих партнеров. Участие в семинаре поможет ответить на следующие вопросы: Что такое бренд? Какова его роль в социально-экономическом развитии региона? Каковы предпосылки для развития регионального брендинга? Какие цели и задачи стоят перед брендом региона сегодня? Кто является целевой аудиторией бренда региона? Какие существуют типы регионального брендинга и как они соотносятся между собой? Каковы варианты архитектуры регионального бренда? Как создать эффективный бренд региона? Из каких элементов он должен состоять? Какие существуют инструменты и каналы продвижения бренда региона? Как управлять брендом на разных этапах его жизненного цикла? Как оценить эффективность бренда региона? Участникам семинара будет предложено разобрать несколько кейсов, посвященных разработке территориальных брендов. Программа подготовлена компанией Stas Marketing Partners и Национальным институтом конкурентоспособности на основе российского и международного опыта. Семинар проводят: Андрей Шестопалов (сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности) и Андрей Стась (управляющий партнер Stas Marketing Partners). Стоимость участия – 12000 рублей с учетом НДС. Более подробная информация и приём заявок по тел. (495) 628-23-44, 621-32-65 и на сайте www.naco.ru. Программа семинара «Брендинг региона как инструмент стратегического развития» 9-30- 10-00 Регистрация. Приветственный кофе 10-00 – 11-30 Стратегия развития территории и процесс ее реализации. Взаимосвязь стратегических целей и бренда. Роль брендинга в реализации стратегии развития территории. Основы брендинга. Роль бренда в социально-экономическом развитии территории. Общие принципы управления территориальными брендами. 11-30 – 11-45 Кофе брейк 11-45 – 13-15 Предпосылки для развития территориального брендинга. Цели и задачи территориального брендинга. Целевые аудитории территориального брендинга. Типы территориального брендинга и варианты архитектуры территориального бренда. 13-15 – 14-15 Обед 14-15 – 15-45 Основные этапы и инструменты создания бренда территории. Процесс управления брендом территории. Вывод бренда на рынок. Инструменты продвижения бренда региона. Особенности управления брендом на стадии развития и зрелости. Управление стоимостью бренда. Инструменты оценки эффективности бренда региона. 15-45 – 16-00 Кофе брейк 16-00 – 18-00 Рассмотрение кейсов. Решение задач. Сессия вопросов и ответов.